- Нет разработчика значит нет SEO
- Бюджеты
- Фальшивые KPI
- Управление ожиданиями
- Плохая бизнес модель
- Следуя тенденциям SEO
- Долгосрочные инвестиции
Поисковая оптимизация (SEO) может оказать сильное влияние на бизнес, увеличивая доходы и прибыль. В других случаях это разочарование и бесплодность, и вы чувствуете, что вы изливаете деньги на ветер.
Много контента было опубликовано о достоинствах SEO и почему вы должны его использовать Но мало что было опубликовано о том, что происходит, когда SEO оказывается пустой тратой ресурсов. Давайте посмотрим на плюсы и минусы инвестирования в SEO, что вы можете сделать, чтобы обойти некоторые проблемы, и когда может быть лучше сократить ваши потери.
Нет разработчика значит нет SEO
Важные инициативы SEO, такие как аудит, нуждаются в том, чтобы разработчик превратил их из среднего аудита в отличный. Без разработчика мало смысла проводить SEO-аудит если вы не хотите, чтобы аудит был очень простым. Без разработчиков и / или бюджета, чтобы нанять их, SEO может быть приостановлено.
Бюджеты
SEO бюджеты всегда проблема. Иногда доступен только ограниченный бюджет, а в других случаях может быть слишком много бюджета, оставшегося на конец финансового года. Вы могли бы подумать, что оставшиеся деньги были бы положительными, но когда это приводит к неорганизованному увеличению расходов, это может фактически вернуть назад вашу SEO-программу.
Отвлекая ваше внимание от того, что важно, или неразумно распределяя средства, вы не можете быстро вносить изменения в сайт. Отсутствие реализации может помешать вам получить хороший рейтинг или воспользоваться конкурентной ситуацией.
Всегда оставляйте часть своего бюджета для реализации. Нет смысла заниматься SEO, не имея возможности его реализовать, особенно в конкурентных нишах.
Поисковая оптимизация основана на данных и требует свежих и точных данных, что обходится дорого. Прожигая свой бюджет, чтобы нанять дешевые или неопытные провайдеры SEO или покупка отчетов, в которых вы действительно не нуждаетесь, может привести к плохим результатам. Когда бюджет является проблемой, лучше рассмотреть альтернативные инициативы, такие как платная реклама, для мгновенного увеличения дохода, а не работать с неэффективным SEO.
Фальшивые KPI
SEO не должно быть сделано, чтобы преследовать SEO белых кроликов, таких как:
- Плотность ключевых слов.
- Скульптура PageRank.
- ТрастРанк что угодно.
- Последняя фальшивая схема ранжирования
Ни одна из этих вещей не важна или полезна для получения рейтинга веб-страницы. Хотя PageRank по-прежнему является внутренним фактором ранжирования для Google, он не может быть определен ни для одной страницы тем, кто не работает в Google Engineering. Все ключевые показатели эффективности (KPI), перечисленные выше, являются ошибочными и ничего не делают для улучшения рейтинга.
Невозможно выполнить обратный инжиниринг ни одного из перечисленных элементов, поскольку объем данных, которые нужно извлечь, огромен и потребует огромных баз данных для анализа всего. Любая попытка порадовать менеджеров уровня С ограниченным или отсутствующим SEO-пониманием, выдавая им ложные значения KPI, является обманчивой и не способствует продвижению сайта или бизнеса.
Управление ожиданиями
SEO требует времени, чтобы исследовать, внедрять и сообщать о , Нет смысла ожидать быстрых результатов от SEO, так как большинству кампаний требуется от трех до шести месяцев, чтобы Google сканировал, принимал и размышлял над сигналами, которые он получает с веб-страницы. Так что наберитесь терпения.
Телевизионная маркетинговая кампания может привести к появлению потенциальных клиентов почти в одночасье, но никакая инициатива по устойчивому SEO не может этого сделать. Это не означает, что маркетинг по другим каналам превосходит поисковую оптимизацию, просто он другой. Вы не можете измерить влияние телевидения на SEO, потому что они такие разные. Охватите и то, и другое и найдите способы совместной работы двух маркетинговых площадок.
Плохая бизнес модель
Самым фундаментальным ограничением SEO является то, что оно не исправит изначально ошибочную бизнес-модель. Работающая бизнес-модель может быть расширена с помощью SEO и увеличить прибыль за счет повышения органической видимости поиска.
Однако продукт или услуга, которые не находят покупателей, не станут более привлекательными, если вы улучшить производительность сайта , исправить канонические или требовать больше SERP недвижимости. Есть пределы тому, что может сделать SEO.
Следуя тенденциям SEO
Одна из худших причин тратить деньги на SEO - следование предполагаемым или реальным тенденциям в отрасли. Когда вы следуете тенденциям, вы реагируете на меняющуюся среду, а не активно ее формируете.
В идеале выпуски функций и сайтов должны следовать заранее запланированному графику с целями, ориентированными на пользовательский опыт и рост конверсии. Не только на рост трафика, так как один этот фактор мало способствует увеличению доходов.
Проактивный подход развивается и совершенствуется. Реактивный подход не хватает лидерства и Уникальное торговое предложение , С точки зрения SEO, отслеживание тенденций является особенно плохой стратегией, потому что там опубликовано невероятное количество дезинформации о следующей большой вещи. Поисковые системы продвигают технологические инновации, ориентируясь на своих пользователей, а не на издателей контента.
И все же есть бесчисленные случаи, когда такие тенденции, как ускоренные мобильные страницы (AMP) представляют собой чудеса производительности, которые будут работать для всех. Реальность такова, что это пример дорогостоящей технологии, которая обеспечивает превосходные результаты работы сайта. Тем не менее, большинство сайтов могут достичь отличных результатов, как это самостоятельно, не отказываясь от контроля над своим собственным контентом. Слепое следование тенденциям SEO - это путь к почти гарантированной трате бюджета SEO.
Долгосрочные инвестиции
SEO - это бизнес-решение, которое имеет свои взлеты и падения и может пойти не так по многим причинам. Наличие плохого опыта в SEO не является причиной, чтобы остановить это. На самом деле, это, вероятно, лучшая причина, чтобы продолжить и посвятить себя SEO.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
