Пять способов цифровой доступности могут повысить вашу SEO

1. 1. Предоставьте описательные текстовые альтернативы
2. 2. Сделайте ваш контент узнаваемым и понятным
3. 3. Используйте содержательные и контекстные ссылки
4. 4. Обеспечить последовательную идентификацию и навигацию
5. 5. Создавайте доступный мультимедийный контент
6. Заключение

Есть много способов, которыми организации и поставщики цифрового контента могут увеличить свое присутствие в Интернете с помощью поисковой оптимизации (SEO). Стратегии могут варьироваться от быстрых уловок до временного повышения рейтинга в поисковых системах, до более долгосрочных решений, гарантирующих, что ваш сайт получит признание за предоставление оптимизированного, позитивного опыта просмотра. Важно отметить, что ориентация поисковых запросов поисковых систем на опыт ваших посетителей может принести больше вреда, чем пользы для вашего бренда и цифрового контента. Но возможно ли повысить SEO и одновременно создать удобный интерфейс?

Женщина нажимает плавающий текст «SEO» в окружении рисованной иконки

Доступ к Интернету - это самый простой и эффективный способ сделать ваш цифровой контент доступным для самой широкой аудитории, одновременно повышая узнаваемость и репутацию вашего бренда. Вот пять способов повысить вашу SEO через цифровую доступность.

1. Предоставьте описательные текстовые альтернативы

Существуют альтернативные текстовые поля для применения письменных описаний к нетекстовому контенту, что полезно для того, чтобы сделать визуальные элементы, такие как изображения, доступными для слепых или слабовидящих людей и использовать программы чтения с экрана для просмотра веб-сайтов. Плохая практика SEO использует эту функцию через «заполнение ключевыми словами» - заполнение альтернативных текстовых полей неописательными спам-словами, чтобы обманным путем заставить веб-сканеры повысить рейтинг в поисковых системах. Это не только разочаровывает и недоступно для пользователей вспомогательных технологий, но и крупные поставщики поисковых систем могут бороться с ненадлежащим использованием альтернативного текста путем внесения в черный список страниц со спамоподобными описаниями из списка.

Предоставить контекстные описания, заголовки и подписи для вашего нетекстового контента очень просто, предоставляя пользователям программы чтения с экрана доступ к визуальным медиа-материалам и предоставляя сканерам веб-сайтов информацию для улучшения результатов поиска ваших изображений. Google-х Правила публикации изображений предоставьте дополнительную информацию о том, как правильный альтернативный текст предлагает отличное сочетание доступности веб-сайтов и SEO, а также WCAG 2.0 Положение 1.1 Текстовые альтернативы отмечает, как успешно реализовать эту технику для пользователей программы чтения с экрана на вашем сайте.

2. Сделайте ваш контент узнаваемым и понятным

Сокрытие таких компонентов, как белый текст на белом фоне, текст маленькими шрифтами, текст, размещенный за кадром, или контент, скрытый за изображениями, - это несколько неэтичных методов SEO, которые используются для сокрытия ключевых слов и компонентов веб-сайта в попытке привлечь веб-сканеры и увеличить число обращений с сайта. поисковые системы. Хотя эти компоненты трудно увидеть, пользователи вспомогательных технологий могут использовать эти «скрытые» элементы, как и любую другую часть веб-сайта, что означает, что этот контент на самом деле вообще не скрыт.

Чтобы вся информация на вашем сайте была четко различимой и понятной, важно обеспечить единообразный и согласованный просмотр страниц для всех посетителей сайта, особенно для пользователей с ограниченными возможностями. Обеспечение адекватного цветового контраста для людей, страдающих дальтонизмом или слабовидением, предоставление последовательно структурированных заголовков для пользователей программы чтения с экрана и устранение зависимости от сенсорных характеристик - это отличные способы улучшить качество вашего веб-сайта, в то же время создавая инклюзивный опыт для людей, которые используют разные входные данные. приборы и вспомогательные технологии. Четко понятный контент ведет к улучшению взаимодействия с пользователем, что в конечном итоге приводит к улучшению SEO. Google-х Рекомендации по качеству объяснить основные принципы и лучшие практики, чтобы избежать скрытых компонентов, в то время как WCAG 2.0 Руководящий принцип 1.3 Адаптируемый объясняет, как использовать эти принципы для улучшения доступности сайта.

3. Используйте содержательные и контекстные ссылки

Страницы дверных проемов, скрытые перенаправления и маскировка являются примерами SEO-методов «черной шляпы», которые используют связанные компоненты веб-сайта, чтобы влиять на результаты поисковой системы, вызывая крайне дезориентирующий опыт просмотра для посетителей сайта. Менее злонамеренные и часто непреднамеренные примеры ссылок, которые вредны для SEO и доступности, являются примерами «нажмите здесь» и «прочитайте больше», которые не дают адекватного текстового описания для пользователей, чтобы понять назначение ссылки. Использование вводящих в заблуждение или не описанных по смыслу ссылок может привести к значительным проблемам для пользователей с когнитивными нарушениями, которые полагаются на контекстно описанные имена ссылок для понимания информации, а также для людей с нарушениями зрения, которые перемещаются по веб-сайтам на основе одних только имен ссылок.

Обеспечение того, чтобы ваши ссылки эффективно улучшали навигацию по вашему веб-сайту, а также предоставление ссылок с контекстными описаниями, имеют много преимуществ для распознавания вашего веб-сайта и опыта посетителей, например, помогают людям с ограниченными возможностями оптимизировать их работу в Интернете и соответствуют существующим рекомендациям для лучшей практики SEO. , Google-х Рекомендации по качеству дать совет, чтобы избежать маскировка , подлый перенаправления а также страницы дверного проема на вашем сайте и WCAG 2.0 Положение 2.4 Навигация позволяет узнать, как помочь пользователям с ограниченными возможностями перемещаться, находить контент и определять их местоположение, используя ссылки на вашей цифровой платформе.

4. Обеспечить последовательную идентификацию и навигацию

Применение постоянных структурных и дизайнерских изменений к веб-сайтам с сохранением одного и того же контента иногда используется для того, чтобы заставить поисковые системы полагать, что свежая информация доступна благодаря присутствующим изменениям кода. Обновление вашего веб-сайта не повредит, чтобы повысить удобство работы для ваших посетителей, но частая перестановка позиций основных компонентов может дезориентировать пользователей от эффективной навигации и использования вашего контента, что приводит к разочаровывающей навигации. Это особенно важно, если на вашем веб-сайте есть ссылки на страницы, к которым пользователи должны быстро и легко получить доступ для выполнения определенных задач.

Последовательная навигация и идентификация важны, чтобы помочь посетителям находить и взаимодействовать с повторяющимися компонентами, которые отображаются в том же относительном порядке на вашем сайте. Это может включать обеспечение единообразного отображения пунктов меню, обеспечение механизма поиска в одном и том же относительном месте на каждой странице или обеспечение постоянной доступности значков социальных сетей в одной и той же позиции на веб-сайте. Это может особенно помочь пользователям с когнитивными ограничениями, людям, которые используют вспомогательные технологии, и людям с ограниченными интеллектуальными возможностями эффективно находить и использовать контент вашего сайта. Google-х Совместимость браузера рекомендации касаются важности чистого кода и обеспечения согласованности страниц для SEO, а также WCAG 2.0 Руководящий принцип 3.2 Предсказуемый описывает, как сделать так, чтобы ваш веб-сайт отображался и работал согласованно.

5. Создавайте доступный мультимедийный контент

Текущие инструменты автоматической подписи для видео подчеркивают тот факт, что технология не готова автоматически конвертировать мультимедиа в доступные альтернативные форматы. Эти функции со временем могут улучшиться, и, скорее всего, вы можете помочь им, добавив специальные возможности для своего мультимедийного контента вручную.

Предоставление собственных подписей к видео значительно расширяет доступ для людей с нарушениями слуха или слуха. Вы можете использовать стороннее решение для создания субтитров, например Amara создать подписи, используя Встроенные инструменты подписи YouTube или использовать Функция подписи сообщества YouTube позволяя зрителям отправлять свои собственные подписи, которые могут быть загружены в ваши видео после просмотра. Дорожка с описанием аудио, которая является требованием стандарта AAAG 2.0 уровня AA, также может быть добавлена ​​в процессе редактирования после производства, чтобы помочь слепым или слабовидящим пользователям взаимодействовать с вашим видеоконтентом. Google Creator Academy обрисовывает в общих чертах лучшие практики для субтитров расширить охват вашего видео и WCAG 2.0 Положение 1.2 СМИ на основе времени описывает, как сделать ваш мультимедийный контент доступным для людей с ограниченными возможностями.

Заключение

Цифровая доступность играет важную роль в определении вашей позиции в поисковых системах, и основные поставщики поисковых систем признают это в своих рекомендациях по достижению оптимального SEO. Создание доступного веб-сайта улучшает пользовательский опыт, а положительный пользовательский опыт приводит к большему признанию вашего контента и репутации бренда.

Media Access Australia предлагает широкий спектр обучающих, консультационных и экспертных услуг для обеспечения полного соответствия вашего контента. Позвоните нам по телефону +61 2 9212 6242 или запросите расценки, чтобы узнать, где вы находитесь с нашими Оценка зрелости цифровой доступности (DAMA). Проверьте наш новый Доступный видеоконтент сервис для обеспечения соответствия ваших видео WCAG 2.0.