- Провести исследование ключевых слов
- Оптимизировать заголовки и описания страниц
- Оптимизировать URL
- Используйте тэги Alt для изображений
- Сначала оптимизируйте контент сайта для пользователей, а затем для поисковых систем
- Минимизировать время загрузки страницы
- Оптимизировать для мобильных устройств
- Оптимизировать для локальных поисков
- Вести качественный блог
8 минут чтения
Являетесь ли вы туристическим стартапом или признанным туристическим агентством, нельзя отрицать тот факт, что конкуренция в индустрии туризма всегда высока. Есть сотни и тысячи туристических компаний по всему миру, которые делают все возможное, чтобы люди могли забронировать у них.
И все начинается с привлечения внимания людей.
Если вы не являетесь глобальным OTA, таким как Expedia, Booking.com или MakeMyTrip, самая большая проблема, с которой сталкивается сегодня большинство туристических компаний, - это поиск, даже больше, чем приобретение инвентаря и конкурентоспособные цены. У вас могут быть лучшие цены в мире, но если люди не могут найти ваш бизнес в нужное время, это не хорошо.
Поскольку все больше и больше людей используют Интернет для исследования и бронирования поездок, важно, чтобы ваш бизнес имел сильное присутствие в Интернете, особенно в социальных сетях и поисковых системах.
Мы уже обсуждали, как туристические агентства могут использовать социальные сети в одной из наших предыдущих электронных книг - Руководство по маркетингу в социальных сетях для туристических агентств
Согласно исследованиям, на долю Search приходится около 40% трафика, генерируемого туристическими фирмами, и, несмотря на преобладание крупных OTA, он остается ключевым маркетинговым каналом для туристических агентств.
В этом сообщении мы поделимся некоторыми советами экспертов о том, как вы можете улучшить свое присутствие в поисковых системах.
Провести исследование ключевых слов
Для вас крайне важно знать, какие запросы целевые клиенты вводят в поисковые системы, чтобы исследовать или покупать предоставляемые вами услуги, а затем настраивать таргетинг на эти ключевые слова.
Для этого упражнения мы рекомендуем использовать Google Keyword Planner , Это бесплатный инструмент, который вы можете использовать для поиска определенных ключевых слов и определения объема поиска и конкуренции по этим ключевым словам. Если вам нужны более сложные данные, вы можете использовать платные инструменты, такие как общий а также Ahrefs ,
Начните с таргетинга на ключевые слова, которые имеют большой объем поиска, но относительно низкую конкуренцию, поскольку их было бы легче ранжировать. Выйдите за рамки обычных ключевых слов и начните уделять больше внимания ключевым словам с длинным хвостом, которые люди могут использовать для поиска конкретных вариантов, например, путевки в Хорватию с 4-звездочными отелями.
Ключевые слова с длинным хвостом составляют 70% поисковых запросов и, вероятно, приведут к лучшим показателям конверсии, поскольку они ловят людей на более поздних этапах цикла покупки. Как только вы закончите свое исследование и попадете в список лучших ключевых слов, включите их в свой веб-сайт, блог и контент социальных сетей, чтобы привлечь трафик.
Оптимизировать заголовки и описания страниц
Заголовки и описания страниц являются одним из самых недооцененных аспектов SEO. Поисковые системы учитывают оба этих фактора при оценке релевантности страницы, поэтому убедитесь, что вы оптимизируете их. Они также оказывают огромное влияние на рейтинг кликов, так как заголовок и описание - все пользователи видят результаты поиска, и они быстро принимают решение о том, нажимать ли ссылку или продолжать прокрутку, основываясь на том, насколько уместен и привлекателен заголовок и описание с точки зрения того, что они ищут.
Помните, что чем больше релевантны заголовок и описание, тем выше будет рейтинг кликов, что является позитивным сигналом рейтинга для Google!
Поэтому убедитесь, что вы используете соответствующие ключевые слова в заголовке и описании, и старайтесь, чтобы они были длиной не менее 70 и 160 символов соответственно. Если вы хотите выделить 2-3 основных сервиса в заголовке, используйте разделители, чтобы сделать его удобным для пользователя.
Оптимизировать URL
Еще один аспект, который многие люди игнорируют, - это URL. Они могут быть не так важны, как ваш заголовок и описание, но использование удобных для поисковых систем URL-адресов с соответствующими ключевыми словами и непротиворечивой структурой по всему сайту определенно может помочь вашим усилиям по SEO.
Вот 5 профессиональных советов по оптимизации URL:
- Добавить целевые ключевые слова в URL
- Загрузите значок, чтобы завоевать доверие как у поисковых систем, так и у посетителей.
- Избегайте использования заглавных букв в ваших URL
- Всегда используйте дефисы в своих URL (Google не читает подчеркивания)
- Поместите верхний контент в корневую папку, чтобы показать его важность для поисковых систем
Используйте тэги Alt для изображений
Итак, вы заполнили свой сайт тоннами великолепных изображений, чтобы привлечь посетителей, но может ли Google увидеть эти изображения? NO. Сканеры поисковой системы не могут понять изображения (пока что!), Поэтому вы должны использовать теги изображений с соответствующими ключевыми словами, чтобы помочь им понять, о чем изображение.
Маркировка изображений на вашем сайте особенно полезна для поиска изображений. Если ваши теги изображений соответствуют пользовательскому запросу, есть большая вероятность, что ваш сайт будет отображаться в поиске изображений и вдохновит пользователя перейти на ваш сайт. Таким образом, вы можете привлечь много дополнительного трафика через изображения. Просто не забудьте использовать правильные ключевые слова!
Сначала оптимизируйте контент сайта для пользователей, а затем для поисковых систем
Качество контента на вашем сайте является наиболее важным фактором. Тем не менее, не делайте ошибку, наполняя свой сайт ключевыми словами с целью повышения вашего рейтинга. Это просто не сработает. Сосредоточьтесь на вашей аудитории и их потребностях. Имейте контент, который понравился бы пользователям, особенно начинающим посетителям.
Ваша домашняя страница является самой важной страницей в этом отношении, и ее содержание должно рассказывать как пользователям, так и поисковым системам о характере вашего бизнеса и предоставляемых вами услугах. Включите ваши лучшие продукты и с яркими фотографиями (убедитесь, что вы используете теги изображений для всех фотографий), а также краткие описания с вашими целевыми ключевыми словами.
Кроме того, публикуйте на своем сайте как можно больше отзывов пользователей. Больше отзывов означает более релевантный контент, особенно если он частый и свежий, что нравится поисковым системам.
Чем более привлекательным и релевантным является контент на вашем сайте, тем ниже будет показатель отказов и тем выше уровень вовлеченности, что является положительным сигналом ранжирования для поисковых систем.
Минимизировать время загрузки страницы
Время загрузки страницы (время, необходимое для полного отображения контента на странице) теперь является чрезвычайно важным сигналом ранжирования для Google, а это означает, что если загрузка вашего веб-сайта занимает слишком много времени, он, вероятно, будет оштрафован Google.
Идеальное время загрузки страницы составляет около 4-5 секунд. Вы можете проверить скорость загрузки вашего сайта и другие показатели производительности на сайтах SEO-аудита, таких как SEOptimer , общий а также Pingdom
Время загрузки влияет не только на рейтинг, но и на показатель отказов. Если ваш сайт загружается слишком долго, посетители, скорее всего, уйдут и уйдут в другое место, и, как мы объясняли ранее, высокий показатель отказов отрицательно влияет на ваш рейтинг.
Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить скорость загрузки вашего сайта:
- Минимизируйте http-вызовы с помощью спрайтов и кэширования в браузере.
- Сожмите изображения на своем сайте или используйте CDN (Сеть доставки контента)
- Сократите ваши CSS и HTML, чтобы уменьшить их размер
- Увеличьте время отклика сервера (не более 200 мс)
- Используйте плагины сжатия или сервис скорости страниц
- Удалить ненужный JavaScript со страниц
Оптимизировать для мобильных устройств
Пять лет назад компании могли обойтись без мобильного сайта. Уже нет. Мобильность является основным фактором рейтинга в настоящее время, и отсутствие оптимизации вашего сайта для мобильных устройств может повредить вам.
Более того, большое количество людей в настоящее время используют мобильные устройства для своих поездок, а дизайн, ориентированный на мобильные устройства, обеспечивает удобство работы с телефонами и планшетами, а также улучшает взаимодействие.
Оптимизировать для локальных поисков
Местное SEO помогает вам ранжировать поиски, относящиеся к туристическим компаниям в вашем регионе. Убедитесь, что у вас есть подтвержденный аккаунт Google My Business с точными контактными данными, описаниями, фотографиями и любой другой соответствующей информацией.
Также убедитесь, что у вас есть полный адрес на домашней странице и свяжитесь с нами.
Еще один способ повысить рейтинг в локальной поисковой сети - отправить свой веб-сайт в местные бизнес-каталоги. Это не только дает вам качественные обратные ссылки, но и стимулирует прямой трафик через людей, которые ищут ваши виды услуг в своей области.
Кроме того, убедитесь, что ваш адрес и контактные данные актуальны на вашей странице в Facebook. Активность, которую вы получаете на своей странице в Facebook, также влияет на ваш поисковый рейтинг, поэтому постарайтесь максимально повысить уровень вовлеченности пользователей на вашей странице. Вы можете сделать это, проводя конкурсы и публикуя интересный контент о пунктах назначения и событиях, которыми пользователи могут поделиться со своими друзьями.
Вести качественный блог
Ведение блога - один из лучших способов повысить эффективность вашей SEO - он сохраняет ваш контент свежим (что нравится поисковым системам), укрепляет авторитет в вашем домене и предлагает пользователям полезный контент, которым они, вероятно, поделятся.
Путешествия - это очень наглядная тема, а блог - отличный способ рассказать историю вашего бренда с помощью сочетания красивых визуальных элементов и текста. Вы можете вести блог по широкому кругу тем, таких как путеводители, советы и рекомендации, мероприятия и опыт, предстоящие события и т. Д. Блоги - это фантастический инструмент для входящего маркетинга, который может помочь вам привлечь внимание читателей на этапе исследования и планирования и помочь вам генерировать качественные лиды.
Например. Если вы опубликовали качественный пост в блоге «Лучшие направления для любителей пляжного отдыха в Европе» и пользователь, изучающий направления в Европе, выполняет поиск Google по той же теме, есть большая вероятность, что ваш блог может появиться в результатах. Если пользователю нравится ваша статья, он может связаться с вами для получения дополнительной информации, которая в конечном итоге может привести к продаже. Чтобы привлечь больше потенциальных клиентов через ваш блог, обязательно включайте контекстный призыв к действию в каждом сообщении.
Умное использование популярных ключевых слов в ваших сообщениях поможет вам найти хорошее соответствие между запросами пользователей и вашими услугами. Вы можете планировать темы для своего блога, используя вышеупомянутый инструмент планирования ключевых слов, а также такие сайты, как Buzzsumo а также Ubersuggest исследовать темы и названия для ваших сообщений. Вы также можете просмотреть темы в Google, чтобы увидеть, какие статьи уже были опубликованы по этим темам, а затем попытаться улучшить содержание, используя свой собственный опыт и ноу-хау.
Держите рекламные статьи о ваших собственных продуктах услуг до минимума. Блог должен сосредоточиться на том, чтобы делиться своим опытом и повышать ценность своей аудитории, а не на явном продвижении своего бизнеса. Когда ваши читатели увидят в вас эксперта, они, естественно, будут склонны покупать у вас.
В отношении SEO нет ни одной золотой формулы, и это далеко не полный список того, что вы можете сделать. Алгоритмы поиска постоянно меняются, и конкуренция за звания становится все более интенсивной. Вы должны быть терпеливы с вашими усилиями SEO и не ожидать мгновенного успеха.
Многие люди делают ошибку, сосредотачиваясь исключительно на поисковых системах и игнорируя своих пользователей. Сосредоточьтесь больше на улучшении опыта для ваших пользователей - успех поисковой системы будет следовать автоматически.
