Будущее SEO: темы вместо ключевых слов

1. Почему «Темы над терминами» делают пирог
2. Изменчивость современных поисковых систем
3. Ваша целевая аудитория - это все
4. Как сосредоточиться на темах над терминами в вашем контенте
5. 1. Исследуйте свой продукт (ы) и услугу (и)
6. 2. Будьте креативны
7. 3. Уточните свой кластерный контент
8. 4. Измерьте результаты
9. 5. Отрегулируйте по мере необходимости
10. Проложить путь для будущего тематического контента

В последнее время в сообществе SEO был большой толчок к «темам, а не терминам». В то время как SEO прошлых лет было одержимо сфокусировано на исследовании и включении ключевых слов, сегодняшнее SEO расширилось, чтобы стать более естественным, разговорным и ориентированным на пользователя.

За последние несколько лет мы увидели значительные сдвиги в оптимизации, в том числе массовый толчок Google к качественно, хорошо написано содержание и внедрение инструментов ранжирования, таких как RankBrain , назвать несколько.

В то время как ключевые слова могут быть ценными, и они заняли свою важную позицию в SEO по уважительной причине, они не являются самой естественной стратегией для современного SEO, и многие владельцы сайтов и пользователи сочли их устаревшими, душными и непродуктивными.

Это создало уникальную возможность для нового подхода.

Почему «Темы над терминами» делают пирог

Если вы годами работали в индустрии контент-маркетинга, вы точно знаете, сколько изменений произошла в этой индустрии.

От Панда в пингвин Google регулярно менял свои алгоритмы ранжирования, а маркетологи, в свою очередь, меняли подход к разработке контента. Это вызвало драматические изменения в способах обнаружения контента людьми и в том, как поисковые системы оценивают его.

В то время как Google и другие поисковые системы использовали для доставки контента на основе его соответствия стандартам, таким как насыщенность ключевых слов, эти правила перестали быть полезными или актуальными, и сегодняшняя направленность становится более нюансированной. Сегодня ценность и актуальность берут начало, а спамовый, одержимый SEO контент отходит на второй план.

Это то, где толчок к темам, а не терминам входит в картину.

Сегодня люди используют десятки различных методов поиска контента, который им нравится, от мобильных платформ до голосового поиска, и в результате Google пришлось адаптироваться. Это привело к появлению авторитетного контента, который обеспечивает положительный пользовательский опыт.

Мы пристально следим за новым ключевым направлением: сегодня единственный путь к вершине - это понять вашу целевую аудиторию и создать вид качественного контента, который они хотят. Если вы делаете это правильно и учитываете текущую среду SEO в процессе, вы можете зарекомендовать себя как авторитет в отрасли и наслаждаться более широким охватом, чем когда-либо прежде.

Изменчивость современных поисковых систем

В последние годы способы поиска и получения информации поисковыми системами резко изменились. Исторически маркетологи уделяли пристальное внимание ранжированию ключевых слов в результатах поиска.

Несмотря на то, что ранжирование ключевых слов меняется в зависимости от того, где вы находитесь, как вы ищете, и какие термины вы используете, и, таким образом, в любой момент имеют тысячи различных соглашений, люди исторически считали их надежными механизмами ранжирования. К сожалению, это не так.

Еще одним добавлением к нестабильности традиционных методов определения рейтинга является смещение поисковых систем в сторону отобранных фрагментов, которые такие платформы, как Google, все больше и больше развертываются, чтобы обслуживать пользователей и предлагать ценность.

Google, в частности, также начал склоняться к машинному обучению, особенно с его алгоритмом RankBrain, который помогает Google обрабатывать миллионы ежедневных поисков и понимать намерения пользователя, стоящие за ними.

Благодаря таким разработкам, как RankBrain, Google теперь знает, что тот, кто ищет «Фитнес-студии в Нью-Йорке», вероятно, также интересуется йогой или пилатесом, хотя они никогда явно не использовали эти ключевые слова.

Это называется семантический поиск и это в центре революции «темы, а не термины».

Ваша целевая аудитория - это все

В течение многих лет во всем мире контент-маркетинга звучал сплоченный крик: знайте свою целевую аудиторию. И это так же верно в эпоху тем над терминами, как и в предыдущие годы.

В конце концов, ваша целевая аудитория является вашим конечным фактором. Так как именно для них вы создаете контент, стоит заплатить, чтобы он был правильным и гарантировал, что они получают его так, как вам бы того хотелось.

Это не новая реализация. В последние годы такие источники, как Моз (в Доска пятница ) объяснили, как нацеливание на конкретные типы людей (ваша целевая аудитория) и темы, которые их интересуют, могут быть одной из наиболее эффективных стратегий привлечения трафика, отбрасывая ранжирование на основе ключевых слов из воды.

Хотя общая стратегия ключевых слов может помочь вашей целевой аудитории найти ваш контент, в конечном итоге она не поможет им в этом. Причина проста: чрезмерно строгое ключевое слово создает ограничения.

Читатели хотят иметь актуальный, информативный и интересный контент. Они хотят изучать что-то новое, и это трудно сделать с контентом, который ориентирован только на достижение плотности ключевых слов 3%. Теперь, когда ставки голосовой и мобильный поиск взлетели, и Google Колибри Запущено обновление алгоритма, которое помогает поисковой системе обрабатывать запросы на естественном языке, и это более важно, чем когда-либо, чтобы определить темы, интересующие вашу целевую аудиторию.

Если бы вы сосредоточились только на включении ключевых слов, вы были бы зажаты в 10 или 20 ключевых фраз. Разверните это до фокуса «тема», и вы быстро обнаружите, что в каждой данной теме есть десятки вариантов длинного хвоста.

Согласно доске Фишкина, создание целевых страниц с каждым ключевым термином или фразой может создавать ненужные слова, дублирующуюся информацию и путаницу среди пользователей. Поскольку поисковые системы стремятся предоставить пользователю наилучшие впечатления, можно быть уверенным, что запутанный контент не сможет повысить его рейтинг.

Как сосредоточиться на темах над терминами в вашем контенте

Преимущества фокусировки на темах перед ключевыми словами неоспоримы. Вопрос сейчас в том, с чего начать? Вот твоя пятиступенчатая разбивка.

1. Исследуйте свой продукт (ы) и услугу (и)

Майк Смолл из SiteProNews рекомендует использовать Google Keyword Planner инструмент (это бесплатно) через учетную запись Google AdWords, чтобы исследовать и выбирать темы ключевых слов. Вы также можете выбрать наиболее заметные «ключевые слова», которые вы уже определили, чтобы выбрать тему ключевого слова, а затем перейти ко второму шагу.

Имейте в виду, что ключевые слова длинного хвоста учитываются, и эти ключевые слова неоценимы для размещения в локальных поисках и выстраивания вашей тематической стратегии. Найдя несколько ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться, постарайтесь создать темы, которые дополняют и улучшают их.

2. Будьте креативны

Когда вы ранжируете контент по ключевым словам, вы просто пытаетесь определить каждую возможность добавить ключевое слово. Тем не менее, когда вы ранжируете контент на основе «темы по терминам», вы должны проявить творческий подход к своим идеям темы.

Идея тематического кластера состоит в том, чтобы использовать один основной поисковый термин, а затем строить темы вокруг него. Вот диаграмма из HubSpot показывать:

Идея здесь в том, чтобы быть естественным, а не механическим. Чем интересуются люди? Какие темы, если они будут освещены, помогут вам улучшить стратегию внутренних ссылок? Как вы можете широко освещать эту тему, одновременно информируя и волнуя свою аудиторию?

Когда вы ответите на эти вопросы, вам будет проще разработать интеллектуальный тематический кластер и использовать его в своих интересах.

3. Уточните свой кластерный контент

Как только вы создали свою тематическую группу, пришло время улучшить ее. Вы захотите отредактировать его, гарантируя, что вы оптимизируете содержимое кластера для привлечения трафика. Как лучше всего привлечь читателей к этим темам. Есть ли что-то, что вы пропустили?

Помните, что целью содержания кластера не обязательно является повышение конверсии. Скорее, он предназначен для привлечения трафика, необходимого для того, чтобы сделать контент вашего компонента максимально конвертируемым. Таким образом, вам не нужно думать о «продаже» почти так же, как об образовании. Разве это не хороший вес с ваших плеч?

4. Измерьте результаты

Как и при создании любого контента, следующим шагом является измерение результатов ваших усилий. После того как вы создали свой контент, пришло время обратить внимание на то, сколько людей посещают его и как часто.

Соберите отзывы от ваших читателей. Есть ли что-то, что они хотели бы увидеть больше? Если так, как вы можете изменить или изменить свою стратегию, чтобы предложить ее для них? Чем больше вы измеряете результаты, тем легче будет точно удовлетворить потребности вашей целевой аудитории.

5. Отрегулируйте по мере необходимости

Если вы заметили области, где ваш новый контент не хватает, настройте его по мере необходимости. Чем чаще вы это делаете, тем лучше будет ваш контент в долгосрочной перспективе.

Проложить путь для будущего тематического контента

Мы все любим темы. Тема открывает двери для широкого круга тем и подтем; все размещены под одной основной или материнской темой или, в данном случае, ключевым словом.

Хотя разработка тематических кластеров и умственный переход от сосредоточенного на ключевых словах контента к тематически ориентированному контенту могут быть пугающими, это актуальный и своевременный шаг в современном мире SEO. Чем раньше вы сосредоточитесь на этом, тем лучше.

Нужен контент, понятный и доступный? Посетите наш Магазин контента нанять нашу команду экспертов сегодня.