Поўнае і падрабязнае кіраўніцтва па пошукавай аптымізацыі (SEO) для спецыялістаў па раскрутцы сайтаў ўсіх узроўняў. Выкладзены асновы працы пошукавых рухавічкоў і мэты аптымізацыі. Паслядоўна разгледжаны найважнейшыя для бізнесу аспекты SEO, пачынаючы з распрацоўкі сайта, падбору ключавых слоў, стварэння кантэнту і заканчваючы вертыкальнай аптымізацыяй з аналізам эфектыўнасці і наступным перапраектаванне сайта. Асобныя часткі прысвечаны задачам навучання SEO, стварэнню кампетэнтнай каманды SEO-спецыялістаў і перспектывам развіцця SEO.
У другім выданні дададзеная кіраўнік пра ўплыў сацыяльных сетак і карыстацкіх дадзеных на вынікі пошуку і рэйтынгі; прадстаўлена інфармацыя аб апошніх змяненнях у рабоце пошукавых сістэм, такіх, як новыя метады ранжыравання з удзелам карыстальніка; разгледжаны вялікі набор эфектыўных прыёмаў раскруткі сайтаў.
Больш за дваццаць гадоў прайшло з таго часу, як Інтэрнэт стаў прысутнічаць практычна ва ўсіх аспектах нашага жыцця, але (гэта часта бывае з усімі сур'ёзнымі тэхналагічнымі зменамі) вялікая частка бізнесу рэагавала павольна. Калі вы ўжо перавялі свой бізнэс у Інтэрнэт і пачалі гэта бясконцая зносіны з вашымі кліентамі, то мы вас віншуем!
Але калі вы ставіцеся да тых, хто не спяшаецца, не хвалюйцеся. Пачаць ніколі не позна, а маючы гэтую кнігу, вы ўжо стаіце на дакладным шляху. На самай справе той факт, што вы пачынаеце менавіта цяпер, можа быць нават да лепшага, паколькі за апошнія дзесяць гадоў вельмі шмат было пройдзена і шмат здзейснена памылак. З'явіліся новыя тэхналогіі (напрыклад, Facebook, Twitter, а затым і Google+), а старыя зніклі. Інтэрнэт пасталеў, і «правілы дарожнага руху» 'сталі крышачку больш зразумела. Акрамя таго, з'явілася і пасталела цэлая галіна прафесіяналаў пошукавай аптымізацыі і маркетынгу, якія гатовыя вам дапамагчы.
Усяго сем гадоў таму пачынаюцца кампанія са смешным імем стала публічным акцыянерным грамадствам і, узброіўшыся кліенцкай базай з сотняў тысяч кліентаў і карыстацкай базай з дзесяткаў мільёнаў карыстальнікаў, пачала расці хутчэй, чым любая іншая кампанія ў гісторыі. Менш чым за пакаленне кампанія Google стала культурным феноменам, падставай для рознагалоссяў і фундаментальнай часткай кліенцкай стратэгіі любога разумнага бізнэсмэна.
Але Google - гэта фактычна пасярэднік для чагосьці большага, а менавіта новых, тэхналагічна абгрунтаваных спосабаў зносін паміж тымі, хто шукае тавары, паслугі і інфармацыю, і тымі, хто можа іх прадаставіць. Велізарная большасць нашых кліентаў, партнёраў і калег ўсё больш свабодна адчувае сябе ў гэтым дыялогу і выкарыстоўвае яго для кіравання сваёй асабістай і прафесійнай жыццём.
Імя гэтаму ўзаемадзеянню - пошук, а каб навучыцца выкарыстоўваць пошук, патрабуецца практыка. Дакладней можна сказаць так: вывучэнне поиска- гэта пастаянная практыка, гэта працэс, які будучы пачатым, у рэчаіснасці ніколі не сканчаецца. Недзе там далёка вашы кліенты задаюць кампаніі Google і іншым пошукавым рухавічкоў пытанні, якія па справядлівасці павінны прывесці іх да вашага дзвярнога парога. Пытанне складаецца ў тым, ці гатовыя вы прыняць іх?
Уявіце сабе, што пошук - гэта яшчэ адзін спосаб пагутарыць з патэнцыйным кліентам. Тыя навыкі, якімі вы валодаеце (апісанне вашага бізнесу і яго пераваг у параўнанні з канкурэнтамі, ваш падыход да абслугоўвання, экасістэма вашага бізнесу), варта перанесці ў практыку пошукавай аптымізацыі. Спачатку гэта можа здацца жахлівай і засмучае перспектывай, але менавіта так пачынаецца і працуе любы бізнес. Той, хто не баіцца лішняй працы, абавязкова дасягне вялікага поспеху. А хто застаецца на абочыне, рызыкуе пацярпець няўдачу.
Прайшлі тыя часы, калі трэба было размяшчаць аб'яву ў даведніку «Жоўтыя старонкі» і чакаць у тэлефона. Дзякуючы пошуку можна знайсці нумар любога чалавека (калі ў яго ёсць Web-сайт), але не кожны з'явіцца ў адказе на запыт карыстальніка. Вывучэнне шляхоў росквіту вашага бізнесу трэба разглядаць як стаўку ў гульні, у якой вы ўжо ўдзельнічаеце (проста таму, што павесілі сваю шыльду).
Чаму б тады не згуляць на выйгрыш? Нават калі вы вырашыце, што не хочаце гэта рабіць самастойна і нойме спецыяліста, які будзе кіраваць вашай гульнёй, усё роўна разуменне мастацтва аптымізацыі дапаможа вам стаць добрым кліентам для таго, каго вы нанялі. Ведаю па ўласным опыту- няма нічога лепш, чым мець справу з тым, хто разумее асновы тваёй працы. Будзьце ўпэўненыя, што па вялікім рахунку пошукавая аптымізацыя - гэта мастацтва, напаўняць навукай, вопытам і самавітай дозай спроб і памылак. Чым раней вы пачнеце, тым больш карысці будзе вам і вашаму бізнесу. Гэтая кніга - педантычны праца, напісаны самымі светлымі розумамі ва ўсёй галіны пошукавай аптымізацыі. Чытайце і атрымлівайце задавальненне!
Э. Энж, С. Сненсер, Р. Фишкин, Д. Стрикчиола - Аўтар
2014 - Год
спампаваць кнігу
Крыніца: http://artageless.com/seo-art-promotion-sites-ange-snenser-fishkin-strikchiola
Пытанне складаецца ў тым, ці гатовыя вы прыняць іх?Чаму б тады не згуляць на выйгрыш?
