- Разница между местным SEO и органическим SEO
- Органический поиск: «2015 Mazda CX-5»
- Местный поиск: «Подержанные Mazda в Хьюстоне, Техас»
- Топ 5 местных приоритетов SEO
- 2. Содержание сайта
- 3. Мета-описания
- 4. Доменное имя
- 5. Социальная власть
- Как сохранить его локальным
Скорее всего, вы, наверное, много читали об оптимизации поисковых систем (SEO) и понимаете ее важность для вашего дилерского центра. Но ваша маркетинговая команда говорит о местном SEO или органическом SEO?
Эта тема может показаться кроличьей дырой в информации, но знание разницы между локальным и органическим SEO оптимизирует цифровой маркетинг для вашего дилерского центра.
Разница между местным SEO и органическим SEO
В отличие от боксерского поединка, местное SEO против обычного SEO не является борьбой вообще. Это связанные усилия, и оба они имеют значение для обычного бизнеса. Так в чем же разница?
Все начинается с поискового запроса.
Локальное SEO включает в себя поиск с местоположением . Вот быстрый пример того, как могут выглядеть различные поисковые запросы.
Органический поиск: «2015 Mazda CX-5»
Местный поиск: «Подержанные Mazda в Хьюстоне, Техас»
Поисковая система (Google, Bing или Yahoo) по-разному реагирует на локальный поиск, чем на обычный поиск. Локальный поиск включает списки карт и близлежащие бизнес-сайты. Органический поиск пропускает результаты карты и показывает сайты, которые ранжируются на национальном уровне.
При определении того, будет ли поисковый запрос извлекать обычный или локальный результат, речь идет о цели поиска, как это воспринимается поисковой системой. Пользователь ищет общую информацию или что-то в определенном месте?
Если вы спорите между попытками получить звание местного или органического SEO, наш лучший совет - сохранить его локальным. Конечно, вы хотите, чтобы вас нашли как локально, так и органически, но мы рекомендуем разрешить вашему производителю оригинального оборудования (OEM) беспокоиться о том, чтобы охватить общие поиски. В любом случае, большинство локальных SEO-усилий удваиваются по сравнению с обычными SEO, поэтому концентрация на местном SEO не повредит вашим органическим спискам.
Сосредоточьтесь на следующих пяти локальных контрольных точках SEO, и ваше местное SEO и ваше органическое SEO улучшатся.
Топ 5 местных приоритетов SEO
1. Имя, адрес, номер телефона (NAP)
Ваше имя, адрес и номер телефона (NAP) дилера должны совпадать на вашем веб-сайте, в списке карт Google, в социальных сетях и в любых бизнес-каталогах, в которых вы перечислены.
Поисковые системы обнаружат даже малейшие различия между списками, так что будьте очень дотошны, сохраняя их одинаковыми. Вы можете отслеживать все свои списки и их последовательность, используя инструмент под названием Moz Local ,
2. Содержание сайта
Поисковые системы сканируют и индексируют ваш сайт на основе текста, который они находят, а не изображений, видео или других ярких визуальных элементов.
Убедитесь, что поисковые запросы, для которых вы хотите отображаться, включены в заголовки страниц вашего веб-сайта, заголовки и любой соответствующий основной текст.
3. Мета-описания
Описательный текст под вашим результатом поиска называется мета-описанием. Мета-описания часто упускаются из виду при создании и поддержке веб-сайта, но они имеют решающее значение для увеличения трафика.
Поисковые пользователи хотят, чтобы их кликали по заголовку и посещали ваш сайт. По мере того, как все больше людей выбирают ваш результат поиска, поисковые системы осознают, что ваш список более актуален, чем другие, и начинают оценивать его выше. По сути, это конкурс популярности.
4. Доменное имя
Еще одним показателем вашей популярности является количество ссылок, указывающих на ваш сайт.
Доменная власть оценивает эти ссылки и дает вашему сайту оценку, основываясь на том, насколько хорошо связан - и, следовательно, пользуется популярностью - ваш сайт. Это счет, за которым нужно следить, если вы обеспокоены тем, что конкурент наступает вам на ноги и набирает обороты в результатах поиска.
5. Социальная власть
Да, социальные медиа имеют значение - и не только для показа рекламы. Размещение вашего дилера в социальных сетях - это простой способ получить качественные ссылки с согласованным NAP.
Поисковые системы также обращают внимание на популярность вашего дилерского центра в социальных сетях, на что указывают такие действия, как обзоры, лайки в Facebook и подписчики в Instagram. Эти цифры показывают, что ваш бизнес жив и здоров , поэтому поисковые системы хотят имитировать это в своих результатах поиска.
Как сохранить его локальным
Автомобильный SEO, безусловно, может быть кроличьей норе. , , если позволите.
Нет причин пытаться быть мастером на все руки и делать все самостоятельно. Позвольте вашему OEM-специалисту осуществлять широкие маркетинговые усилия, чтобы ваш дилерский центр мог сосредоточиться на местной стратегии. В конце концов, ваши точки соприкосновения с цифровым маркетингом должны работать вместе - от производителя оборудования до продавца.
Так в чем же разница?Пользователь ищет общую информацию или что-то в определенном месте?
