Как платный и поисковый маркетинг работают вместе

1. Основы
2. Поделиться информацией
3. Обмен ключевыми словами
4. Увеличьте свою видимость в социальных сетях
5. Максимизируйте возможность владеть поисковыми системами Google
6. Реувен Шехтер

Разделяет ли ваша компания свои команды по поисковой оптимизации (SEO) и плате за клик (PPC) в отдельные бункеры? Если эти команды никогда не общаются друг с другом в вашем бизнесе или агентстве цифрового маркетинга, вы ограничиваете свои возможности максимизировать трафик и возможности конверсии. Цифровая маркетинговая стратегия - это динамичная среда, и объединение идей и ресурсов из платного и органического мира - лучший способ достичь целей и превзойти ожидания.

У PPC и SEO одинаковые цели: повысить посещаемость веб-сайтов (в отношении кликов), повысить коэффициент конверсии и снизить затраты, но они достигают этого разными способами. Само собой разумеется, что объединение этих двух методов только увеличивает известность и приводит к более успешной стратегии поиска.

Основы

Если вы не уверены разница между SEO и PPC их легко разделить на две категории:

• SEO использует оптимизацию на странице, включая изменение метаданных и ключевых слов в контенте, чтобы поисковые системы могли сканировать сайт и ранжировать его на основе релевантности. Некоторые дополнительные факторы способствуют ценности SEO и неправильные представления о том, как это работает сегодня.
• КПП - это стратегия, при которой предприятия платят за рекламу на различных платформах, включая Google AdWords , Facebook, YouTube, LinkedIn и Instagram, чтобы привлечь трафик обратно целевые страницы на своих сайтах.

Благодаря интеграции SEO и PPC, есть много возможных преимуществ, в том числе увеличение органическое движение , увеличение платных кликов, экономия рекламных расходов и увеличение прибыли.

Но если вы возглавите свои команды, вы никогда не достигнете этих целей. Итак, вот как использовать ресурсы платного и органического поиска, чтобы помочь другим.

Поделиться информацией

SEO может помочь платной рекламе и наоборот, делясь информацией от каждой команды. В то время как работа обоих отделов может привлечь пользователей к вам или веб-сайту вашего клиента, их поддерживает высококачественный контент с SEO. Платные объявления быстро попадают к пользователю, а результаты SEO требуют больше времени для проверки. Хорошо работающая копия PPC может использоваться для информирования SEO и контент-стратегии. Если к вашим ключевым демографическим характеристикам обращается определенное слово, используйте его в ключевых разделах сайта.

Нет сомнений в том, что оптимизаторы и платные поисковые аналитики неустанно работают над созданием уникального контента, но часто они не делятся своими данными или идеями. Одним из наиболее важных элементов, которыми они могут поделиться для усиления усилий обеих команд, являются ключевые слова.

Обмен ключевыми словами

Для платных кампаний и SEO усилий вам нужны правильные ключевые слова. Они не обязательно нацелены на потребителя одновременно в процессе продаж, но в обоих случаях они являются неотъемлемой частью процесса. В случае платной рекламы стратеги используют ключевые слова для ориентации на потребителей, которые ближе к совершению покупки или принятию решения о конверсии. В мире SEO ключевые слова являются важной частью рейтинга сайта в поисковых системах и разработки стратегии ключевых слов.

С увеличением голосовой поиск в цифровом маркетинге более длинные ключевые слова и фразы становятся все более распространенными, поэтому объединение усилий может помочь обеим командам создать скоординированное сообщение от первого взгляда на продукт с SEO до окончательной покупки с таргетированной рекламой.

Увеличьте свою видимость в социальных сетях

За последние несколько лет таргетинг объявлений только увеличился. Благодаря платформам социальных сетей, таким как LinkedIn, Facebook, YouTube и Instagram, команда PPC создает объявления для целевых групп. Результаты этих кампаний содержат ценные данные о ключевых демографических характеристиках вашего продукта, которые команда SEO может затем использовать для написания нового контента и уточнения стратегии SEO. По мере совершенствования рекламных технологий синергия между PPC и SEO будет только расти, а таргетинг станет еще более конкретным с помощью машинного обучения и инструментов искусственного интеллекта.

Максимизируйте возможность владеть поисковыми системами Google

Одним из наиболее важных преимуществ объединения оплачиваемых и органических усилий является добавленная экспозиция на страницах результатов поисковой системы ( SERPs ). У некоторых компаний возникает соблазн сократить или даже устранить расходы на оплату за клик, если они занимают первое место по заданному поисковому запросу. Тем не менее, важно помнить, что для большинства страниц результатов первый-три результата являются платными объявлениями. Если вы сможете доминировать как в платных, так и в обычных результатах поиска, вы сможете не только значительно увеличить трафик, но и создать у потенциальных клиентов впечатление, что вы находитесь на вашем рынке.

Не препятствуйте вашим командам SEO и PPC помогать друг другу. С помощью услуг спутникового маркетинга Leverage Marketing все наши Сервисы работать вместе, чтобы оправдать и превзойти ваши ожидания.

Реувен Шехтер

Реувен - специалист по контенту в Leverage Marketing в Остине, Техас. После окончания Вашингтонского университета в Сент-Луисе, получив степень бакалавра по английскому языку и изучению женщин и гендерных проблем, Реувен провел некоторое время в сфере информационных технологий, а затем переехал в Остин и начал свою карьеру в контент-маркетинге. Когда он не работает, Реувен готовит, берет свою собаку по всему Остину, жадно читает и заядлый зритель странного телевидения

Последние сообщения от Реувен Шехтер ( увидеть все )