Як аналізаваць сайты канкурэнтаў: запыты, наведвальнасць, папулярныя старонкі

1. 1. Аналіз спасылкавага профілю
2. 1.1. Аналіз лікавых дадзеных
3. 1.2. Аналіз бэклинков і якія спасылаюцца даменаў
4. 1.3. Пошук даменаў, якія б спасылаліся на некалькіх канкурэнтаў адразу
5. 2. Аналіз кантэнту канкурэнтаў
6. 2.1. Пошук найбольш папулярнага кантэнту
7. 2.2. Пошук старонак з найбольшай бачнасцю
8. 3. Аналіз структуры
9. 3.1. Налада і запуск аналізу структуры
10. 4. Параўнальны аналіз крыніц трафіку
11. 4.1. Аналіз каналаў трафіку
12. 4.2. Аналіз геаграфіі пошукавага трафіку
13. 5. Аналіз ключавых слоў, па якіх ранжыру канкурэнты
14. 6. Аналіз юзабіліці сайта
15. 6.1. Прычыны важнасці UX сайта
16. 6.2. Ключавыя складнікі аналізу юзабіліці
17. 7. Аналіз тэхнічнай аптымізацыі
18. 7.1. Вызначэнне параметраў для аналізу
19. 7.2. Налада і запуск сканавання
20. Коратка пра галоўнае

У працэсе распрацоўцы маркетынгавай стратэгіі асаблівае месца займае глыбокі SEO-аналіз канкурэнтаў. Ён можа даць вам каштоўныя дадзеныя не толькі аб нюансах пошукавай аптымізацыі, але таксама аб кантэнтнай стратэгіі і пошукавай рэкламе, якія выкарыстоўваюцца іншымі кампаніямі ў вашай нішы.

З якіх этапаў складаецца гэты працэс, як і пры дапамозе якіх інструментаў яго ажыццявіць: адказы на ўсе гэтыя пытанні вы знойдзеце ў дэталёвым Гайде аб SEO-аналізе канкурэнтаў.

Складаючы комплексную маркетынгавую стратэгію, вы напэўна ўлічваеце і прапрацоўваюцца мноства патэнцыйных каналаў прасоўвання, а таксама праводзіце глыбокі аналіз вашых канкурэнтаў. У рамках стратэгічнага планавання, на наш погляд, асаблівай увагі заслугоўвае глыбокі SEO-аналіз канкурэнтаў, так як ён можа даць вам каштоўныя дадзеныя не толькі аб нюансах пошукавай аптымізацыі, але таксама аб кантэнтнай стратэгіі і пошукавай рэкламе, якія выкарыстоўваюцца іншымі кампаніямі ў вашай нішы. У дадзеным артыкуле мы распавядзем аб тым, якія этапы ўключае ў сябе аналіз SEO-стратэгіі канкурэнтаў, і як ажыццявіць кожны з іх пры дапамозе Netpeak Spider , Netpeak Checker і шэрагу іншых інструментаў.

1. Аналіз спасылкавага профілю

Аналіз бэклинков у большасці выпадкаў значыцца першым пунктам SEO-аналізу канкурэнтаў: менавіта з загадкавым спасылкавым фактарам ранжыравання звязана, як правіла, вельмі шмат надзей SEO-спецыялістаў. Для аналізу спасылкавага профілю мы скарыстаемся такімі інструментамі, як Netpeak Checker з падлучаных модулямі Ahrefs, Moz і Majestic, а таксама сэрвісам Serpstat.

У рамках аналізу спасылкавага профілю канкурэнтаў нас цікавіць шэраг розных паказчыкаў. Яны дапамогуць скласці агульную карціну таго, як будуецца спасылачныя прасоўванне у вашых канкурэнтаў, і ўлічыць зробленыя высновы ва ўласнай стратэгіі линкбилдинга. Сярод іх:

1. Агульная колькасць зваротных спасылак.
2. Колькасць даменаў, на якіх прысутнічаюць зваротныя спасылкі.
3. Суадносіны dofollow і nofollow-спасылак.
4. Колькасць спасылак з даменаў .edu і .gov.
5. Колькасць дакладных згадак сайта-канкурэнта.
6. Спіс бэклинков з Анкор.
7. Спіс б спасылаліся даменаў.
8. Дамены з спасылкамі адразу на некалькіх канкурэнтаў, але без згадкі нашага сайта.

1.1. Аналіз лікавых дадзеных

Інфармацыю па першых пяці пунктах мы зможам атрымаць, скарыстаўшыся Netpeak Checker з падлучаных акаўнтамі Majestic, Moz і Ahrefs.
Для гэтага неабходна:

1. Запусціць Netpeak Checker.
2. Адкрыць меню «Спіс URL» → «Увесці ўручную».
3. Прапісаць у якое адкрылася акне адрасы сайтаў вашых канкурэнтаў.
4. На панэлі «Параметры» абраць наступныя пункты:
   • Ahrefs → Host параметры → Backlinks,
   • Moz → Root Domain параметры → External Links,
   • Majestic → Host параметры → External Backlinks,
   • Ahrefs → Host параметры → Dofollow Backlinks,
   • Ahrefs → Host параметры → Nofollow Backlinks,
   • Majestic → Host параметры → Gov External Backlinks і Edu External Backlinks,
   • Ahrefs → Host параметры → Gov Backlinks і Edu backlinks,
   • Moz → Root Domain параметры → Root Domains Linking,
   • Alexa → Sites Linking In,
   • Moz → Root Domain параметры → Root Domains Linking,
   • Google SERP → Host параметры → Згадкі.

1. Націснуць кнопку «Старт» для запуску аналізу.
2. Пры неабходнасці выгрузіць атрыманыя дадзеныя, націснуўшы кнопку «Экспарт» на прыборнай панэлі над табліцай вынікаў.

1.2. Аналіз бэклинков і якія спасылаюцца даменаў

Для таго, каб атрымаць спіс бэклинков і якія спасылаюцца даменаў, а таксама даведацца, якія анкоры пераважаюць сярод бэклинков вашых канкурэнтаў, скарыстайцеся дадзенымі. Для таго, каб атрымаць гэтую інфармацыю, неабходна:

1. Адкрыць Serpstat → «».
2. Ўвесці ў радок пошуку цікавіць вас дамен, выбраць актуальную пошукавую сістэму і запусціць аналіз.
3. На панэлі злева адкрыць інструмент «Аналіз спасылак» і выбраць патрэбны тып дадзеных.
4. Азнаёміцца ​​з вынікамі аналізу кожнага з якія цікавяць вас раздзелаў, прадстаўленых у выглядзе зручных зводных табліц.
5. Выгрузіць патрэбныя дадзеныя, націснуўшы кнопку «Экспарт» справа над табліцай вынікаў.

1.3. Пошук даменаў, якія б спасылаліся на некалькіх канкурэнтаў адразу

У тых выпадках, калі вам абавязкова прысутнасць на пляцоўках, на якіх раней ужо згадваліся вашы канкурэнты, на дапамогу прыходзіць інструмент ад Ahrefs.

Яго каштоўнасць заключаецца ў тым, што вы можаце адшукаць сайты, якія спасылаюцца на сайты вашых канкурэнтаў (на сайт у цэлым, на канкрэтныя старонкі або дырэкторыі - выбіраць вам), але без спасылак на паказаны вамі сайт (ваш сайт, як варыянт).

Атрымаўшы дадзеныя аб рэсурсах, якія актыўна выкарыстоўваюцца для линкбилдинга ў вашай нішы, вы зможаце знайсці новыя пляцоўкі для размяшчэння спасылак.

2. Аналіз кантэнту канкурэнтаў

Для разумення таго, якія з матэрыялаў (старонак) вашых канкурэнтаў ранжыру ў пошуку лепш за ўсё, нам спатрэбяцца дадзеныя Serpstat або Ahrefs, у той час як аналіз карыстацкіх сімпатый мы правядзем пры дапамозе Netpeak Spider.

2.1. Пошук найбольш папулярнага кантэнту

Каб вызначыць, які кантэнт вашых канкурэнтаў карыстаецца найбольшай папулярнасцю і з'яўляецца самым виральным, вам варта скарыстацца функцыяй парсінга ў Netpeak Spider. Яна дазваляе ў аўтаматычным рэжыме выняць публічныя дадзеныя аб колькасці лайкаў, шейров, каментароў і іншых паказчыкаў ўцягнутасць, якія выкарыстоўваюцца ўнутры сайта.

Парсінга ажыццяўляецца ў некалькі крокаў:

1. Адкрыйце адну са старонак з кантэнтам.
2. Знайдзіце лічыльнік патрэбнага паказчыка (шейров, каментароў, лайкаў) каб вылучыць яго і клікніце па ім правай кнопкай мышы.
3. У якое адкрылася кантэкстным меню абярыце «Праглядзець код» (у залежнасці ад браўзэра гэта можа быць каманда «Паказаць код элемента» і да т.п.).
4. У той частцы акна, дзе адкрыўся зыходны код, знайдзіце элемент, які адказвае за паказ колькасці шейров (пры навядзенні ён будзе падсветлены).
5. Клікніце па ім правай кнопкай мышы і выберыце каманду «Капіяваць» → «Капіяваць XPath» (гэта могуць быць і іншыя тыпы дадзеных, але ў большасці выпадкаў для падобнага пошуку больш за ўсё падыходзіць XPath).
6. Запусціце Netpeak Spider і адкрыйце «Настройкі» → «парсінга» і адзначце сцяжком «Выкарыстаць парсінга HTML-дадзеных».

   

7. Для зручнасці апрацоўкі задайце імя для патоку ( «Камэнтары», «Прагляды», «Шейры» і да т.п.).
8. Выберыце тып дадзеных (XPath) і вобласць пошуку (Унутраны тэкст).
9. У радок пошуку ўстаўце атрыманы XPath з сайта.
10. Паўтарыце працэдуру з дадатковымі патокамі парсінга, калі вас цікавіць адразу некалькі паказчыкаў.
11. Захавайце налады і запусціце сканіраванне, пры неабходнасці абмежаваўшы вобласць пошуку падзелам або паддаменаў.
12. На бакавой панэлі справа адкрыйце ўкладку «Сканіраванне» → «парсінга».
13. Для прагляду разгорнутых вынікаў парсінга націсніце на кнопку «Усе вынікі».

    

14. Азнаёмцеся і захавайце атрыманыя дадзеныя, націснуўшы кнопку «Экспарт» над табліцай вынікаў злева.

2.2. Пошук старонак з найбольшай бачнасцю

Высветліўшы, якія з матэрыялаў вашых канкурэнтаў з'яўляюцца найбольш папулярнымі і запатрабаванымі сярод карыстальнікаў, вы можаце даведацца таксама, якія старонкі сайтаў канкурэнтаў валодаюць найбольшай бачнасцю ў пошуку. І, як ні дзіўна, гэта будуць зусім розныя спісы старонак. Для атрымання дадзеных аб старонках з найбольшай бачнасцю у арганічнай пошукавай выдачы скарыстайцеся функцыяй «Аналіз даменаў» сэрвісу Serpstat.

Для пошуку найбольш бачных старонак сайта трэба выканаць наступныя дзеянні:

1. Адкрыйце Serpstat.
2. Адкрыйце раздзел меню «Інструменты».
3. На панэлі злева выберыце «Аналіз даменаў» → «Сумарны справаздачу».
4. Калі ласка, увядзіце ў радок пошуку адрас аналізаванай сайта, выберыце патрэбную пошукавую сістэму і націсніце "Знайсці".
5. Пракруціць старонку вынікаў аналізу да блока "Старонкі з найбольшай бачнасцю».

   

6. Клікнуўшы па назве блока, перайдзіце на старонку «Старонкі-лідэры».
7. Азнаёмцеся з вынікамі аналізу і пры неабходнасці выгрузіць іх у табліцу, націснуўшы злева над зводнай табліцай кнопку «Экспарт».

3. Аналіз структуры

Структура сайта з'яўляецца адным з самых важных тэхнічных аспектаў пошукавай аптымізацыі сайта і канкурэнтнага аналізу. Аналіз структуры дае разуменне таго, як пабудаваны сайт, падае дадзеныя аб катэгорыях тавараў і паслуг і аб асартыменце ў цэлым, а таксама дазваляе скарэктаваць структуру свайго ўласнага сайта. Для аналізу і выгрузкі дадзеных па структуры ў выглядзе табліцы выкарыстоўваецца Netpeak Spider.

3.1. Налада і запуск аналізу структуры

Для атрымання разгорнутых дадзеных структуры сайта з Netpeak Spider варта:

1. Запусціць праграму.
2. Адкрыць пункт меню «Настройкі» → «Асноўныя».
3. Адзначыць параметр «Сканаваць ўсе поддомены».
4. Перайсці на ўкладку «Прасунутыя».
5. Адзначыць усе пункты опцыі «Сканаваць спасылкі з тэга <link>».
6. Націснуць «ОК» і запусціць сканаванне, націснуўшы кнопку «Старт».
7. Пасля заканчэння сканавання перайсці на ўкладку «Справаздачы» → «Структура сайта» на бакавой панэлі.

   

8. Для капіявання дадзеных па структуры сайта ў буфер абмену націснуць «Пашыранае капіраванне».
9. Ўставіць вынікі аналізу з буфера ў табліцу Google Spreadsheet або Microsoft Excel.

4. Параўнальны аналіз крыніц трафіку

Аналіз крыніц трафіку будзе цікавы, у першую чаргу, кантэнт-маркетолагам, якія займаюцца прасоўваннем праз некалькі розных каналаў адначасова, а таксама маркетолагам, якія адказваюць за выхад на новыя тэрытарыяльныя рынкі. Зводныя дадзеныя па крыніцах трафіку можна атрымаць пры дапамозе сэрвісаў SimilarWeb і Ahrefs, а таксама некалькіх іншых падобных інструментаў.

4.1. Аналіз каналаў трафіку

Для фарміравання агульнай карціны таго, па якіх каналах размяркоўваюцца пераходы на сайты вашых канкурэнтаў, рэкамендуем скарыстацца SimilarWeb.

У рамках гэтай задачы бясплатнага функцыяналу сэрвісу будзе больш чым дастаткова. Усе неабходныя дадзеныя будуць сабраныя на ўкладках:

1. Sources. Асноўныя крыніцы трафіку за апошнія тры месяцы.
2. Geo. Топ-5 краін, генерыруючых трафік. Для прагляду поўнага спісу неабходны доступ да платнай версіі.
3. Social. Размеркаванне трафіку з групы Social па асобных сацыяльных сетках.

4.2. Аналіз геаграфіі пошукавага трафіку

У якасці асноўнага інструмента дэталёвага аналізу трафіку па краінах рэкамендуем выкарыстоўваць Ahrefs Site Explorer (Сайт Эксплорер): сэрвіс мае значны масівам дадзеных па аб'ёме трафіку і ключавых словах па ўсіх краінах. Гэта тычыцца як арганічнай, так і платнай выдачы.

Для запуску аналізу і атрымання дэталёвай зводкі дастаткова зайсці на сайт ahrefs.com, перайсці на старонку патрэбнага інструмента і ўвесці ў радок пошуку адрас цікавіць вас сайта, падзелу або асобнай старонкі. На ўкладках «Арганічная выдача» і «Платная выдача» вы ўбачыце зводкі па кожнай з краін.

5. Аналіз ключавых слоў, па якіх ранжыру канкурэнты

Для аналізу семантыкі і ключавых слоў, па якіх лепш за ўсё ранжыру сайты канкурэнтаў у платнай і арганічнай пошукавай выдачы, выкарыстоўваецца адзін з інструментаў сэрвісу Serpstat, а менавіта - «Аналіз ключавых фраз». Для запуску аналізу вынікае:

1. Адкрыць Serpstat → «» → «Аналіз ключавых фраз».
2. Ўвесці ў радок пошуку дамен канкурэнта, выбраць пошукавую сістэму і запусціць аналіз.
3. На старонцы «Сумарны справаздачу» націснуць на паказчык колькасці ключавых фраз.
4. На якая адкрылася старонцы «Пазіцыі» азнаёміцца ​​з атрыманымі дадзенымі і пры неабходнасці адфільтраваць вынікі для абранага пошукавіка (таксама можна хутка перайсці да вынікаў у рамках іншых пошукавых сістэм / рэгіёнаў).
5. Экспартаваць вынікі для перадачы ў працу SEO і PPC-спецыялістам. Для гэтага дастаткова націснуць кнопку «Экспарт» справа над табліцай.

6. Аналіз юзабіліці сайта

Аналіз юзабіліці канкурэнтаў дапаможа вам лепш зразумець канкурэнтнае асяроддзе, а таксама агульныя прынцыпы ўзаемадзеяння з карыстачом на дадзеным рынку. Да таго ж, гэта добрая магчымасць знайсці слабыя месцы ў сцэнарах ўзаемадзеяння з карыстальнікамі у канкурэнтаў і ператварыць іх у свае перавагі.

6.1. Прычыны важнасці UX сайта

Ад таго, як вы наладзіце UX свайго сайта, будуць залежаць:

1. Паказчык адмоваў. Чым лепш прадуманы сайт, тым больш шанцаў, што юзэр не пакiне яго адразу і будзе рухацца ўглыб сайта.
2. Канверсіі.
3. Ранжыраванне пошукавымі сістэмамі па паводніцкіх фактараў. Пошукавыя робаты заўважаць як назойлівыя поп-апы (гэта тычыцца, у першую чаргу, поп-апаў на мабільных версіях сайта), так і ненадакучлівага прыязнага чат-бота.

6.2. Ключавыя складнікі аналізу юзабіліці

У рамках аналізу юзабіліці варта ўважліва вывучыць будынак сайтаў вашых канкурэнтаў і звярнуць увагу на наяўнасць шэрагу асаблівасцяў, звязаных з карыстацкімі ўзаемадзеяннямі. Гэта могуць быць:

• кнопкі і фішкі сацыяльных сетак: ці выкарыстоўваюцца, і калі так, то якія;
• спагадны / адаптыўны дызайн;
• нейкі ўнікальны функцыянал;
• лід-магніт ці поп-ап з формай падпіскі;
• фонавае гукавое ці відэа-суправаджэнне;
• кантэнт для аўтарызаваных карыстальнікаў;
• платны кантэнт;
• блог;
• Q & A;
• функцыянал для каментароў: ці ёсць, і якая сістэма выкарыстоўваецца;
• форум;
• функцыянал для напісання водгукаў;
• онлайн-чат;
• Мультымоўнае;
• лакалізацыя па горадзе, рэгіёне, краіне ці кантыненце.

7. Аналіз тэхнічнай аптымізацыі

Нягледзячы на ​​тое, што аспекты ўнутранай аптымізацыі, якія маюць значэнне для ранжыравання ў арганічным пошуку, ужо даўно вызначаныя, не лішнім будзе азнаёміцца ​​з тым, як над ёй працуюць вашы паспяховыя канкурэнты. Засяродзіўшы ўвагу на тэхнічнай аптымізацыі сайтаў, якія лідыруюць ў вашай нішы, можна запазычыць іх on-page тэхнікі і ўкараніць тое, чаго вашых канкурэнтам бракуе.

Аналіз унутранай аптымізацыі будзе зручна выканаць пры дапамозе Netpeak Spider.

7.1. Вызначэнне параметраў для аналізу

У ліку дадзеных, якія могуць быць вам цікавыя ў разрэзе SEO-аналізу, можна назваць наступныя:

• час адказу сервера і час загрузкі кантэнту;
• наяўнасць SSL-сертыфіката;
• метададзеныя (Title і Description ў першую чаргу);
• загалоўкі;
• наяўнасць AMP-версій старонак;
• ўнутраная перелинковка і размеркаванне спасылкавага вагі.

7.2. Налада і запуск сканавання

1. Запусціце Netpeak Spider.
2. Адкрыйце пункт меню «Настройкі» → «Асноўныя».
3. Адзначце параметр «Сканаваць ўсе поддомены».
4. Перайдзіце на ўкладку «Прасунутыя».
5. Адзначце галачкай опцыю прыпынення сканавання ў выпадку 429 кода адказу сервера (гэтая памылка будзе для вас сігналам, якія азначаюць, што варта паменшыць колькасць патокаў або задзейнічаць спіс проксі).
6. Націсніце «ОК» і перайдзіце на бакавую панэль у галоўным акне праграмы.
7. На ўкладцы «Параметры» выберыце ўсе якія цікавяць вас параметры, у прыватнасці - «Час адказу сервера», «Час загрузкі кантэнту», усе параметры пункта «Спасылкі» (абавязкова адзначайце гэты параметр, калі вам патрэбен падлік ўнутранага PageRank і аналіз размеркавання спасылкавага вагі ўнутры сайта), «Title», «Даўжыня Title», «Description», «Даўжыня Description», «AMP» і інш.

   

8. Запусціце сканіраванне кнопкай «Старт».
9. Пасля завяршэння сканавання выгрузіць атрыманыя дадзеныя для наступнага аналізу. Для гэтага абярыце зручны фармат справаздачы ў раздзеле меню «Экспарт

Коратка пра галоўнае

Для таго, каб правесці дэталёвы аналіз SEO-стратэгіі канкурэнтаў, неабходна як варта азнаёміцца ​​з аспектамі унутранай і знешняй пошукавай аптымізацыі, асноўнымі каналамі трафіку, а таксама юзабіліці сайтаў у вашай нішы. SEO-аналіз канкурэнтаў будзе ўключаць у сябе:

1. аналіз спасылкавага профілю,
2. аналіз кантэнту канкурэнтаў,
3. аналіз структуры,
4. параўнальны аналіз крыніц трафіку,
5. аналіз ключавых слоў, па якіх ранжыру канкурэнты,
6. аналіз юзабіліці сайта,
7. аналіз тэхнічнай аптымізацыі.

Для правядзення кожнага з этапаў вам спатрэбяцца Netpeak Spider, Netpeak Checker з падлучаных модулямі Moz і Majestic, а таксама Serpstat і Ahrefs.

Дарэчы, для ўсіх чытачоў блога дзейнічае зніжка 10% на набыццё ліцэнзій Netpeak Checker і Netpeak Spider. Для таго, каб ёю скарыстацца, вам трэба перайсці па гэтай спасылцы , Альбо на старонцы аплаты ўказаць промокод 1a560309.

ваш AleDv .