Як самастойна правесці SEO-аптымізацыю сайта?

1. Што ўяўляе сабой сучаснае SEO?
2. Як раскруціць сайт самастойна: асноўныя напрамкі работы
3. 2. On-page SEO: Падрыхтоўка сайта
4. Выбар дамена і хостынгу
5. Аптымізацыя хуткасці загрузкі
6. Настройка індэксацыі
7. Паляпшэнне дызайну і юзабіліці
8. 3. On-page SEO: Аптымізацыя кантэнту
9. 4. Складнікі Off-page SEO
10. заключэнне

З артыкула вы даведаецеся:

• што ўяўляе сабой сучаснае SEO;
• як сабраць семантычнае ядро;
• як зрабіць «начынне» сайта SEO-аптымізаванай;
• якім павінен быць кантэнт сайта;
• што ўключае знешняе SEO.

Арганічная пошукавая выдача - гэта адзін з асноўных крыніц трафіку. Развіццё сацыяльных сетак, кантэкстнай і медыйнай рэкламы, видеомаркетинга і іншых каналаў ня пахіснула пазіцыі SEO і не прывяло да зніжэння бюджэтаў, якія выдзяляюцца на гэты кірунак. У Расеі за месяц карыстальнікі больш 3,5 млрд раз пераходзяць на сайты менавіта з пошукавых сістэм. А паводле дадзеных Consumer Barometer, 91% рэспандэнтаў з Расіі адказалі, што карыстаюцца пошукавымі сістэмамі, калі хочуць знайсці той ці іншы тавар (для параўнання, соцсеть для гэтых мэтаў выкарыстоўвае толькі 19% рэспандэнтаў).

Праблема ў тым, што пасля ўкаранення шэрагу алгарытмаў Яндэксам і Google, накіраваных на барацьбу з накруткамі, правілы SEO істотна памяняліся. Традыцыйныя рэкамендацыі (накшталт дадання ключавых фраз з Яндекс.Вордстата ў тэксты і масавы закуп спасылак) больш не даюць такога эфекту, як раней, а то і зусім могуць прывесці да накладанню санкцый.

Далей мы распавядзем, як SEO-аптымізаваць сайт з улікам актуальных патрабаванняў пошукавых сістэм, з чаго пачаць і якія рэсурсы для гэтага патрэбныя. Таксама вы даведаецеся, якія дзеянні могуць нашкодзіць вашаму сайту і чаго катэгарычна нельга рабіць.

Што ўяўляе сабой сучаснае SEO?

Для таго каб зразумець, як працуе SEO, неабходна разабрацца з логікай пабудовы пошукавай выдачы. Пасля таго як карыстальнік ўводзіць пошукавы запыт у Яндэксе або Google, ён атрымлівае спіс вынікаў. Усе яны дзеляцца на тры групы:

• пошукавая кантэкстная рэклама (да 4-х верхніх і да 4-х ніжніх пазіцый на старонцы з паметкай «Рэклама»);
• карта (спіс арганізацый з пазначэннем іх размяшчэння на карце; вынікі выдачы залежаць ад месцазнаходжання карыстача і характару запыту);
• арганічная выдача (астатнія вынікі пошуку - 10 пазіцый на старонцы ў Google, 10-15 - у Яндэксе).

Акрамя таго, да выдачы могуць падмешвацца блокі з відэа, малюнкамі і навінамі. Тыповая выдача па камерцыйным запыце выглядае так:

Падобная карціна можа адпужваць ад SEO. Асноўны аргумент складаецца ў тым, што 1-я пазіцыя ў арганіцы - гэта па факце 5-я пазіцыя ў агульнай пошукавай выдачы, і прасцей запусціць кантэкстную рэкламу і атрымаць імгненны вынік.

Але гэта павярхоўны погляд. SEO, у адрозненне ад кантэкстнай рэкламы, працуе ў доўгатэрміновай перспектыве і забяспечвае стабільны трафік. Акрамя таго, SEO дазваляе прыводзіць карыстальнікаў па велізарным сегменту запытаў, па якіх кантэкстную рэкламу запускаць немэтазгодна (напрыклад, гэта інфармацыйныя, брэндавыя і агульныя запыты).

Вынікі выдачы выстройваюцца па складаных алгарытмах пошукавых сістэм, якія ўлічваюць сотні фактараў. З дакладнасцю прадбачыць пазіцыі сайта не змогуць нават распрацоўшчыкі пошукавікаў, бо выдача дынамічная і залежыць не толькі ад канкрэтнага сайта, але і ад сайтаў-канкурэнтаў, і карыстальніка, які ўводзіць запыт (дзе ён знаходзіцца, якія яго перавагі, з якога прылады ён заходзіць і т. п.).

У сувязі са складанасцю алгарытму ранжыравання ў SEO на першы план выходзіць не праца над адным ці двума фактарамі (напрыклад, тэкстамі і спасылкамі) - важная комплексная праца па ўсіх напрамках.

Акрамя таго, SEO-аптымізацыя набыла «ачалавечанай» выгляд - для траплення ў ТОП трэба рабіць сайт, карысны і зручны для карыстальнікаў. Менавіта наведвальнік сайта знаходзіцца на чале кута, а не пошукавая сістэма. У гэтым прынцыповае адрозненне новага SEO ад традыцыйнага, якое асацыюецца з накруткамі.

Рэкамендуем прачытаць: Як зразумець, што такое юзабіліці: 35 пунктаў з тысячы

Умоўна ўсе фактары ранжыравання можна падзяліць на 2 вялікія групы:

• ўнутраныя (On-page);
• знешнія (Off-page).

On-page SEO звязана са зменамі на сайце з мэтай зрабіць яго зручней, хутчэй, інфарматыўным, прывабней. Сюды адносяцца ўсе работы, якія праводзяцца ўнутры сайта.

Off-page SEO - гэта комплекс мер, накіраваных на павышэнне аўтарытэту (цытуемасці) сайта, паляпшэння яго індэксацыі і бачнасці ў пошукавых сістэмах.

Канчатковая мэта SEO - вывядзенне сайта ў ТОП па найбольш канверсійных пошукавым запытам.

Але які менавіта ТОП?

Звычайна маецца на ўвазе ТОП-10. Але калі прааналізаваць статыстыку размеркавання трафіку ў залежнасці ад пазіцыі , То апынецца, што пазіцыі 6-10 даюць не нашмат больш пераходаў, чым пазіцыі 11-20:

Так што калі ваш сайт трапіў у ТОП-10, гэта яшчэ не падстава спыняцца - працягвайце працу і імкнецеся патрапіць менавіта ў ТОП-5.

Такім чынам, мы разабраліся з асновамі SEO. Пераходзім да аптымізацыі і прасоўванні.

Як раскруціць сайт самастойна: асноўныя напрамкі работы

1. On-page SEO: Падбор семантычнага ядра

Сукупнасць ключавых фраз, згрупаваных па пэўных прыкметах, называецца семантычным ядром.

Навошта трэба семантычнае ядро:

• Дазваляе выявіць інфармацыйныя патрэбнасці карыстальнікаў і атрымаць старонкі, рэлевантныя пошукавым запытам (гэта асноўная функцыя семантычнага ядра, бо без разумення патрэбаў аўдыторыі немагчыма зрабіць сайт, які будзе вырашаць іх праблемы).
• Спрашчае прапрацоўку структуры сайта (напрыклад, у працэсе аналізу вы выявілі, што карыстальнікі часта цікавяцца белымі канапамі, а пра бэзавых пытаюцца нашмат менш. У такім выпадку ў інтэрнэт-краме канап адзін з раздзелаў мэтазгодна прысвяціць менавіта белым канапам).
• Задае арыенціры пры пастаноўцы тэхнічнага задання копірайтэр (аўтары тэкстаў арыентуюцца на пошукавыя запыты, названыя ў заданні).

У ідэале семантычнае ядро ​​неабходна скласці да распрацоўкі сайта. Так будзе прасцей адаптаваць пляцоўку пад яго. Калі ў вас ужо ёсць сайт, але няма семантыкі, абавязкова збярыце яе.

Для працы з семантычным ядром ёсць розныя інструменты. Для эканоміі сродкаў выкарыстоўвайце бясплатныя сэрвісы:

• Яндекс.Вордстат . Базавы падборшчык слоў для Рунэту. Змяшчае пошукавыя запыты для Яндэкса. Дадзеныя па кожнай фразе можна паглядзець за апошнія 12 месяцаў. Даступная статыстыка па краінах і рэгіёнах, дэсктопнай і мабільнай выдачы. Недахоп - у багацці ручной работы. Часткова праблема вырашаецца з дапамогай спецыяльных аператараў Вордстата і ўбудовы Yandex Wordstat Assistant , Але ўсё адно працэс працаёмкі. Яндекс.Вордстат больш падыходзіць у выпадках, калі трэба хутка глянуць статыстыку па канкрэтнай фразе, чым для збору паўнавартаснага ядра.
• Планавальнік ключавых слоў . Гэта база ключавых слоў рэкламнай сістэмы Google AdWords. Падыходзіць для аптымізацыі камерцыйных праектаў пад Google, але база інфармацыйных запытаў саступае Яндекс.Вордстату.
• SeoPult . Гэта аўтаматызаваная рэкламная сістэма, якая дазваляе бясплатна збіраць ключавыя фразы. Для пачатку працы неабходна дадаць свой сайт у сістэму, запусціць SEO-прасоўванне і сабраць ядро. нядаўна быў абноўлены падборшчык слоў , Які дазваляе «на аўтамаце» збіраць да 2000 пашырэньні з Яндекс.Вордстата для кожнага зададзенага слова. Пры неабходнасці экспартуйце фразы альбо ж запусціце прасоўванне сайта па іх прама ў SeoPult.

Ёсць і платныя сэрвісы па зборы семантыкі:

• KeyCollector . Дэсктопная праграма для працы з рознымі сэрвісамі па зборы семантыкі. Функцыянал праграмы шырокі, але патрабуецца час на яго вывучэнне (мануал налічвае больш за сотню старонак). Падыходзіць прафесійным сошнікі. Кошт - 1800 рублёў за 1 ліцэнзію.
• SemRush . Магутны сэрвіс для аўтаматычнага збору семантыкі. Падыходзіць для тых, хто прасоўвае сайты на Заходнія рынкі. Кошт - ад $ 99,95 у месяц.

Збор ключавых фраз - гэта толькі першы этап. Далей іх неабходна кластеризовать. Гэта не проста размеркаванне на лагічныя групы - у працэсе кластарызацыі ўлічваецца групоўка ключавых фраз на сайтах з топу пошукавых сістэм. Вынік кластарызацыі - гатовае семантычнае ядро, якое можна выкарыстоўваць для распрацоўкі структуры сайта і пастаноўкі задач копірайтэр.

Для кластарызацыі выкарыстоўваюць праграму Just Magic, але яна мае спецыфічны інтэрфейс і патрабуе часу на вывучэнне. Для самастойнай работы над кластарызацыю падыходзіць інструмент ад SeoPult . Кошт - ад 5 капеек за запыт.

У працэсе збору семантычнага ядра ўзнікае пытанне: на якой пошукавік арыентавацца? На Яндэкс, Google, адразу абодва ці ўвогуле нейкай іншай? Для адказу зірнем на статыстыку папулярнасці пошукавых сістэм у Рунэце :

Адназначныя лідэры - Яндэкс і Google. Яны займаюць прыкладна роўныя пазіцыі. З улікам таго, што база пошукавых фраз Вордстата больш шырокая, чым планавальнік ключавых слоў Google, з мэтай эканоміі рэсурсаў арыентуйцеся менавіта на Яндэкс. Але гэта толькі тое, што тычыцца Рунэту. Для прасоўвання сайта ў краінах, дзе Яндэкс не папулярны (ці ўвогуле недаступны, як у выпадку з Украінай), аддавайце перавагу баз Google і іншых сэрвісаў.

2. On-page SEO: Падрыхтоўка сайта

Сюды ўваходзіць комплекс работ па стварэнні зручнага сайта, які будзе падабацца наведвальнікам і высока ранжыраваць ў пошукавых сістэмах. Работа вядзецца ў некалькіх кірунках.

Выбар дамена і хостынгу

Аддайце перавагу дамену, зразумеламу мэтавай аўдыторыі і лёгка запамінальным, аплаціце яго хаця б на год наперад. Пазбягайце даменаў з дрэннай гісторыяй (праверыць можна тут ). Хостынг выбірайце ў той краіне, на аўдыторыю якой разлічаны сайт. Разам з даменам купіце і ўсталюйце SSL-сертыфікат (асабліва гэта важна для інтэрнэт-крам і іншых сайтаў, дзе карыстальнікі пакідаюць асабістыя дадзеныя).

Аптымізацыя хуткасці загрузкі

З дапамогай Google PageSpeed ​​Insights вызначыце хуткасць загрузкі старонак, і калі сайт набраў менш за 90 балаў (для дэсктопнай і мабільнай версіі), то выканайце рэкамендацыі, прапанаваныя сэрвісам. Без дапамогі праграміста тут не абысціся, але сёе-тое зрабіць можна і самастойна (напрыклад, сціснуць малюнка, ўключыць GZIP-сціск і наладзіць кэшаванне з дапамогай убудоў).

Настройка індэксацыі

У каранёвай тэчцы сайта стварыце файл robots.txt, у якім пакажыце налады індэксацыі (генератар - pr-cy.ru/robots). Неабходна закрыць ад робатаў службовыя файлы, старонкі архіваў, тэгаў, аўтараў. Адкрыць - асноўныя старонкі сайта, файлы CSS і JS. Наладзьце генераванне дынамічнага sitemap.xml ў каранёвай тэчцы (напрыклад, у WordPress гэта можна зрабіць з дапамогай плагіна All in One SEO Pack). Для паскарэння індэксацыі старонак наладзьце загалоўкі Last-Modified і выкарыстоўвайце ping-сэрвісы.

Паляпшэнне дызайну і юзабіліці

На сайце павінна быць камфортная для вачэй каляровая гама, зручныя і чытэльным шрыфты без засечак (Roboto, Arial і т. П.), Недапушчальна нагрувашчванне элементаў, залішне складаная анімацыя, перарывісты фон, гэта значыць усё тое, што перашкаджае прагляду кантэнту. Важная зручная рух: звыклае размяшчэнне меню з невялікім колькасцю пунктаў, настроена навігацыі ланцужок ( «хлебныя дробкі») і семантычныя (человекопонятные) URL, ёсць форма пошуку па сайце, пошук па тэгах. Зручнасць сайта забяспечваюць і ўнутраныя спасылкі. Адмоўцеся ад выкарыстання спецыяльных праграм для перелинковки і размеркавання «вагі» паміж старонкамі - расстаўляйце спасылкі з улікам карыснасці для наведвальнікаў.

3. On-page SEO: Аптымізацыя кантэнту

Менавіта дзеля кантэнту карыстальнікі прыходзяць на сайт, таму яго якасці варта надаваць асаблівую ўвагу. Пад кантэнтам разумеецца не толькі тэкст, але і малюнкі, відэа, прыкладання і т. П. Але менавіта на аснове тэкстаў пашукавікі вызначаюць рэлевантнасць дакументаў пошукавым запытам.

Прыкметы якасці тэксту:

• Ўнікальнасць. Маецца на ўвазе не проста тэхнічная унікальнасць, якую лёгка праверыць з дапамогай advego.ru або text.ru. Пошукавыя сістэмы навучыліся адрозніваць рерайт ад сапраўды арыгінальных тэкстаў, таму не пераказваць чужыя тэксты, а ўносіце нешта сваё, пераасэнсоўвае іх і перапрацоўвайце. Дапускаецца выкарыстанне невялікіх неуникальных урыўкаў з чужых тэкстаў (вызначэнняў, цытат і т. П.), Але са спасылкамі на першакрыніцы.
• Рэлевантнасць. Тэкст павінен адпавядаць запыце карыстальніка. Калі артыкул называецца «Як забіць цвік», а там распавядаецца пра гісторыю вынаходкі цвіка, то гэты тэкст вядро. Калі вы складаеце тэкст пад пэўную ключавую фразу, разяўляйце канкрэтна вызначаную ў title тэму. У спробе павысіць рэлевантнасць не варта залішне насычаць тэкст ключавымі запытамі (не больш за 3-4 уваходжанняў на 2000 симв.), Інакш трапіце пад санкцыі за переоптимизацию.
• Пісьменнасць. Пашукавікі не любяць тэксты з багаццем арфаграфічных і граматычных памылак. Не дапускайце прамога ўваходжання «крывых» ключавых фраз ў тэксты ( «купіць москва нядорага», «салон штор продаж штор» і т. П.). У прыярытэце - якасць тэксту.
• Зручнасць чытання. Добра структураваныя тэксты нашмат прасцей ўспрымаюцца і іх ахвотней чытаюць. Абзацы, спісы, падзагалоўкі, цытаты, якарныя спасылкі - усё гэта спрашчае навігацыю па артыкуле і ўтрымлівае наведвальніка на старонцы.

У працэсе напаўнення сайта надасце ўвагу складанні метаописаний - title і description. Некаторыя аптымізатары запаўняюць яшчэ і метатега keywords, але для пошукавых сістэм і карыстальнікаў ён не гуляе ролі, а вось канкурэнты могуць спарсить яго значэння і атрымаць спіс вашых ключавых запытаў. Так што вырашаць вам, але мы б рэкамендавалі ўстрымацца ад яго запаўнення. Таму не рэкамендуем яго запаўняць.

Пры складанні метатега улічвайце рэкамендацыі:

• метатега павінны ўтрымліваць значную для карыстальнікаў інфармацыю, падахвочвае перайсці на старонку, але не якая ўводзіць у зман;
• title - асноўную інфармацыю разам у першай 50 сімвалах з прабеламі;
• description - складайце для ўсіх старонак апісання даўжынёй каля 300 знакаў з прабеламі; у першых 160-170 сімвалах павінна быць скончаная думка з найбольш важнай інфармацыяй. Справа ў тым, што Google адлюстроўвае ў сниппетах каля 300 сімвалаў, а Яндэкс - 160-170. Складаючы description па нашых рэкамендацый, вы аптымізуеце яго адразу пад абедзве пошукавыя сістэмы;
• у title і description дадавайце асноўныя ключавыя фразы, але ўпісвалі іх натуральна, без переспама.

Акрамя тэксту Аптымізуе малюнка:

Для дасягнення і ўтрымання высокіх пазіцый рэгулярна абнаўляць кантэнт і стымулюе карыстацкую актыўнасць (каментары, лайкі, прагляд некалькіх старонак і т. П.). Пошукавікам ўвесь час павінны ісці сігналы аб тым, што ваш сайт развіваецца і становіцца лепш.

4. Складнікі Off-page SEO

Знешняе SEO - гэта, перш за ўсё, праца над нарошчваннем уваходнай спасылачныя масы і рэгістрацыя сайта ў сэрвісах пошукавых сістэм.

Спасылкі - адзін з найважнейшых фактараў ранжыравання. Пошукавыя сістэмы дзеляць іх на натуральныя і спамные - у плюс працуюць толькі першыя, у той час як за другія могуць быць накладзеныя санкцыі ў выглядзе паніжэння пазіцый або выключэння сайта з выдачы.

Рэкамендуем прачытаць: Асновы линкбилдинга: як правільна нарошчваць спасылачныя масу

Прыкметы натуральных спасылак:

• ўпісаны ў тэматычны кантэнт, вядуць на карысныя для карыстальнікаў старонкі;
• размешчаны ў асноўных раздзелах сайта, ў бачнай зоне, добра адрозныя на агульным фоне;
• могуць размяшчацца побач з вонкавымі спасылкамі на іншыя рэсурсы;
• з'яўляюцца безанкорными ( «site.ru», «тут», «тут», «на сайце») або маюць брэндавы анкор (крама «N», кампанія «N»);
• рэгулярна вядуць мэтавай трафік на пасадачную старонку;
• вядуць з сайтаў, якія не заспамлены выходнымі спасылкамі, маюць высокую рэпутацыю і стабільны трафік.

Напрацоўваць натуральныя спасылкі можна рознымі шляхамі:

• стварэнне якаснага кантэнту, на які будуць спасылацца з блогаў, СМІ і соцсетей;
• напісанне бясплатных гасцявых пастоў на ўмовах прастаўлення зваротнай спасылкі на свой сайт;
• пошук цікавага тэматычнага кантэнту і прапанова дапоўніць яго матэрыялам аб уласным сайце, краме ці сэрвісе;
• дамоўленасць аб інтэграцыі натуральных спасылак на платнай аснове (наўпрост ці з дапамогай спецыялізаванага сэрвісу ).

Зразумець, колькі вам трэба атрымаць спасылак, можна шляхам аналізу спасылкавых профіляў топавых канкурэнтаў. Для гэтага выпішыце дамены з ТОП-10 Яндэкса па асноўных ключавым запытам і скарыстайцеся адным з сэрвісаў для аналізу спасылачныя масы ( Ahrefs , Majestic або Linkpad ). Акрамя таго, вы зразумееце, якія анкоры выкарыстоўваць, які павінен быць удзельная вага nofollow спасылак і якія дамены выбраць для размяшчэння.

Нарошчваць спасылачныя масу паступова, але рэгулярна. Для маладога сайта дастаткова 5-7 якасных спасылак у месяц. Пасля 6 месяцаў працы аб'ём можна паступова павялічваць да 10-15 спасылак і вышэй у залежнасці ад маштабаў дзейнасці.

Off-page SEO не абмяжоўваецца линкбилдингом. У пошукавых сістэм ёсць карысныя сэрвісы, якія дапамагаюць палепшыць індэксацыю і бачнасць:

заключэнне

Самастойнае SEO-прасоўванне сайта - гэта карпатлівая і комплексны працэс. Сучаснае SEO даўно перарасло з масавай закупкі спасылак і напісання «SEO-тэкстаў» ў магутны маркетынгавы інструмент, які дазваляе палепшыць сайт, зрабіць яго карысным для наведвальнікаў і бачным у пошукавых сістэмах.

Калі вы не да канца ўпэўнены, што зможаце ўсё зрабіць правільна, наведайце інтэнсіўныя курсы па аптымізацыі і раскрутцы сайта ад навучальнага цэнтра CyberMarketing.

Няма часу вучыцца, а прасоўваць сайт трэба? Скарыстайцеся аўтаматызаванай сістэмай SeoPult , Створанай спецыяльна для прадстаўнікоў малога і сярэдняга бізнесу. SeoPult дазваляе літаральна за 15-20 хвілін самастойна запусціць SEO-прасоўванне сайта без прыцягнення іншых спецыялістаў.