SEO-капірайтынгу для людзей | Блог Школы капірайтынгу

Кар'ера копірайтэр, як правіла, пачынаецца з стварэння артыкулаў «на вольную тэму», якія прадаюцца праз каталогі біржаў. Але рана ці позна пачатковец пачынае прыглядацца да заказах, а потым і зусім падумвае аб тым, каб сысці ў вольны плаванне, атрымаўшы незалежнасць ад біржаў. Прыходзіць час вырашыць, якім кірункам Інтэрнэт-райтинга ён будзе займацца. На выбар «капірайтынгу у чыстым выглядзе», гэта значыць стварэнне прадаюць тэкстаў - занятак цікавае, прыбытковая, аднак якое патрабуе ўжо не толькі літаратурных талентаў, але і навыкаў прадаўца, ведаў у галіне маркетынгу. І SEO-капірайтынгу - стварэнне seo-аптымізаваных тэкстаў для прасоўвання сайтаў. Тут расцэнкі ніжэй, затое працы пабольш. А па-сапраўднаму маюць поспех тыя аўтары, якія ўмеюць пісаць якія прадаюць і адначасова seo-аптымізаваныя тэксты. Вось пра апошнія сёння і пойдзе гаворка. Што ж гэта за звер такі, SEO-капірайтынгу?

SEO

Для пачатку ўспомнім, што SEO (search engines optimization) - гэта камплект мерапрыемстваў для атрымання сайтам высокага месца ў выдачы пошукавай машыны па вызначаных запытам. Часам вэбмайстра, уладальнікі сайтаў самі прасоўваюць іх у пошукавых машынах, часам наймаюць спецыялістаў seo-аптымізатараў. І тыя, і іншыя часцей за ўсё і выступаюць у ролі нашых заказчыкаў, якім патрабуюцца «тэксты з ключамі», гэта значыць частым згадваннем пэўных фраз, пошукавых запытаў.

Існуе маса алгарытмаў пошукавага прасоўвання, фішак, сакрэтаў і законаў. Кожны аптымізатар адкрывае свае ўласныя «правілы SEO», таму патрабаванні да тэкстаў і нашай працы так часта адрозніваюцца. Хто-то патрабуе, каб ключавая фраза сустракалася 5 разоў на 1000 знакаў, а камусьці дастаткова аднаго ўжывання, хто-небудзь хоча, каб пошукавы запыт заставаўся ў тэксце нязменным, нават калі ён уяўляе сабой абракадабру накшталт «купіць пластыкавыя вокны Масква нядорага» . А хто-то згодны на літаратурную апрацоўку. І так да бясконцасці. Як жа Копірайтэр не заблытацца ва ўсім гэтым?

Віды seo-капірайтынгу

Перш за ўсё, вызначымся - заказчык заўсёды мае рацыю. Не, не заўсёды, вядома. Але ў галіне правіл SEO-аптымізацыі мы з ім спрачацца не будзем. У рэшце рэшт, ён бо свае сайты прасоўвае, на свой страх і рызыка. Ад нас патрабуецца толькі тэкст. Пажадана пісьменны. А ў ідэале - яшчэ і той, хто прыносіць карысць не толькі вэбмайстру, але і наведвальнікам сайта.

Усе seo-аптымізаваныя тэксты можна падзяліць на тры групы.

1. Тэксты выключна для пошукавікаў (так званае «голае SEO»), калі пра чытэльнасці тэксту ніхто не клапоціцца. Абы быў унікальны набор літар і ўсе ключавыя словы, пажадана пабольш. Такія тэксты альбо генеруюцца адмысловымі праграмамі, альбо заказваюцца пачаткоўцам за існыя капейкі. Прычым для пісьменнага чалавека напісаць падобны тэкст - існая здзек над сабой. Не рэкамендую браць заказы, дзе ад вас патрабуецца ўпісаць 25 цяжкатраўная ключавых слоў у адзін тэкст 2000 знакаў. Гэтыя заказы не прынясуць ні грошай, ні задавальнення, ні аўтарытэтнасці, ні нават досведу. Каму патрэбны такі досвед?

2. Інфармацыйныя SEO-тэксты. Гэты напрамак SEO-капірайтынгу ўжо значна цікавей. Задача копірайтэр - напісаць інфармацыйную артыкул для сайта, карысную для людзей, але адначасова змяшчае ключавыя запыты. Напрыклад, для сайта прыватнага візажыста патрабуецца напісаць артыкул з ключавымі запытамі «вясельны візаж» і «візажыст на вяселле». Калі вам дадзена 2-3 ключавых запыту, не складае вялікай працы арганічна уплесці іх у артыкул. Артыкул у дадзеным выпадку можа быць пра варыянты вясельнага візаж.

3. Прадаюць SEO-тэксты. Які прадае тэкст на сайце можа адначасова быць і seo-аптымізаваным. Напрыклад, для таго ж сайта прыватнага візажыста можа стварацца артыкул на галоўную старонку, якая будзе прадаваць паслугі менавіта гэтага майстра, пераконваць наведвальніка, звярнуцца да яго. І ў той жа час прасоўваць сайт па запыце «візажыст на вяселле Масква».

Seo-капірайтынгу з чалавечым тварам

А што ж рабіць, калі заказчык патрабуе спажыць у артыкуле заведама непісьменныя словазлучэнне? Напрыклад, вам дадзены ключ «навучанне гульні на гітары Сочы».

Па-першае, варта высветліць, ці абавязкова рабіць так званае «прамое ўваходжанне ключа». Калі стаіць задача спажыць ключ у нязменным выглядзе, то мы ўжо не можам ні схіляць фразу, ні ўстаўляць у яе дадатковыя словы. Але часам заказчыкі не настойваюць, каб ключ сустракаўся ў артыкуле толькі ў чыстым выглядзе, і цалкам дапушчальна напісаць «навучанне гульні на гітары ў Сочы» (або «навучанне гульні на гітары ў Растове» замест «навучанне гітары Растоў»).

Па-другое, калі ад нас усё ж патрабуецца дакладнае ўжыванне ключавой фразы, можна зрабіць яе больш пісьменнай з дапамогай знакаў прыпынку. Напрыклад: «Мы праводзім навучанне гульні на гітары (Сочы, вуліца пластунску, д.5) кожны аўторак і чацвер у 18.00».

Праўда, можа быць і трэцяя сітуацыя, калі нават знакі прыпынку ўнутры ключавой фразы недапушчальныя. У такім разе нічога не застаецца, акрамя як «забыцца» пра некаторыя правілы рускай мовы. І ў выніку ў нас атрымаецца: «Калі вас цікавіць навучанне гульні на гітары Сочы гатовы прапанаваць вам масу варыянтаў». Зразумела, што перад «Сочы» павінна быць коска. Але яе мы апускаем.

Пісаць seo-аптымізаваныя артыкулы на самай справе даволі займальна, кожны тэкст - свайго роду галаваломка, выклік вашай фантазіі і творчых здольнасцяў. Акрамя таго, веды ў галіне seo спатрэбяцца вам у будучыні для працы з вашымі сайтамі і блогамі, якім без пісьменнай аптымізацыі не абысціся. Праўда, не варта забываць, што правілы гульні ў SEO пастаянна змяняюцца. Пошукавыя машыны ўдасканальваюць свае алгарытмы, то, што прыносіла поспех ўчора, сёння можа прывесці да няўдачы.

навучанне SEO

У лютым у нашай Школе капірайтынгу адкрываецца новы курс - «Паглыбленае SEO для копірайтэр». Калі вы памятаеце, у нас быў аднайменны DVD-курс, які можна было набыць. Цяпер мы цалкам абнавілі праграму, стварыўшы актуальны на сённяшні дзень практычны курс спецыяльна для копірайтэр. Акрамя таго, зараз «Паглыбленае SEO» - гэта дадатковы ўзровень нашай Школы, навучанне можна прайсці он-лайн ў групе з выкладчыкам. Першы набор 20 чалавек. Навучанне пройдзе з 18 лютага па 10 сакавіка і будзе складацца з трох блокаў. Першы блок (першы тыдзень) - тэорыя SEO-аптымізацыі. Другі блок (другі тыдзень) - практыка стварэння SEO-тэкстаў рознага тыпу і ўзроўню складанасці. Трэці блок (трэці тыдзень) - прасунутыя тэхналогіі SEO-аптымізацыі для копірайтэр і не толькі.

Падрабязную праграму курса можна паглядзець на сайце нашай Школы. Набор будзе доўжыцца да 17 лютага (альбо скончыцца раней, калі група набярэцца адразу). Прыходзьце, каб навучыцца пісьменнаму SEO-капірайтынгу.