- 1. Понять роль технического SEO в вашей организации
- 2. Баланс вашей оптимизации на странице и вне страницы
- 3. Определите обязанности каждого типа SEO
- 4. Включите SEO в ваш контент-процесс
- 5. Баланс технический и нетехнический в бюджетное время
- Найти свой SEO баланс и собрать все вместе
В более ранние дни SEO, технический SEO был в основном о кодировании. Для забавного возврата проверить эта статья 2008 года о поисковом коде Джонатан Хохман, специалист по интернет-маркетингу и компьютерным наукам из Йельского университета. Техническое SEO было все о том, как оптимизировать (и часто манипулировать) код, метаданные и профили ссылок для достижения лучших результатов.
И знаешь, что? Эта основная цель технического SEO не изменилась.
Поскольку тактика и манипуляции с черной шляпой стали менее эффективными и более опасными, они потеряли популярность. Это привело к появлению более креативной, нетехнической тактики SEO, разработанной для того, чтобы показать поисковым системам ценность и актуальность каждой части контента.
Технические и нетехнические никогда не следует противопоставлять друг другу, так как оба имеют решающее значение для здоровья вашего сайта и успеха ваших кампаний. Техническое SEO - это структура, на которой строится действительно отличный контент, гарантирующий, что каждый элемент структурирован и оптимизирован для обнаружения в поисковых системах и потребления человеком.
Вот несколько советов, которые помогут вам найти баланс между техническим и креативным:
1. Понять роль технического SEO в вашей организации
Сегодня в большинстве организаций техническое SEO является функцией, полностью отделенной от разработки. У вас все еще может быть побочный эффект между разработкой и SEO в небольших компаниях или у фрилансеров. Тем не менее, как правило, оптимизаторы являются самостоятельной организацией, которой поручено работать вместе:
- высокотехнологичная ИТ-команда, которая управляет приемом и хранением важных данных клиентов.
- веб-разработчики.
- нетехнические оптимизаторы (включая создателей ссылок и контент-маркетологов).
Как своего рода переводчик между этими принципиально разными командами, технические оптимизаторы понимают потребности каждого. Они могут предвидеть, как новая политика безопасности данных, внедренная ИТ, может повлиять на перспективную маркетинговую кампанию или деятельность. Они знают ограничения сайта и могут хорошо проконсультироваться с разработчиками, чтобы узнать, возможно ли то, что хочет маркетинг, или предложить альтернативы. Что наиболее важно, они информируют каждую из этих команд о том, как их действия могут соответствовать (и быть оптимизированы для) поисковыми системами.
Вторая часть работы технического SEO - это внедрение, добавление структуры и оптимизаций, чтобы помочь двигателям в поиске, индексации и ранжировании контента.
Вот почему важно, чтобы технический SEO был частью процесса планирования. Слишком часто их считают «исправителями», привлеченными для выявления и исправления проблем, которые можно было полностью предотвратить. Вместо, SEO и контент-команды должны работать вместе устанавливать общие цели, работать как единое целое, измерять и анализировать и постоянно адаптироваться.
2. Баланс вашей оптимизации на странице и вне страницы
Стратегии как внутри страницы, так и за ее пределами дают разные преимущества, но оба существенно влияют на производительность вашего контента. По мере того, как вы стремитесь найти баланс между техническим и нетехническим, учитывайте ваши оптимизации как на странице, так и за ее пределами:
SEO на странице:
- Структура вашего сайта, иерархия и дизайн
- Теги заголовков и метаописания
- Ошибки кодирования
- Возможность сканирования и индексации
- Внутренняя ссылка
- Sitemaps
- Содержание страницы
- Скорость сайта
- Мобильная удобство
Вне страницы SEO:
- Социальный контент и обмен
- Содержание влияния
- Статьи и гостевые блоги
- Входящие ссылки
3. Определите обязанности каждого типа SEO
Итак, какие задачи принадлежат техническим SEO, а какие нетехническим? Есть задачи, которые совершенно очевидно, одна или другая. Например, решение о том, как использовать дочерние домены и разработка архитектуры вашего сайта, является чисто технической задачей, в то время как создание привлекательного, оптимизированного контента - для вашей нетехнической / творческой команды.
Но есть области перекрытия, которые могут вызвать путаницу или могут быть полностью пропущены, если вы четко не определите, кто отвечает за какие задачи SEO. Это может создать проблемы сайта, которые имеют разрушительное влияние на потребительском опыте - и, в конечном счете, ваши продажи - в результате. В среднем, Органический поиск обеспечивает полностью 60 процентов трафика сайта. Скорее всего, это ваш самый большой канал. Стоит получить права.
На странице и за ее пределами, технические и нетехнические, научные и творческие - каждый из них сам по себе могущественен, но настоящая магия объединяет усилия обоих. Прекрасный пример этого мы увидели в многогранном подходе к контент-маркетингу, предпринятом ритейлером бизнес-продуктов Quill (раскрытие: клиент).
В стремлении увеличить органический трафик и доходы от электронной коммерции менеджер программы Quill по SEO, Евгений Фейгин, разработал и внедрил новую контентную стратегию для всей компании. В рамках него он реструктурировал контент-бренд бренда, учел исследования внешних партнеров и разработал новые партнерские отношения с контент-агентствами. Веб-сайт Quill был переработан с учетом опыта пользователя, чтобы упростить навигацию и сделать путешествие по контенту более интуитивным. Фейгин развернул инструмент DataEube от BrightEdge, чтобы выявить наиболее острые пробелы в содержании и большие возможности Quill.
Результаты этого целостного подхода, объединяющего науку о содержании данных и структуре сайта с творческим подходом к продвижению и партнерским отношениям, были поразительными.
Сбалансированный подход Quill к SEO увеличил их органический трафик блогов на 270 процентов за один год. Их ключевые слова на первой странице выросли на 800 процентов, и они достигли 98 процентов индексации в поисковых системах.
4. Включите SEO в ваш контент-процесс
Традиционно журналы и другие издатели использовали внутреннее руководство по стилю, чтобы разъяснить свои правила и ожидания относительно содержания. Они являются важным инструментом для брендов не только для создания согласованности стиля и тона, но и для обеспечения того, чтобы каждый фрагмент контента проходил одинаковую обработку SEO перед публикацией и во время продвижения.
Как оптимизируются изображения? Какие типы источников утверждены в качестве ссылок и для внешних ссылок, и есть ли какие-либо, которых вы избегаете? Когда и как следует использовать заголовки H1, H2 и H3? Кто создает теги заголовков, и какие правила существуют вокруг них? Кто ваши читатели, и каков их предполагаемый уровень знаний о вашей теме или отрасли? (Это может помочь при выборе ключевых слов.)
Получение всего этого задокументировано обеспечивает базовую справочную информацию для создателей контента. Это дает вашей творческой команде ресурс, созданный с помощью технического SEO-входа, который управляет процессом создания контента. Когда вы помещаете этот оптимизированный контент в технически обоснованную структуру, управляемую вашим техническим SEO, готовым для продвижения вашими маркетологами, это действительно действительно мощная комбинация.
5. Баланс технический и нетехнический в бюджетное время
Прогнозировщик местных СМИ Боррелл ожидает, что расходы на SEO в США достигнут почти 80 миллиардов долларов к 2020 году , Решения уровня C относительно распределения бюджета должны отражать целостный подход к SEO как неотъемлемому компоненту вашей общей маркетинговой стратегии. Технические SEO не должны бороться за часть бюджета контент-маркетинга; это менталитет, который поддерживает бункеры и поддерживает команды конкурентоспособными.
Бюджетирование для SEO может быть трудным, поскольку у органики нет прямых затрат на СМИ. Потенциал для высокой отдачи есть, но для того, чтобы это произошло, требуется принятие в организации стратегии, основанной на данных. В начале этого года я поделился несколькими советами, которые помогут SEO-специалистам научиться пропагандировать свою практику коллегам по отделам и C-Suite. Это создает веские аргументы в пользу того, чтобы внедрение в масштабе всей организации и соблюдение целостного SEO с бюджетом сделали это возможным.
Найти свой SEO баланс и собрать все вместе
Технические и нетехнические тактики и стратегии SEO сильно различаются; у вас могут быть совершенно разные команды, исполняющие каждую. Тем не менее, очень важно, чтобы они нашли способы работать вместе, поскольку именно на этих перекрестках находятся ваши самые большие возможности.
В растущих конкурентных поисковой выдаче, где вы боретесь за глаза и умы интеллектуальных, информированных потребителей, соединение технического SEO с искусством контент-маркетинга позволяет создавать интеллектуальный контент, который вам нужен, чтобы оставаться на вершине.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
Об авторе
И знаешь, что?Как оптимизируются изображения?
Какие типы источников утверждены в качестве ссылок и для внешних ссылок, и есть ли какие-либо, которых вы избегаете?
Когда и как следует использовать заголовки H1, H2 и H3?
Кто создает теги заголовков, и какие правила существуют вокруг них?
Кто ваши читатели, и каков их предполагаемый уровень знаний о вашей теме или отрасли?
