Аптымізацыя структуры сайта

Пісьменная структура сайта не толькі пакідае ў наведнікаў прыемнае ўражанне пра яго, але і спрыяльна ўплывае на ранжыраванне пошукавымі сістэмамі. У гэтым артыкуле мы паспрабуем закрануць усе дэталі паляпшэння структуры сайта, а таксама падзелімся нашымі назіраннямі датычна адносіны пошукавых сістэм да розных схемах пабудовы сайтаў. Такім чынам, як вядома, перш чым пачаць нарошчванне спасылачныя масы для прасоўваецца сайта,

неабходна яго пісьменна і ўдумліва аптымізаваць. У некаторых выпадках добрая ўнутраная аптымізацыя сайта можа вывесці сайт на першыя месцы пошукавых сістэм без дадатковых намаганняў і працы з спасылачныя біржамі. Мы спынімся падрабязней на апісанні пісьменнай аптымізацыі структуры сайта ў цэлым. Структуру любога сайта можна прадставіць у выглядзе схематычнага малюнка, які выглядае прыкладна так -

Гэта самая простая двухузроўневая структура сайта. Як паказвае практыка, прасунуць сайт з 20-ю старонкамі па канкурэнтнай запытам альбо немагчыма, альбо вельмі цяжка і дорага. У такім выпадку, колькасць старонак прасоўваецца сайта вырашае сваю немалаважную задачу. Чым больш колькасць добрых аптымізаваных старонак, тым лепш для далейшага прасоўвання сайта. У ідэале колькасць старонак на Вашым сайце павінна пастаянна і планамерна расці. Гэта могуць быць навіны кампаніі, артыкулы, які пашыраецца каталог тавараў альбо актыўны форум. Пастаянны рост і вялікая колькасць старонак з'яўляецца для пошукавых сістэм своеасаблівай «станоўчай характарыстыкай» сайта.

Іншай важнай характарыстыкай, на якую звяртаюць увагу пошукавыя сістэмы, з'яўляецца якасць кантэнту: унікальнасць і колькасць тэксту, унікальнасць графічных малюнкаў, шчыльнасць ключавых слоў і некаторыя іншыя характарыстыкі. Разгледзім іх падрабязней. Унікальнасць і якасць тэксту на старонцы гуляе ледзь-ледзь не найважную ролю ў аптымізацыі тэксту. Пошукавыя сістэмы негатыўна ставяцца да капіявання кантэнту. Як правіла, сайты з неуникальным кантэнтам падвяргаюцца пессимизации як з боку Google, так і з боку Яндэкса. Не эканомце на капірайтынгу. У большасці выпадкаў няма неабходнасці наймаць ў штат копірайтэр або тэхнічнага пісьменніка. Часцей за ўсё для такіх работ прыцягваюць прафесійных аптымізатараў. Колькасць неабходнага тэксту шмат у чым залежыць ад самога сайта, яго тэматыкі і мэтаў. Да прыкладу, для сайта, асноўная частка якога заснавана на каталогу тавараў мае сэнс пісаць пашыранае апісанне тавару. Калі аб'ёмы такога каталога не дазваляюць складаць апісання для кожнага тавару ў асобнасці, варта адкрыць раздзел з артыкуламі, дзе апісваць характарыстыкі мадэльнага шэрагу прапанаванага тавару або агульныя парады па яго выбару. Тым не менш, у пытанні колькасці тэксту на старонцы, мы раім адштурхоўвацца ад лічбы ў 2000 знакаў. Не варта таксама забываць аб малюнках на старонках. Тэкст ўперамешку з выявамі не толькі павялічвае яго чытэльнасць, але і дае пэўныя плюсы ў плане "адносіны" пошукавых сістэм. Практыка паказвае, што адно-два малюнка з прапісанымі з тэгу alt ключавымі словамі павышае ранжируемость старонкі. Варта памятаць, што алгарытмы пошукавых сістэм індэксуюць змесціва малюнкаў. Неуникальные малюнка на старонках сайта могуць прывесці да пессимизации.

Яшчэ адным своеасаблівым "сакрэтам" з'яўляецца тэкст у загалоўку старонкі, гэта значыць у поле title. Акрамя таго, што ў загалоўку старонцы неабходна пісаць ключавыя фразы, па якіх прасоўваецца старонка, мы раім павялічваць колькасць знакаў у тэгу title да 50 знакаў. Гэта дапамагае візуальна вылучыць Ваш сайт у выніках пошуку.

Разгледзім прыклад. Прааналізуем сайты з пошукавай выдачы ТОП10 Яндэкса па камерцыйным запыце [пластыкавыя вокны].

Як бачна, сярэдняя колькасць праіндэксаваных старонак у топавых сайтаў складае крыху больш за 200 старонак для Яндэкса і крыху менш за 300 для Google. Сярэдняя колькасць тэксту на аптымізаванай галоўнай - 5000 знакаў у 700 словах. Колькасць уваходжанняў ключавой фразы [пластыкавыя вокны] - каля 20, з іх дакладных уваходжанняў - 9. У title ключавая фраза сустракаецца, у сярэднім, 2 разы. Прааналізаваўшы сам кантэнт сайтаў, можна заўважыць, што большая колькасць інфармацыі прадстаўлена навінамі, тэматычнымі артыкуламі і апісаннем тавараў і паслуг. Пры вялікай колькасці старонак, структура сайта прымае такі выгляд -

Як відаць з схемы, вялікая колькасць старонак ператварае сайт у 3-х і больш узроўневую. У такім выпадку, з'яўляецца пагроза дрэнны індэксацыі старонак сайта пошукавымі сістэмамі. Як паказвае практыка, пошукавай робат рэдка індэксуе старонкі сайта, якія знаходзяцца на 3-м і больш узроўні. Гэтаму ёсць свае прычыны. Такая праблема вырашаецца некалькімі спосабамі. Найбольш просты і таму распаўсюджаны - карта сайта. Карта сайта, як правіла, паказвае на ўсе старонкі сайта, ператвараючы іх, такім чынам, у старонкі 2-га ці 3-га ўзроўню. Больш складаны, але пры гэтым больш эфектыўны спосаб - унутраная перелинковка старонак.

Ствараць вялікая колькасць унутраных спасылак выгадна па некалькіх прычынах:

Старонкі, праіндэксаваныя пошукавымі сістэмамі, можна прааналізаваць пры дапамозе інструментаў для вэб майстроў ад Google або Яндэкс Вэбмайстар . Яшчэ адна важная дэталь - для ўнутраных спасылак на адну і тую ж старонку лепш выкарыстоўваць розныя сумежныя анкоры. Да прыкладу, на старонку, аптымізаваную пад запыт [пластыкавыя вокны], лепш за ўсё прастаўляць ўнутраныя спасылкі з Анкор [пластыкавыя вокны Выхіна], [пластыкавыя вокны купіць], [пластыкавыя вокны ўстаноўка] і г.д. Розныя анкоры дазваляюць пошукавым сістэмам падзяляць якія прапагандуюцца фразы, што павялічвае ступень іх ранжируемости.

________________________________________

Часцяком бывае, што прааналізаваць усю структуру сайта ўручную, па меншай меры, цяжка. Да прыкладу, каталог тавараў або стары масіўны сайт. У гэтым выпадку Вам дапамогуць аналітычныя інструменты розных сэрвісаў, якія апісаны крыху ніжэй. Зараз пагаворым аб ўскосных, але не менш важных дэталях. ЧПУ (friendly URL, «человекопонятные урл») - стаў выкарыстоўвацца параўнальна нядаўна, але за гэты час паспеў нарабіць шмат шуму ў асяроддзі SEO спецыялістаў. Пасля некаторых эксперыментаў мы гатовыя параіць нашым карыстальнікам ўсё-ж выкарыстоўваць ЧПУ ў адрасах сваіх прасоўваных старонак. Чаму?

Вось прыклад выкарыстання ЧПУ сайтамі з першай дзясяткі пошукавай выдачы Google па запыце [тахометры].

Як бачна, Google аднолькава добра ранжыруе старонкі з пошукавай фразай ў адрасе старонкі як на транскрыптаў лацінскімі знакамі, так і на кірыліцы. Сапраўды таксама паступае і Яндэкс.

________________________________________

Такім чынам, на што неабходна звярнуць асаблівую ўвагу пры падрыхтоўцы сайта да прасоўвання: