контентщик

Не гледзячы на ​​тое, што прыклады капірайтынгу сустракаліся яшчэ ў старажытнай гісторыі, па-сапраўднаму ён стаў набываць сваё значэнне толькі ў пачатку XX стагоддзя з росквітам друкаванай рэкламы.

У адрозненне ад сучаснай іміджавай і брэндавай рэкламы, арыентаванай на пазнавальнасць прадукту, рэклама XX стагоддзя была арыентавана адразу на яго продаж.

Галоўным інструментам рэкламы арыентаванай на продаж быў тэкст, які вельмі аргументавана пераконваў людзей скарыстацца тым ці іншым гандлёвым прапановай.

Вельмі хутка мастацтва напісання падобных "прадаюць" тэкстаў сталі называць капірайтынгу, а тых хто іх пісаў "прадаўцамі за пішучай машынкай" ці "копірайтэр".

Усе яны прыйшлі ў капірайтынгу з прафесіі прадаўца, былі нацэлены на продаж, і перш чым садзіцца за напісанне прадае тэксту, ішлі на палі і ў тыднямі збіралі пакупніцкія пярэчанні, атрымлівалі вопыт і напрацоўвалі адчуванне правільнай продажу.

Такім чынам, можна сказаць што капірайтынгу - гэта мастацтва перакананні з дапамогай друкаванага тэксту, якое часцей за ўсё знаходзіла сваё прымяненне ў продажах праз пісьмовыя рассылання і рэкламе.

У наш жа час можна сустрэць прыкладна вось такія азначэнні капірайтынгу:

Копірайтэр (англ. Copywriter) - гэта прафесія, якая з'явілася ў сувязі з паляпшэннем алгарытмаў пошукавых машын, якія адмовіліся індэксаваць прымітыўныя спамерскія старонкі, прызначаныя для падману пошукавікаў і прыцягнення як мага большай колькасці выпадковага, і пры гэтым вельмі нямэтавага трафіку на рэсурс.

Ну а што? Прынамсі, гэта вельмі весела ...

Вікіпедыя трохі бліжэй да ісціны.

Капірайтынгу (ад англ. Copywriting) - прафесійная дзейнасць па напісанні рэкламных і прэзентацыйных тэкстаў. Такімі можна лічыць усё тэксты, якія прамым або ўскосным чынам рэкламуюць тавар, кампанію, паслугу, чалавека ці ідэю. Спецыялістаў, якія займаюцца капірайтынгу, называюць копірайтэр.

Тэрмін «капірайтынгу», у сілу сваёй маладосці, можа мець рознае тлумачэнне, асабліва ў Рунэце. Напрыклад, пад капірайтынгу разумеюць стварэнне унікальных тэкстаў для патрэб SEO-аптымізацыі або проста напісанне артыкулаў - не абавязкова рэкламнага характару.

Цікава, што ў апошні час людзі якія пішуць артыкулы і SEO-тэксты хоць і карыстаюцца вызначэннем «web-капірайтынгу» і «SEO-капірайтынгу», але сябе ўсё роўна называюць копірайтэр.

Хутчэй за ўсё ім лепш падыдзе вызначэнне "контентщик".

Таму што мэтай капірайтынгу НЕ З'ЯЎЛЯЕЦЦА напісанне самага тэксту.

Мэтай копірайтэр як мы ўжо высветлілі, з'яўляюцца толькі продажу, і нічога акрамя продажаў.

Копірайтэр павінен зарабіць як мага больш грошай свайму кліенту, прадаць як мага больш яго тавараў і паслуг з дапамогай які прадае тэксту.

Праца копірайтэр пачынаецца з маркетынгавых аўдытаў, аналізаў, а заканчваецца тэсціраваннем. І які прадае тэкст у ёй гуляе не самае галоўнае значэнне.

Хоць магчыма каму то з контентщиков і наканавана стаць другім Маркам Твеном, О'Генры ці нават Маякоўскім. Усе гэтыя людзі таксама спрабавалі сябе ў капірайтынгу, праўда, з жудаснымі вынікамі.