На SEO, новыя усплывальныя правілы Google, і як кампаніі B2B атрымліваюць аўдыторыю

1. Трэнне зрушылася ад прыцягнення наведвальнікаў да заваёвы аўдыторыі
2. Неабходнасць рэгістрацый падтрымлівае нас у кут UX
3. Ці ёсць новыя усплывальныя правілы Google, змяніць раўнанне?
4. Маё меркаванне - быць карысным, пакуль не істотныя

Я баюся пісаць пра SEO. Я бачу diginomica чытачоў шкленне больш, рыхтуюцца да хісткім казаць аб прапускной здольнасці ключавых слоў і аптымізацыі мэтавай старонкі. Не хвалюйцеся - я не збіраюся там.

Што рабіць, калі мы пераходзім да набыцця патэнцыйных кліентаў і стварэння аўдыторый - як робіць гэта захапіць вас? Я думаў пра SEO апошнім часам у сувязі з апошнімі навінамі, што Google пачнеш караць сайты з мабільнымі ўсплывальным вокнамі ў студзеня 2017 года ,

Але вялікая карціна, як пошук свінцу гена і будынак аўдыторыі. Мы ўвесь час чуем, што пошук з'яўляецца спадчынай мыслення, што сацыяльны трафік пераўзыходзіць з-за яго «ўдзелу». Тым не менш, большасць з таго, што адбываецца ў грамадстве зараз канальным сутэнёрства, а не ўдзел. І калі вы не Buzzfeed, калі глядзець пад капотам вашага вэб-статыстыкі, вы ўбачыце, што значная частка ідзе ад пошуку (мяркуецца, што ваш сайт з'яўляецца змястоўны).

Трэнне зрушылася ад прыцягнення наведвальнікаў да заваёвы аўдыторыі

На мінулым тыдні я трапіў у дыскусію з утрыманнем Hippo Connect Асноўны дакладчык спецыяліст па маркетынгу / ўтрыманне Роберт Роўз аб тым, дзе трэнне у аўдыторыі набыцця ляжыць:

Ружа бачыць самае вялікае трэнне як набыццё аўдыторыі ўпершыню. Я на самой справе убачыць больш жорсткую задачу - прынамсі, у B2B прасторы - у захаванні увагі. Пошук можа выйграць наведвальнік разавага, і зрабіць гэта з рэгулярнасцю, пакуль тата усміхаецца Google. Але нават наведвальнікі, якія любяць не абавязкова вяртаюцца - неспакойныя праекты адцягваюць.

B2B кампаніі размешчаны досыць ўтрымання, каб атрымаць адпаведную аўдыторыю на свой сайт. Вядома, заўсёды ёсць месца для больш і лепшага ўтрымання. Але большасць фірмаў я працую з высветлілі, што яны маюць патрэбу ў блог, і кантэнце, населены вакол сваёй спецыяльнасці. Як толькі людзі пачынаюць дзяліцца і спасылкамі на гэты кантэнт, гэта сучасны SEO ў двух словах. Нічога асаблівага, проста ўтрыманне пяску. О, і CMS з SEO убудова для загалоўкаў старонак і г.д. Мы выкарыстоўваем Йоаст.

Трэнне набыцця аўдыторыі цяпер праблема. Аднаразовы наведвальнік не гледачы. Усе сайты хочуць наведвальнікаў прыняць якія-небудзь дзеянне, перш чым яны пакінуць - вось чаму мы бачым гэта адчайныя распаўсюджванне усплываючых аб'яваў і ў Вашым твары падпіскі на рассылку.

Набыццё Audience для В2В кампаній азначае:

1. Адпаведнае змест, якое прыцягвае наведвальнікаў на адпаведную старонку, магчыма, сацыяльнага накірунку або больш верагодна, па SEO.
2. Наведвальнік становіцца часткай аўдыторыі, выбіраючы ў будучы кантакт праз падпіскі, або, магчыма, пакупкі з нізкім каэфіцыентам трэння, як мабільнае прыкладанне.
3. У рэдкіх выпадках, у першы раз наведвальнік можа заплаціць за рэгістрацыю падзей з карпаратыўнай крэдытнай картай. Як правіла, больш кропак дотыку неабходна, перш чым купіць.

Гэтыя знакавыя планы могуць ўключаць у сябе:

• Падпішыцеся на актуальныя інфармацыйныя бюлетэні выбару
• Зарэгіструйцеся для прагляду дэмак
• Зарэгіструйцеся, каб праглядзець белую паперу або вебинар рэгістрацыі
• Зарэгіструйцеся, каб каментаваць у блогу

Ці, лепш за ўсё:

• Зарэгіструйцеся, каб стаць свабодным зарэгістраваным карыстальнікам гэтага сайта, грунтуючыся на глыбіні ўтрымання рэсурсаў і / або магчымасці ўзаемадзейнічаць з іншымі членамі.

Я паклаў апошнюю ў асобнай катэгорыі, таму што да падпісання быць членам супольнасці або атрымаць доступ да глыбокай бібліятэцы рэсурсаў - дзе вы можаце кіраваць вашымі агульнымі перавагамі і выбарам кантактаў - да гэтага часу рэдкае дасягненне ,

Неабходнасць рэгістрацый падтрымлівае нас у кут UX

Кожная форма знака уверх з'яўляецца патэнцыйным крыніцай трэнняў для карыстальніка. Чым менш трэнне (лёгкасць знака ўверх) і вышэй ўспрыманая каштоўнасць, тым больш верагоднасць адмовы ст. Але ёсць яшчэ адна загваздка: карыстальнік павінен ведаць аб знакавай ўверх шанец. Калі яны пойдуць, яны не могуць вярнуцца на некаторы час - нават калі ім падабаецца змест. І менавіта таму мы бачым агрэсіўныя усплывальныя вокны.

SEO лёгка з эфектыўным зместам , Добрае змест па-ранейшаму цяжка. Але ў эпосе мабільнага адцягнення, набыццё аўдыторыі цяпер самая цяжкая частка. SEO не можа дапамагчы нам у гэтым. Ёсць сапраўды толькі два варыянты:

1. Атрымаць у чыім-то твары, калі яны наведваюць ваш сайт - ставіцца да яго так, як гэта апошні раз, калі яны могуць калі-небудзь наведаць. Многія сайты - нават сайты, якія я выкарыстаў, каб паважаць - прынялі гэтую опцыю (Hi ZDNet!). альбо:
2. Захоўваючы павысіць вашу гульню ўтрымання / значэнне. Стаць настолькі неабходна для вашай аўдыторыі яны вымушаныя зарэгістравацца, з-за вашу незаменнасць іх кар'еры, навыкі і праектныя рашэнні. Зрабіць рэгістрацыі даступныя / прывабныя, але не да такой ступені, што яны раздражняюць.

У любым з гэтых варыянтаў можа (і павінен) быць дапоўнены:

• Пабудова асноўных каналаў сацыяльнай рассылання і пераканайцеся, што ваш кантэнт - і ўзаемадзеянне вакол гэтага кантэнту - гэта прывабна / ўключна. Тыя, хто не можа працягваць падпісацца натрапіць на ваш кантэнт праз акцыі ад сяброў і калегаў. Кампаніі, якія залежаць ад сацыяльных спатыкаюцца для руху здзяйсняе памылку. Вышэй выбар па-ранейшаму ўжываецца.

Залішне казаць, што я прыхільнік № 2. Гэта была часткай маёй дыскусіі з Роўз. Тыя, як ружы, якія сцвярджаюць, падпісаць уверх усплывальныя вокны працы таксама прызнаюць, што радыеактыўныя ападкі варта:

Ружа прызнае, што яны выкарыстоўваюць выбар у усплываючых вокны на сайт CMI , «Таму што яны працуюць.» Але ў B2B прасторы, вы павінны быць асцярожныя, якія ўплывовыя чытачы, адштурхнуць з агрэсіўным OPT-ін. Роуз атрымаў кропку. Мы спыніліся на адным: самае вялікае трэнне атрымліваць Opt-In.

«Ніхто не скардзіцца», што Ружа сказала мне, можа быць штраф у B ў кантэксце C, як у яго. Але гэта не абнадзейвае дастаткова для мяне. Не ў B2B прасторы, дзе вы рызыкуеце адштурхнуць ключ Influencer або якое прымае рашэнне. Не кажучы ўжо пра згубленую гонар у заражаючы свой уласны карыстацкі досвед.

Ці ёсць новыя усплывальныя правілы Google, змяніць раўнанне?

Ці будзе гэты выбар пашкодзіць іх з Google у студзені? Гэта новае аб'яву заснавана на Google, мабільныя дружалюбныя кіраўніцтва, выпушчаныя ў лістападзе 2014 г. , Для гэтых кіруючых прынцыпаў, Google выпусціў старонку тэстар , А таксама больш шырокі мабільны справаздачу юзабіліці ў вэб-майстар кансолі (патрабуецца доступ). Апошнія рэкамендацыі, абвясціла ў жніўні 2016 года , У прыватнасці, адрас усплываючых вокнаў:

У той час як асноўны змест прысутнічае на старонцы і даступна для быць праіндэксавана Google, змест можа быць візуальна зацямняюцца межстраничным. Гэта можа знерваваць карыстальнікаў, паколькі яны не могуць лёгка атрымаць доступ да змесціва, што яны чакалі, калі яны пастуквалі па выніку пошуку.

Арыентацыя карыстальніка расчаравання, Google выпусціў малюнка няправільнага «міжтканкавага» пазіцыянаванне:

У асноўным, раздражняльныя усплывальныя вокны, якія блакуюць тэкст і зрабіць старонку выглядаць як дзярмо каральныя. Няма няма'S:

• Адлюстраванне ўсплывае акна, якое ахоплівае асноўны змест, альбо адразу ж пасля таго, як карыстальнікі пераходзіць на старонку з вынікамі пошуку, або ў той час як яны глядзяць праз старонку.
• Адлюстраванне аўтаномнага міжтканкавы, што карыстальнік павінен адхіліць перад зваротам да асноўнага зместу.
• Выкарыстанне макета, дзе частка Звыш зморшчына старонкі з'яўляецца падобная на аўтаномны міжтканкавай, але арыгінальнае ўтрыманне было ўбудоўваецца пад зморшчынай.

Я вырас асцерагацца цяжкай рукі Google. Я да гэтага часу задаволены гэтым злавесным папярэджаннем:

Майце на ўвазе, што меркаванні ўладальнікаў сайтаў і менеджэраў, што з'яўляецца і ня дакучліва, не прымяняюцца тут. Google валодае вызначэнне і выкананне гэтага вызначэння ў пошукавых рэйтынгах.

Па цяжкім прычынах я не змог вызначыць новыя рэкамендацыі Google прымяняюцца толькі для мабільных прылад, а не працоўнага стала. Для карыстальніка на працоўны стол, спрэй-і-малітоўных відэа усплываючых вокнаў, бюлетэнь залпамі, і паблажлівыя выхаду усплывальныя вокны з дновыя фідэры на біржы адмоваў нікуды не збіраюся. Такім чынам:

Гэта была поўная старонка працоўнага стала выхад ўсплывае на артыкул пра новыя правілы Google. Вы сапраўды не можаце зрабіць гэты матэрыял.

Даследуючы гэтую частку, я меў незадавальненне змрочнае нарвацца усплывальныя вокны, якія я знайшоў няўгодных мой карыстацкі досвед - прама побач з словаблудства аб абароне карыстацкага досведу:

Маё меркаванне - быць карысным, пакуль не істотныя

Вынік: у Вашым твары знак акна на працоўным стале не будзе карацца Google. На мабільным тэлефоне, Google лічыць нас папярэджвалі. Я спадзяюся, больш gripers далучыцца да мяне вусна скардзяцца на больш агрэсіўны знак узлётаў. Мы не павінны звяртацца да адчаю тактыкі, каб апраўдаць кошт. Зарабіць яго з вялікім утрыманнем і маркетынгавай фантазіі. І, як Боб Warfield незабыўна пісаў аб сваім поспеху кантэнту / SEO , Прытрымлівайцеся яго.

Я проста пісаў пра як Unit4 падыходы яго ўтрыманне маркетынгу , Unit4 атрымлівае знак ўзлёты праз фундаванага размяшчэння на LinkedIn, дзе чытачы ў сваёй мэтавай дэмаграфічнай CFOs зарэгістравацца, каб спампаваць PDF прывабным, «змест папкорн», калі вы будзеце.

Гэта яшчэ адзін шлях. SEO з'яўляецца вэб-сайт апантаных па вызначэнні, у той час як наша аўдыторыя паўсюль. Я па-ранейшаму падтрымліваць вэб-сайт з'яўляецца цэнтрам, але ў выніку чаго змест патэнцыйных чытачоў у новых асяроддзях, няхай гэта будзе LinkedIn або Amazon Echo, з'яўляецца часткай галаваломкі.

Аднаразовая рэгістрацыя не выключае трэнне значэння. Калі я падпісацца на вэб-семінар або PDF, гэта не значыць, я Далучаючыся атрымліваць усе матэрыялы. Вы атрымалі маю электронную пошту - але не маё давер. Аддзел продажаў можа атрымаць некалькі хуткіх удараў, але, як такія кампаніі, як Unit4 даведаліся , Гэта толькі невялікі працэнт.

Астатнія павінны быць вырашчаны. Вы што, быўшы своечасова і карысна, пакуль не з'яўляюцца істотнымі. Пасля свайго выступу, Роўз і я казаў далей па гэтым пытанні. Ружа была зусім лірычнай ў сваіх поглядах адносна каштоўнасці членаў аўдыторыі, якія ніколі не стануць кліентамі. Яны ўсё яшчэ могуць ўзаемадзейнічаць з кантэнтам, спяваць вашы дыфірамбы па сацыяльных каналах, ці нават пайсці на некаторыя з вашых падзей. Яны маглі б перадаць іншым. Маючы блізарукі погляд кліента, перспектывы, або «адкідванне» гэта не шлях наперад.

SEO як спосаб вынікаў пошуку гульнявой знікае ў нябыт. SEO ў рамках прыцягнення наведвальнікаў і выйграць аўдыторыю ўсё яшчэ мае значэнне - да таго часу, як мы разумеем, наша аўдыторыя супрацьлегласць ў палоне. Яны могуць свабодна прыходзіць і сыходзіць. Мы павінны адаптавацца да іх, ахопліваючы пастаянны выклік даказаць актуальнасць.

Канчатковая нота: гэта паглыбленыя часткі на сучасным SEO на FirstRound гэта рэкамендуецца чытаць.

Абноўлена 9/28/2016 раніцы з некалькімі наладамі для чытання яснасці. Я дадаў з'едлівае заўвагу аб ZDNet хоць Forbes.com гэта яшчэ горш ўсплывае злачынец. Тым ня менш, я ніколі не паважаў Forbes.com.

Крэдыт малюнка - Рэтра апрануты дэтэктыў © Оллі - Fotolia.com.

Раскрыццё інфармацыі - Unit4 з'яўляецца digiomica галоўным партнёрам. Hippo прадаставіў мне бясплатны доступ да Hippo Connect 2016 года.