- Начиная
- Старый и новый веб-сканирование
- Старая и новая веб-индексация
- Старый и новый веб-рейтинг
- Старый и новый веб-трафик
Будь то ребрендинг веб-сайта, консолидация различных веб-свойств или миграция HTTP-HTTP, когда вы внедряете структурные веб-изменения, очень важно отслеживать обходы, индексацию, ранжирование, трафик и обычные поисковые конверсии на старых и новые веб-сайты. Тщательное отслеживание позволит вам устранить любые потенциальные проблемы по мере их возникновения.
Помимо разработки соответствующей стратегии, которой необходимо следовать, в том числе лучшие практики поисковой оптимизации (SEO) Вот наиболее важные области и этапы мониторинга на этапах веб-миграции. Будьте готовы выявить любые проблемы, которые могут оказать негативное влияние, а также определить возможности.
Начиная
Начните отслеживать свою обычную видимость поиска на старых и новых веб-сайтах по крайней мере за пару месяцев до начала миграции. Это облегчит выявление любого неожиданного и непоследовательного поведения в случае изменения.
Старый и новый веб-сканирование
Давайте начнем с самых фундаментальных аспектов для проверки и мониторинга после выполнения миграции:
- Можно ли сканировать URL-адреса в новом веб-расположении? Убедитесь, что страницы и ресурсы теперь эффективно доступны по их новым адресам.
- Были ли эффективно реализованы и протестированы перенаправления 301 со старых URL-адресов на новые?
Это можно сделать с помощью поискового робота, такого как Screaming Frog, Sitebulb или Deepcrawl, а также SEMrush, Ryte или Sistrix, для имитации поведения поисковых роботов. Вы также можете проверить (новые и старые) файлы журналов сайтов ,
Вы можете начать с моделирования пользовательских агентов поисковой системы на рабочем столе и смартфоне, чтобы проверить доступность универсального локатора ресурсов сайта (URL) в новом месте назначения, а также с помощью параметра «обход списка» для проверки состояния протокола передачи гипертекста (HTTP). из всех старых URL.
Вы просматриваете, все ли ссылки 301 перенаправляют на релевантные и правильно настроенные новые URL-адреса. Если ссылки перенаправляются правильно, новые URL будут проиндексированы, а не старые, а старые не будут отображать состояние ошибки HTTP 200 OK или даже 404 HTTP в старом месте, избегая перенаправлений петли или перенаправления цепей это сложнее следовать.
Чтобы избежать пропусков старых URL-адресов, идеально создать их список, используя различные источники данных с предыдущих страниц для миграции и мониторинга:
- Просматриваемые URL-адреса в старом местоположении можно найти с помощью имитаций сканирования.
- URL с любым трафиком за последние месяцы или год.
- URL-адреса с любым топ-20 рейтинга.
- URL с любой внешней ссылкой.
Большинство поисковых роботов SEO будут интегрированы с другими инструментами. Например, с Deepcrawl вы можете интегрировать данные из Консоль поиска Google, Google Analytics, Majestic и файлы журналов, которые определяют потенциальные пробелы в сканировании. Это включает в себя потерянные URL-адреса, которые могут больше не использоваться, но принесли значение и должны быть перенесены в новую версию URL-адреса.
Рекомендуется также запланировать непрерывные обходы, особенно на дни до и после миграции, и сравнить с предыдущими результатами, чтобы убедиться, что изменение согласовано и перенаправления не изменились с момента установки.
Я порекомендовал вам воспользоваться службой веб-мониторинга, которая будет отправлять оповещения, если на отслеживаемых страницах будут изменены HTTP-статус или другие конфигурации, связанные с SEO.
LittleWarden Старая и новая веб-индексация
Следите за релевантными новыми страницами и ресурсами, чтобы увидеть, были ли они проиндексированы в новом месте, а старые исчезают из индекса Google. Теперь это проще сделать с помощью новой консоли поиска Google, где вы можете добавить старые и новые веб-сайты, участвующие в миграции, в качестве независимых свойств для отслеживания.
В новом Отчет об охвате индекса , вы можете увидеть, какие страницы были эффективно проиндексированы из нового местоположения, а какие пропущены. В отчете будет указана причина (с помощью тега noindex, канонизации по отношению к другим и т. Д.), Чтобы вы могли исправить проблему и повторно отправить ее в индекс, когда проблема будет устранена.
То же самое должно быть сделано со старым веб-местоположением. В этом случае проверьте, чтобы быть уверенным все URL-адреса 301-перенаправлены на новые места и перенаправления идут в их новые соответствующие местоположения.
Старый и новый веб-рейтинг
Также важно отслеживать рейтинги и трафик в новых и старых веб-местоположениях для результатов поиска как на настольном, так и на мобильном устройствах. Используйте как внутренние, так и внешние источники ранжирования, чтобы убедиться, что любые ранги, потерянные со старого веб-сайта, эффективно получаются на новом.
Вы можете легко использовать отчет о производительности консоли поиска Google для отслеживания целевых стран, а также изображений, видео и отличных результатов.
Следите за старым сайтом на предмет падения тренда и рейтинга, пока новый движется вверх. Также важно проверять эффективность (относительно средней позиции и CTR) с течением времени. Несмотря на то, что может потребоваться некоторое время, чтобы полностью получить старое ранжирование с новым местоположением, вы можете убедиться, что новые страницы сайта ранжируются по правильным ключевым словам и типу результата (изображение, видео, AMP и т. Д.), Особенно если вы консолидировали содержимое с одной или нескольких страниц на одну страницу. В основном вы стремитесь к тому, чтобы рейтинги демонстрировали положительную динамику с течением времени, при этом следя за тем, чтобы не было разрывов в производительности мобильных и настольных компьютеров или ранжированных страниц.
Также важно создать группу ваших собственных релевантных запросов для отслеживания и использования других трекеров рейтинга - таких как SEOmonitor, Advanced Web Rankings, SERPwoo и Accuranker - как для старых, так и для новых веб-сайтов. Ваш инструмент должен предоставлять ежедневные обновления данных, поскольку Google Search Console обычно имеет двух- или трехдневную задержку в данных о производительности.
Кроме того, вы можете отслеживать запросы, которые могут не включаться в консоль поиска Google, если они не являются топовыми терминами, но вы ориентируетесь на них в процессе SEO.
При использовании трекеров ранга вам потребуется гибкость в различных группах, которые вы создаете, чтобы отслеживать поведение ранга. От ранжирования до тех пор, когда эти запросы занимают первые три-десять позиций в категориях и продуктах веб-сайтов, вы захотите выбрать любой конкретный запрос и увидеть его тенденцию ранжирования с течением времени. Посмотрите на результаты как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств и определите потенциальные проблемы с поведением при ранжировании, которые не развиваются, как ожидается, в определенной группе страниц
Например, если оставить определенные страницы в старом веб-расположении или объединить много старых страниц в одну, тенденция ранжирования может быть не такой простой. Вы хотите иметь возможность идентифицировать это поведение для внесения надлежащих изменений, таких как повышение релевантности новой страницы для этих запросов или удаление / миграция страниц, которые вы изначально не перемещали.
В идеале вы также хотите отслеживать видимость рейтинга для соответствующих ключевые слова против ваших конкурентов , чтобы дать контекст его органичной тенденции поиска в отрасли до и после миграции.
Чтобы дополнить мониторинг ваших наиболее релевантных и самых популярных запросов, вы можете также отслеживать общую органическую видимость поиска на старых и новых страницах, используя внешние индексы ранжирования, такие как Sistrix, Searchmetrics или SEMrush. Это помогает выявить непоследовательное ранжирование как в старом, так и в новом веб-расположении для терминов, которые вы не отслеживаете напрямую.
Выбирая, какой «внешний» источник ранжирования использовать, найдите, какой источник предоставил согласованные исторические данные с вашим собственным органическим трафиком. Почти невозможно получить полную точность, поэтому вы можете использовать тот, который демонстрирует устойчивую тенденцию во времени.
Кроме того, не все инструменты обеспечивают одинаковую степень обновления данных, поскольку многие обновляют свои рейтинги еженедельно. Их гибкость или детализация для отслеживания определенных типов веб-свойств различаются, поэтому, в зависимости от типа отслеживаемой миграции, проверьте, отслеживают ли они URL-адреса HTTP и HTTPS независимо, а также каталоги и субдомены для результатов для мобильных устройств и компьютеров.
Старый и новый веб-трафик
И последнее, но не менее важное: вам необходимо отслеживать эволюцию обычного поискового трафика и конверсий, исходящих из старых и новых веб-сайтов до и после миграции.
Вы можете использовать органический отчет Google Analytics и легко сравнивать данные о трафике после миграции с отчетами за предыдущий период, если вы это сделали. миграция того же сайта или используете тот же идентификационный номер имущества.
Проверьте корреляцию трафика с обычными поисковыми рейтингами, не только в общем тренде, но и на верхних страницах, получающих трафик. Обратите внимание на специфическое поведение пользователей, такое как показатель отказов, время на сайте, коэффициент конверсии и доход от них - все должно быть одинаковым. И в качестве бонуса, они могут стать лучше, если дизайн страницы и оптимизация будут улучшены после восстановления рейтинга.
Вы должны быть в состоянии интегрировать ваши органические данные о трафике с отслеживаемым рейтингом ключевых слов, чтобы увидеть влияние трафика и конверсий. Инструмент, такой как SEOmonitor, может помочь с этим.
Хотя настройка системы отслеживания для отслеживания сканирования, индексации, трафика и переходов со старого сайта на новый может потребовать времени и ресурсов, она поможет вам понять и быстро выявить проблемы, которые необходимо устранить в процессе миграции.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
