- Najlepsze praktyki, aby poprawić swój ranking dzięki SEA
- 2- SEA, wyszukiwarka i strony wyników wyszukiwania
- 3- Lepiej zrozumieć system aukcji AdWords, aby poprawić swoje kampanie
- SEA, prawdziwe wsparcie dla Twojej firmy on-line
W pierwszej części tej syntezy SEO / SEA przeszliśmy przez najlepsze praktyki SEO, aby poprawić ranking witryny.
Ale jak widzieliśmy, SEO to za mało . Aby mieć wszelkie szanse na dobrą pozycję, będziesz musiał być zawsze na bieżąco (jeśli chodzi o trendy cyfrowe i techniczne ), będziesz musiał regularnie monitorować swoją stronę, aby nie być zaskoczonym i przewidywać konieczne zmiany ale co ważniejsze, będziesz musiał zrozumieć i używać SEA (Search Engine Advertising) .
Jak wspomniano w części pierwszej, miałem ostatnio okazję uczestniczyć w kursie na temat podstaw SEA i najlepszych praktyk prowadzonych przez pana Arnauda de Terline ( https://www.linkedin.com/in/arnaud-de-terline-55540914 ). Dzisiaj chciałbym podzielić się z Wami tą bardzo przydatną wiedzą.
Najlepsze praktyki, aby poprawić swój ranking dzięki SEA
1- Zasady SEA (lub szerzej SEM)
„„ Marketing w wyszukiwarkach ”(SEM) był kiedyś używany jako termin ogólny obejmujący zarówno SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), jak i płatne wyszukiwanie (SEA). Z czasem branża przyjęła skrót SEM, który odnosi się wyłącznie do wyszukiwania płatnego ” . http://searchengineland.com/guide/what-is-paid-search
Dzisiaj SEA to proces zwiększania ruchu na stronie poprzez kupowanie reklam w wyszukiwarkach. SEA obejmuje wszystkie działania mające na celu zwiększenie widoczności strony internetowej . Nie jest już ściśle ograniczony do wyszukiwarek, ale jest również otwarty na sieci społecznościowe.
2- SEA, wyszukiwarka i strony wyników wyszukiwania
„Wyszukiwarka internetowa to system oprogramowania przeznaczony do wyszukiwania informacji w sieci WWW. Wyniki wyszukiwania są zazwyczaj prezentowane w szeregu wyników często określanych jako strony wyników wyszukiwania (SERP) ” https://en.wikipedia.org/wiki/Web_search_engine
Z jednej strony badania w sieci są i pozostaną bardzo ważne . Głównym wyzwaniem dla wyszukiwarek jest jak najlepsza odpowiedź na wszelkie prośby użytkowników; zawsze poprawiać jakość swoich SERPów .
Oczywiście istnieje kilka wyszukiwarek lokalnie, ale jeśli przyjrzymy się bliżej Google , zobaczymy, że dominuje na świecie .
http://gs.statcounter.com/
Z drugiej strony głównym wyzwaniem dla firm obecnych w sieci jest upewnienie się, że ich strona internetowa będzie obecna w spójnych i jakościowych wynikach (SERP), które zostaną zwrócone na prośby internautów. Obecność w wynikach to jedno, ale bycie jednym z pierwszych wyników to coś innego: to prawdziwy sukces biznesowy. Aby mieć wszelkie szanse na osiągnięcie tego celu, korzystanie z płatnych reklam jest bardzo użytecznym sposobem. A jeśli uznamy, że Google jest liderem w tańcu , Google AdWords (program reklamowy Google) może być bardzo dobrą opcją, aby poprawić ranking rankingu witryny.
http://fr.slideshare.net/WishpondTechnologiesLtd/21-random-stats-and-facts-about-google-ad-words
3- Lepiej zrozumieć system aukcji AdWords, aby poprawić swoje kampanie
Jeśli korzystanie z Google AdWords i rozpoczęcie kampanii jest zdecydowanie częścią Twojego sukcesu w internecie, bardzo ważne jest zrozumienie, czym jest kampania i jak działa system aukcyjny AdWords .
Kampania to „ zestaw grup reklam (reklamy, słowa kluczowe i stawki), które współdzielą budżet, kierowanie na lokalizację i inne ustawienia. Kampanie są często używane do organizowania kategorii oferowanych produktów lub usług . ” https://support.google.com/adwords/answer/6304?hl=en
Jeśli chcesz utworzyć kampanię z Google, musisz korzystać z AdWords. Aby to zrobić najlepiej, jak to możliwe, system aukcyjny powinien zdecydowanie zrozumieć.
https://youtu.be/PjOHTFRaBWA
Po pierwsze, należy pamiętać, że reklamy muszą być trafne . Rzeczywiście internauci chcą mieć informacje związane z tym, czego szukają. Nie chcą się przejmować niczym innym. Z drugiej strony reklamodawcy chcą, aby reklamy były trafne, aby użytkownicy klikali je. Jeśli chodzi o Google, firma chce, aby wszyscy byli szczęśliwi, aby mieli dobre doświadczenia, aby wrócili i ponownie korzystali z systemu i usług.
Mówiąc o płatnych reklamach, pierwszym elementem, który należy wziąć pod uwagę, jest kwota, jaką reklamodawcy są skłonni zapłacić za kliknięcie reklamy przez użytkowników : tutaj mówimy o „ licytacji ”. Ale ta kwota nie oznacza, że faktycznie zapłacą tę kwotę, ani że będą lepiej pozycjonowani, jeśli zapłacą więcej. Ranking nie polega wyłącznie na pieniądzach, ani na „licytowaniu”.
Jest to, co nazywamy aukcją drugiej ceny . Oznacza to, że nie musimy płacić pełnej kwoty naszej oferty. Musimy zapłacić tylko tyle, aby pokonać konkurencję.
W systemie Google reklamodawca płaci tylko po otrzymaniu kliknięcia. Ale tutaj znowu cena nie jest związana tylko z ofertą. Google chce zachęcać do reklam dobrej jakości iw ten sposób Google wyświetla bardziej przydatne reklamy na wyższej pozycji .
W rzeczywistości istnieje wiele czynników wpływających na pozycjonowanie reklam :
Oczekiwany współczynnik klikalności : Odpowiada przewidywaniom Google dotyczącym liczby kliknięć reklamy, gdy jest wyświetlana; Ta prognoza opiera się na opinii użytkowników: w rzeczywistości użytkownicy głosują za pomocą kliknięć. Pomagają zdecydować, kto najlepiej odpowiedzieć na zapytanie;
Obsługa strony docelowej : bardzo trafna strona docelowa prowadzi do wyższego wyniku. Aby to osiągnąć, strona docelowa musi mieć odpowiednią i oryginalną treść, która pomaga użytkownikowi wykonać zadanie. Ta strona powinna być łatwa w nawigacji i przejrzysta, jeśli chodzi o charakter Twojej firmy i sposób, w jaki zamierzasz korzystać z tych informacji;
Trafność reklamy : powinna istnieć wyraźna zależność między reklamami a zapytaniem . Wyświetlane są tylko przydatne reklamy; ten system uniemożliwia reklamodawcy promowanie niepowiązanych elementów;
Formaty reklam : wszystkie informacje (linki do witryn, numery telefonów w domenie internetowej,…) możesz dodać do swojej reklamy, która da więcej informacji o Twojej firmie . Te informacje powinny podawać więcej powodów do kliknięcia reklamy : reklama ma być przydatna dla użytkownika.
Wszystkie te czynniki utworzą wynik, który bezpośrednio wpłynie na ranking reklam. Aby poprawić swój ranking, możesz grać ze wszystkimi różnymi czynnikami. Celem - aby zawsze lepiej wspierać Twoją kampanię - jest uzyskanie lepszego wyniku. Jak widzieliśmy, dobrą wiadomością jest to, że ten wynik to nie tylko pieniądze: możemy na niego aktywnie wpływać!
Czy chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, przejdź do www.adwords.google.com/support .
SEA, prawdziwe wsparcie dla Twojej firmy on-line
http://www.b2w.fr/786-5-bonnes-raisons-dinclure-google-adwords-strategie-web.html
Dzięki tym dwóm artykułom przeszliśmy przez główne podstawowe działania (SEO i SEA), które możesz zrobić, aby poprawić ranking swojej witryny.
Należy jednak pamiętać o jednej ważnej rzeczy: to nie jest magia. Przed wykonaniem którejkolwiek z tych czynności, a zwłaszcza uruchomieniem jakichkolwiek działań SEA, należy wykonać ten proces:
- Zdefiniuj swoją strategię - zdefiniuj cele biznesowe - zdefiniuj swój budżet
- Skonfiguruj adwords
- Oceń wyniki - zdefiniuj wskaźniki KPI - monitoruj
- Optymalizuj kampanie
Rzeczywiście, SEO i SEA są po to, aby pomóc Ci promować Twoją firmę w Internecie. Ale w żadnym wypadku nie powinno to zastąpić twojej własnej wiedzy na temat własnej firmy i wszystkich podstawowych działań marketingowych, które powinny zostać wprowadzone w celu prawidłowego prowadzenia biznesu.
Dobry początek w sieci, może najpierw sprawdzić wszystkie te podstawowe punkty marketingowe?
Com/adwords/answer/6304?Dobry początek w sieci, może najpierw sprawdzić wszystkie te podstawowe punkty marketingowe?
