На грани - Delucchi Plus на проводник C3 - Блог Delucchi Plus

Автор слева, делает это лицо

На прошлой неделе я был удостоен чести / смирения / удачи, и меня попросили организовать сеанс обсуждения на Дирижер С3 конференция в Нью-Йорке. Это был прекрасный опыт; Конференция была прекрасно проведена, я прекрасно провел время на панели, и почти все, кого они пригласили выступить, были в равной степени информативными и пугающе умными.

Моя панель, тем не менее, была мощным часом 50 ощутимых действий, чтобы помочь улучшить ваш SEO. Доступ к презентации дирижера здесь!

От остальной части конференции, тем не менее, было так много отличных блюд и кусочков информации, что я не знаю, с чего начать, так что вам придется простить мое резюме потока сознания за два дня:

Мои мысли о С3

• Легко забыть, насколько отрасль изменилась и развивалась и продолжает это делать. Примеры есть везде; просто посмотри на эта инфографика что Google только что выпустил в 15-летие AdWords. Или как насчет самого Проводника? Якобы, это инструмент для мониторинга рейтинга ключевых слов. Никто не говорил о ключевых словах в этом году на C3, все же. Конечно, эти данные важны, но только в контексте информирования вашего контента. Что, как мы знаем, это все, что имеет значение.
• Я знаю, что это одно из моих более лицемерных предложений, но мне очень надоело слышать, что «содержание - это король, а контекст - это королева». Давайте найдем новый разговор.
• SEO как описание работы больше не является исключительно техническим. Конечно, есть еще много технических аспектов SEO (кричите о мета-описаниях!), Но как только все это будет готово, пришло время перейти к стратегии. Настоящий SEO-стратег в настоящее время - это тот, кому необходимо предоставить информацию всем членам контент-команды: разработчикам, менеджерам социальных сетей, производителям контента и даже (иногда особенно) команде брендинга. Я думаю, это действительно роль управления продуктом.
• Я не помню имя провайдера, но они стоили каждого копейки, которое проводник заплатил им. Эти шоколадно-шоколадные брауни / бисквитные гибриды были для меня всем. Жизнь меняется.

Повторяющиеся темы C3 2015

• В поле зрения. Не было ни одной панели, которая не говорила бы о проницательности. Вероятно, потому, что это главная ценность Conductor Searchlight как инструмента. Но также потому, что именно эту роль должны играть SEO-специалисты (см. Выше).
• Есть много возможностей для контента в верхней части воронки. Это имеет смысл - именно там контент чаще всего отвечает на вопрос и удовлетворяет потребность, стихи носят исключительно информационный или транзакционный характер.
• Воронка везде. Важно упростить это. Перестаньте думать об Осознании, Рассуждении, Обращении. Начни думать о «Смотри, думай, делай». Есть ли на вашем сайте контент, соответствующий каждому из них для вашего конечного пользователя? Если нет, то это ваша отправная точка для вашего конвейера контента.
• Говоря о воронке, индустрия пытается переименовать ее в «Путешествие пользователя». Это имеет смысл, если задуматься. Контент, который больше всего резонирует с пользователями, рассказывает историю - если вы можете контекстуализировать свой контент по истории или путешествию вашего пользователя, вы выбьете его из парка. Легче сказать, чем сделать, хотя.

Мои выносы из C3 2015

• SEO это сложно. Это было намного проще, когда это были просто ключевые слова - это было полностью измеримо. Установите флажки, имейте ключевые слова, и все готово. Это больше не так. Я чувствую себя плохо для малого бизнеса, который либо не может позволить себе услуги SEO, либо даже не знает, что это такое.
• Есть разница между юзабилити и актуальностью. IE, соответствующий контент может быть бесполезен. Например, вы можете найти «идеи напольных покрытий» в Google и получить страницу электронной торговли, где продаются ваши напольные покрытия. Это имеет отношение к «идеям настила», но это не полезно для ваших намерений. И наоборот, вы можете выполнять поиск по Google Image по одному и тому же запросу и получать множество фотографий разных типов этажей, предлагая идеи для своего собственного проекта. Сознательное размышление о юзабилити в вашем производстве контента информирует как о значимых для вас терминах, так и о том, какие медиа (IE, сообщения в блоге, видео, инфографика и т. Д.) Должны быть в вашем конвейере контента.
• Мы уже давно это знаем, но если вы просто используете данные об объемах поиска для оптимизации своего сайта, вы делаете это неправильно. Вы должны обязательно обратиться к другим источникам, чтобы информировать СМИ, юзабилити, воронку и т. Д. Сторонние аналитические и аналитические инструменты, такие как Conductor Searchlight, более ценны, чем когда-либо (хотя это была их конференция, поэтому, если это не было моей едой, они с треском провалился бы).
• Вы можете уволить любого, кто претендует на звание эксперта в области цифровых технологий. Этот материал сумасшедший комплимент и взаимосвязан. Я занимаюсь этим некоторое время, и мне нравится думать о себе как о компетентном, но я научился тонне за эти два дня (гораздо больше, чем я ожидал). Это просто означает, что цифровые маркетологи и агентства не могут сесть на лавры - мы должны постоянно обучаться.
• Большинство приведенных примеров или тематических исследований касались веб-сайтов электронной коммерции на уровне предприятия. Это имеет смысл, так как это самый простой способ замкнуть цикл от осознания до преобразования. Тем не менее, их ощутимые результаты не всегда переводятся на более мелкие предприятия с офлайновыми конверсиями, для которых цифровые усилия не менее важны, но невозможно замкнуть петлю. Для меня это еще один аргумент в пользу того, чтобы офлайн конвертировать бизнес для работы с агентства, которые имеют такой опыт ,

В общем, если SEO присутствует в вашей должностной инструкции или если ваш сайт является жизненно важным для вашего бизнеса, вам стоит серьезно подумать о посещении C3 в следующем году. Трудно представить более информативные два дня; каждое мгновение было наполнено глубоким пониманием контент-маркетинга, а бар Taco, который они создали на второй день, привел Chipotle в чувство стыда.