Интегрируйте SEO в свой контент-маркетинг.

1. Почему SEO должен быть включен в ваш контрольный список контента?
2. Внедрение передового опыта SEO в контрольный список маркетинговой стратегии вашего контента

Это так. Контент-маркетинг зарекомендовал себя как жизнеспособное решение, помогающее расширять присутствие компании в Интернете. И к настоящему времени большинство стартапов и малых предприятий понимают, что им нужен контент как средство повышения осведомленности, присутствия в Интернете и формирования аудитории. Тем не менее, наличие контрольного списка стратегии контент-маркетинга помогает вашей компании сохранять значимость по большему количеству причин, чем вы думаете.

Помимо ваших рекламных каналов, SEO - это средство, которое помогает стимулировать органический рост и трафик, тогда как контент - это топливо.

Как и крутая сторона подушки, SEO-оптимизированный контент обеспечивает неизученный потенциал, который удобно защищает ваш бизнес, если вы используете его со стратегией контент-маркетинга. По большей части, маркетинг в поисковых системах - это контент-маркетинг. От стратегии ключевых слов до качества контента, использование контента в качестве основного движущего фактора как в маркетинге контента, так и в SEO, перекрывает друг друга, представляя две стороны одной медали.

Почему SEO должен быть включен в ваш контрольный список контента?

Больше всего люди ищут в поисковых системах ответы на свои вопросы или запросы. SEO важен для того, чтобы помочь поисковым системам расшифровать релевантный контент из вашего бизнеса, чтобы он мог быть представлен людям при поиске по этим запросам.

По мере того, как поисковые системы становятся посредниками, открывается возможность, которая, возможно, станет первым опытом, который потенциальный клиент получит в вашей компании. И в отличие от платной рекламы, SEO - это инвестиции в устойчивый, долгосрочный рост. Неудивительно, что покупатели по-прежнему ищут товары в Google при совершении покупок.

Фактически, один только Google получает более 100 миллиардов запросов каждый месяц, что ведет к большим объемам онлайн и офлайн экономической активности. Что еще более важно, 71% исследователей B2B начинают свои исследования с общего поиска. Поэтому для бизнеса имеет смысл только извлечь выгоду из этого. Это также поддерживается маркетинговым сообществом. Согласно Hubspot, 61% маркетологов заявляют, что их основной приоритет в области входящего маркетинга - улучшить SEO и расширить свое органическое присутствие.

Видимость на страницах результатов поисковой системы (SERP) подразумевает большую достоверность и присутствие бренда. В прямой связи с этим Лучшие пять результатов поиска на SERP получают 75% всех кликов , Лучше всего, имея хорошее на сайте SEO практика является неотъемлемой частью хорошего пользовательского опыта. Убивая двух зайцев одним выстрелом, каждая оптимизированная страница - это шаг к вашим более крупным маркетинговым целям: увеличение дохода, снижение затрат на лидерство и / или получение более квалифицированных маркетологов (MQL). Вот почему так важно включить SEO в контрольный список стратегии контент-маркетинга вашего бизнеса. При близких ставках более 14% стратегическое SEO - это проверенный и проверенный метод преобразования посетителей в лидирующие позиции в верхней части воронки продаж.

Пополнение вашего контрольного списка маркетинговой стратегии контента

Внедрение передового опыта SEO в контрольный список маркетинговой стратегии вашего контента

Между контент-стратегией вашей компании и более детальным контент-маркетингом лежит ваша контент-маркетинговая стратегия, в которой изложены такие аспекты, как ваша цель, тон бренда, видение, голос и стиль, целевая аудитория, продвижение и распространение. Именно здесь SEO выравнивается с контентом.

1. ЦельВ целях реализации всеобъемлющего маркетингового подхода, такого как SEO, он должен применяться стратегически во всех методах содержания. В конечном счете, убедительным показателем вашего успеха в SEO является авторитет домена вашего сайта и рейтинг ключевых слов. Ваш авторитет домена - это оценка того, насколько хорошо ваш сайт будет иметь рейтинг в результатах поисковой выдачи. Количество баллов, созданных Moz, варьируется от 1 до 100. Чем выше ваш балл, тем выше авторитет вашего веб-сайта для попадания в число лучших. Это потому, что он показал релевантную ценность для Google, которая хорошо согласуется с конкретными тематическими запросами.

Аналогично, ранжирование по ключевым словам показывает, где ваш сайт занимает место в поисковых системах по ключевому слову или фразе. С другой стороны, если ваш контент не нуждается в надлежащей оптимизации, он будет скрыт в результатах поиска за пределами диапазона внимания поисковика, а доверие к нему будет минимальным.

2. Исследование аудитории. Как в SEO, так и в контент-маркетинге стратегия определяется потребностями вашего клиента. персонажи покупателя ; выдуманные версии вашего идеального клиента, с которыми вы хотели бы вести бизнес. Это намекает на покупательское поведение ваших клиентов, их мышление и их предпочтения. В результате большинство маркетинговых решений, включая контент, обмен сообщениями и продвижение, должны зависеть от этих клиентов и быть адаптированы к ним.

В сфере SEO идеи, полученные от ваших покупателей, основываются на знании того, как они ищут ваш продукт или услугу. Это означает, что мы должны выбрать язык - и, в частности, тематически релевантные ключевые слова - которые клиенты будут использовать в процессе исследования. Несколько полезных инструментов включают Google Keyword Planner а также Google Trends , Это не только поможет вам найти нужных клиентов, но и поможет предсказать их шаблоны поиска.

3. Голос и стиль После того, как вы выбрали подходящие ключевые слова, они могут быть интегрированы в вашу стратегию контент-маркетинга и использоваться во всем вашем контенте. Например, мы рекомендуем использовать контекстно-релевантные ключевые слова в заголовке вашего контента, тексте текста и описании атрибутов alt для изображений, встроенных в ваш веб-сайт или блог.

Само собой разумеется, что при внедрении SEO в контрольный список стратегии контент-маркетинга контент должен создаваться для ваших клиентов, а не для поисковых систем. Исследование аудитории предоставляет контекст для того, что контент на самом деле резонирует с вашими клиентами. Напомним, хороший пользовательский опыт способствует хорошему SEO. Позвольте вашему контенту быть легко понятым и читаемым - это означает более короткие абзацы, перечисленные маркеры и изображения, чтобы разбить ваш контент.

Имейте в виду, что Google также учитывает время, проведенное на вашей странице, и то, куда они переходят. Наряду с отличным контентом, это может быть хорошей возможностью для внутренних ссылок на ваш веб-сайт, чтобы вы могли передать полномочия другим страницам находчивым способом.

4. Частота Частота играет важную роль в поддержании сильной позиции SEO. С той скоростью, с которой сейчас производится контент, свежий контент служит сигналом для поисковых систем о неизменной ценности веб-сайта и сразу же индексируется. Тогда более старый контент может считаться менее актуальным с течением времени и понижаться до более низких результатов поиска, особенно если он получает меньше кликов. Поэтому мы рекомендуем создать намеченный график публикации контента, оптимизированного для SEO, на постоянной основе с целью производства как минимум четырех частей контента в месяц.

5. Продвижение и распространение При создании контента важно работать с вашей сетью для создания рекламной воронки. Синдицированный контент и гостевые посты, которые ссылаются на ваш сайт, являются голосом популярности для поисковых систем. Чем больше голосов вы получаете, тем более авторитетным становится ваш сайт. Но это не останавливается там. Кто, что и как продвигается ваш контент, также имеет значение. Если сторонний веб-сайт решит объединить ваш контент, наш SEO тематические исследования покажи лучше, если они:

• Домен с правами 30 или выше
• Выберите соответствующую тему, которая относится к их сайту
• Включите обратную ссылку в свои первые параграфы основного текста и с якорным текстом, соответствующим вашим целевым ключевым словам.

Независимо от того, являются ли они заинтересованными сторонами, участвующими в вашей статье или соответствующих блогах, попросите их сделать это, указав конкретную обратную ссылку на выбранную вами страницу, когда вы предоставляете контент, которым другие могут поделиться.

Наконец, ответственность за распространение контента по-прежнему лежит на вас. И имея в виду персонажи вашего покупателя, важно понимать, где живет ваша аудитория. Неудивительно, что мобильные трюмы 50% всего веб-трафика с увеличением на 30% в годовом исчислении. Без мобильного адаптивного контента ваш бизнес отвернулся бы от половины вашей аудитории. Как часть вашей общей стратегии в отношении контента, было бы целесообразно поработать над адаптивным дизайном, чтобы ваш контент просвечивал на мобильных устройствах.

Кроме того, адаптивный контент имеет больше преимуществ для SEO, чем контент, который перенаправляет пользователей на URL-адрес мобильного телефона. Помимо снижения показателей отказов, это позволит вам объединить авторитетную ценность в единый источник. Когда все это сказано и сделано, не следует спорить о том, стоит ли инвестировать в контент или в SEO, а посмотреть, как можно создать контрольный список стратегии контент-маркетинга, в котором они могут дополнять друг друга для ускорения роста. Вне зависимости от того, предполагает ли это прохождение вашей контент-команды через тщательное обучение SEO, привлечение консультанта или непосредственную работу с SEO провайдер Это будет только вопросом времени, прежде чем вы начнете видеть разницу.