Руководство CMO по ускоренным мобильным страницам

1. Что такое Google AMP?
2. Для кого предназначен Google AMP?
3. Проблемы AMP решает
4. AMP - ответ Google на блокировщики рекламы
5. Панель инструментов SEO для оптимизации скорости страницы

Если вы заботитесь о рентабельности инвестиций вашего веб-сайта, вы знаете важность скорости мобильной страницы.

Google подтолкнул свою главную инициативу скорости, Ускоренная Mobile Страницы - AMP короткозамыкателей - трудно в течение последнего года. По мере развития функций и спецификаций AMP маркетологи могут извлечь выгоду из улучшенного UX и возможностей ранжирования, оставаясь в курсе AMP.

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: для получения обновленной информации по этой теме см. Как реализовать AMP ,

Вот ваш пример использования возможностей AMP. Мы выделяем:

Что такое Google AMP?

Проект ускоренных мобильных страниц Google (AMP) - это проект с открытым исходным кодом, предназначенный для мгновенной загрузки контента для мобильных читателей .

Молниеносная загрузка контента AMP на мобильное устройство достигается благодаря:

1. Предварительный рендеринг контента с ограничением использования JavaScript, который могут использовать сайты издателей.
2. И кэширование контента, чтобы Google не приходилось получать контент страницы с сервера издателя.

Страницы AMP могут быть быстрыми и очень интерактивными с такими компонентами AMP, как карусель, видео и лайтбокс. Страницы могут быть настроены с помощью amp-iframe для встраивания компонентов, еще не поддерживаемых AMP.

Чтобы усилить привлекательность AMP, мы знаем, что мобильные дружественные страницы получают органическое повышение рейтинга в гугле. В настоящее время результаты AMP доставляются в виде кластера в карусели в верхней части страницы результатов поиска. Позже в этом году в результатах поиска Google для мобильных устройств AMP страницы будут указаны с маленьким серым кружком с белой молнией.

Есть Отчет AMP в консоли поиска Google, которая показывает веб-мастерам и оптимизаторам страницы AMP сайта, которые были успешно проиндексированы или вызвали ошибки (по типу) при сканировании.

Для кого предназначен Google AMP?

По данным Google, сегодня на страницах AMP публикуется более 650 000 доменов.

Google AMP предназначен для:

… С более подходящими типами контента, которые обязательно будут добавлены с течением времени.

«Гари Иллис из Google рассказал, что следующей большой новинкой в ​​2016 году будет (…) AMP, также известный как« Ускоренные мобильные страницы » . И он сказал, что они будут настойчиво продвигать его в 2016 году » . - Дженнифер Слегг, TheSEMPost.com (выделение добавлено)

Как правило, когда Google говорит, что «это важно, и вы должны это делать», SEO-сообщество начинает это делать - особенно с сегодняшним акцентом на мобильное SEO ,

Проблемы AMP решает

AMP - ответ Google на мгновенные статьи Facebook и новости Apple

Мобильные пользователи привыкли к быстрой загрузке контента, подобного тем, которые предоставляются мгновенными статьями Facebook и Apple News. Эти платформы часто исключают возможность встраивания рекламы, однако это проблема, которую Google стремится решить. AMP - это ответ на поисковый трафик, уходящий из мобильного разговора.

Благодаря Мгновенным статьям контент издателей в Facebook загружается очень быстро, потому что все эти страницы предварительно обработаны. Вы нажимаете, и это там.

Люди привыкли к этому опыту, но Google, очевидно, не контролирует скорость загрузки страницы издателя из поисковой выдачи, и для них очень важно убедиться, что люди все еще используют Google и посещают некоторые из более чем 2 миллиона сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть Googles.

Когда щелчок по поисковой выдаче приводит к невероятно медленному сайту, дающему плохой пользовательский опыт, люди почти связывают этот плохой опыт с Google.

С AMP у веб-мастеров есть решение для быстрой загрузки контента, предназначенного для поисковиков, которое не исключает рекламные объявления Google. А у рекламодателей есть структура для разработки быстро загружаемых целевых страниц, которая подводит нас к нашей второй решенной проблеме.

AMP - ответ Google на блокировщики рекламы

AMP также является ответом на распространение рекламных блоков. Блокировщики рекламы являются серьезной проблемой для Google AdSense и издателей, которые обслуживают объявления AdSense.

Ни Google, ни издатели не зарабатывают деньги на рекламе, когда веб-пользователи блокируют рекламу. Согласно последнему исследованию, 16% интернет-пользователей США блокируют рекламу , Последняя мобильная операционная система Apple, iOS 9, поддерживает блокировку рекламы в браузере Safari.

Движение Apple по блокированию рекламы, в том числе AdSense, предназначено для ускорения работы Интернета на телефонах, и оно оставляет Google в дураках. AMP является ответом на это.

Google знает, что нужно предоставить пользователям мобильного Интернета быстрый опыт, иначе они перестанут доверять поисковой системе как поисковику контента.

Поскольку блокировщики рекламы являются признаком ухудшения качества работы мобильных пользователей, вызванного рекламой, не случайно, что представители Google впервые объявили о проекте AMP собравшемуся сообществу веб-мастеров / издателей на Основной доклад Google AdSense в Pubcon Лас-Вегас в октябре 2015 года.

Размещение рекламы на страницах AMP стало проще, чем когда-либо поддержка рекламных платформ , Outbrain, AOL, OpenX, DoubleClick и AdSense - это рекламные платформы, которые работают в рамках AMP.

Панель инструментов SEO для оптимизации скорости страницы

Есть много способов оптимизировать скорость веб-сайта, и все должны быть рассмотрены с технической стороны дома.

Отправной точкой для AMP является Учебник AMP Project «Начало работы» , В учебное пособие включено все, что вам нужно для создания страницы AMP, как настроить аналитику, как включить мультимедиа и фреймы, а также сторонний контент, руководство по обнаружению вашей страницы и как проверить (протестировать) страницы AMP.

У SEO также есть ряд эффективных инструментов для повышения скорости сайта, кроме AMP, с которыми вы можете начать, используя Мобильный SEO и дизайн Контрольный список , Это руководство проведет вас через выбор мобильной платформы (адаптивный, динамический и мобильный сайт), оптимизации для сканирования и индексации, оптимизации мобильного UX, а также тестирования и отслеживания.

Этот пост был первоначально опубликован 4 февраля 2016 года. Он был обновлен с учетом текущих спецификаций платформы AMP и преимуществ SEO.