Сацыяльнае прасоўванне сайтаў

1. Навошта займацца сацыяльным прасоўваннем сайтаў?
2. Як займацца сацыяльным прасоўваннем сайтаў?
3. У якіх сетках сацыяльнае прасоўванне сайтаў больш эфектыўна?

Сацыяльнае прасоўванне сайтаў - перспектыўны кірунак інтэрнэт-прасоўвання. Гэты артыкул будзе карысная ў першую чаргу уладальнікам сайтаў, блогерам або тым, хто займаецца інтэрнэт-прасоўваннем digital прадуктаў.

Навошта займацца сацыяльным прасоўваннем сайтаў?

Большасць людзей, задумваючыся аб прасоўванні сайта перш за ўсё ўспамінаюць пра SEO. Так, SEO гэта моцны інструмент інтэрнэт-прасоўвання, але не варта забываць і аб сацыяльным прасоўванні сайтаў.

• Чаму? - спытаеце вы.

А таму што:

1. Сёння ў Расіі 48% насельніцтва краіны рэгулярна карыстаюцца сацыяльнымі сеткамі, што складае за 68,5 млн. Карыстальнікаў.
2. У сярэднім 2 гадзіны ў дзень людзі праводзяць час у сацыяльных сетках.
3. Колькасць карыстальнікаў сацыяльных сетак з мабільных прылад расце на 11% у год.

www.wearesocial.com

Дадзеныя даследаванняў кажуць, што за сацыяльнымі сеткамі будучыня: наша грамадства імкліва рухаецца ў бок больш шырокага прысутнасці ў сацыяльных сетках. Высновы на карысць сацыяльнага прасоўвання сайтаў відавочныя:

• Аўдыторыя сацыяльных сетак вялікая і пастаянна расце.
• Ахоп аўдыторыі сацыяльных сетак забяспечвае віруснае распаўсюджванне кантэнту за кошт эфекту "сарафаннае радыё".
• Палягчае зносіны з карыстальнікамі сацыяльных сетак і патэнцыяльнымі кліентамі.
• Зручнасць і мноства інструментаў для інтэграцыі і сацыяльнага прасоўвання сайтаў.

Інтэрнэт-маркетолагі і SEO-спецыялісты, займаючыся сацыяльным прасоўваннем сайтаў, ствараюць паблік або групы ў сацыяльных сетках, бо нават сціплае прысутнасць у сацыяльных сетках ўплывае на:

• Паскарэнне індэксацыі сайта ў пошукавых сістэмах
• Паляпшэнне паводніцкіх фактараў прагляду сайта
• Прыцягненне мэтавай аўдыторыі на сайт
• Павышэнне пазнавальнасці брэнда / сайта кампаніі
• Могуць таксама ўскосна ўплываць і на павышэнне пазіцый пры арганічным пошуку ў Яндэксе, Google.

Спадзяюся, што сумневы ў карысці сацыяльнага прасоўвання сайтаў разьвеяны і мы можам перайсці да таго

Як займацца сацыяльным прасоўваннем сайтаў?

Большасці з вас напэўна вядома, што такое SEO (Search Engine Optimization) - гэта аптымізацыя сайта па ключавых словах, пад пошукавыя запыты людзей, такім чынам, каб ён з'яўляўся як мага вышэй у выніках пошуку Яндэкс ці Google. Гэта работа, накіраваная на прыцягненне трафіку з пошукавікаў. Пры сацыяльным прасоўванні сайтаў мы будзем працаваць на прыцягненне трафіку з сацыяльных сетак.

Працы, па сацыяльнаму прасоўванні сайтаў і прыцягненню трафіку з сацыяльных сетак ўмоўна можна падзяліць на ўнутраныя - на прасоўвае сайце, і знешнія - у сацыяльных сетках.

Адсюль ўсплывае яшчэ некалькі тэрмінаў:

SMO (Social Media Optimization) - гэта, у асноўным, ўнутраныя работы па аптымізацыі сайта, накіраваныя на прыцягненне якаснага трафіку з сацыяльных сетак, г.зн. паляпшэнне дызайну, даданне віджэтаў, кнопак, формаў каментавання і г.д.

SMM (Social Media Marketing) - гэта комплекс мер сацыяльнага прасоўвання сайтаў у саміх сацыяльных сетках. Ён накіраваны на прыцягненне мэтавай аўдыторыі і якаснага трафіку на сайт з сацыяльных сетак.

Займаючыся сацыяльным прасоўваннем сайтаў трэба таксама разумець, што такое сацыяльныя сігналы.

Сацыяльныя сігналы - гэта рэакцыя ў сацыяльных сетках з боку карыстальнікаў на кантэнт - г.зн. гэта тыя самыя "лайкі", "репост", каментары іт.д.
Атрымліваецца, што стратэгія па сацыяльнаму прасоўванні сайтаў павінна быць накіравана на прыцягненне і ўцягванне Мэтавы Аўдыторыі. Сацыяльныя сігналы жа дапамогуць вызначыць эфектыўнасць вашай тактыкі.

• Ок, разабраліся.

У якіх сетках сацыяльнае прасоўванне сайтаў больш эфектыўна?

Калі дазваляе бюджэт і іншыя рэсурсы, то сацыяльным прасоўваннем сайта можна займацца ва ўсіх соцсетях адразу. Калі ж не, то можна засяродзіць намаганні на той, у якой жыве больш ЦА. У астатніх жа завесці бізнес-старонку, пасціць спасылкі на артыкулы ў блогу, навіны і г.д. Памятаеце, што кантэнт павінен быць унікальным і адаптаваным пад сацыяльную сетку, у якой вы збіраецеся прасоўваць ваш сайт.

Разбяром асноўныя фішкі і перавагі кожнай соцсеть, якія дапамагаюць сацыяльнаму прасоўвання сайтаў.

Сацыяльнае прасоўванне сайтаў у Twitter
Пад нумарам 1 у нашым спісе соцсетей для сацыяльнага прасоўвання сайтаў выступае Твітар. Так, менавіта Твітэр. Калі вы падумалі: "Ды добра ?! У Расіі Твітэр не вельмі-то папулярны. "Аднак, для сацыяльнага прасоўвання сайтаў Твітэр гуляе першарадную ролю. гісторыя выкарыстання сацыяльных сетак для прасоўвання сайтаў пачалася менавіта з Твітэру.

У Гугла калісьці былі праблемы з паказам рэлевантныя старонак Твітэру. Падчас масавых публікацый экстраных навін Google проста не спраўляўся з патокам інфармацыі. Падчас тэракту 9/11 по запросу 'Twin towers' ў пошуку проста не выдавалася рэлевантныя тэракту інфармацыя, хоць мільёны твітаў публікаваліся штохвілінна. Тады інтэрнэт-гіганты дамовіліся аб тым, што Твітэр будзе прадастаўляць доступ Google да ўсіх твіты, прычым у рэальным часе.

падобнае супрацоўніцтва было і з Яндэксам, які размясціў у сябе асобны пошук па твітаў.

Усе гэтыя падзеі пацягнулі за сабой прыярытэтную індэксацыю новых вэб старонак сайтаў у пошукавіках, на якія ёсць спасылкі і пераходы з Твітэру. Індэксацыя патрэбна для таго, каб ваш новы сайт у прынцыпе можна было знайсці праз пошукавік. Звычайна гэты працэс можа займаць да некалькіх тыдняў. А калі пасьля выпуску новай старонкі адразу ж апублікаваць спасылку на яе ў Твітэры - індэксацыя можа адбыцца праз некалькі хвілін.

Твітэр таксама выдатна падыходзіць для таго, каб забяспечыць ваш сайт дадатковым трафікам. Для гэтага трэба развіваць профіль вашага брэнда ў Твітэры і пастаянна падтрымліваць у ім актыўнасць.

Як прыцягнуць трафік на сайт з Твітэру?
Паклапаціцеся аб аўтарытэтнасці профілю брэнда ў Твітэры у частцы "Аўдыторыя".

Сацыяльныя сігналы, якія ўплываюць на гэта:

• Чытачы (падпісанты)

Важна як іх колькасць так і якасць! Маецца на ўвазе, што калі вы купіце некалькі тысяч фэйкавых падпісчыкаў або ботаў, якія будуць спамілі - нічога добрага вашаму брэнду гэта не прынясе! Ні ў якім разе не варта займацца чорнымі метадамі прасоўвання! У сетцы цалкам хапае дастойных інструментаў сацыяльнага прасоўвання сайтаў, якія дапамогуць вам з лёгкасцю павялічыць колькасць вашых падпісчыкаў, прычым якія складаюцца з вашай мэтавай аўдыторыі. Ўлічваецца таксама аўтарытэтнасць і актыўнасць вашых падпісчыкаў.

• Суадносіны чытачоў / чытэльных і колькасць твітаў

Пакуль вы пачатковец у Твітэры колькасць вашых падпісак можа значна пераўзыходзіць колькасць падпісчыкаў. Але, калі кошт пойдзе на тысячы, трэба будзе сачыць, каб суадносіны было адэкватным. У ідэале трэба, каб лік вашых чытачоў было больш, чым чытэльных, але не ў 20 000 разоў, калі толькі вы не
Рэната Літвінава.

У адваротным выпадку, калі колькасць вашых падпісак будзе моцна вышэй, чым падпісчыкаў у Твітэры, людзі могуць западозрыць, што вы спамер ці прамоўтэр. Варта рэгулярна адсочваць вашых падпісчыкаў, отписываясь ад неактыўных, ботаў і спамераў, тым самым паляпшаючы якасць сваёй аўдыторыі.

• Спісы, у якіх вы знаходзіцеся і згадкі

Гэтыя функцыі таксама могуць служыць індыкатарамі вашага ўплыву, цікавасці і ахопу аўдыторыі. Гэтыя сацыяльныя сігналы могуць паказаць наколькі релевантен профіль для вашай аўдыторыі.

публікуйце
Памятаеце, што колькасць, якасць, рэгулярнасць і час публікацый таксама мае вялікае значэнне для сацыяльнага прасоўвання сайтаў. У залежнасці ад спецыфікі вашага бізнесу гэтыя паказчыкі могуць вар'іравацца.

• Публікуйце спасылкі на вашы новыя старонкі
• Заўсёды прымацоўваюць малюнка да важных пастоў з спасылкамі на ваш рэсурс, для максімальнага ўключэння аўдыторыі
• Карыстайцеся хэштэг і ключавымі словамі

аналізуйце
Вымярайце сілу ўцягвання аўдыторыі па колькасці праглядаў, даданняў у выбранае, ретвитов, клікаў па спасылках і прайгравання відэа.

• Стварайце толькі якасны кантэнт для сацыяльнага прасоўвання сайтаў. Людзі захочуць падзяліцца ім разам з спасылкамі на ваш сайт. Гэта пашырыць ахоп аўдыторыі і прыцягне больш трафіку.

• Многія з гэтых сігналаў верагодна могуць быць выкарыстаны Google пры ранжыраванні вэб-старонак.

Твітэр стане моцным інструментам сацыяльнага прасоўвання сайтаў у руках таго, хто будзе ўлічваць усе апісаныя вышэй фактары.

Сацыяльнае прасоўванне сайтаў у Фэйсбуку
Аўдыторыя Фэйсбука - некалькі старэй, многія з сталіц і займаюць кіруючыя пасады, больш плацежаздольны. Каля 70% карыстальнікаў мае вышэйшую адукацыю, а то і некалькі, каля 60-70% аўдыторыі ведае ангельскую мову, часцей карыстаюцца аплатнымі сістэмамі Visa, MasterCard, адплачваючыся ў інтэрнэце.

Для сацыяльнага прасоўвання сайта ў большасці выпадкаў падыдзе стварэнне і вядзенне паблік або бізнес-старонкі сайта.

Пасля таго, як вы набярэце дастатковую колькасць падпісчыкаў, вы зможаце выбраць кароткі імя для бізнес-старонкі. Вельмі важна выбраць запамінальнае імя, якія вы потым таксама зможаце выкарыстоўваць і ў іншых сацыяльных сетках.

Фэйсбук таксама добры тым, што ў яго ёсць магчымасць размяшчэння "табаў" - міні-сайтаў, флэш-гульняў і іншых праграмных прадуктаў. Ніжэй прыклад ад PepsicoRUS

Займаючыся сацыяльным прасоўваннем сайтаў у Фэйсбуку, акрамя бізнес старонак, у некаторых сітуацыях можна таксама выкарыстоўваць і асабістую старонку, як дадатковы інструмент сацыяльнага прасоўвання сайтаў. У асабістых старонак у ранжировке пастоў на Фэйсбуку ёсць перавага ў выдачы перад бізнес-старонкамі. Але, звяртацца да такога метаду можна толькі ў выпадках, калі Вы з'яўляецеся сапраўды экспертам у абранай вобласці.

Прасоўванне ў Instagram
Инстаграм належыць Facebook. Самая хуткарослая сацыяльная сетка. За другую палову 2016 года аўдыторыя Инстаграм вырасла на 100 млн. Карыстальнікаў.

Асабліва добра гэтая сацыяльная сетка падыдзе для сацыяльнага прасоўвання сайтаў малога оффлайн бізнесу: інтэрнэт-крамы адзення, сектар ежы, будаўнічыя кампаніі, фітнес-клубы, салоны прыгажосці і ўсе тыя, каму ёсць што паказаць!

Больш за 70% аўдыторыі ставіцца да прадстаўніц прыгожага полу.

Нядаўна Инстаграм ўвёў бізнес-акаўнты. Можна пераключыць звычайны рахунак на бізнес, пры ўмове, што ў вас ёсць бізнес-старонка ў Фэйсбуку.

асноўныя фішкі

• Кнопка "Звязацца" дазваляе патэлефанаваць, напісаць або знайсці вас на карце
• Статыстыка па складзе аўдыторыі, прайм-тайм публікацый
• Кнопка прасоўвання паста
• Таксама, павінна з'явіцца магчымасць дадаць да посту кнопку Call-to-action - з спасылкай на ваш сайт!

Размясціце спасылку на ваш сайт у профілі і абавязкова карыстайцеся хэштэг для прыцягнення дадатковага трафіку на сайт.

Прасоўванне ў LinkedIN
Прафесійная сацыяльная сетка. На дадзены момант заблакаваная ў Расіі. Калі разглядаць замежныя рынкі, то можна сказаць, што сайты, якія будуць абмяркоўвацца ў гэтай прафесійнай сацыяльнай сеткі будуць мець большы давер аўдыторыі.

Прасоўванне ў Google+
Не такая перспектыўная сетка для сацыяльнага прасоўвання сайтаў. Аднак, Гугл дае некаторую перавагу ў выдачы тым сайтам, чые старонкі ёсць у Google+. Старонку ў Гугл-плюс трэба таксама напаўняць кантэнтам, публікаваць спасылкі, прасоўваць, дадаваць сяброў. Таксама, +1 ад аўтарытэтных карыстальнікаў будуць станоўча ўплываць на SEO.

прасоўванне Вконтакте
Самая папулярная сацыяльная сетка ў Расіі, якой карыстаецца каля 90 млн. Чалавек. Вельмі папулярны мессенджер, аўдыё і відэазапісы. Прысутнасць самой разнастайнай аўдыторыі з вялікім ахопам.

Вконтакте шмат у чым нагадвае Фэйсбук, але ўсё-такі ёсць і шмат выгадных адрозненняў, якія варта ўлічыць. Адно з іх - гэта магчымасць замацаваць прывітальны пост Wiki-старонкі. Гэта мова разметкі Вконтакте для вёрсткі старонак.

магчымасці

• Выдзяляць тэкст паўтлустым, курсівам, ўстаўляць малюнкі, відэа і аўдыёзапісы
• Замацаваць пост у асабістым акаўнце
• Можна атрымліваць Ліды, заяўкі з гэтай пасады
• Калі націснуць кнопку "Папярэдні прагляд" - разгорнуцца ўсе паслугі, па аналогіі з лэндингом, па сутнасці функцыянал сайта ў посце

Калі вы вядзеце блог, можна выкарыстоўваць фармат дайджэста або падборак. Выкладзеце ўсе вашыя артыкулы, разбіўшы іх па тэмах для зручнасці карыстальнікаў.

Таксама, ў груп і паблік вконтакте ёсць магчымасць выкарыстоўваць прыкладання, якія падключаюць спецыяльныя кнопкі да пастоў. Гэта будзе зручна для ўладальнікаў малога бізнэсу. Кліенты могуць выкарыстоўваць кнопкі, каб запісацца онлайн на прыём, напрыклад, да стыліста ў салоне прыгажосці. Ўладальнікам малога бізнесу таксама будзе цікава дадатак, якое дадае функцыянал інтэрнэт-крамы для паблік вконтакте.

распрацоўшчыкі: https://vk.com/hs

Яшчэ адзін варыянт выкарыстання, які можа спатрэбіцца ўладальнікам сайтаў і блогаў - гэта дадатак, якое дазволіць вашым чытачам падпісацца на рассылкі вашых паведамленняў па якія цікавяць іх тэмах. Такім чынам вы зможаце рабіць таргетаваць рассылання з спасылкамі на вашы новыя старонкі, публікацыі і г.д.

Профілі карыстальнікаў ВК, а таксама статуты і нататкі можна знайсці ў пошуку Яндэкса. Атрымліваецца, займаючыся сацыяльным прасоўваннем сайта ў Вконтакте і размяшчаючы спасылкі там вы таксама прыцягваеце дадатковы трафік на сайт.

Прасоўванне ў Аднакласніках
Аўдыторыя аднакласнікаў налічвае каля 45 млн. Чалавек. Вельмі часта магчымасці гэтай сацыяльнай сеткі недаацэньваюць. Тым не менш адметным перавагай для сацыяльнага прасоўвання сайтаў у гэтай сацсетцы будзе магчымасць запраграмаваць ў паблік чат-бота, які будзе аўтаматычна мець зносіны з падпісантамі, прапаноўваючы тыя, ці іншыя паслугі, і старонкі сайта.

высновы
За сацыяльнымі сеткамі будучыня! Сучасныя пошукавыя сістэмы пастаянна ўдасканальваюць свае пошукавыя алгарытмы, наладжваючы іх такім чынам, каб максімальна дакладна і поўна задавальняць патрэбнасці карыстальнікаў.

Сацыяльнае прасоўванне сайта ў першую чаргу будзе найбольш эфектыўным не за кошт тэхнічных складнікаў, а за кошт прывабнасці і выгоды для карыстальнікаў. Да гэтага таксама імкнуцца і пошукавыя сістэмы, пастаянна ўдасканальваючы свае алгарытмы ранжыравання. Падобна на тое, што сацыяльнае прасоўванне сайтаў пацясніць класічнае SEO.

Эфектыўнасць сацыяльнага прасоўвання сайтаў значна вышэй. Напрыклад, эфекту "сарафаннае радыё" ў інтэрнэце можна дасягнуць толькі пры дапамозе сацыяльных сетак.

Забудзьцеся пра шэрых метадах сацыяльнага прасоўвання сайта.

Памятаеце, што мэтай сацыяльнага прасоўвання сайтаў павінна быць - прасоўванне брэнда і прыцягненне якаснага трафіку.

Задумваючыся пра выбар соцсеть для сацыяльнага прасоўвання сайта, выбірайце тую, якую больш кахае ваша Мэтавая Аўдыторыя + Твітар.

У сеціве шмат прыкладанняў для аўтаматычных публікацый або кросспостинга ў сацыяльных сетках. У Statusbrew акрамя гэтага ёсць і прылады для працы з аўдыторыяй Твітэру і аналітыкай для Твітэру і Инстаграм. Пра гэтыя інструментах пагаворым у наступных артыкулах, а пакуль паспрабуйце некаторыя бясплатныя функцыі Statusbrew для павелічэння колькасці падпісчыкаў у Твітэры.