Местный SEO: ВСЕ, что вам нужно знать

1. Что такое местное позиционирование?
2. Основные основы местного SEO
3. Оптимизация страницы (On-Page)
4. Структура URL
5. Важность НПД
6. Google свойства
7. Google+
8. Google Мой бизнес
9. Высоко в каталогах - цитаты и мнения
10. Schema.org

Локальный SEO: как улучшить ваше местное позиционирование в Google

3,5 (70,91%) 22 голосов

Мы продолжаем серию мифических руководств по SEO. По этому случаю я собираюсь предоставить вам мифическое руководство для местного SEO. Кроме того, в конце статьи вы можете скачать полный контрольный список, чтобы сделать локальный SEO и ничего не пропустить.

Что вы не знаете, что такое местное позиционирование? Ну, с моей точки зрения, один из основных типов SEO о чем вам следует позаботиться, если у вашего бизнеса есть клиенты в местной среде; в вашем городе или районе. Например: стоматологические клиники. Позвольте мне привести мой город в качестве примера: Сеговия и сектор, который я хорошо знаю: стоматологические клиники.

Что вы можете прочитать здесь?

Что такое местное позиционирование?

Стоматологические клиники обычно работают в определенной области. Если у меня есть стоматологическая клиника в Сеговии, 90% моих клиентов будут из Сеговии, поэтому я заинтересован в том, чтобы приложить все усилия по поисковому поиску для пользователей, которые находятся в Сеговии. Меня не интересует, кто ищет, например, зубные имплантаты и кто находится в Барселоне.

И как это сделать? Ну, с тем, что я объясню в этом руководстве. 🙂

Мы давно занимаемся локальным SEO, но с июня этого года мы разработали метод, который работает как шарм, комбинируя локальный SEO и SEO видео.

Нам удалось позиционировать немало клиентов, которые уже находятся на верхних позициях Google по своим ключевым словам. И у нас есть несколько топ-1, которые генерируют десятки лидов и звонков для наших клиентов в месяц.

Основные основы местного SEO

Я полагаю, что на примере, который я подал для вас, вам станет ясно, почему важно сосредоточить ваше SEO локально на местных компаниях, но на этом все не заканчивается.

Всегда помните и сгорайте с огнем, что Google всегда хочет показывать наиболее релевантные результаты для своих пользователей .

С хорошей стратегией локального позиционирования , ваш идеальный потенциальный клиент будет легче достичь. Вы ретвитите это?

Представьте, что Хуан - уроженец Сеговии и живет там. По дороге на работу, когда он путешествует на автобусе, он вспоминает, что ему нужен зубной имплантат, но он не уверен, какая из них станет лучшей стоматологической клиникой в ​​его городе ...

Что будет делать Хуан?

Как обычно, вы берете свой мобильный телефон и ищете в Google, например, «зубные имплантаты». Как Google знает, что это в Сеговии, он покажет вам наиболее релевантные результаты для него. И какие результаты для него наиболее актуальны? Стоматологические клиники Сеговии.

Поэтому, если бы у меня была стоматологическая клиника в Сеговии, я бы удостоверился, что Google понимает, что я работаю в Сеговии, и что я также очень важен для пользователей, которые ищут зубные имплантаты в этом городе.

Давайте посмотрим пример того, что пользователь увидит на своем мобильном телефоне, если он выполнит этот поиск ...

Вы понимаете, нет? Первый экран, который вы видите на мобильном телефоне, - это реклама (удалена из скриншота) и так называемые 3 пакета локальных результатов. Далее органические результаты. Важно или нет быть в хорошем положении в вашем городе или провинции?

С точки зрения SEO, мы должны смотреть на поиск, выполняемый пользователем. Все локальные поиски имеют вид: «Ключевое слово + город». В нашем примере: «зубные имплантаты в Сеговии».

Примечание . В примере с Хуаном, который смотрит на телефон в автобусе, слово «Сеговия» будет неявным, поскольку Google уже знает, где мы находимся. Вы даже не должны были бы поставить это, чтобы получить те результаты.

Давайте также сделаем поиск в браузере компьютера, чтобы немного больше проанализировать результаты поиска, когда Google подсчитает, что это локально ...

Результаты очень похожи, хотя здесь уже на вашем экране, видите ли вы большую область или нет.

И я не говорю вам, если вы используете умные часы ... супер локальный! И это тоже будет тренд.

И, конечно, теперь вам интересно, но как я могу оказаться впереди в местных результатах? Или что я могу сделать, если у меня есть клиент, который хочет позиционировать таким образом?

Ну, продолжайте читать, потому что в этом руководстве я все вам объясню. И используя загружаемый контрольный список, вы ничего не забудете.

Оптимизация страницы (On-Page)

В конце концов, локальное SEO - это SEO, поэтому вам придется делать все оптимизации, которые вы бы сделали с вашей SEO-страницей. Все, что он положил в эта статья для позиционирования вашего сайта Это также применимо к помещениям.

Тем не менее, позвольте мне указать на что-то конкретное, чтобы лучше ориентировать вас, например, как оптимизировать ваши метатеги и как не оптимизировать их.

Не повторяйте город в каждом из мета-тегов вашей страницы. Не нужно Google умнее этого. Я рекомендую, чтобы вы использовали только город в доме, например, или на странице контактов. Таким образом, вы оставите хороший сигнал.

Кроме того, обязательно добавьте карту на свою страницу контактов, чтобы Google точно знал, где находится ваша компания.

Google много занимается оптимизацией сайта, так что не пропустите ...

Структура URL

Этот раздел поможет вам, особенно если вы создаете глобальный портал и хотите позиционировать города отдельно.

Например, если вы хотите создать каталог стоматологических клиник по всей Испании, а затем вы хотите разместить каждую страницу этого сайта локально.

В этом случае очень важно быть осторожным со структурой вашего URL и придавать ему иерархический смысл. Важно, чтобы Google понимал, как вы организуете информацию на своей странице, чтобы вы могли оценить ее.

Примечание . В этом разделе необходимо объяснить структуру SILO. Об этом будет одна из следующих статей в блоге. обещанный

Но давайте продолжим с нашим примером ...

Было бы логично предположить, что наши URL-адреса для каталога стоматологических клиник в Испании могут быть: http: //nombrede-la.web/nombre-de-la-ciudad/servicio

Например: http://listadodedentistas.com/segovia/implantes-dentales будет хорошей структурой.

Будьте осторожны с повторением ключевых слов в URL несколько раз. Обратите внимание, что в предыдущем примере я поставил только «дентальные имплантаты», а не «имплантаты-дентал-ан-сеговия». Не позволяйте Google думать, что вы слишком много оптимизируете.

Важность НПД

Одна из самых важных вещей для местного SEO - это NAP с английского «Name-Address-Phone».

Совет : не забудьте разместить большой телефон у себя на сайте, спросите себя, чего вы ожидаете от посетителя вашего сайта, и попросите его сделать это. Имейте четкий призыв к действию для них.

Каждый местный бизнес должен точно и однозначно определить эту информацию. То есть, что нет никаких изменений и что одна и та же информация всегда используется на всех сайтах, где мы регистрируем Интернет.

Например:

Стоматологическая клиника счастливой улыбкой
Avda. Fernández Ladreda 215, 1ºA
921999999

Я еще раз подчеркиваю, что важно, чтобы эти данные всегда повторялись. Давайте не будем вносить изменения и всегда будем одинаковыми. Google будет просматривать эту информацию не только на нашем веб-сайте, но и в других каталогах и веб-сайтах, имеющих отношение к данному сектору, и мы не хотим создавать беспорядок. Будьте особенно внимательны с прописными и строчными буквами, символами или чем-то еще. Всегда одно и то же.

И это приводит нас непосредственно к следующему разделу руководства, в котором нужно зарегистрироваться и убедиться, что информация о свойствах Google верна.

Google свойства

Оптимизация всех инструментов, которые делают нас доступными для Google для местных компаний, крайне важна, если вы хотите завоевать любовь поисковой системы.

Google+

Я не знаю, будете ли вы использовать Google+ или нет, но всегда помните, что это социальная сеть Google . Так что это важно для SEO. Там больше нет

Я советую вам иметь свой личный профиль Google+, и из этого вы создаете страницу для своей местной компании. Это легко, но если вы заблудились или вам нужна помощь, оставьте сообщение, и я вам отвечу.

Не забудьте правильно заполнить страницу. И, прежде всего:

• Назовите это так же, как ваша компания и запомните свой NAP
• Добавьте социальные сети вашей компании, чтобы дать больше возможностей на странице
• Добавьте свой сайт и проверьте его
• Заполните остальную часть контактной информации

Google Мой бизнес

Google My Business - это место, где Google управляет вкладками каждой компании, чтобы они отображались в локальных результатах и ​​на их картах.

Это также позволит вашим клиентам оставлять мнения о вашем бизнесе и делиться с ними информацией. Еще одно свойство, которое необходимо правильно настроить.

Чтобы зарегистрироваться, вам нужно только войти здесь: Google My Business ,

Если у вас ранее была страница Google+ или ваша компания была зарегистрирована в Google Местах нахождения, они автоматически будут уже интегрированы в Google My Business.

Примечание . Если у вас есть Google Адреса и страница Google+, это могут быть отдельные объекты. Вы должны связать местоположение со своей страницей Google+, чтобы избежать путаницы с Google. То же самое просто, но если вы не знаете, как оставить комментарий, мы поможем вам.

Кстати, не забудьте просмотреть категории вашего бизнеса в Google+. Будьте настолько конкретны, насколько это возможно, потому что это будет учтено Google, чтобы показать вам результаты там, где вы действительно актуальны.

Не забудьте добавить свой логотип, а также фотографии вашего офиса , вашей команды и т. Д. Лучше, чтобы вы положили много фотографий, чтобы поставить только одну.

Кроме того, есть еще одна хитрость, которая поможет вам улучшить свою конкуренцию. Чтобы узнать это, я прошу вас дать этой статье немного социальной любви 🙂

Это уловка, которую я не видел ни в одном испанском блоге и которую мы несколько раз тестировали с действительно впечатляющими результатами. Это трюк для ваших изображений, и особенно вторая часть - это то, что никто не делает.

Чтобы убедиться, что изображения вашего сайта и Google My Business, помогающие вам определить местоположение на месте, всегда выполняйте следующие две вещи:

1. Переименуйте изображения, прежде чем загружать их, и оптимизируйте их имя для ключевого слова, которое вы ищете, и добавьте свой город.
2. Геолокация изображения. Я делаю это с Picasa, которая бесплатна. Вы можете скачать его здесь , Откройте все изображения вашего веб-сайта в Picasa и добавьте в них данные о местонахождении вашего предприятия. Я оставляю вам пару скриншотов, чтобы вы могли увидеть, как:

Чтобы убедиться, что все в порядке, перейдите на информационную вкладку изображения, и вам нужно будет увидеть координаты широты и долготы:

Мы протестировали это изменение на нескольких локальных веб-сайтах, и только с помощью этой оптимизации, не делая ничего другого, нам удалось позиционировать их для их локальной среды.

Сделайте это, и вы увидите разницу! Это мега-трюк, который займет у вас 10 минут!

Высоко в каталогах - цитаты и мнения

Осторожно, не путайте с теми SEO-пакетами, которые были проданы (или все еще продаются), чтобы зарегистрировать ваш сайт во многих бесполезных каталогах.

Суть в том, чтобы найти как национальные, так и локальные каталоги, которые имеют отношение к вашему сектору и которые Google считает авторитетными.

Например, в Испании у нас есть:

Также будут локальные каталоги (список компаний в вашем регионе, торговые палаты и т. Д.), Которые вы также должны будете добавить в наш список.

И, конечно же, в вашем секторе будут соответствующие порталы, на которые вам также придется «атаковать».

Например, есть много порталов и каталогов для стоматологических клиник, где интересно появляться, если вы один из них.

Мы должны зарегистрироваться для этих услуг и добавить информацию, которую мы выбрали для нашей НПД.

Помните, не меняйте ни одной запятой. Важно, чтобы вся информация, которая существует в Интернете вашей компании, была последовательной .

Эти появления в каталогах - это то, что англосаксы называют «цитатами». Это хороший показатель, чтобы знать, занимаются ли ваши конкуренты местным SEO. Если ваш конкурс появляется во всех каталогах, которые я оставил в списке, будьте уверены, что вы делаете это.

В подобных случаях в сети есть службы, которые анализируют «цитаты» ваших конкурентов и дают вам список или даже управляют их выпиской. Эти услуги в Соединенных Штатах очень востребованы, в Испании, если вы не находитесь в суперконкурентной нише, в этом не будет необходимости.

Другим определяющим фактором, который будет хорошо отображаться в местных результатах, являются мнения или отзывы о вашем продукте или услуге или вашей компании.

Очень интересная стратегия - попросить своих клиентов оставить свое мнение там. Скажи им путь. Передайте им прямую ссылку и, конечно, они делают. Крайне важно, чтобы вы делали это хорошо, чтобы придать больше уверенности своим потенциальным клиентам, и это поможет вам правильно позиционироваться в вашей местной среде.

Если у вас есть негативные мнения или критика, ответьте на них и попробуйте изменить ситуацию, чтобы жалоба не пошла дальше. Нормальная вещь, которую вы сделали бы с автономным клиентом, поехали.

Совет : Да, я знаю, что вы думали о том, чтобы оставить ложные мнения или создать их самостоятельно. Не рискуйте и не обманывайте себя. Конечно, вы можете получить хорошие честные мнения от ваших клиентов!

Также рейтинги и мнения, которые пользователи оставляют на других порталах, таких как Foursquare, Yelp или аналогичный аккаунт. Попробуйте получить больше.

Schema.org

Эти действия не только действительны для SEO, но я хотел бы выделить их, потому что они имеют все большее значение во всех типах SEO и особенно в местном.

Schema.org это способ представить данные поисковым системам, чтобы они их хорошо понимали. Он поддерживается основными поисковыми системами (Google, Bing и Yahoo), что полезно для всех из них.

С помощью Schema мы можем пометить данные нашей страницы, чтобы поисковики понимали их и обрабатывали их лучше. Это также позволяет нам поисковым системам отображать наши данные в результатах поиска в обогащенном виде ( богатые фрагменты ).

Yoast SEO местный плагин Делай это удобно. Если вы используете WordPress и вы работаете в местном бизнесе, я рекомендую купить плагин.

Если нет, вы всегда можете сгенерировать код вручную. Я оставляю автоматический генератор фрагментов. Просто добавьте информацию о вашем местном бизнесе в форму, и она даст вам фрагмент кода.

А социальные сети, ну что я тебе скажу? Что они тебе нужны Это каждый раз, когда SEO основывается больше на социальных сигналах, которые получает ваш контент.

Это больше не вопрос о том, чтобы быть или нет в социальных сетях. Вы должны быть, если вы беспокоитесь о SEO. Вам нужны +1, RT, FAV, Likes and Shares, чтобы сделать ваш контент лучше. По крайней мере, создайте страницу в Facebook, профиль в Twitter и получите право собственности на Foursquare.

Также слово, которое я не устану повторять для SEO: последовательность . Вся ваша информация должна быть согласованной и взаимосвязанной. В своих профилях цитируйте другие, сделайте так, чтобы вся «сила» вашего бренда поддерживалась и была сбалансирована между всеми вашими социальными профилями.

И дело не в том, чтобы быть рядом. В дополнение к взаимодействию, вам необходимо оптимизировать свои профили, чтобы быть в курсе ваших SEO.

Ну, пока что все наши советы по местному SEO. По пути мы оставили вам мега-трюк и ... как и обещали, это долг, здесь я оставляю вам возможность скачать этот контрольный список, который мы используем, когда мы работаем с SEO для клиента локального действия для клиента или для наших собственных проектов. Я надеюсь, что это служит вам. (Чтобы загрузить его, оставьте свое имя и адрес электронной почты в форме ниже)