Я не магу ўспомніць час, на працягу апошніх пятнаццаці гадоў, дзе ў бліжэйшыя пяць гадоў у свеце пошукавых сістэм і SEO, здавалася, як ясна і відавочна, як яны робяць сёння. Не магу я ўспомніць час, калі так шмат вопытных спецыялістаў і разумныя кампаніі пахаваў свае галовы ў пясок пра гэта ... (магчыма, вельмі раннія дні, калі занадта многія арганізацыі праігнаравалі ўлада SEO з-за сваёй чорнай капелюшы рэпутацыю? Але нават гэта спрэчна) ,
Вось, сцісла, тое, што мы ўсе можам бачыць:
- Рост на плато агульных пошукаў (безумоўна, дакладна ў большасці развітых краін, і, верагодна, вялікая прычына Google, гатовыя да кампрамісу па іх гістарычным этычным пазіцыях ўварвацца ў Кітай )
- Зніжэнне клікаў стаўкі на арганічных выніках, асабліва ў мабільным (як Дадзеныя, наведаных Джумпшот ў даказаў)
- Раскулачванне многіх папулярных запытаў, напрыклад, прагноз надвор'я, вынікі спартыўных спаборніцтваў, руху, азначэнняў і іншых простых аперацый пошуку па галасавыя адказы (Цяжка дакладна ведаць, колькі)
- Іншыя вынікі адказалі цалкам на SERPs ад Google (сотні прыкладаў, але вось яшчэ адзін ад усяго сегодня)
- Ўзмацненне канкурэнцыі супернічаюць за меншыя магчымасці трафіку (як SEO, нарэшце, атрымаць інвестыцыі, яна заслугоўвае ад буйных брэндаў і кампаній)
- Менш магчымасцяў для невялікіх сайтаў і новых кампаній, як некалькі буйныя гульцы дамінуюць пастаянна павялічваецца доля першых вынікаў кампаніі Google
Гэта дадае да простай высновы - SEO ў будучыні будзе больш складана інвеставаць, складаней, каб выйграць у, з памяншэннем рэнтабельнасці.
Гэта зусім не азначае, што інвестыцыі ў SEO збіраецца сыходзіць у бліжэйшы час. На самай справе, гэта можа быць, што SEO як прафесія і прамысловасць 10-20 гадоў цяжкай злева росту. У рэшце рэшт, няма ў прынцыпе ніхто іншы на вэб-рассыланне любы прыстойнае колькасць трафіку - гэта Google або нічога , І, большасць маркетынгавых каналаў гістарычна зарабіць значна больш інвестыцый, паколькі яны паспець і плато. Залаты век брэнда рэкламы ROI можа быць 1960-я гады 1980-я гады, але інвестыцыі ў гэтых каналах дасягнула максімуму праз пару дзесяцігоддзяў праз (як у цэлым, так і ў якасці адсоткаў эканамічнага марнавацца).
На жаль, я бачу, вельмі мала людзей, якія маюць гэтае раўнанне задуменна запечаны ў сваёй маркетынгавай стратэгіі. У рэчаіснасці, мы павінны ўбачыць маркетынгавыя даляры і намаганні ўжо рухаецца да пакаленне попыт І тактыка SEO, па меншай меры, часткова пераходзіць да па-SERP SEO, расце брэндавыя пошукавыя запыты, ператвараючы наведвальнікаў у падпісчыкаў электроннай пошты, PR і іншых формаў лічбавага ўплыву аўдыторыі.
Можна сцвярджаць, што можна было б сказаць, што ўздым Influencer маркетынгу з'яўляецца рэакцыяй на гэта, але я не думаю, што гэта рэальнасць. Замест гэтага, маё ўспрыманне з'яўляецца тое, што рост поле Influencer з'яўляецца агаленне таго, што звалася "сацыяльныя медыя маркетынгу» некалькі гадоў таму (і гэта мудрагеліста overindexing на напаўголых Instagrammers ).
Годнасць: Калі вы можаце пераканаць сваю каманду падумаць аб доўгатэрміновай перспектыве і інвеставаць у стратэгіі змякчэння наступстваў, вы будзеце мець вялікую уверх нагу на канкурэнцыі. Многае падабаецца, як сёння я б 10 падпісчыкаў па электроннай пошце на маю рассылку па 1000 Facebook "любіць" Я думаю, што ў будучыні, мы б усё значна лепш мець 10 Google шукае нашай гандлёвай маркай, за 1000 Google шукае фразы, па якіх мы «спрабуе як ранг і канкураваць за клік супраць самога Google.
пс я на самай справе думаю, што гэта добрая навіна для інструментаў кампаній, як Moz (і яго канкурэнты - Ahrefs, SEMRush, і г.д.), у якасці кантролю SERPs і канального графіка будзе толькі расці значэння, паколькі Google выдаляе трафік вэб-сайты зарабіць ад іх вынікаў.
Магчыма, вельмі раннія дні, калі занадта многія арганізацыі праігнаравалі ўлада SEO з-за сваёй чорнай капелюшы рэпутацыю?
