Полное руководство 2015 года по местному SEO для страховых агентов

1. Местное SEO для страховых агентов
2. Внутренняя ссылка
3. Google Plus / Google Local
4. Отзывы клиентов
5. Социальные медиа
6. Обратные ссылки
7. Поведение посетителя
8. Местные Цитаты
9. Целевые страницы на основе местоположения
10. Дополнительные локальные ресурсы SEO
11. Заключение

Хотели бы вы, чтобы 2015 год стал годом, когда ваше страховое агентство наконец начало появляться в результатах локального поиска?

Далее следует полное руководство по SEO для местных страховых агентов за 2015 год. Этот ресурс содержит информацию о действиях и тактике, которую ваше агентство должно внедрить сегодня, а также наши лучшие рекомендации относительно того, что вы должны делать с точки зрения местного SEO в 2015 году.

Местное SEO - основополагающая часть вашей страховой маркетинговой стратегии. Следующее руководство поможет вам доминировать в местном SEO в 2015 году!

Местное SEO для страховых агентов

Оглавление

Индикаторы на месте

Большинство инструментов и аудитов SEO по-прежнему сосредоточены на SEO-факторах на странице в оценке авторитета сайта и / или SEO веб-страницы. Под «На странице» мы имеем в виду использование ключевых слов и другие факторы на фактической странице веб-сайта вашего агентства, которые вы хотели бы оценить (Подробнее о эффективный дизайн сайта )

SEO на странице все еще очень важно, но в целом оно утратило часть своей значимости для других факторов ранжирования SEO, перечисленных в этом руководстве. Подумайте о SEO на странице как о базовом уровне для ранжирования вашего сайта, постов в блогах и целевых страниц Без хорошего SEO на странице большинство других локальных факторов ранжирования SEO окажут незначительное влияние.

1) Размещение ключевого слова

На каждой странице для любого ключевого слова, к которому вы пытаетесь получить рейтинг, необходимо включить это ключевое слово в пяти местах: заголовок страницы, URL, тело страницы, имя файла изображения и тег alt изображения. Чтобы лучше понять это, предположим, что вы пытаетесь оценить пост в блоге по ключевой фразе «Олбани страхование жилья». Следующие элементы будут выглядеть следующим образом:

- Заголовок страницы - «Как выбрать лучшего поставщика страхования жилья Олбани»

- URL - http://www.youragencyname.com/best-albany-home-insurance-provider/

- Тело страницы. В тексте страницы указывается подходящая ключевая фраза 3-5 раз. Вы могли бы начать статью, подобную этой, «Хотите найти лучшего поставщика страхования жилья Олбани?»

- Имя файла изображения - best_albany_home_insurance.jpg

-Изображение Alt Tag - когда вы загружаете фотографию на сайт своего агентства, вы можете добавить «Image Alt Tag», который по сути является ключевым словом, прикрепленным к изображению. Вы хотите, чтобы тэг Image Alt соответствовал ключевой фразе, поэтому в данном случае это «Олбани домашнее страхование».

2) Частота ключевых слов

Как уже упоминалось выше, важно использовать ключевую фразу в теле сообщения блога. Чего НЕ следует делать, так это вставлять ключевое слово в пост столько раз, сколько вы можете. Это делает чтение вашей статьи ужасным с точки зрения потребителя страхования. Кроме того, Google может определить частоту ваших ключевых слов как «неестественную» и решить, что рейтинг вашей страницы будет недостаточно высоким.

Будьте стратегичны в использовании ключевой фразы, но всегда ошибайтесь в сторону естественного потока статьи.

3) Синонимы ключевых слов и вспомогательные фразы

Google больше заботится о качестве контента с точки зрения читателя, чем с вашей. Google ищет наилучшее возможное решение проблемы или необходимости, чтобы поиск был направлен в Google в первую очередь.

При попытке ранжирования по ключевой фразе, такой как «Страхование жилья Олбани», мы должны создать естественную модель языка. Это означает использование синонимов и вспомогательных фраз для ключевого слова, по которому мы хотим получить рейтинг.

Синонимы «Олбани Хоум Иншуранс» могут включать в себя «Олбани Хоум Хозяева» и «Олбани Хоум Страхование Домовладельцев». Обратите внимание, что это разные варианты одной и той же ключевой фразы.

Поддерживающие фразы будут включать такие термины, как «Защита вашего дома», «Олбани домостроители» и «Дом огня».

В общем, это более продвинутая тактика SEO , но в игре местного SEO для страховых агентов важно использовать все факторы рейтинга, которые вы можете.

4) Длинный хвост Ключевые слова

5) Схема локального адреса

Схема - это HTML-разметка, которая помогает поисковым системам понимать контент и его связь с другими вещами. Веб-мастера могут использовать разметку схемы для всех видов контента, включая адреса, номера телефонов, URL-адреса веб-сайтов, логотипы, изображения, географические координаты и другие данные, связанные с бизнесом.

Если веб-сайт вашего страхового агентства создан с использованием WordPress, реализовать локальную разметку схемы SEO относительно просто. Есть много плагинов WordPress, которые могут сделать это для вас. Мой личный фаворит Локальный SEO для WordPress от Yoast , Это не бесплатно, но невероятно прост в использовании.

Если веб-сайт вашего агентства отсутствует на WordPress, то вы захотите, чтобы тот, кто управляет вашим сайтом, добавил эту разметку отсюда: Schema.org

Не заблудитесь в технической части разметки Schema, просто поймите, что это помогает поисковым системам лучше понять ваш бизнес с точки зрения местной SEO.

6) Правильный формат номера телефона

При добавлении номера вашего телефона на ваш сайт используйте один из стандартных форматов пунктуации, состоящих из круглых скобок и / или тире или точек. Это важно по двум причинам:

1) Google использует ваш номер телефона для проверки ссылок по всему Интернету.

2) Правильный формат номера телефона необходим для страховых потребителей на мобильном телефоне, чтобы иметь возможность одним нажатием кнопки вызова из результатов поиска.

Типичные примеры правильного формата номера телефона включают в себя:

- (123) 456-7890

- 123-456-7890

- 123,456,7890

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки являются важной частью местного SEO для страховых агентов по двум основным причинам: во-первых, они предоставляют посетителям сайта более ценный и управляемый опыт. Во-вторых, хорошие внутренние ссылки позволяют поисковым системам путешествовать глубоко внутри вашего сайта, чтобы проиндексировать больше вашего контента.

Хотя интернет-ссылки невероятно важны для местного SEO, в отличие от большинства вещей, которые невероятно важны, внутренние ссылки просты в использовании.

Внутренние ссылки будут постоянно выполняться с каждой новой статьей и страницей блога, которые вы добавляете на сайт своего агентства.

1) Столбы столбов

Столбы постов (или страницы) - ваши самые глубокие ресурсы сайта. Это страницы, которые вы потратили больше всего времени на оптимизацию под SEO, по ключевым словам, которые привлекают ваших целевых потребителей страхования.

Цель постов - позиционировать себя в качестве эксперта по теме, о которой вы пишете. Это означает более длинную, чем обычно, длину поста (например, 1500 - 2500 слов) , несколько изображений и, возможно, использование видео. Затем, используя внутренние ссылки, каждый раз, когда вы упоминаете тему сообщения, вы связываетесь с ним, гарантируя, что и люди, и поисковые системы знают, что ваш столб является важным.

2) Последовательность

Вероятно, самая важная и самая трудная часть внутренней связи - это последовательность. Чтобы точно донести до людей и поисковых систем наиболее важные и релевантные страницы вашего сайта, мы должны последовательно ссылаться на одну и ту же страницу для одних и тех же ключевых фраз.

Допустим, вы включили в статью термин «Страхование жилья Олбани». Каждый раз, когда вы используете этот термин в статье, вы захотите связать его со своей статьей «Home Insurance».

Ошибка слишком много страховые блоги make связывает термин одна статья один раз, а другой - другой раз. Это сбивает с толку как людей, так и поисковые системы в отношении того, какая страница должна ранжироваться по ключевому слову. В результате ни одна страница не прошла весь возможный «ссылочный сок», и впоследствии ни один из них не занял должное место.

3) Глубокая связь

Есть два места, на которые вы должны избегать ссылок из содержимого вашей страницы: домашняя страница и страница «свяжитесь с нами». Эти ссылки должны быть включены вверху и внизу вашего сайта в верхнем и нижнем колонтитулах.

Чтобы внутренние ссылки помогли с локальным SEO, вы хотите, чтобы они проникли далеко на сайт к статьям, которые люди и поисковые системы могли бы не найти иначе.

Вот дополнительный ресурс на внутренние ссылки лучших практик от Kissmetrics ,

Если вы используете WordPress, хороший плагин для помощи с некоторыми из ваших наиболее распространенных ключевых слов внутренних ссылок является SEO Smart Links ,

Google Plus / Google Local

1) Google+ О странице

• Название / информация о компании. Убедитесь, что название, адрес и другая информация о вашей компании является точной и соответствует тому, как эта информация указана на вашем веб-сайте и в Интернете.
• Описание - Напишите описание для людей. Не пишите описание вашего бизнеса, заполненное ключевыми словами. Рекомендуется включать ключевые слова, но убедитесь, что они соответствуют контексту описания вашей компании. Думайте об этом как о мета-описании вашей страницы Google+ / Google Local.
• Фотография профиля - Ваше изображение профиля Google+ используется в Google Universe в качестве основного визуального идентификатора для вашего бизнеса. Убедитесь в том, что используемый логотип обновлен и легко узнаваем.
• Фото на обложке. Ваша фотография на обложке Google+ используется в основном для вашего бизнеса в Google+, а значок профиля Google+ можно использовать на вашем веб-сайте или в другом веб-ресурсе, если вы захотите. В целях человеческого распознавания и преобразования лучше всего подходят изображения вас или вашего персонала или других узнаваемых изображений сообщества.
• Дополнительные изображения. В дополнение к вашему профилю и фотографии на обложке Google+ позволяет загружать дополнительные фотографии. Эти фотографии могут отображаться в Поиске Google и в Графике знаний (ниже приведен лишь один из примеров Графика знаний Google. График знаний перенаправляет ответы на вопросы с веб-сайтов непосредственно в Поиск Google).

2) Форматирование адреса

При добавлении вашего адреса в Google+ никогда не используйте почтовый ящик. Во-первых, это противоречит правилам Google Local. Во-вторых, цель размещения вашего адреса в Google + / Google Local заключается в проверке точного местоположения вашей компании, чтобы ваше агентство правильно отображалось в локальном поиске, а также в Картах Google.

3) Соответствие номера телефона

Убедитесь, что номер телефона, который вы используете на своем веб-сайте, совпадает с номером телефона, который вы указали в Google + / Google Local.

4) Google Maps

Вы когда-нибудь задумывались, откуда Google Maps получает информацию? Прежде всего, адрес, контактная информация, ссылка на веб-сайт и другая деловая информация, такая как часы работы и описание бизнеса, извлекаются из вашей бизнес-страницы Google+.

6) Google Local

«Google+ Local помогает пользователям находить и делиться местами. 5-балльная система начисления баллов Google дает вам подробное представление о компаниях перед посещением ». Google+ Local

Думайте о Google Local как о Списке ваших бизнес-каталогов в Google. Это значит, что это важно. Ваша информация о Google Local (которую вы можете найти на своей странице Google+) является одним из основных источников данных о компании, размещаемых в Поиске Google.

Как уже упоминалось выше, Google+ / Google Local также является основным источником информации, размещаемой в Картах Google.

7) Сообщения в Google+

Социальная активность Google+ (т. Е. Создание постов, комментирование, создание и расширение сообществ Google+ и т. Д.) Оказывает уникальное влияние на локальную SEO и другие социальные сети. Это более конкретно и очевидно из-за того, что Google+ принадлежит Google.

По своей сути, Google ищет авторитет темы. Традиционно Google делал это с помощью ссылок, то есть количество и качество ссылок, указывающих на веб-сайт или определенную страницу веб-сайта, определяют «Pagerank» этого URL или авторитет по теме.

К сожалению, эта система несовершенна. Веб-мастера могут играть в систему, основанную на ссылках. Часть, которую Google пропускал (до Google+), была человеческим фактором. Как люди реагируют на часть контента с точки зрения обмена, комментирования и т. Д.? Google+ дает Google глубокий взгляд на то, как люди, а не просто ссылки, ценят часть контента.

Google + 1, комментарии и т. Д. Не имеют прямого отношения к поиску Google. Тем не менее, активность Google+ может и имеет невероятное косвенное влияние на поиск Google. Проверьте Плюс Ваше бизнес-сообщество для глубокого погружения в Google+ ,

Отзывы клиентов

88% клиентов прочитали отзывы, чтобы определить качество местного бизнеса (через BrightLocal ).

Отзывы клиентов являются одним из самых мощных и влиятельных факторов в местном SEO. Страховые агенты, желающие внедрить и выполнить последовательный процесс проверки клиентов, со временем увидят значительные дивиденды в обмен на свои усилия.

Отзывы клиентов, как на сайте вашего агентства, так и на сторонних сайтах, таких как Google и Yelp, предоставляют новым потенциальным клиентам социальную проверку того, что ваше агентство хорошо осведомлено и заслуживает доверия. Отзывы клиентов являются обязательными для каждого местного страхового агентства, как средство защиты и продвижения репутации вашего бизнеса.

1) Google Отзывы

Обзоры Google играют невероятно мощную роль в Local SEO для страховых агентов. И количество отзывов (косвенно), и, в определенной степени, слова, используемые в Обзорах Google, играют определенную роль в поисковом рейтинге Google.

Что еще более важно, высококачественные Обзоры Google обеспечивают социальную проверку качества вашего независимого страхового агентства для новых потенциальных клиентов. Как вы можете видеть на скриншоте ниже, страховые потребители, которые находят мое старое страховое агентство The Murray Group, обращаются к тому факту, что у The Murray Group есть 27 пятизвездочных обзоров.

Это невероятное социальное доказательство того, что любой, кто звонит в The Murray Group, скорее всего, будет очень доволен своим опытом. Подумайте о своих собственных покупательских привычках: если у одной компании 27 обзоров по 5 звезд, а у ее конкурента - ноль (как у большинства независимых страховых агентов), вы всегда будете выбирать компанию с 27 отзывами.

Отправьте клиентов на свою страницу Google+ About и попросите их нажать «Написать отзыв».

2) Визг Отзывы

Каждый пятый отзыв появляется на Yelp , Хорошо задокументировано, что у Yelp есть некоторые из самых агрессивных рекомендаций по обзору. К сожалению, бизнес-страницы Yelp также отображаются невероятно высоко в результатах локального поиска. Рекомендуется отправлять пользователей Yelp только для проверки вашего бизнеса на Yelp, в противном случае обзор, скорее всего, попадет в фильтр отзывов Yelp.

3) Отзывы на вашем сайте

Отзывы клиентов на сайте вашего агентства - чистое золото. Это особенно актуально, когда обзор сопровождается фотографией вашего клиента. Это вдвойне особенно верно, когда клиентский отзыв от узнаваемой фигуры в вашем местном сообществе.

Есть две причины для добавления отзывов клиентов на сайт вашего собственного агентства:

- Упоминание лица или члена делового сообщества по имени, которое может искать потенциальный клиент, помогает местному SEO.

- В обзорах присутствует мощная социальная валидация, которая помогает укрепить доверие к вашему агентству с новыми потенциальными клиентами.

4) Отзывы TrustedChoice.com

ВНИМАНИЕ: функция обзора скоро появится на TrustedChoice.com. Мы понимаем силу и влияние обзоров, привлекающих новые личные и коммерческие линии ведет к вашему профилю Advantage, и мы добавим отзывы в следующем обновлении системы.

5) Фильтры обзора

Поисковые системы знают, насколько невероятно мощные отзывы клиентов влияют на успех местного бизнеса как с точки зрения местного SEO, так и доверия клиентов. К сожалению, спамерам это тоже известно. Сайты обзоров, в первую очередь Yelp, вынуждены были сильно упустить качество отзывов, представленных на их сайте.

На высоком уровне цель фильтров обзора - убедиться, что отзывы оставлены реальными людьми, убедиться, что отзывы оставлены фактическими клиентами бизнеса, и убедиться, что компании не оставляют отзывы самих себя.

К сожалению, фильтры отзывов также могут негативно влиять на качество проверок, блокируя законные отзывы, что может привести к снижению общего количества обзоров и искаженной картине бизнеса.

Когда дело доходит до получения обзоров через фильтр отзывов, существует несколько общих правил, по которым нужно жить:

- Не стимулируйте клиентов пересматривать ваш бизнес.

- Не подталкивайте группу людей к просмотру всех одновременно.

- Никогда не платите третьим лицам, чтобы оставить отзывы для вас.

Что вы можете сделать, чтобы поощрить законные отзывы:

- Сообщите клиентам в процессе продаж, что вы хотели бы получить отзыв о Yelp, Google и т. Д.

- Следите по электронной почте со ссылкой на вашу страницу на выбранном вами сайте обзора.

6) Обзор стратегии приобретения

Получить отзывы клиентов, независимо от того, ищете ли вы отзывы в Google, Yelp или на веб-сайте своего агентства, нелегко. Это особенно актуально, если вы хотите увеличить количество отзывов на Yelp. У Yelp есть строгие правила, запрещающие предприятиям запрашивать отзывы о Yelp любым способом.

При первом запуске, возможно, имеет смысл сосредоточиться на увеличении ваших отзывов Google, а также обзоров для вашего веб-сайта. Вот список лучших практик для увеличения количества отзывов клиентов:

- Ссылка с вашего сайта на бизнес-страницу Google и / или Yelp. Использование боковой панели вашего сайта является хорошим местом. Еще одна лучшая практика - использование графики, которая позволяет людям знать, что вы хотите, чтобы они просмотрели ваше агентство.

- Дайте копию Генератор раздаточного материала по обзору Whitespark каждому новому клиенту в качестве части их бортовых материалов. В этом раздаточном материале шаг за шагом показаны новые клиенты о том, как оставить свое агентство в обзоре Google.

- Обучите своих CSR и регистратора, чтобы поощрить клиентов, которые не оставили обзор, сделать это. Тонкие напоминания со временем складываются и в конечном итоге приводят к действию.

- Используйте электронную рассылку после новой продажи с предложением вашему клиенту проверить ваше агентство.

Не существует единого универсального метода для привлечения большего количества онлайн-обзоров вашего агентства, но, включая комбинацию методов, перечисленных выше, и любые другие, которые вы можете придумать, принесет дивиденды.

Социальные медиа

1) Facebook

С точки зрения местного SEO, есть только несколько функций Facebook, которые мы хотим убедиться, что настроены правильно. Само собой разумеется, для местных независимых страховых агентств наличие страницы в Facebook является обязательным. Facebook не обязательно так прост, как когда-то, но, особенно для частных агентств, есть несколько инструментов с таким же доступом к вашим клиентам.

Связаться с агентством Nation на Facebook ,

Во-первых, у нас есть ссылка на Facebook в разделе «О нас», указывающая на наш сайт. Это не тактика изменения игры, но это надежная (хотя и не следящая) ссылка на ваш сайт. Это также позволяет каждому, кто заинтересован в получении дополнительной информации о вашем агентстве, которое находит вас в Facebook, перейти на ваш веб-сайт.

Во-вторых, убедитесь, что ваше имя, адрес, номер телефона и вся другая важная информация агентства полностью заполнена и точна.

2) Твиттер

Твиттер не играет главную роль в местном SEO в какой-либо прямой роли. Тем не менее, трафик, получаемый из Twitter, может косвенно помочь с точки зрения факторов человеческого поведения (т. Е. Показателя отказов, времени, проведенного на сайте) и дополнительных социальных акций.

В Твиттере есть ссылка на ваш профиль в Твиттере и ссылка в разделе «О нас» Попробуйте добавить ссылку на свою домашнюю страницу в разделе стандартного профиля, а также ссылку на целевую страницу или страницу продукта в разделе «О нас».

3) Pinterest

Когда Pinterest впервые запустился, я подумал, что это крутая идея и вообще полезная с точки зрения пользователей социальных сетей, но я изо всех сил пытался найти ее отношение к независимому страховому агенту. Сегодня мое мнение изменилось на 180 градусов, так как Pinterest начинает появляться все выше и выше в результатах поиска Google.

Если вы не знакомы с Pinterest, начните с этого Руководство по маркетингу Pinterest от BufferApp, которая объяснит все основы, которые вам нужно знать.

Краткое и простое описание Pinterest таково: пользователи Pinterest могут «прикреплять» изображения из Интернета к «Pin Boards» (подумайте о коллекциях) . Каждое из этих изображений создает ссылку обратно на сайт, где возникло изображение.

Сила Pinterest, с точки зрения локального SEO для страховых агентов, заключается в выдающейся роли Pinterest Pin Boards в поиске Google. Хорошо оптимизированные доски выводов (то есть заголовок с богатым ключевым словом, релевантное описание), заполненные соответствующими выводами, могут показываться довольно высоко в результатах поиска.

Таким образом, элементом действий для Pinterest может быть создание доски объявлений для вашего местного сообщества и заполнение ее изображениями из вашего географического района. Поделитесь с членами или вашим сообществом, чтобы поощрить их делиться и любить ваши булавки.

Со временем это может дать вам весьма релевантное, хорошо позиционированное свойство в дополнение к рейтингу вашего сайта по локальным поисковым запросам.

Ниже инфографика от Social Buzz Lab чтобы помочь вам лучше понять Pinterest и как это может помочь вашему агентству:

4) LinkedIn

LinkedIn не находится на вершине списка с точки зрения социальных сетей, которые помогут с местным SEO, если у вашего агентства нет блога. В случае производителей или сотрудников агентства, которые хотели бы начать присутствие в результатах локального поиска, но не имеют доступа к блогу агентства, Издательская платформа LinkedIn отличное место для создания контента.

При оптимизации ваших публикаций в LinkedIn для локального SEO, прокрутите вверх до верхней части этого поста и следуйте тем же рекомендациям и рекомендациям в отношении ключевых слов, которые вы бы использовали, если бы создавали контент на своем собственном сайте.

У LinkedIn Publishing есть свои ограничения и недостатки, но для тех специалистов по страхованию, у которых нет доступа к блогу, LinkedIn Publishing является хорошей альтернативой.

5) YouTube

YouTube - еще один невероятно мощный инструмент для социальных сетей для игры местных страховых агентов. Мы могли бы написать целую статью из 5000 слов на самом YouTube (именно поэтому YouTube важен как инструмент для независимых страховых агентов, занимающихся маркетингом в Интернете), и в зависимости от того, когда вы его прочитаете, возможно, был создан этот ресурс.

Ниже перечислены пять высокоприоритетных тактик и стратегий рейтинг YouTube видео в локальном поиске :

1) Видео GeoTag - при загрузке видео YouTube перейдите на вкладку «Дополнительные настройки». Один из вариантов будет «Местоположение». Введите местоположение видео. Это не гарантирует, что ваше видео будет отображаться, но служит еще одним доказательством того, какой географический регион это видео должно показываться в результатах поиска.

2) Включите имя, адрес и номер телефона - как в самом видео, так и в описании видео, укажите название, адрес и номер телефона вашего агентства. Убедитесь, что эти данные соответствуют вашему стандартному имени, адресу и номеру телефона, используемому в Интернете.

3) Добавить видео в Google+ / Локальный список Google - в вашем списке Google+ / Google Local есть возможность загружать видео и изображения, связанные с вашей компанией. Добавление ваших самых популярных и релевантных видео на вашу страницу Google Local может повысить ценность SEO как для вашей страницы Google Local, так и для самого видео.

4) Ссылка на ваш сайт в видео и описании - теперь YouTube позволяет нам связывать (через аннотации) прямо из наших видео YouTube на наш сайт. Это известно как Связанная аннотация сайта , Кроме того, ссылка на ваш сайт в описании видео, а также.

5) Вставить видео YouTube - вставьте свои видео YouTube на свой веб-сайт (убедитесь, что страница вашего сайта также правильно оптимизирована для локального поиска), чтобы установить дополнительную связь между вашим видео YouTube и географическим регионом, который вы хотите присвоить ранжированию.

Обратные ссылки

С тех пор, как Google впервые выпустил обновления для Penguin и Panda, проповедующие смерть обратных ссылок, было написано много статей. Это нонсенс. Обратные ссылки, то есть ссылки с других веб-сайтов, указывающие на веб-сайт вашего страхового агентства, по-прежнему чрезвычайно важны для ранжирования вашего веб-сайта по местному SEO.

Что изменилось, так это то, что в отличие от пяти лет назад, когда ссылки были, по сути, единственным основным фактором, сегодня существует более 200 факторов ранжирования в поисковых системах, которые Google учитывает. Кроме того, SEO-деятельность с теневой или «черной шляпой» теперь может быть наказана.

Не позволяйте этому пугать вас. Когда дело доходит до обратных ссылок, важно помнить, что Google хочет видеть естественно выглядящие обратные ссылки. Чем больше естественных обратных ссылок у вас есть, тем выше ваш сайт будет подниматься в поиске.

Вот несколько мест, где ваше агентство может обеспечить естественные обратные ссылки, которые помогут улучшить вашу локальную SEO:

1) Местные публикации

Построить отношения с местными газетными журналистами. Убедитесь, что они знают, что вы можете комментировать всякий раз, когда у них есть вопрос о страховании. Много раз онлайн-версия газеты будет ссылаться на источник информации, в данном случае на вас.

2) Отраслевые публикации

Подумайте над тем, чтобы внести свой вклад в публикации о страховании PropertyCasualty360 или же ИА Журнал , Делясь своим опытом по темам в страховой отрасли, вы получите полезную и релевантную ссылку на сайт вашего агентства.

3) Клиентские сайты

Спросите клиентов, хотят ли они разместить ссылку со своего веб-сайта на веб-сайт вашего агентства, чтобы продемонстрировать поддержку вашего бизнеса и работы, которую вы выполняете. Еще лучшей идеей может быть создание классного небольшого графического изображения с надписью «Застраховано [вставить название агентства]» (или даже только вашим логотипом), и ваши клиенты будут связывать это изображение с вашим сайтом.

4) Местные организации

Местные организации, такие как Торговая палата или некоммерческие организации, в которых вы участвуете, обычно имеют список участников и ссылки на их веб-сайты. Из-за благотворительности этих типов организаций Google иногда может немного увеличить «ссылки» на эти типы ссылок. Убедитесь, что у вас есть ссылка от каждой организации, в которой вы участвуете.

5) TrustedChoice.com

Подписчики Advantage на TrustedChoice.com получают обратную ссылку на сайт своего агентства. Обратная ссылка из хорошо оптимизированного профиля TrustedChoice.com определенно предоставит местным SEO ценность для участвующих агентств. Нажмите здесь, если вы еще не являетесь подписчиком TrustedChoice.com Advantage ,

Поведение посетителя

1) показатель отказов

Показатель отказов процентная доля одностраничных сеансов (т. е. посещений, при которых человек покинул ваш сайт со страницы, на которую он вошел, не взаимодействуя со страницей) . Поскольку Google уточняет свой алгоритм, человеческие факторы, такие как показатель отказов, получают больший вес в общем рейтинге поисковых систем.

Факторы, способствующие высокой частоте отказов, включают в себя: плохой дизайн веб-сайта, сложность навигации по веб-сайту, медленную скорость страниц и мелкий контент или контент, который не имеет отношения к поиску посетителей.

2) Время, проведенное на сайте

Время, проведенное на сайте, помогает Google лучше понять ценность, предоставляемую посетителям вашего сайта. Существует спор о том, является ли время, проведенное на сайте, прямым или косвенным фактором ранжирования в поиске. С точки зрения местного SEO для страховых агентов важно понимать, что глубокие, удобные для навигации сайты обеспечивают большую ценность для потенциальных клиентов, что в конечном итоге приводит к потенциально более высоким результатам в поисковых системах.

3) Скорость страницы

Время загрузки вашего сайта играет важную роль в успехе вашего сайта, причем не только с точки зрения местного SEO, но и с точки зрения привлечения новых клиентов. Вот почему веб-мастера и профессионалы SEO работают так усердно, чтобы поддерживать как можно более низкую скорость загрузки сайта.

Подумайте о своем собственном использовании Интернета. Если вы посещаете веб-сайт, и загрузка его занимает вечно, что вы делаете? Хит кнопку назад!

Это создает увеличение показателя отказов, как мы обсуждали выше. Кроме того, Google использует фактическую скорость загрузки страницы в некоторой степени в своем алгоритме ранжирования.

Есть много различных факторов, влияющих на скорость страницы, в том числе сервер, на котором размещен ваш сайт, тип вашего веб-сайта, а также, если ваш сайт использует механизм кэширования. Мы не собираемся углубляться во все эти факторы в этой статье. Пока используйте Pingdom Page Speed ​​Tester или же Google Page Speed чтобы проверить, где вы сейчас находитесь.

Местные Цитаты

В исследовании, проведенном ConstantContact, было установлено, что более 50% малых предприятий имеют неточные списки местных бизнес-справочников , Это большая проблема, потому что в простых терминах SEO местная ссылка - это просто место, где ваша компания упоминается на других сайтах и ​​в других местах в Интернете. Местные цитаты активно используются, чтобы помочь вам ранжироваться в результатах локального поиска (за Moz Местные Цитаты ).

1) Деловые справочники

Существует четыре основных бизнес-справочника, и очень важно, чтобы ваш бизнес был правильно указан во всех четырех: Acxiom, Localeze, Expressupdate и Factual. НЕ ПРИНИМАЙТЕ, ЧТО ЭТИ ЛИСТИНГИ ТОЧНЫ.

Поисковые системы, такие как Google, могут использовать информацию, представленную в этих бизнес-каталогах, для предоставления информации в своей собственной базе данных. Это делает невероятно важным проверку точности этих локальных списков бизнес-каталогов.

Неточная информация может переопределить информацию поисковой системы или наихудший сценарий, вы не указаны в этих локальных бизнес-каталогах, а затем вообще не занимаетесь поисковыми системами.

В дополнение к основным поисковым системам существуют сотни вторичных или небольших поисковых систем, которые также ценны для привлечения трафика на ваш сайт. Большинство этих вторичных порталов получают свои данные из тех же мест, что и Google и Bing, - из четырех основных местных бизнес-каталогов, перечисленных выше.

Вы можете перейти к каждому каталогу независимо, чтобы проверить, что ваш список является точным, или вы можете использовать такую ​​услугу, как Moz Local который проверит и обновит все основные списки для вас. Дополнительные опции для списков местных бизнес-справочников включают Yext а также Whitespark ,

2) Другие локальные цитаты

Бизнес-справочники - не единственное место, где ваше агентство может получать цитаты. Другие замечательные источники местных ссылок: каталоги мероприятий, торговая палата, некоммерческий веб-сайт, Справочник доверенных лиц и т. д. Каждый раз, когда название вашей компании, адрес и номер телефона указываются в Интернете, Google использует этот список в качестве факторов рейтинга для определения местоположения или сферы деятельности.

Если вы ищете дополнительные стратегии создания местных цитат для своего агентства, посетите: Citation Building Strategies - полный список для местного бизнеса

Целевые страницы на основе местоположения

1) Точность адреса

При создании целевой страницы на основе местоположения первым и наиболее важным аспектом страницы с точки зрения местного SEO является точная бизнес-информация, соответствующая адресу, который вы используете в других свойствах веб-сайта для этого местоположения (если применимо) . Если адрес и номер телефона не являются точными на целевых страницах, основанных на определенном местоположении, Google не сможет точно предоставить эти страницы в результатах поиска.

2) Использование изображения

Используйте разные изображения для каждой целевой страницы. Дублирование изображений, как и дублирование контента, является плохой идеей. Google не будет оштрафован за использование дублированных изображений, но изображения, не относящиеся к посетителям сайта, не помогут с конверсиями.

3) Включение Google Map

Включение встроенной карты Google с точным расположением пин-кодов дает Google более четкое представление о том, по какому адресу вы хотите получить свою целевую страницу. Вот ресурс, чтобы помочь с встраивание новых карт Google на ваш сайт ,

4) Направления движения

Для обычных страховых агентств, включая указание направления движения на целевой странице в дополнение к вашему адресу и Google Map, Google предоставляет максимально возможный объем информации для расшифровки точного местоположения и региона, в котором работает ваше агентство.

6) Видео

Общеизвестно, что видео помогает улучшить коэффициент конверсии на целевые страницы от 60% до 80%. Используйте короткие, сфокусированные видео на целевых страницах, чтобы получать реальные конверсии из трафика, который вы привлекаете.

8) Разметка схемы

Как упоминалось в верхней части этого поста, используйте разметку адреса Schema.org, чтобы предоставить Google формат адреса, который будет легко читать и расшифровывать робот поисковых систем.

1) Мобильно-отзывчивый сайт

Мобильный веб-сайт является предпочтительным вариантом, потому что с мобильным веб-сайтом вам не нужно выполнять никакой дополнительной работы, кроме всего, что уже было упомянуто выше. В случае мобильного адаптивного веб-сайта этот же веб-сайт предназначен для посетителей настольных компьютеров и предназначен для мобильных посетителей.

2) Мобильный сайт

С массовым внедрением мобильных веб-сайтов, какими они являются сегодня, на самом деле нет никаких причин иметь отдельный мобильный веб-сайт (который обычно имеет URL-адрес m.yourdomain.com). Однако, если кто-то убедил вас в том, что это именно тот путь, и вы верите этому человеку больше, чем мне, то убедитесь, что этот человек читает эту статью на Мозе о мобильный сайт локальный SEO прежде чем они построят это.

Дополнительные локальные ресурсы SEO

Статьи:

Инструменты:

Заключение

Я говорил это раньше, и я уверен, что скажу это еще десять тысяч раз, деньги идут на поисковый маркетинг . Это делает локальный SEO для страховых агентов абсолютным приоритетом.

При страховании потребителей, независимо от того, являются ли они личными линиями или коммерческое страхование ведет , есть проблема, вопрос или необходимость, они обращаются к Google для решения.

Если вы хотите быть решением, которое они находят (и вам следует) , то изучение и реализация локальной стратегии SEO на 2015 год является абсолютной необходимостью.

Спасибо, удачи,

Райан Хэнли

PS Если вы нашли эту статью ценным, пожалуйста подписаться на агентство нации ...