Міжнароднае пазіцыянаванне з дапамогай SEO

2. 2) Перавесці, адаптаваць і знайсці свой міжнародны SEO
3. Архітэктура і дамены
4. Хостынг і IP-адрас
5. Вельмі важна: атрыбут hreflang
6. Шматмоўны SEO Убудовы
7. 4) Linkbuilding і Міжнародны маркетынг Змест
9. Пабудаваць эфектыўную стратэгію і ўсталяваць яго ў рух
10. Ўносіць карэктывы ў выпадку неабходнасці і быць проактивной

Прабіраючыся з ў воды міжнародных рынкаў з'яўляецца вялікім крокам для любой маркі.

Калі гэта тое, што ваша кампанія сутыкаецца, а затым віншаванні! У вас ёсць вельмі цікавае, хоць складанае, падарожжа наперадзе вас. Ёсць шмат фактараў, якія будуць вызначаць поспех або няўдачу лічбавай маркетынгавай стратэгіі ў іншай краіне.

Сёння я хацеў бы засяродзіцца на ўдакладненне на найбольш важных з іх , каб пачаць стварэнне вашага прысутнасці ў Інтэрнэце: Міжнародны SEO.

У гэтым кіраўніцтве вы знойдзеце некаторыя з лепшых пакрокавых саветаў, каб пазіцыянаваць кампанію на іншых рынках.

Гэта пры ўмове, вядома, што ваш вэб-сайт на мове арыгіналу ўжо цалкам аптымізаваны для пазіцыянавання ў пошукавых сістэмах, але калі няма, то я б парэкамендаваў вам пачаць з зірнуць на гэта артыкулы аб маркетынгавай стратэгіі SEO.

1) Даследаванне вашага рынку

Перш чым вы нават пачаць думаць аб вашай пазіцыі SEO, вам трэба выканаць глыбокі аналіз краіны або краін, якія вы плануеце на таргетынг.

Для пачатку, вы павінны спытаць , як вашыя прадукты ці паслугі падыходзяць там.

Можа быць, вы б разгледзець пытанне аб даданні спецыяльных функцый, або з іншага боку, гэта можа быць нават, што частка вашага каталога або вэб-сайта не можа нават мець сэнс за межамі вашай краіны.

Культура і мясцовыя густы і перавагі з'яўляюцца яшчэ адным вельмі важным фактарам, які неабходна ўлічваць.

Пры запуску электроннай камерцыі, ёсць лагістычныя дэталі , якія таксама павінны быць разгледжаны , перш чым запускаць варыянты продажаў у іншай краіне, напрыклад, спосабы аплаты (чым больш вы прымаеце, тым больш будзе верагоднасць канверсіі), абменных курсаў (гэта заўсёды лепш дысплей цана ў мясцовай валюце) ці нават міжнароднае заканадаўства ў дачыненні да экспартных паставак і рэалізацыі прадукцыі.

Улічваючы, мы маем справу з міжнароднай вэб-пазіцыянаванне, там павінны быць вывучаны асноўныя тэхнічныя аспекты.

Самае галоўнае , каб ведаць , якая пошукавая сістэма або рухавікі імкнуцца, таму што, сюрпрыз!: Ёсць больш за жыццё , чым Google. У Расіі, да прыкладу, Яндэкс валадарыць, і ў Японіі, Yahoo.

Кожны з іх мае свае ўласныя правілы пазіцыі SEO, якія вы павінны будзеце вучыцца і адаптавацца. Каб даведацца рынкавую квоту кожны з гэтай пошукавай сістэмы ў мэтавай краіне, вы можаце звярнуцца да паведамленняў з такіх кампаній, як Experian або Forrester Research.

Апошні з усіх, Вы не павінны таксама забываць вывучаць лічбавыя звычкі спажывання ў краінах вы арыентуецеся: працэнт пранікнення інтэрнэт, якія віды прылад , найбольш часта выкарыстоўваюцца для падлучэння, як прымальны інтэрнэт - крамы і г.д.

2) Перавесці, адаптаваць і знайсці свой міжнародны SEO

Прыйшоў час звярнуцца да далікатнай тэме мовы. Згодна з вашай стратэгіі пашырэння, вы можаце знайсці сябе ў двух розных сітуацыях:

• Краіны вы арыентуецеся сумесна выкарыстоўваць адзін той жа мову. Калі амерыканская кампанія вырашае прызначацца брытанскі ці аўстралійскі рынак, напрыклад. Гэта азначае, што вы можаце зэканоміць ўсе клопаты перакладу, але вы ўсё роўна павінны адаптаваць змест да інтарэсаў кожнай краіны і прымаць розныя формы мовы пад увагу (амерыканскі ангельскія супраць брытанскага англійскай, напрыклад).
• Краіны вы арыентуецеся маюць розныя мовы. У гэтым выпадку ў вас няма выбару, акрамя як перавесці ўсе сваё змесціва на іншую мову ... і так павабна, як гэта можа быць, не зрабіць гэта з дапамогай аўтаматычнага перакладчыка ці вы страціце добрую долю магчымасцяў для бізнесу, перш чым нават пачаць.

Незалежна ад таго , які з гэтых двух сітуацый вы апыняецеся, я не рэкамендую знайсці спецыяліст у шматмоўнай SEO , якія могуць дапамагчы вам стварыць высокаэфектыўную ўтрыманне ў мэтавым рынку.

Яны змогуць ацаніць вашу канкрэтную сітуацыю, але вы, па меншай меры, павінны вырашаць гэтыя наступныя аспекты:

• Даследаваць адпаведныя ключавыя словы ў кожнай мове і прызначэнне. Там няма сэнсу ў перакладзе ўсё слова ў слова, як ключавыя словы, якія вам патрэбныя ключавыя словы, якія на самай справе запатрабаваны ў кожнай краіне. Каб даць вам нейкую ідэю, вы можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Планоўшчык ключавых слоў Google Adwords «».

• Перавесці ўсе змесціва вашага сайта, выконваючы пры гэтым шчыльнасць ключавых слоў. У свеце маркетынгу, добрыя пераклады, як правіла, моцна адрозніваюцца ад тых, літаральна, так як яны павінны адаптавацца да культуры і выразамі мясцовых жыхароў. Ёсць некаторыя кампаніі, якія нават змяніць назву свайго прадукту з-за яго гучанне недарэчным або няправільна пры перакладзе. Атрымаеце парады ад экспертаў!

• Перавесці ўсё не бачныя элементы SEO: убудовы, H1 і H2 тыпу тэгаў, загаловак і тэкст малюнка ALT, якарнай тэкст для вашых спасылак і гэтак далей. Усе гэтыя радкі тэксту павінны быць пераведзены на іншую мову, і шанаваць гэтую стратэгію ключавых слоў, вызначаны для гэтага рынку.

3) арганізаваць тэхнічныя аспекты вашага сайта

Мы дасягнулі таго, што цалкам магчыма, самая далікатная частка барацьбы з міжнароднай пазіцыі SEO: тэхнічныя аспекты вашага сайта.

Вось толькі некаторыя з рэчаў, якія вы павінны прыняць пад увагу:

Архітэктура і дамены

Першае , што вам трэба ведаць, што існуе два асноўных тыпу даменаў:

• Дамены верхняга ўзроўню (TLD) з'яўляюцца тыя, якія не звязаны з якой-небудзь канкрэтнай краіне, як .net, .com ці .org.
• Рэгіянальныя дамены з'яўляюцца тыя, якія прывязаныя да краіны, як .co.uk, .es або .fr. Гэтыя дамены могуць павялічыць вашыя шанцы на пазіцыянаванне ў гэтай краіне, але паменшаць іх дзе-небудзь яшчэ ў свеце.

Пасля таго, як гэта зразумела, вам прыйдзецца выбраць адну з наступных стратэгій:

• Дамены або субдомены па мове: misitio.fr, misitio.en, misitio.de ці нават fr.misitio.com, en.misitio.com, de.misitio.com ... The самы просты стратэгіяй ў кароткатэрміновай перспектыве. Кожны дамен індэксуецца незалежна і вы можаце мець розныя серверы ў кожнай краіне. Вялікая нязручнасць тут, асабліва з асобнымі даменамі, з'яўляецца тое, што ўлада арыгінальнага вэб-сайта не аўтаматычна пераносяцца на новыя. Гэта азначае, што мы павінны пачаць з нуля зноў і зноў кожны раз, калі мы ўваходзім у новую краіну і працаваць над стратэгіяй linkbuilding.

• Падкаталогі па мове (з адной вобласці і 301 перанакіраваньняў): misitio.com/es, misitio.com/fr, misitio.com/de ... У гэтым выпадку вы сканцэнтраваны на стварэнні ўлады сінгла дамена, таму любыя новыя мовы будуць выгады ад папярэдняй працы. Асноўным недахопам з'яўляецца тое, што гэта можа запаволіць ваш час загрузкі.

• Subfolders па мове: адзін адзінкавыя дамены і тэрытарыяльныя дамены ў выглядзе микросайтов. Гэта з'яўляецца больш складаным і цяжка падтрымліваць, і, такім чынам, не самы рэкамендуемыя варыянты.

• Розныя даменныя імёны для кожнага мовы або краіны. Самае «радыкальнае» рашэнне было б стварыць зусім розныя і незалежныя сайты. Гэта можа быць для вашай кампаніі, калі вы хочаце, каб гарманаваць як мага больш на мясцовыя рынкі, і для вашых розных каманд працаваць асобна.

Хостынг і IP-адрас

Наступнае пытанне: дзе я павінен наняць гаспадар ад? Паходжанне вашага IP можа палепшыць вашыя вынікі ад 0,7 да 1 пазіцыі, дык гэта тое, што варта паглядзець у.

Увогуле, IP павінен быць у краіне Вашага асноўнага рынку. Напрыклад, калі вы прадаеце прадукцыю ў Вялікабрытаніі і Аўстраліі, але большасць вашых кліентаў амерыканскія, то ваш IP павінен быць заснаваны ў Злучаных Штатах.

Тым не менш, мой савет не зацыклівацца на гэтую дэталь, як наяўнасць хуткі сервер з'яўляецца больш важным з пункту гледжання пазіцыі.

Якія адносяцца да гэтай тэме, не забудзьцеся разгледзець геолокации вашага ўтрымання, так як пошукавыя сістэмы, як правіла, як правіла, выступаюць мясцовыя вынікі.

Вельмі важна: атрыбут hreflang

Для вашай міжнароднай стратэгіі SEO, каб працаваць, вы павінны Google для «разумеюць», што ён мае справу з тым жа сайтам, толькі на розных мовах (або адаптаваны да розных краінам, дзе гавораць варыяцыі аднаго і той жа мову).

Для таго каб гэта адбылося, неабходна для таго , каб выкарыстоўваць атрыбут hreflang, звязваючы URL кожнай мовы на старонцы кожнага сайта.

Шматмоўны SEO Убудовы

Каб скончыць, я хацеў бы рэкамендаваць два Шматмоўны SEO убудовы для Wordpress, што нават вырашыць праблему hreflang лёгка:

• qTranslate: дынамічнае кіраванне кантэнтам на некалькіх мовах. Намінальная 4,9 карыстальнікаў.

• WPML: просты , але магутны аплачана убудова для стварэння і падтрымання multilinguistic вэб - сайтаў.

4) Linkbuilding і Міжнародны маркетынг Змест

Так што цяпер у вас ёсць свой сайт і працуе ва ўсіх вашых мэтавых краінах - віншуем!

Але, як вы ўжо ведаеце, SEO з'яўляецца доўгатэрміновай інвестыцыяй і патрабуе пастаяннага ўводу намаганняў і часу нават пасля яго запуску.

Калі вы хочаце , вы міжнародная стратэгію SEO , каб дамагчыся поспеху, вам патрэбныя якасныя спасылкі з розных краін і моў, не толькі на розных мовах, але цалкам адаптавацца да мясцовай культуры і інтарэсам.

Хочаце палепшыць вашу SEO стратэгіі маркетынгу , але адчуваць сябе пабітым ўсю інфармацыю , якая там? Гэта добры знак, таму што гэта азначае, што вы там даследаваць! І вось добрая навіна: Вы проста трапілі ў патрэбнае месца. Наша каманда экспертаў SEO працавала над гэтым артыкулам, каб даць вам найбольш карыснымі парады, калі гаворка ідзе аб стварэнні вашай стратэгіі SEO, што робіць ваш сайт проста для карыстальнікаў і пошукавых сістэм, каб зразумець.

Перш за ўсё, вы павінны зразумець, якія ключавыя словы вашыя патэнцыйныя кліенты выкарыстоўваюць пры пошуку вашых паслуг і прадуктаў. Для таго, каб знайсці лепшыя выканальніцкія тыя, у вас ёсць розныя варыянты. Першы варыянт быў бы , выкарыстоўваючы інструмент даследаванні ключавых слоў, такіх як планавальнік Google Keyword, SEMrush і г.д. Яшчэ адным крокам з'яўляецца аналіз вашага сайта , каб высветліць , якія ключавыя словы ўжо добра працуе, а таксама праверыць тыя , што вашыя канкурэнты арыентуецеся. Доўгія ключавыя словы хваста таксама вельмі важныя, так як пошук натуральнай мовы становіцца ўсё больш папулярным і пераканаўчым.

Пасля таго, як вы ведаеце, ключавыя словы, якія дазволяць вашым патэнцыйным кліентам знайсці вас, атрымліваем, што ўтрыманне гатова! Маючы спіс ключавых слоў гатовыя гэта важна , але вы таксама павінны прадаваць свой кантэнт належным чынам . Тэхналогія пошуку залежыць таксама ад актуальнасці і важнасці паказчыкаў, і яны вымяраюць іх, адсочваючы, як людзі рэагуюць на ваша ўтрыманне, звязваючы з ім, падзяляючы яго і г.д. гэта азначае, што ваш кантэнт павінен мець некаторыя характарыстыкі, якія робяць яго падзялянымі, звязваем і трафік людзей , Вы хочаце, каб прапанаваць высокую якасць кантэнту, які ўключае ў сябе ўсе тыя ключавыя словы, якія мы раней згадвалі, але вы не хочаце стамляць вашых патэнцыйных кліентаў. Салодкая даўжыня плямы ўтрымання , здаецца, доўга 2,250-2,500 слоў у адпаведнасці з Hubspot.

Вы задаволены не толькі важным аспектам вашай стратэгіі SEO, але і ваша кіраванне On-Page SEO неверагодна важна для таго , каб атрымаць ваша прысутнасць у Інтэрнэце выраўнаваны з бізнес - мэтамі. Пераканайцеся, што вэб-структура варта метад, які дазваляе адсочваць розныя элементы SEO на старонцы, такія як URL, загалоўкі старонак і мета-апісанняў. Выкарыстанне шаблону для кіравання ўсіх гэтых розных элементаў зробіць вашу жыццё прасцей, а кіраванне больш эфектыўным. Пасля таго, як вы скончыце аптымізацыі сайта, не забывайце пра гэта! Заўсёды майце на ўвазе, што вы даведаліся і змянілася, калі вы ствараеце новыя назвы старонак, дадаваць новыя тэмы або рэдагаваць кантэнт вашага сайта.

Калі ваша галоўная мэта складаецца ў тым, каб павялічыць колькасць патэнцыйных кліентаў і абанентаў, якія патэнцыйна маглі б стаць кліентамі, вы не можаце забыцца аптымізаваць так, як вы хочаце, каб яны сталі так. Кожная старонка вашага сайта павінна ўяўляць сабой магчымасць пераўтварэння, таму пераканайцеся, што вы ўключылі заклікі да дзеянняў на розных этапах вашай пакупкі варонкі.

1. аналіз вынікаў

Вам трэба наладзіць аналітыку пакет выбару для таго, каб атрымаць уяўленне аб тым, як ваша стратэгія выканання. Гэта таксама дазволіць вам ведаць, што працуе, а што няма, так што вы можаце зрабіць усе неабходныя змены для таго, каб дасягнуць сваіх мэтаў. Google Analytics, як правіла, з'яўляецца найбольш папулярным выбарам з пункту гледжання аналітыкі пакетаў і Google Search Console неабходна, калі вы сур'ёзна аб жаданні ваш сайт, каб заняць месца ў Google. Гэта дае вам ўяўленне пра тое, як Google бачыць ваш сайт, спасылкі, якія паказваюць на ваш сайт, папулярныя ключавыя словы, націсніце на аснове ставак і г.д.

Пасля таго, як вы скончыце з крокамі мы толькі пакрытыя, не забывайце аб SEO вашага сайта! Вы павінны ставіцца да вашай стратэгіі SEO , як жывая істота, так як ён будзе расці, развівацца і паводзіць сябе па - рознаму ў залежнасці ад пастаянных зменаў лічбавага маркетынгу. Гэтая нестабільнасць патрабуе лічбавых маркетолагаў быць часта адаптацыя да найноўшых тэндэнцыям і кіруючым прынцыпам пошукавых сістэм і іх алгарытмаў. Некаторыя дзеянні і тактыкі, якія выкарыстоўваюцца для працы цуды некалькі месяцаў назад не выконваюць, што добра больш, і пошукавыя сістэмы сталі лепш распазнаюць дрэннае ўтрыманне, таму некаторыя старыя школы SEO тактыкі, такія як будаўніцтва шмат старонак, арыентуючыся толькі на спасылкі, колькасць слоў і запаўнення тэг загалоўка з ключавымі словамі, не працуе.

Інвестыцыі ў ваш стратэгія SEO , Рэалізацыя новых ідэй і наступныя меры ўсё неабходнае для дасягнення вашых мэтаў і лічбавай маркетынг поспеху. Вы павінны таксама працаваць па метадах , якія будуць трымаць сваё ўтрыманне ў жывых даўжэй, напрыклад, праца на вечназялёным змесце , якая не састарэе лёгка, ўзбагачае ўтрыманне з дапамогай змешаных асяроддзяў, аптымізаваць яго для сумеснага выкарыстання, перапрафіляванне старэйшага ўтрымання і паўторна доля яго у сацыяльных платформах!

Вобласць лічбавага маркетынгу працягвае змяняцца хутчэй, чым большасць з іх можа ісці ў нагу з, але стала зразумела, што лепшы спосаб стварэння і развіцця брэнда бізнес, каб мець моцнае прысутнасць у Інтэрнэце. Моцныя онлайн прысутнасцяў часцей за ўсё асацыюецца з добрай пошукавай аптымізацыяй, так што найбольш эфектыўнымі кліенты арыентаваны для вашага бізнесу. Праблема з эфектыўнай пошукавай аптымізацыяй з'яўляецца тое, што гэта можа быць даволі складаным для ўсіх удзельнікаў, нават тыя члены каманды, якія найбольш дасведчанымі можа адчуваць цяжкасці з разуменнем маштабу пошукавай аптымізацыі.

Эфектыўная пошукавая аптымізацыя стала важным інструментам для бізнесу, каб выкарыстоўваць, так як яна дапамагае вызначаць і паведамляць, дзе бізнэс будзе онлайн. Адзіная праблема заключаецца ў тым, што гэтыя справаздачы SEO часта можа адчуваць сябе пераважнай, і ўцякае да заміраннем адчуванні, ня знаходзячы выратавальны плыт, каб трымацца. Пошукавая аптымізацыя інструменты, якія даступныя для кампаній на аснове рэальнага часу з'яўляюцца такія рэчы, як пераўтварэнні, рэйтынгі, клікам цэны, кошт за клік аб'ёмаў, пік раз націсніце і г.д. Лёгка бачыць, як нават самыя дасведчаныя спецыялісты SEO будзе сказаць, што пошукавая аптымізацыя быў комплекс дзесяць гадоў таму, не кажучы ўжо пра тое, як ён працягвае развівацца з кожным днём. Такім чынам, пытанне застаецца, як вы і ваша каманда спрасціць SEO, каб дапамагчы вашаму бізнесу дамагчыся поспеху, не атрымліваючы перагружаныя ў складанай лічбавай маркетынгавай сферы?

Малюнак з мэты

Кожны бізнес або кампанія адрозніваецца ў плане таго, што яны спадзяюцца дасягнуць у Інтэрнэце. Некаторыя прадпрыемствы хочуць мець лепшую камунікацыю, забяспечваюць рэсурс для спажыўцоў, або развіваць свой брэнд і павысіць дасведчанасць. Лепшы спосаб спрасціць SEO гэта зразумець, што мэта. Ёсць некалькі асноўных пытанняў, на якія можна адказаць даволі проста вас і вашай каманды, каб пераканацца, што ўсё на той жа старонцы. Па-першае, якая мэта вэб-сайта?

Разуменне мэты сайта дапамагае выраўнаваць тактычны план каціцца эфектыўных метадаў пошукавай аптымізацыі. Калі вы і ваша каманда не разумеюць мэты і мэта вашага сайта, то гэта немагчыма спрасціць SEO, каб дамагчыся поспеху. Адказваючы на ​​гэтае першае пытанне таксама дапаможа вам вызначыць, што вы спадзяецеся дасягнуць дзякуючы намаганням SEO.

Другое пытанне, які павінен адказаць вам і вашай камандзе, што вымярэнні вы будзеце выкарыстоўваць, каб вызначыць, калі вашы намаганні SEO паспяховыя? Як ужо згадвалася раней вышэй, існуюць сотні справаздач, якія даступныя праз SEO інструменты, але гэта не азначае, што вы і ваша каманда павінны выкарыстоўваць іх. Поспех праз высілак SEO можа быць гэтак жа простым, як павелічэнне трафіку, лепш клікамі стаўкі, павелічэнне канверсіі / продаж, больш высокія даходы, або даўжэй працягласць наведванняў на сайце. Разуменне таго, як вы будзеце вымяраць вашыя намаганні дапамогуць распрацаваць метады SEO вы будзеце выкарыстоўваць, так што вы не супярэчаць адзін аднаму стратэгіі.

Апошняе пытанне, які вы павінны разгледзець з вашай камандай заснаваны на вашых канкурэнтаў. Што вашыя канкурэнты? Аналіз канкурэнтаў у гэтай галіне вы будзеце стаяць перад. Яны робяць нешта добра, вы і ваша каманда спадзяецца дыферэнцаваць сябе, ёсць тое, што вы можаце даведацца з сваіх мінулых памылак? Адказ на гэтае пытанне вельмі важны, таму што вы можаце ідэнтыфікаваць акна магчымасцяў, якія вы і ваша каманда можа выпусціць з-пад увагі раней.

Для таго, каб высветліць , як спрасціць SEO, вам трэба адказаць на наступныя пытанні:

• Мэта сайта?
• Якія вымярэння будуць выкарыстоўвацца?
• Аналіз канкурэнтаў?

Пабудаваць эфектыўную стратэгію і ўсталяваць яго ў рух

Калі ў вас ёсць вышэй адказваў на пытанні, вы і ваша каманда можаце пачаць будаўніцтва SEO кампаніі, якая будзе правільна выраўноўваць са стратэгіяй, неабходнай для вашага сайта. Разуменне таго, дзе пачаць зробіць гэта так, што вы не павінны паўтарыць свае крокі, як і многія іншыя ўжо робяць у лічбавай індустрыі маркетынгу.

Пасля таго, як вы старанна выклаў сваю стратэгію, і час, каб разгледзець яго, каб пераканацца, што яна выраўноўвае належным чынам, то вы можаце пайсці наперад, каб усталяваць яго ў рух. Важна адзначыць, што як толькі вы ўсталюеце шар коціцца ў гару, гэта цяжэй скарэктаваць курс, чым да яго пачатку. Гэта не азначае, што яна не можа вядома правільна на ўсіх, аднак.

Ўносіць карэктывы ў выпадку неабходнасці і быць проактивной

Як і з любой лічбавай маркетынгавай кампаніі, карэкціроўкі курсу павінны будуць адбывацца ў свеце маркетынгу зменаў. Важна, каб пераканацца, што, калі гуз на дарозе адбываецца, што вы гатовыя і здольныя вядома выправіць сваю стратэгію SEO без таго, каб вярнуцца да кроку нуля.

Сумуючы, якія спрашчаюць аптымізацыі кампаній у пошукавых сістэмах магчымыя, нават калі гэта можа здацца занадта складаным для разумення. Спрашчэнне SEO кампаніі зводзіцца да разумення напрамкі, у якім вы жадаеце перамясціць вашыя намаганні SEO, цвёрдай стратэгія, якая можа ажыццяўляць кірунак, і карэкціроўкі, якія могуць быць зроблены без шкоды для ўсіх работ загадзя.