Programowe kupowanie mediów 101: łączenie strategii SEM i SEO z programowaniem marketingowym

1. Co to jest SEM i dlaczego jest to korzystne?
2. Dlaczego linki pojawiają się w określonym porządku lub rankingu na SERPach?
3. Przekształcanie SEM w programowe kupowanie
4. Korzyści obejmują:
5. streszczenie

Wyszukiwarki odpowiadają potrzebom osób w starszym wieku, którzy chcą szukać i znajdować. Zamiast szukać firm w książce telefonicznej lub chodzić do biblioteki, ludzie korzystają z wyszukiwarek - do badań, zakupów, a nawet tylko dla rozrywki.

Tylko procesy Google 40 000 wyszukiwań na sekundę, co przekłada się na ponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie i 1,2 biliona wyszukiwań rocznie na całym świecie. Dzięki dodatkowym wyszukiwarkom i wyszukiwaniom, które są częścią platform takich jak Facebook i YouTube, ludzie szukają i znajdują informacje i produkty bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.

Co to jest SEM i dlaczego jest to korzystne?

Marketing w wyszukiwarkach - lub SEM - jest kluczowa część planów marketingowych szacuje się, że w 2016 r. stanowił ponad 30% cyfrowych budżetów marketingowych.

Zwykle, gdy marketerzy używają terminu SEM, odnoszą się do Płatnego wyszukiwania. Płatne wyszukiwanie pozwala sprzedawcom dopasowywać marki i ich produkty do odpowiednich słów kluczowych poprzez zakup wyświetleń wyświetlanych dla tego wyszukiwania słów kluczowych. Zazwyczaj reklamodawcy płacą albo za CPM - albo za koszt tysiąca wyświetleń - albo za CPC lub PPC - albo za model kosztu za kliknięcie lub za kliknięcie - tak jak w przypadku zakupu programowego.

Firmy, które chcą zwiększyć ruch i zakupy na swoich stronach internetowych, dodadzą kampanie SEM w ramach strategii marketingowej, dzięki czemu ich reklamy będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania zawierających słowa kluczowe związane z ich produktem. Zazwyczaj reklamodawcy wybierają pomiędzy 5-15 blisko spokrewnione słowa kluczowe dla jednej kampanii lub zestawu reklam

Podczas gdy wybrane słowa kluczowe pojawiałyby się również na stronie wyników wyszukiwania - lub SERP - organicznie, bez kampanii słów kluczowych, nie ma gwarancji, że pojawią się one w pierwszym SERP, a nawet w drugim lub trzecim. Dlatego większość marketerów łączy swoje kampanie programowe z wyszukiwaniem, aby uzyskać optymalne wyniki.

Dlaczego linki pojawiają się w określonym porządku lub rankingu na SERPach?

Dodatkowo do gry wchodzi SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. SEO jest kluczową strategią marketingową dotyczącą planów marketingowych, jest to strategia, która służy zwiększeniu prawdopodobieństwa, że ​​witryna lub link do strony zwiększy swój ranking w SERP. Od 2016 roku pojawia się w prawie 20% wydatki na reklamę cyfrową.

Ale wyszukiwarki nie pozycjonują stron wyłącznie na podstawie słów kluczowych i samej analizy treści. Inne czynniki to: dane użytkownika, linki, uprawnienia domeny lub wiarygodność, sygnały mediów społecznościowych, sygnały i skojarzenia marek, świeżość, różnorodność, szybkość ładowania i geografia.

Przekształcanie SEM w programowe kupowanie

SEM może być równy bardziej skuteczny po sparowaniu z podstawowymi typami kierowania - lokalizacja geograficzna, pora dnia / dzień tygodnia, typ urządzenia i inne kierowanie behawioralne. Marketing w wyszukiwarkach i programowanie to zarówno skuteczne strategie kupowania reklam, ale nie są one takie same. Każda metoda dociera do konsumenta na innym poziomie zamiaru zakupu, a reklamodawcy muszą wziąć pod uwagę obie opcje przy planowaniu budżetów. To połączenie obu zapewni pełną strategię lejkową, którą marka musi rozwijać.

Search Remarketing stał się cenna taktyka programistyczna zwiększyć pozyskiwanie klientów. Remarketing w wyszukiwarce umożliwia reklamodawcom kierowanie słów kluczowych konkurencji bez faktycznego kupowania tych słów kluczowych. Różni się od remarketingu displayowego, w którym odwiedzający witrynę widzą reklamy witryny, którą odwiedzili, gdy idą gdzie indziej w Internecie - i mogą nie szukać niczego, co mogłoby być powiązane z reklamodawcą.

• Dzięki remarketingowi w wyszukiwarkach reklamodawcy mogą kierować reklamy na użytkowników, którzy używają określonych słów kluczowych w wyszukiwarkach.
• Pierwszą rzeczą, jaką robi reklamodawca, jest utworzenie listy słów kluczowych, tak jak w przypadku zwykłej kampanii SEM.
• Segmentuj odbiorców docelowych według kategorii słów kluczowych, a następnie optymalizuj na podstawie skuteczności.

Uzupełnić strategie SEM i Search Remarketing. Opracował Digilant Wyszukiwarka + , rozwiązanie kierowania kontekstowego, które wykorzystuje płatne słowa kluczowe reklamodawcy w celu utworzenia białej listy adresów URL złożonych z najlepszych wyników wyszukiwania organicznego Google.

Korzyści obejmują:

• Umiejętność uzupełniania aktualnych inicjatyw SEO i SEM
• Docelowe strony, z którymi użytkownicy są już związani
• Korzystaj ze strategicznie cennych wyszukiwanych haseł, aby reklamować się w witrynach, które użytkownicy mogą odwiedzać po wyszukiwaniu

Digilant's Wyszukiwarka + zwiększa wydajność kampanii programistycznych, odblokowując wysokiej jakości adresy URL, które zajmują najwyższe pozycje w wyszukiwarce Google, i odkrywają odpowiednie miejsca docelowe reklam, do których konkurenci nie docierają.

streszczenie

SEM jest bardzo skutecznym sposobem na znalezienie reklamodawców przez zainteresowanych użytkowników i stanowi ważną część każdego planu marketingowego lub programowego zakupu.

• Wydatki na reklamę cyfrową w 2016 r. Dla SEM i SEO wynoszą odpowiednio około 30% i 18%.
• Płatne wyszukiwanie stawia reklamodawców przed użytkownikami dokładnie w momencie, gdy ich szukają.
• SEO może zwiększyć rankingi w SERP.
• SEM i Programmatic mają miejsce w planach marketingowych i realizują różne cele.