Ці ўплывае кантэкстная рэклама на SEO?

1. 1. Вы якія ахопліваюць вялікую долю рынку
2. 2. Кантэкстная рэклама робіць брэнд больш вядомае
3. 3. Кантэкстная рэклама ўплывае на паводніцкія фактары сайта
4. 4. Платны трафік дазваляе ахопліваць нават тыя запыты, дзе не атрымліваецца прабіцца праз SEO
5. 5. Платны трафік дапаможа падняць сацыяльныя фактары
6. 6. Дадатковыя дадзеныя для аналітыкі
7. Што ў выніку?
8. Бясплатная кніга для тых, хто робіць сайт кампаніі

Такое пытанне я часта атрымліваю ад патэнцыйных кліентаў. Сапраўды, ці ўплывае платная рэклама на SEO-прасоўванне сайта? Адразу хочацца сказаць, што не ўплывае, але гэта не так. І вось чаму:

1. Вы якія ахопліваюць вялікую долю рынку

Калі вы прасоўваецца праз кантэкстную рэкламу і вядзеце SEO-прасоўванне сайта, то ў выніку атрымліваеце больш пераходаў па патрэбных вам запытам. Так, частка рэкламнага трафіку з'есць пераходы з SEO, але агульная колькасць пераходаў будзе вышэй.

Вырасце колькасць кліентаў.

Бізнэс будзе развівацца.

Таму, вядома, больш выгадна прасоўвацца адразу ж і па кантэкстнай рэкламе, і па SEO. А яшчэ лепш падключаць і дадатковыя магчымасці: таргетаваць і медыйную рэкламу, кантэнт-маркетынг і многае іншае.

2. Кантэкстная рэклама робіць брэнд больш вядомае

Пры актыўнай рэкламе ў РСЯ і КМС ваша аб'ява будзе мільгаць перад вачыма патэнцыйных кліентаў на самых розных сайтах, пачынаючы ад Яндекс.Музыка і заканчваючы футбольнымі навінамі.

Калі аб'ява складзена так, каб згадвалася назву вашага сайта, то з часам частка кліентаў стане асацыяваць вашу кампанію з пэўнай паслугай. Яны пачнуць запытваць ваш сайт па назве кампаніі.

Усё гэта ўскосна ўплывае на SEO. Чым папулярней брэндавыя запыты ў пошуку Яндэкс, тым вышэй давер да сайта (хоць гэта адзін з многіх фактараў).

І памятайце, што ў РСЯ і КМС можна паказваць не толькі тэкставыя аб'явы, але і банеры. Апошнія для PR падыходзяць значна лепш.

3. Кантэкстная рэклама ўплывае на паводніцкія фактары сайта

Платны трафік прыводзіць на сайт наведвальнікаў. І яны ўплываюць на паводніцкія фактары. Калі трафік нямэтавае, то вы атрымліваеце:

• Вялікі паказчык адмоваў
• Нізкую глыбіню прагляду і малое сярэдні час, праведзены на сайце
• Мінімум дасягнутых мэтаў

І гэта негатыўна ўплывае на паводніцкія фактары сайта. Дзейнічае і зваротны эфект. Калі трафік якасны, то і паводніцкія фактары будуць у парадку.

4. Платны трафік дазваляе ахопліваць нават тыя запыты, дзе не атрымліваецца прабіцца праз SEO

Напрыклад, у высокаканкурэнтнай нішы гэта могуць быць высокачашчынныя запыты. Калі разумееце, што ў SEO-выдачу там не пралезці, то можаце ахапіць іх з дапамогай трафіку з кантэкстнай рэкламы.

Акрамя таго, кантэкстная рэклама можа ахопліваць і запыты, якія не зьяўляюцца 100% мэтавымі, але ў гэты ж час могуць прынесці новых кліентаў. Напрыклад, пры рэкламе фітнэс-цэнтра можна арыентавацца на запыты аб здароўі альбо пахуданні. Ліды тут будуць халодныя. Яны не шукаюць менавіта фітнэс-цэнтр, але вы з'яўляецеся адным з рашэнняў іх праблем (канкурэнт дыеце, бягу і г.д.).

З такімі запытамі можна працаваць і праз SEO, але «кантэкст» будзе зручней. Больш гнуткі інструмент пад падобныя задачы.

5. Платны трафік дапаможа падняць сацыяльныя фактары

Пры жаданні праз кантэкстную рэкламу можна прасоўваць канкрэтныя інфармацыйныя матэрыялы:

• Відэа на сайце
• карысныя артыкулы
• электронныя кнігі

Такім чынам, мы атрымліваем дадатковыя шеры і лайкі ад аўдыторыі ў сацыяльных сетках. Гэта ускосныя прыкметы, якія дапамагаюць пры SEO. Сабраць лайкі на старонку паслугі будзе праблематычна, а вось карысны кантэнт тут спатрэбіцца як нельга лепш.

6. Дадатковыя дадзеныя для аналітыкі

Калі вы вядзеце нейкі час Яндэкс.Дырэкт і Google Adwords і толькі плануеце заняцца SEO-прасоўваннем, то ў вас ужо ёсць карысныя дадзеныя для фарміравання семантычнага ядра да прасоўванні:

• Запыты, якія прыносяць звароты ад патэнцыйных кліентаў
• "Пустыя» для вашага бізнесу запыты, якія пры гэтым з'ядаюць шмат грошай
• Найбольш клікабельнасць аб'явы (якія выгоды больш спрацоўваюць на вашу мэтавую аўдыторыю).

Усё гэта дапаможа дакладней сфармаваць семантычнае ядро ​​для SEO. Просты прыклад - у нас ёсць кліент, які прадае гатовыя кухні і вырабляюцца на замову. Больш за 90% усіх яго заявак прыходзіць на кухні на замову. Таму было прынята рашэнне прасоўвацца ў SEO менавіта ў гэтым кірунку. А запыты па «гатовым кухням» пакінуць у невялікай колькасці для кантэкстнай рэкламы.

Што ў выніку?

Кантэкстная рэклама ўплывае на SEO. У першую чаргу яна:

• З'ядае частка SEO-трафіку, але ў гэты ж час дае разам з SEO значна больш пераходаў ад патэнцыйных кліентаў.
• Робіць ваш брэнд больш вядомае. У выніку больш брэндавых запытаў у пошуку, што станоўча адбіваецца на аўтарытэтнасці сайта.
• Ўплывае на паводніцкія фактары. Якасная рэклама на рэлевантныя мэтавыя старонкі павышае глыбіню прагляду, паляпшае паказчыкі адмоў і сярэдняга часу, праведзенага на сайце. Калі ж рэлевантнасць пакутуе, то паводніцкія фактары будуць пагоршаны.
• Дазваляе ахопліваць тыя запыты, дзе вам не прабіцца ў арганічную выдачу. Або тыя запыты, дзе вы і не хочаце прабівацца туды.
• Дапамагае падняць сацыяльныя фактары. Можна прасоўваць артыкула, відэа і электронныя кнігі з мэтай збору шеров і лайкаў у сацыяльных сетках.
• Дае дадатковую пішу для розуму. Дадзеныя аналітыкі па запытах, якія прыносяць вялікую частку званкоў і заявак. Па «пустым» запытам, якія толькі з'ядаюць бюджэт. Карысна, калі вы вялі кантэкстную рэкламу яшчэ да запуску SEO.

На гэтым усё. Убачымся ў бліжэйшы час!

17 снежня 2016, Рэклама ў інтэрнэце

Бясплатная кніга для тых, хто робіць сайт кампаніі

Хочаце даведацца пра тое, як ствараюцца якія прадаюць сайты? Больш за тое, зразумець, як наогул можна зрабіць свой уласны сайт, які будзе прыносіць кліентаў? Усё гэта Вы знойдзеце ў нашай бясплатнай кнізе.

атрымаць кнігу