8 лучших SEO показателей и ключевых показателей эффективности, которые вы должны отслеживать (обновление 2018 года)

1. 1. Ведет и / или продаж
2. Ведет
3. Продажи
4. 2. Органический трафик
5. 3. Ключевые слова
6. 4. Обратные ссылки и ссылающиеся домены
7. 5. Показатель отказов
8. 6. Страницы за сессию
9. 7. Среднее время загрузки страницы
10. 8. Органический рейтинг кликов (CTR)
11. Заключение

28 февраля 2018 г.

SEO успех часто считается трудной задачей для отслеживания, но это не должно быть. Есть определенные показатели и SEO KPI (Ключевые показатели эффективности), что почти каждый сайт должен отслеживать, чтобы оценить успех ваших усилий по SEO. Вот 8 лучших показателей SEO, которые, по нашему мнению, должны отслеживать все маркетологи и агентства:

1. Лидеры и / или продажи
2. Органический трафик
3. Рейтинги ключевых слов
4. Обратные ссылки / Ссылающиеся Домены
5. Показатель отказов
6. Страниц на сессию
7. Среднее время загрузки страницы
8. Органический рейтинг кликов (CTR)

Давайте разберем каждый из этих KPI. К концу этого поста вы будете точно знать, что каждый из них, почему они имеют значение, и как их отслеживать. Прежде чем мы начнем, убедитесь, что у вас есть Гугл Аналитика установить на своем сайте, или многие из этих метрик будут недоступны.

1. Ведет и / или продаж

Ваш сайт должен поддерживать ваш бизнес, а в некоторых случаях это может быть весь ваш бизнес! Поэтому вашему веб-сайту необходимо либо собирать потенциальных клиентов, если это сайт потенциальных клиентов, либо продавать товары, если это электронная торговля. В любом случае, без потенциальных клиентов или продаж ваш бизнес не сможет выжить, поэтому крайне важно отслеживать влияние вашей SEO-кампании на них.

Ведет

Давайте начнем с ведущих сайтов. Как правило, ведущие сайты подталкивают посетителей к заполнению какой-либо формы, включающей имя, номер телефона и адрес электронной почты , Затем компания использует эту контактную информацию, чтобы квалифицировать лидера и посмотреть, подходят ли они для продукта / услуги.

Для отслеживания лидов вам необходимо измерить количество заполненных форм. Если при заполнении формы на вашем сайте посетитель попадает на уникальную целевую страницу, например на страницу с благодарностью, вы можете просто установить цель в Google Analytics, чтобы узнать, сколько людей достигает этой страницы.

Хотя это будет работать большую часть времени, могут возникнуть некоторые проблемы. Одна общая проблема заключается в том, что веб-сайты часто не индексируют эти страницы «спасибо», то есть страницы могут иногда ранжироваться по терминам, что приводит к ложным срабатываниям. Другая проблема заключается в том, что если форму можно отправить без заполнения всех полей, вы можете получить сведения, которые невозможно отследить.

Чтобы избежать этой проблемы, я бы рекомендовал отслеживать заполнение форм через Google Tag Manager (GTM). Вместо того, чтобы провести вас через этот процесс, я настоятельно рекомендую проверить это отличное руководство по отслеживанию формы через GTM из блога Симо Ахавы.

Чтобы просмотреть достижения целей в Google Analytics, перейдите в раздел «Приобретение»> «Весь трафик»> «Каналы» и нажмите группу каналов « Органический поиск ».

Затем прокрутите вправо и выберите достижения целей, которые вы хотите увидеть.

Продажи

Чтобы отслеживать продажи на своем веб-сайте, необходимо настроить отслеживание электронной торговли в Google Analytics. Доступно два типа отслеживания: стандартное отслеживание электронной торговли и расширенное отслеживание электронной торговли. От Google :

• Стандартные отчеты по электронной торговле в Google Analytics позволяют анализировать покупки на вашем сайте или в приложении. Вы можете просмотреть информацию о продукте и транзакции, среднюю стоимость заказа, коэффициент конверсии электронной торговли, время покупки и другие данные.
• Усовершенствованная электронная торговля добавляет функциональность, позволяя вам видеть, когда клиенты добавили товары в свои корзины покупок, когда они начали процесс оформления заказа и когда они завершили покупку. Вы также можете использовать расширенную электронную торговлю, чтобы определить сегменты клиентов, которые выпадают из воронки покупок.

Что бы вы ни решили, мы рекомендуем реализовать через Google Tag Manager. Ознакомьтесь с руководством Google по внедрению диспетчера тегов электронной коммерции. Вот ,

После этого вы можете перейти в Google Analytics и просмотреть всю информацию о вашей электронной торговле по типу трафика.

2. Органический трафик

Как и следовало ожидать, одна из основных целей SEO-кампании - привлечь больше трафика на ваш сайт с помощью обычного поиска. В конце концов, трафик от органического поиска бесплатный. Итак, как вы можете увидеть, как идет ваш органический трафик?

Вернитесь в Google Analytics, Acquisition> Channels> Organic Search, и вы увидите сеансы в качестве первого столбца. Это номер, на который вы хотите посмотреть; сеансы определяется Google как «группа взаимодействий, которые происходят на вашем сайте в течение определенного периода времени».

Чтобы измерить успех, вам нужно сравнить периоды времени. Обычно при оценке эффективности моих кампаний я смотрю на 3 разных временных периода: данные за неделю, за месяц и за год.

• Данные за неделю позволяют увидеть, как изменился ваш трафик в краткосрочной перспективе. На это полезно смотреть, когда вы делаете что-то важное на веб-сайте, например запускаете кампанию с крупным контентом, устанавливаете HTTPS или настраиваете значительное количество переадресаций 301.
• Данные за месяц полезны, когда вы хотите увидеть долгосрочные эффекты вашей SEO-кампании. Поскольку алгоритмы Google меняются довольно часто, только просмотр данных за неделю может затруднить выводы. Не говоря уже о том, что SEO по своей сути более медленный процесс, чем другие маркетинговые усилия, поэтому большую часть времени вы не увидите эффекта запуска нового поста в блоге или настройки тегов заголовка, пока не пройдет месяц (или несколько!).
• Данные за год важны, потому что это единственное истинное сравнение сроков «яблоки с яблоками». Это полезно для оценки долгосрочных тенденций вашей кампании. Данные в годовом исчислении также важны, когда сезонность сильно влияет на ваш бизнес. Например, если ваш бизнес продает зимнюю одежду, сравнивая органический трафик, который вы получаете в марте с февралем, вы увидите, что ваша SEO-кампания совершила серьезное погружение, в то время как на самом деле объем поиска по ключевым словам, по которым ваш рейтинг просто уменьшился.

Чтобы просмотреть эти данные, перейдите в верхний правый угол страницы органического поиска и щелкните раскрывающееся меню даты .

Затем вы можете установить диапазон дат, который вы хотите сравнить.

3. Ключевые слова

Мы наконец-то добрались до классического SEO KPI (Key Performance Indicator), рейтинга по ключевым словам. Ранжирование по важным ключевым словам является важной частью любой SEO-кампании, поскольку высокий рейтинг ключевых слов поможет привлечь больше трафика на сайт.

Существует множество отличных инструментов, которые помогут вам провести исследование ключевых слов, а затем отслеживать их рейтинг с течением времени. В Wpromote мы используем лучшую платформу для ключевых слов и контента, BrightEdge ,

Вы также можете посмотреть в консоли поиска Google, чтобы увидеть ключевые слова, которые привлекают трафик на ваш сайт. Поскольку Search Console является бесплатной платформой, я настоятельно рекомендую настроить на ней свой веб-сайт, если вы этого еще не сделали.

Чтобы просмотреть ключевые слова в консоли поиска, выберите «Поиск трафика»> «Аналитика поиска» .

Хотя в этом отчете вы можете делать много интересных вещей, если вы просто заинтересованы в ключевых словах, отметьте галочкой Queries , Clicks , и Положение ящиков. Это покажет вашу среднюю органическую позицию для запросов, которые привлекают наиболее органический трафик на ваш сайт.

4. Обратные ссылки и ссылающиеся домены

Наряду с качеством и релевантным контентом, обратные ссылки являются наиболее важным фактором ранжирования в SEO. В связи с этим важно отслеживать обратные ссылки, указывающие на ваш сайт. Тем не менее, есть несколько вещей, которые нужно иметь в виду, когда дело доходит до обратных ссылок.

• Общее количество обратных ссылок имеет значение. Хотя не редкость видеть страницу с меньшим количеством обратных ссылок, превосходящую конкурентов, если у вас есть 20 обратных ссылок, а результат номер 1 - 20 000, вы почти никогда их не опередите.
• Актуальность и качество сайтов, ссылающихся на вас, имеют значение. Если вы продаете медицинские устройства и получаете тысячи обратных ссылок с веб-сайта, который продает билеты на концерты, Google, скорее всего, сочтет эти ссылки спамом и может даже наказать вас за них (в этом случае вы захотите дезавуировать эти обратные ссылки ). То же самое верно, если вы получаете много ссылок со спам-сайтов.
• Разнообразие ссылающихся (связывающих) доменов имеет значение. Поисковые системы смотрят как общее количество обратных ссылок, так и количество различных сайтов, ссылающихся на вас. 10,00 обратных ссылок с 500 сайтов обычно лучше, чем 2000 обратных ссылок с 2 сайтов.

В Wpromote мы рассматриваем Ahrefs быть одним из лучших инструментов для отслеживания обратных ссылок и ссылающихся доменов. С помощью Ahrefs вы можете видеть все сайты, ссылающиеся на вас, где конкретно они ссылаются на ваш сайт, а также рейтинг доменов этих ссылающихся доменов.

5. Показатель отказов

Мы возвращаемся в Google Analytics! Показатель отказов определяется как , «Процент одностраничных сеансов (т. Е. Сеансов, в которых человек покинул ваш сайт со страницы входа без взаимодействия со страницей)».

Показатель отказов является одним из лучших способов измерения вовлеченности пользователей на сайте. Низкий показатель отказов обычно указывает на то, что пользователь нашел ваш сайт полезным и / или интересным.

Высокий показатель отказов на определенных страницах, таких как сообщения в топ-воронке, не обязательно является плохой вещью, так как может случиться так, что пользовательский поисковый запрос получил ответ на этой странице, и они удовлетворены. Вот почему настройка отслеживания событий имеет ключевое значение для оценки успеха страницы, даже если вы ожидаете, что она будет иметь высокий показатель отказов.

Если вы заметили, что ключевые страницы на вашем сайте, такие как домашняя страница, имеют высокий показатель отказов, это подсказка, что вам следует продолжить изучение таких вещей, как PageSpeed, UX и навигация.

Чтобы просмотреть показатель отказов, вернитесь в раздел «Приобретение»> «Весь трафик»> «Каналы» . В четвертом столбце вы можете увидеть общий показатель отказов для каждого канала (органический, платный и т. Д.)

Чтобы просмотреть показатель отказов для отдельных страниц, выберите «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Все страницы» .

Чтобы увидеть показатель отказов для отдельных страниц при обычном поиске, вы можете остаться на этой странице, вам просто нужно изменить сегмент на Органический трафик.

6. Страницы за сессию

Pages Per Session - еще один важный показатель вовлеченности пользователей. Чем выше число, тем лучше, так как это означает, что посетители переходят на несколько страниц вашего сайта.

Причина, по которой мы считаем эту метрику важной, заключается в том, что она является показателем как эффективности вашей навигации и воронки сайта, так и степени вовлеченности вашего контента. Если количество страниц в сеансе низкое, это обычно означает, что ваш контент недостаточно интересен для поиска других материалов. Или это может показать, что навигация плохая, и пользователи не знают, как найти новый контент, поэтому они просто уходят.

Чтобы просмотреть этот показатель, перейдите в раздел «Получение»> «Весь трафик»> «Каналы», а затем посмотрите на пятый столбец рядом с показателем отказов. После этого вы сможете увидеть количество страниц на сеанс для каждого канала трафика.

Если вы хотите увидеть, как изменяется количество страниц в сеансе среди разных групп людей, просто измените активный сегмент, как мы делали с показателем отказов.

7. Среднее время загрузки страницы

Наша последняя SEO-метрика из Google Analytics - среднее время загрузки страницы. Как следует из этого названия, эта метрика показывает, насколько быстро загружаются ваши страницы в браузере. Быстрые веб-страницы имеют решающее значение для пользовательского опыта и SEO, особенно на мобильных устройствах.

В Google Analytics выберите «Поведение»> «Скорость сайта»> «Время страницы» . Оттуда измените метрику второго столбца на Avg. Время загрузки страницы (сек). Затем вы можете увидеть среднее время загрузки для всех страниц или использовать панель поиска для проверки отдельных страниц.

Более быстрое время загрузки всегда лучше для SEO (и, действительно, для всех каналов), поэтому постарайтесь сделать это время как можно меньшим. Хорошая стартовая цель - получить менее 10 секунд, а длительная цель - 3 секунды, особенно для важных страниц.

Чтобы узнать, как улучшить вашу PageSpeed ​​и среднее время загрузки, проверить наш сайт руководство по скорости здесь ,

8. Органический рейтинг кликов (CTR)

Наконец, еще один ключевой показатель эффективности, который вы должны отслеживать, - это рейтинг кликов (CTR) вашего сайта. Вы можете найти эту информацию в отчете Search Analytics в консоли поиска Google, а с помощью новой бета-версии Search Console вы можете получить информацию за последние 16 месяцев!

Органический рейтинг кликов - это процент кликов по показам, которые ваш сайт имеет в поиске Google. Так, например, если у вас было 100 показов и 10 кликов, ваш рейтинг кликов составил бы 10%.

Причина CTR важна в том, что если вы сможете улучшить свой CTR, вы почти наверняка увидите улучшение рейтинга ваших ключевых слов. Думаю об этом; если Google видит, что на ваш веб-сайт нажимают больше людей по определенному ключевому слову, чем на других веб-сайтах, имеет смысл только в том случае, если они в конечном итоге оценят ваш веб-сайт выше.

Итак, вам нужно перейти к отчету Search Analytics, отсортировать по страницам, а затем проанализировать рейтинг кликов ваших наиболее важных страниц. Попробуйте найти страницы, по которым у вас есть ранжирование по ключевым словам на странице 1, но вы не на первых трех позициях. Затем, если CTR составляет менее 1%, запишите, чтобы поэкспериментировать с тегом заголовка и мета-описанием этой страницы, с акцентом на увеличение количества кликов. Подождите около 4 недель, а затем посмотрите, видели ли вы какие-либо подъемы в CTR и рейтингах. Если нет, попробуйте еще один тест, пока не получите его.

Заключение

Несмотря на то, что существуют десятки различных показателей, которые вы должны отслеживать, чтобы оценить эффективность вашей SEO-кампании, мы считаем, что это 8 самых важных KPI для SEO в 2018 году, которые любой профессионал в области цифрового маркетинга должен превзойти. Если вашей SEO-кампании нужна помощь в улучшении любого из этих показателей, ознакомьтесь с нашими Университет за полезные руководства или свяжитесь с нами прямо здесь ,