SEO (абрэвіятура англ. Search engine optimization) - гэта комплексныя дзеянні накіраваныя на павышэнне пазіцый сайта па канкрэтных запытах карыстальніка ў выніках пошукавай выдачы .
Асноўная мэта пошукавай аптымізацыі - павысіць пазіцыі сайта ў выніках выдачы пошукавых сістэм , Тым самым атрымаць максімальную колькасць зацікаўленых карыстальнікаў, якія пераходзяць на гэты сайт з пошукавікаў .
Улічваючы кошт мэтавага наведвальніка які прыйшоў на сайт па тым ці іншым пошукаваму запыту, вырабляецца аналіз эфектыўнасці пошукавай аптымізацыі .
SEO ці інакш пошукавая аптымізацыя, складаецца з некалькіх кірункаў.
Пастаянна змяняюцца прынцыпы працы пошукавых сістэм, аказваюць непасрэдны ўплыў на пошукавую выдачу . Не гледзячы на гэта, сайт, пасля праведзенай над ім аптымізацыі, павінен адпавядаць наступным крытэрам:
- Аптымальная шчыльнасць ключавых слоў, але не такая залішняя, каб пошукавая сістэма , Пасля семантычнага аналізу тэксту, ня расцэньвала яго як спам, то ёсць ключавыя словы павінны быць акружаны унікальным тэкстам, у адпаведнасці з тэматыкай.
- Унутраная структура старонак, павінна мець выгаднае для сканаванне пошукавым робатам будынак.
- Максімальна высокі індэкс цытавання ( PageRank ) Сайта, які вызначацца наяўнасцю знешніх спасылак з як мага больш аўтарытэтных сайтаў, падобных па тэматыцы, форумаў, каталогаў артыкулаў і да т.п.
- Адсутнасць фактаў выкарыстання забароненых прыёмаў пры аптымізацыі, такіх як: выкарыстанне дорвеев , Пошукавай спам, згенераваны праграмай кантэнт, сумнеўныя спасылкі, выкарыстанне вялікай колькасці нетематических спасылак.
Па гэтых асноўным крытэрам вядзе працу над сайтам аптымізатар . Ён займаецца паляпшэннем ўнутранага будовы сайта, правільна перелинковывает старонкі, паляпшае структуру, навігацыю, кантэнт, выкарыстоўвае тэгі, і да т.п. Далей аптымізуе знешнія фактары - займаецца размяшчэннем тэматычных артыкулаў са спасылкамі на іншых рэсурсах, рэгіструе сайт у каталогах, рэйтынгах і г.д.
Усе вышэйапісанае подразумевет пад сабой «белую» аптымізацыю, гэта значыць выкарыстоўваюцца метады, не забароненыя пошукавымі сістэмамі і законам. Натуральна, пасля такой аптымізацыі, сайт становіцца больш прывабным у вачах, як пошукавікаў, так і звычайных карыстальнікаў.
Поім "белай" аптымізацыі, прымяняецца таксама "шэрая" аптымізацыя, якая выкарыстоўвае не зусім заахвочваецца метады прасоўвання, але не катэгарычна забароненыя. Праца па прасоўванні сайта шэрымі метадамі, уключае ў сябе выкарыстанне линкбайтинга, «віруснага маркетынгу» (распаўсюд малюнкаў, відэа, тэксту, са схаванай рэкламай прасоўваецца сайта), розныя хітрыкі для атрымання спасылак і да т.п.
Найбольш распаўсюджаны "шэры метад" - разбіўка вялікага рэсурсу на некалькі невялікіх сайтаў, якія злучаныя паміж сабой пры дапамозе спасылак і ўтвараюць паміж сабой нейкую тэматычную сетку
Акрамя «белай» і «шэрай» аптымізацыі, існуе таже і «чорная» аптымізацыя. Такая аптымізацыя разлічана ў асноўным на падман пошукавых машын , Выкарыстанне неуникального кантэнту, дорвеев (Аўтаматычна згенераваныя старонкі якія не маюць асэнсаванага ўтрымання), однопиксельных спасылак (спасылкі схаваныя ад карыстальніка, але бачныя пошукавікамі), клоакинга (схаваны ад карыстальніка, але бачныя пошукавікам) і г.д.
