[Пример из практики] Влияет ли переход на HTTPS на скорость вашего сайта и вредит вашему SEO? - Бизнес Блог / WebMarketing / Управление

1. 1 / С момента перехода на HTTPS время подключения к серверу увеличилось в 4 раза
2. > Однако многочисленные оптимизации на месте и смена серверов позволили сохранить одинаковое время...
3. 2 / На мой трафик SEO негативно повлиял переход на HTTPS?
4. > Мой SEO-трафик не уменьшился и даже вырос с двузначным числом: HTTPS приносит больше преимуществ...
5. 3 / Были ли нарушены обязательства на моем сайте с переходом на HTTPS?
6. > Падение скорости прокрутки также является падением уровня конверсии.
7. заключение

[Пример из практики] Влияет ли переход на HTTPS на скорость вашего сайта и вредит вашему SEO?

Он реагирует на «выстрел из уст» SEO Rockstar Laurent Bourrely, в котором публикуется статья MeyerWeb, в которой объясняется, что , обеспечивая все больше и больше сайтов, они становятся все менее и менее быстрыми, а пользовательский опыт страдает . Фабьен согласен с мнением, переданным Мейером Вебом и Лораном Буррелли, и утверждает, что переход на сертификат HTTPS также, похоже, замедляет работу веб-сайтов.

Так как я сам ходил в HTTPS летом 2017 года, я задумался о достоверности этого явления и его возможных последствиях для SEO;

1. С тех пор мой сайт стал медленнее?
2. Повлиял ли мой естественный SEO-трафик на негатив?
3. Было ли наказано обязательство на моем сайте более длительным временем загрузки?

Поэтому я попытался найти фактические ответы и предложил поделиться ими с вами в этом посте.

1 / С момента перехода на HTTPS время подключения к серверу увеличилось в 4 раза

> Переход на HTTPS оказал огромное влияние на время соединения с сервером.

Имея почти год ретроспективных данных и данных Google Analytics, я могу только заметить, что время соединения с моим сервером было увеличено в 4 раза с 0,08 до 0,34 с. Другими словами, поскольку я переключился на HTTPS, когда браузер подключается к моему сайту, среднее время установления TCP-соединения для страницы моего блога составляет 0,34 секунды.

После перехода на HTTPS время подключения к моему серверу значительно увеличилось

Почему это считается? Поскольку пока браузер ожидает подключения к серверу, ни один элемент, ни один контент не может отображаться на экране пользователя (кроме тех, которые кэшируются в случае уже известных посетителей).

• Так что элементы могут быть переданы по протоколу TCP / IP (IP = шоссе и TCP = грузовик, который несет данные),
• Во-первых, необходимо установить «мост» между браузером клиента (посетителем) и моими серверами (которые содержат мой сайт).
• Но если для настройки требуется время, это так же дополнительное ожидание для пользователя

> Однако многочисленные оптимизации на месте и смена серверов позволили сохранить одинаковое время загрузки

Таким образом, кажется, что переключение на HTTPS влияет на время загрузки. Тем не менее, в прошлом году я провел много оптимизаций и также поменял серверы. Я установил максимум хороших практик, пока в глазах Speed ​​Insight Page ,

Параллельно с переходом на HTTPS я провел много оптимизаций, касающихся времени загрузки сайта

Результат?

• Среднее время отклика сервера улучшилось и превысило время, потраченное на подключение к серверу.
• и общее время загрузки сайта не сильно пострадало от перехода на HTTPS.

2 / На мой трафик SEO негативно повлиял переход на HTTPS?

> После вопроса о влиянии HTTPS на время загрузки логически встает вопрос о влиянии на посещения SEO

Как мы видели выше, переход увеличил время подключения к серверу, но это может быть компенсировано другими оптимизациями, так что в итоге страницы этого сайта загружаются более или менее одинаково Задержки перед переключением на HTTPS.

Итак, вопрос, который логически следует:

• На мой трафик SEO негативно повлиял переход на HTTPS?
• Другими словами, сделал ли тот факт, что время соединения с моим сервером взорвалось, я потерял обычных посетителей из поисковых систем?

Ответ НЕТ.

> Мой SEO-трафик не уменьшился и даже вырос с двузначным числом: HTTPS приносит больше преимуществ SEO, чем недостатков

Мой SEO-трафик вырос на 46% с тех пор, как я перешел на HTTPS (+ 34%, если исключить трафик из Страницы AMP, которые уже принесли мне дополнительные посещения им одному).

С момента перехода на HTTPS, SEO-трафик вырос на 46%

Поэтому мы можем заключить, что даже если переход на HTTPS оказал влияние на скорость моего соединения с сервером, Google «простил» простой факт прохождения безопасной аутентификации. Таким образом, с точки зрения чистого SEO, лучше перейти на HTTPS, даже если это должно негативно повлиять на время загрузки.

Мера предосторожности, которую следует принять в моем случае, заключается в том, что среднее время загрузки не было действительно затронуто благодаря упомянутым выше оптимизациям; так, один за другим, бот Google не встречал страницу, которая «загружалась» в 4 раза дольше для загрузки ...

3 / Были ли нарушены обязательства на моем сайте с переходом на HTTPS?

> Показатель прокрутки как KPI для оценки того, ухудшается ли удовлетворенность посетителей более длительным временем соединения с сервером.

Несмотря на то, что общее время загрузки было сохранено, а трафик SEO продолжал увеличиваться, мы видим, что скорость подключения к самому сайту ухудшилась.

Поэтому можно задаться вопросом о влиянии, которое оно может оказать на сам пользовательский опыт. Потому что, если последнее ухудшилось, то, возможно, это отрицательно скажется на моих показателях вовлеченности или даже на моем естественном поиске в среднесрочной / долгосрочной перспективе ...

Поскольку соединение с самим сайтом стало длиннее, мы будем считать, что скорость прокрутки является хорошим индикатором для оценки того, могло ли переключение на HTTPS ухудшить взаимодействие с пользователем. Под «скоростью прокрутки» я подразумеваю процент сессий, которые «прокручивались» на одной из моих страниц.

Это имеет смысл;

• если вы дольше ждете, чтобы увидеть первое содержимое на вашем экране (и при условии, что код GA все еще может загружаться),
• тогда риск того, что вы уйдете, не увидев контент, даже не имея возможности прокрутки, больше ...
• Также обратите внимание, что скорость прокрутки и время соединения с сервером изменяются обратно пропорционально: чем больше время соединения, тем ниже процент прокручиваемых пользователей.

> Падение скорости прокрутки также является падением уровня конверсии.

Если я придерживаюсь этого показателя, скорость прокрутки, так что да, активность на сайте снизилась с момента перехода на HTTPS, точно -6% ... Почему меня раздражает видеть, что скорость прокрутки падает ?

Потому что этот индикатор является первым в цепочке действий, соотносятся друг с другом и оказывают непосредственное влияние на мою способность к конвертации. Действительно, скорость прокрутки коррелирует со средней продолжительностью сеансов. Другими словами, чем выше скорость прокрутки, тем больше времени пользователь проводит на сайте. Затем, чем больше посетителей проводят на сайте, тем больше у них предрасположенности к совершению полезного действия (например: изучить более 5 страниц, подписаться, подписаться на меня в социальных сетях и т. Д.).

• Скорость прокрутки важна,
• потому что это напрямую влияет на среднюю продолжительность сеанса,
• что само по себе коррелирует с моим коэффициентом конверсии.

Следующая корреляционная матрица количественно определяет отношения, которые я только что описал между

Итак, вот результаты, так как я перешел на HTTPS:

• Connection Время соединения с сервером в 4 раза больше
• 🙁 -6% от скорости прокрутки
• 9 -9% от среднего на сайте
• 🙁 -11% коэффициент конверсии

Все говорит о том, что переход на HTTPS оказал негативное влияние на показатели вовлеченности и даже монетизацию сайта.

заключение

Еще раз спасибо Фабьену, SEO профессионал , для твитов на тему HTTPS; именно его пост дал мне идею сделать этот анализ и подвести итоги прохождения моего сайта HTTPS.

Результаты, кажется, делают следующие выводы:

• Да, HTTPS влияет на скорость работы сайта и, в моем случае, особенно на время соединения с серверами.
• Нет, дополнительное время загрузки, связанное с HTTPS, не повредило моему SEO-трафику (и в контексте, где были реализованы лучшие практики по оптимизации времени загрузки ).
• Да, дополнительное время загрузки HTTPS, похоже, отрицательно сказалось на пользовательском опыте (скорость прокрутки падает, среднее время, проведенное на сайте, а также коэффициент конверсии тоже)

Предупреждение: это всего лишь простой анализ, а не строгий тест (другие факторы могли повлиять на SEO-трафик и вовлеченность). Было бы неверно приписывать изменения трафика SEO и приверженность только переходу (или нет) к HTTPS.

Действительно, за 12 месяцев многое изменилось: обратные ссылки, внутренняя сетка, содержание, скорость публикации ... Вот почему этот отзыв нельзя принять за правду, но он дает Идея о воздействии прохода HTTPS для сайта, подобного моему, просто сравнивая «до» и «после».

Другие статьи только для вас!