Основы SEO: оптимизация внутренних ссылок

1. Большинство подстраниц не имеют внешних ссылок, которые Google мог бы использовать в качестве факторов...
2. Внешние ссылки повышают доверие Google к домену
3. Внутренние ссылки также предоставляют Linkjuice
4. Внутренние ссылки имеют много преимуществ
5. Википедия пробивается
6. Какая ссылка является оптимальной и какую ссылку я должен иметь?
7. Эта стратегия работает с большинством сайтов, и многочисленные онлайн-примеры доказывают это

Большинство подстраниц не имеют внешних ссылок, которые Google мог бы использовать в качестве факторов ранжирования

Если, например, мы возьмем каталог желтых страниц, относящихся ко всей Германии, и посмотрим на классические индикаторы, отметим, что благодаря 12 000 городов и 3500 промышленных категорий в базе данных мы можем создать 42 миллиона (12 000 x 3500) страниц локализованных категорий. , Все эти страницы могут быть предметом рейтинга как минимум для 42 миллионов различных поисковых фраз (отрасль + название города). Мы не будем вдаваться в вопрос, действительно ли разумно показывать все эти комбинации, по крайней мере, не в этом пункте. Даже если бы мы не рассмотрели половину комбинаций, все равно было бы 21 миллион страниц категорий. Не говоря уже о том, что мы еще даже не говорили о страницах подробностей примерно 4 миллионов компаний или о том, как мы можем включить различные районы в локализацию.

Даже армия создателей ссылок не сможет дать каждой из этих страниц одну (надежную) внешнюю ссылку при разумных усилиях. Другие веб-сайты с аналогичными базами данных, такие как магазины, газеты и т. Д., Вероятно, будут в такой же ситуации. По этой причине большинство подстраниц не будет иметь никакого сигнала в виде внешней ссылки, которую Google мог бы использовать для расчета рейтинга. Даже небольшие сайты часто имеют внешние ссылки только на определенные части сайта.

Сайты могут достигать отличного рейтинга даже без внешних ссылок

На самом деле у нас всегда есть примеры сайтов, которым удается достичь очень сильных позиций в рейтинге даже без использования внешних ссылок. Этот результат легче получить с помощью ключевых слов, состоящих из нескольких слов (так называемых «длиннохвостых»), а не целевых; однако большинство ключевых слов входят в первую группу, поэтому каждый сэкономленный пенни - это заработанный пенни. Есть также многочисленные примеры, когда очень сильным сайтам удалось достичь топ-10 рейтинга, просто благодаря стратегии, связанной с внутренними ссылками (связанными с хорошим контентом).

Внешние ссылки повышают доверие Google к домену

Теперь, когда мы поговорили о «сильных» сайтах, мы можем перейти к следующей теме обсуждения: внешние ссылки. Внешние ссылки повышают доверие Google к домену: чем больше Google доверяет ему, тем больше он будет доверять и внутренним ссылкам. Именно по этой причине оба типа ссылок следует считать важными, и только благодаря их сотрудничеству удастся достичь 360-градусного успеха. Внешние ссылки также необходимы для увеличения количества страниц в индексе Google. При этом всегда существует риск сосредоточить слишком много внимания на внешних ссылках и пренебрегать внутренними ссылками.

Внутренние ссылки также предоставляют Linkjuice

Независимо от того, называете ли вы PageRank, Linkjuice или Link-love, внутренние ссылки определяют его так же, как внешние ссылки. Тем не менее, есть кое-что, что внутренние ссылки не могут увеличить, например, Domain-Pop (количество разных доменов, подключенных к вашему сайту). В этот момент вам станет ясно, что если мы говорим о ранжировании, то существует большая разница между страницей с 1 или 2 внутренними ссылками или, например, страницей с 100 ссылками. Большое количество очень помогает. Конечно, внутренние ссылки могут передавать больше Linkjuice, больше, чем могут дать внешние ссылки. Эта точка зрения дополнительно подчеркивает, насколько важно сотрудничество между различными типами ссылок.

Внутренние ссылки имеют много преимуществ

Положительный аспект внутренних ссылок заключается в том, что они могут использоваться по вашему усмотрению. Вы можете свободно решать, какой текст ссылки использовать и где, что является реальным преимуществом. Все ссылки, которые вы всегда хотели, могут быть созданы как внутренние ссылки, по крайней мере, в вашем домене.

Кроме того, вам не придется беспокоиться о фильтрах Google. В то время как использование ключевых слов с жесткими деньгами (т. Е. Особо дорогих ключевых слов в AdWords) в тексте привязки ваших внешних ссылок приведет к быстрой потере позиций в рейтинге, поскольку оно вступило в силу для Пингвин-Update нам неизвестен даже случай, когда Google решил наказать кого-либо за использование платных ключевых слов во внутренних ссылках (при условии, что содержание соответствует используемому ключевому слову).

Наоборот, в документе PDF Руководство по поисковой оптимизации для начинающих Google утверждает, что «... чем лучше будет текст, тем легче пользователям будет ориентироваться, а Google - понимать страницу, на которую ссылается ссылка» (стр. 161 f.)

Так, если, например, тема справочной страницы - «Кроссовки Adidas», разумно связать эту страницу внутри с текстом «Кроссовки Adidas» так часто, как вам нравится. Вы не будете нарушать какие-либо правила Google. К сожалению, большинство сайтов не используют эту возможность максимально эффективно.

Википедия пробивается

Рейтинг 100 лучших доменов в индексе видимости SISTRIX возглавляет wikipedia.org и имеет высокую маржу. Конечно, мы все согласимся с тем, что результат Википедии практически всегда присутствует в первых трех позициях поисковых запросов. Как это возможно? Во-первых, сайт свободен от рекламы и производит (относительно) хороший контент. Кроме того, Википедия основана на стратегии внутренних ссылок, с использованием платных ключевых слов, которые вы никогда не сможете себе представить.

Если слово «маркетинг» появляется на какой-либо из страниц Википедии, оно связано с основной статьей «маркетинг». Если появится слово «кредитная карта», на нем тоже будет ссылка на соответствующую страницу и т. Д. Наша идея состоит в том, что, по крайней мере, в начале, Википедия не выбрала этот тип стратегии для улучшения своего рейтинга, а скорее потому, что ссылки облегчают пользователям понимание и использование контента. В любом случае, ссылки отлично работают для Google. Но теперь давайте продолжим придерживаться концепции «помнить пользователя» и перейдем к следующей теме.

Какая ссылка является оптимальной и какую ссылку я должен иметь?

Мы могли бы написать книгу об оптимальной ссылке, но мы ограничимся суммированием всего этого в одном предложении:

«Чем больше реальных пользователей нажмут на ссылку, тем лучше. "

Давайте поговорим о ссылках, которые обычно ...

• может быть найден в разделе контента сайта, а не в боковой панели или нижнем колонтитуле;
• они всегда находятся в начале текста;
• они легко распознаются как ссылки (они имеют разные цвета и подчеркнуты);
• иметь четкий и понятный текст привязки, который позволяет пользователю иметь хотя бы базовое представление о теме связанной страницы;
• они свойственны только что прочитанному тексту;
• они находятся на странице с наибольшим количеством посетителей;
• конкурируют с как можно меньшим количеством ссылок на странице.

Вы найдете эти и многие другие пункты в Патенте Google, т.е. Ранжирование документов на основе поведения пользователя и / или доступных данных . »В описании патента Google утверждает, что ссылки, по которым чаще всего щелкают ссылки, должны рассматриваться как более релевантные и поэтому будут передавать больше ссылок.

Google Patent: ранжирование документов на основе поведения пользователя и / или доступных данных

Вы можете найти хорошее резюме патента на "SEO у моря" (на английском).

Хотя получить эти ссылки на внешних страницах часто бывает сложно, вы сможете управлять своими внутренними ссылками в соответствии с критериями, перечисленными выше, часто используя их: вы не только улучшите рейтинг Google, но и сделаете свой сайт более приятным для посетителя. Помните, что SEO и ориентация на пользователя идут рука об руку.

Эта стратегия работает с большинством сайтов, и многочисленные онлайн-примеры доказывают это

Все те, кто считает, что эта стратегия может работать только для Википедии, а не для их сайта, должны взглянуть на те сайты, которые имеют высокий балл в Индексе видимости SISTRIX. Существует множество примеров, связанных с компаниями, чей индекс видимости включен в список 100 лучших результатов, для которых обильное использование внутренних ссылок стало благом как для оптимизации поисковых систем, так и для удобства использования сайт.

Вот несколько примеров:

• ссылки на производителей, авторов, актеров, категории, аналогичные продукты и т. д. на странице продукта Amazon
• ссылки на похожие слова на странице сведений о словаре macmillandictionary.com
• внутренние ссылки с ключевых слов на страницы определенных тем на theguardian.com
• обширная навигация с многочисленными ссылками на отдельные подкатегории на каждой странице nordstrom.com
• ссылка с ключевыми словами страниц категорий в статьях webmd.com
• ссылки на ингредиенты рецептов bbcgoodfood.com (которые все еще оставляют место для возможных улучшений)
• ссылки на разделы "навыки" + "близлежащие города" на страницах подробностей и категорий на сайте monster.com

Взглянув на эти примеры, вы заметите, что эти внутренние ссылки отчасти являются причиной полезности и простоты использования этих сайтов. Конечно, теперь у вас будет еще больше идей о том, как использовать эту стратегию для управления внутренними ссылками, оптимально как для посетителей, так и для вашего собственного сайта.

Глядя на приведенные выше примеры и оглядываясь на фразу «Чем больше реальных пользователей нажимают на ссылку, тем лучше. «Метод оптимизации внутренних ссылок становится понятнее.

Стандартная навигация рядом или вверху контента не всегда является преимуществом для пользователя: он фактически будет вынужден перевести свой взгляд с контента на новый раздел сайта, поэтому вероятность того, что посетитель покинет сайт, выше. Создание второй навигации внутри ее содержимого благодаря использованию внутренних ссылок может быть полезным, поскольку посетителям больше не придется переключать свое внимание за пределы контента. Вставка этих ссылок в текст заставит пользователя нажимать на них, что логично. Эти ссылки могут предлагать дополнительную информацию, такую ​​как объяснения, фильтры, аналогичные статьи, интервью и многое другое.

Пользователи и рейтинг будут вам благодарны!