8 вещей, которые вы должны ожидать, если вы нанимаете компанию SEO

1. SEO: определение, которое работает
2. 1. Ваша SEO компания должна устанавливать реалистичные ожидания
3. SEO требует времени
4. SEO не гарантирует, что это работает
5. Переход на первую страницу - это цель, а не гарантия
6. 2. Ожидайте, что ваша SEO компания использует приемлемые методы
7. 3. Подождите, пока ваша SEO-компания найдет лучшие ключевые слова
8. 4. Ожидайте, что ваша SEO компания оптимизирует ваш сайт
9. 5. Ожидайте, что ваша SEO компания возьмет на себя ответственность
10. 6. Подождите, пока ваша SEO компания отследит результаты
11. 7. Ожидайте, что ваша SEO компания использует целостный маркетинговый подход
12. 8. Подождите, пока ваша SEO-компания узнает SEO не любит

В начале моей карьеры веб-дизайнер У меня было прозрение. Я понял, что клиенты не хотят красивые веб-страницы, они хотят клиентов.

О, конечно, сайт должен выглядеть профессионально и должен быть простым в использовании. Но без какого-либо маркетинга никто не найдет его.

Как директор по цифровой стратегии компании, предоставляющей услуги веб-маркетинга, мне поручено научить торговых представителей объяснять, что мы делаем, так, чтобы клиенты понимали и знали, чего ожидать. Но прежде чем обсуждать, чего вам следует ожидать от SEO-консультанта, давайте определимся, что означает SEO.

SEO: определение, которое работает

Термин поисковая оптимизация или SEO Впервые он появился в 1997 году. Несмотря на это, спустя почти два десятилетия, практика остается загадочной. Или, по крайней мере, для среднего владельца бизнеса. Это верно

Нет. SEO не связано с магией. Это просто делает поисковые системы, такие как Google, Yahoo! и Bing признает вашу страницу как авторитет, чтобы поставить ее на первое место в результатах поиска.

Как именно это работает? Подумайте, что нужно, чтобы считаться «авторитетом» в реальном мире:

• Многолетний опыт
• Рекомендации от других
• Поддержка от лучших специалистов отрасли
• Глубокие, всесторонние и качественные знания

SEO онлайн из уст в уста. Это работа, которая предполагает превращение вашего сайта в авторитет для поисковых систем, таких как Google, поэтому он будет «рекомендовать » пользователям рейтинг выше конкурентов.

Это требует времени, но после установления выплат дивидендов по месяцам и годам в форме постоянных посещений в Интернете и контактов с продавцами.

Теперь, когда вы понимаете, что такое поисковая оптимизация, этого вы должны ожидать от своей SEO-компании.

1. Ваша SEO компания должна устанавливать реалистичные ожидания

Нет ничего хуже, чем ошибочные ожидания. Опытная SEO компания должен быть в состоянии дать реалистичное представление о том, чего ожидать.

Если юрист по травмам скажет нам, что вы хотите занять высокий пост в Google в течение следующих шести месяцев, мы объясним, почему это маловероятно. Мы можем ждать год или больше с агрессивной программой SEO, и даже тогда мы не можем получить результаты, которые хочет адвокат.

Два наиболее важных ожидания, которые должна установить ваша SEO компания:

1. SEO требует времени
2. SEO не гарантирует, что это работает

SEO требует времени

Как я объяснил ранее, SEO (как из уст в уста) требует, чтобы вы тратили время на выполнение работы, необходимой, чтобы стать авторитетом. Квалифицированная SEO-компания должна понимать рынок и устанавливать реалистичные ожидания. Менее конкурентоспособные слова на менее конкурентном рынке займут меньше времени, чем более конкурентные рынки. Сравните услуги по бурению водяных скважин в северной части штата Нью-Йорк с пластическим хирургом в Беверли-Хиллз. Ты понимаешь разницу?

SEO не гарантирует, что это работает

«Почему я должен платить за то, что не гарантирует его работоспособность?» - таков ответ нашего клиента, когда мы объясняем, что мы не можем гарантировать его местонахождение в Google.

Это имеет большой смысл, если вы думаете, что SEO продукт, как часы. Если он не работает, верните его в магазин, где вы его купили, чтобы его можно было обменять или вернуть деньги.

Но SEO - это маркетинг, и никакая форма рекламы или маркетинга не «гарантирует» его работу, потому что никто не может гарантировать со 100-процентной безопасностью, сколько ответят потребители.

В течение последних десятилетий компании объявляли в «Желтых страницах», в газетах, на рекламных панелях, на телевидении, по радио и по электронной почте. Ни одна из этих «гарантий» того, что они работают. Но да, когда все сделано правильно.

Я не могу гарантировать, что при пересечении ВПП вас не переедет автобус, но вы никогда не достигнете тротуара впереди, если не попробуете. Реклама и маркетинг, как и жизнь, сопряжены с рисками. Я могу гарантировать, что без SEO вы вряд ли появитесь на первой странице Google.

Переход на первую страницу - это цель, а не гарантия

Ни одна законная компания не может "гарантировать" результаты или местоположение на первой странице. Это связано с тем, что поисковые системы используют тщательно хранимые математические формулы (называемые алгоритмами) для определения классификации веб-страниц. Поскольку поисковые системы постоянно меняют эти алгоритмы, все, что может сделать любая SEO-компания, это проверить и вежливо угадать, что стоит за алгоритмом Google, а затем реализовать то, что работает, и устранить то, что не работает ,

Ни одна SEO компания не имеет особых отношений с Google. Те, кто «сертифицирован Google», сертифицированы в платной рекламной программе Google (называемой AdWords), которая не имеет ничего общего с позиционированием в Интернете.

Тот факт, что нет никаких гарантий, не оставляет вашу SEO-компанию свободной от вины. Надежная компания будет нести ответственность за работу, которую она делает.

2. Ожидайте, что ваша SEO компания использует приемлемые методы

Как я уже упоминал, поисковые системы, такие как Google, используют сложные математические формулы, называемые алгоритмами, для определения классификации веб-страниц. Хотя эти алгоритмы держатся в секрете, Google открыто делится информацией о том, какие методы оптимизации являются приемлемыми, а какие нарушают ее правила. Техники, которые нарушают эти правила, называются «Черная шляпа» (Black Hat), а те, которые соответствуют этим правилам, называются «Белая шляпа» (White Hat).

Знаете ли вы, что обычный человек не выполняет поиск за пределами первых двух страниц результатов поиска? Это объясняет интерес к достижению очень высокой классификации. Следовательно, соблазн использовать техники Black Hat для поднятия позиций.

Я также упомянул, что Google регулярно меняет свои алгоритмы, чтобы те, кто использует методы Black Hat, не манипулировали системой. Это означает, что методы Black Hat, которые работают сегодня, могут отключить вашу страницу завтра.

Я не уверен, сколько миллионов он потерял JC Penney после того, как Google был оштрафован за использование тактики Black Hat. После этого веб-сайт JC Penney не отображался в результатах поиска Google для поисковых запросов, которые ранее оценивали его как номер один.

К сожалению, многие поклонники Black Hat сегодня здесь, но они больше не будут работать, и они позволят вам заплатить за сломанные тарелки ... или, может быть, за шляпу.

3. Подождите, пока ваша SEO-компания найдет лучшие ключевые слова

Тот факт, что вы думаете, что конкретное слово или фраза является поисковым термином, на котором ваша компания должна сосредоточиться, не означает, что это действительно так. Профессиональные SEO-компании имеют доступ к инструментам, которые позволяют им выполнять анализ ключевых слов, чтобы определить ключевые слова с наилучшей конверсией. Некоторые ключевые фразы отвечают лучше, чем другие, и хорошая SEO компания знает, как это выяснить.

Общие поисковые термины могут доставлять много трафика, но вы хотите, чтобы трафик стал платным клиентам. Часто меньший трафик, но более квалифицированный дает лучшие результаты и большую отдачу от инвестиций. Ожидайте, что ваша SEO-компания примет ваши ключевые предложения и получит список конкретных фраз, которые превратят людей в покупателей.

4. Ожидайте, что ваша SEO компания оптимизирует ваш сайт

Успешная SEO-кампания включает в себя оптимизацию на странице и за ее пределами . В двух словах:

Вне страницы оптимизация - это процесс получения r внешние ссылки на соответствующие сайты вашей отрасли. Предположим, вы хотите классифицировать термин « поставки в пейнтбол». Тогда все, что вам нужно, это сайты, которые имеют хорошую классификацию для этой фразы, чтобы связать ваш.

Оптимизация на странице включает в себя размещение ключевых фраз, которые вы хотите классифицировать, в заголовке, в субтитрах и в содержимом вашей веб-страницы, а также в коде за кулисами.

Чтобы гарантировать, что ваш контент написан правильно, оптимизация веб-страниц должна включать профессионального креативного копирайтера. Если у вас есть существующая веб-страница, ваша SEO-компания должна внести эти изменения (или дать рекомендации своему веб-мастеру). Иногда полная модернизация может быть оправдана.

5. Ожидайте, что ваша SEO компания возьмет на себя ответственность

SEO не гарантирует, что это работает. Это не означает, что если вы доверяете свои деньги SEO-компании и у вас нет результатов, они могут вымыть руки и сказать: «Я думаю, это не сработало. Я сказал вам, что мы не гарантируем это ".

Напротив, надежная компания будет нести ответственность за работу, которую они проделали, обеспечивая постоянный мониторинг и отчетность. Первой точкой отсчета является измерение вашей текущей классификации. Если вы не знаете, что вы весите сегодня, как вы узнаете, сколько вы потеряли за месяц? Ваша SEO компания должна начать с составления отчета о вашем рейтинге ключевых фраз, чтобы вы могли отслеживать прогресс.

Другой отчет должен показать прогресс в построении ссылок. Легко создать большой объем нерелевантных ссылок. Но получение качественных и релевантных ссылок требует времени. Разумно ожидать, что ваша SEO компания предоставит регулярные отчеты с подробным описанием того, что вы сделали.

Процесс подотчетности должен также включать регулярные встречи или аудиотелеконференции для обзора результатов, обсуждения того, что работает, что нет и что необходимо скорректировать.

6. Подождите, пока ваша SEO компания отследит результаты

Построение ссылок и рейтинговые отчеты являются важными показателями, но вам нужны результаты. Соотношение кликов и конверсий является важным показателем эффективности, который говорит вам о результатах вашей SEO-кампании.

Конверсия происходит, когда ваш посетитель предпринимает желаемое действие. Для сайта электронной коммерции это означает продажу. Для бизнеса, основанного на услугах, наиболее распространенным является контакт в форме телефонного звонка или электронной почты. Отслеживание телефонных звонков может быть использовано для отслеживания телефонных номеров, в то время как отправка формы электронной почты можно отслеживать в Google Analytics ,

7. Ожидайте, что ваша SEO компания использует целостный маркетинговый подход

Когда у меня был веб-бизнес, я следил за тем, чтобы любое обсуждение онлайн-маркетинга клиента учитывало то, что я делал в автономном режиме. В те дни компании имели тенденцию поддерживать онлайн и традиционный маркетинг в бункерах. Но я проповедовал целостный маркетинговый подход.

Сегодня я продолжаю защищаться. Как я уже говорил, традиционный маркетинг далек от смерти. Но с появлением огромных изменений Google в последние годы целостный подход должен включать контент-маркетинг и социальные сети.

Отношения между SEO, социальными сетями и контент-маркетингом - сама по себе статья. Многие SEO-компании не готовы предлагать услуги или консультации в области контент-маркетинга или социальных сетей. Но все больше людей понимают, что эти три становятся неразделимым трио. Если бы я был на рынке в поисках SEO-услуг, я бы отдал свой бизнес в руки SEO-компании второго типа.

8. Подождите, пока ваша SEO-компания узнает SEO не любит

Хотя есть сходства, локальный, национальный и глобальный SEO отличаются по нескольким причинам. Если у вас есть местный бизнес, который пытаются найти в Интернете местные потребители в вашем географическом регионе, выберите компанию, которая понимает нюансы местного SEO или специализируется в этой области.

Мы живем во время, когда «консультантом по SEO» может быть многонациональная компания или два типа в подвале, и у этих двух может быть немного другой подход к SEO. Независимо от того, кого вы выберете, вам будет полезно ожидать, что они будут соответствовать вышеуказанным ожиданиям.

Перевод с Sitepoint.com: Итак, вы наняли консультанта по SEO: чего ожидать?