Исследование ключевого слова для модных сайтов электронной коммерции
Стандартные принципы исследования ключевых слов следует применять к модным сайтам электронной коммерции, но, в частности, я часто нахожу, что сайты модной электронной коммерции часто пытаются использовать общие ключевые слова, такие как «Платье с цветочным принтом», на своих страницах товаров. Это не очень хорошая тактика, потому что часто посетители будут искать товары по названиям продуктов, которые они заметили при предыдущем просмотре сайта, или которые упоминаются в рекламных материалах как онлайн, так и в журналах. Вы должны сохранять таргетинг на ключевые слова своей страницы продукта простым и гарантировать, что вы используете реальное название продукта, а не общие термины. Boohoo отличный пример бренда, получающего это право. Как вы можете видеть, их мета-название включает название продукта и не использует общие ключевые слова:
Мета на страницах товаров для модных сайтов
Наличие уникальной мета-версии на каждой странице сайта не является новшеством, но часто сайты модной электронной коммерции имеют дублирующуюся мета-версию на уровне страницы продукта. Это может быть потому, что он автоматически создается системой CMS. Наличие уникальной мета-версии (описания и заголовки) может гарантировать, что ваши продукты будут выделяться среди других в результатах поиска, а также обеспечит соответствие получаемых вами кликов данному продукту и, скорее всего, конверсии.
Функциональность внутреннего поиска на модных веб-сайтах электронной коммерции
Точная внутренняя функциональность поиска важна на модных сайтах электронной коммерции. Если пользователь ищет определенный стиль одежды или аксессуара, он, вероятно, будет использовать функцию поиска, чтобы сузить путь своего сайта. Убедившись, что ваш сайт возвращает релевантные результаты, вы можете повысить вероятность конверсии.
Убедитесь, что ваша CMS имеет функцию автоматизированного XML Sitemap. Это связано с тем, что вам не нужно создавать новый XML-файл сайта вручную каждый раз, когда продукт добавляется или отсутствует на складе. Сказав это, важно убедиться, что он не содержит никаких URL-адресов, которые вы не хотите индексировать, таких как URL-адреса, которые являются дубликатами других страниц, но с продуктами в другом порядке. Я объясню больше об этом в разделе о канонических проблемах.
Модная структура сайта электронной коммерции
Структура вашего сайта повлияет на вашу SEO, а также на ваш путь к клиенту, поэтому очень важно сделать это правильно. Вы должны рассмотреть возможность иметь категории на основе ваших коллекций / тенденций, а также по типу продукта. Newlook являются отличным примером этого. Им удается вписаться в их навигацию, при этом она не выглядит слишком упакованной. Это позволит вам ориентироваться на ключевые слова, связанные с трендом, а также на более общие термины категории и учитывать различные способы использования сайта посетителями.
Канонические проблемы на модных сайтах электронной коммерции
Большинство модных сайтов электронной коммерции имеют возможность сортировать товары по цене, свежести и другим критериям. Это отлично подходит для пользователей, но может привести к хаосу в поисковых системах, если каждый раз, когда продукты сортируются по-разному, они генерируют новый URL. Это потому, что это фактически тот же контент на другом URL и в другом порядке. Разбивка на страницы может также вызвать канонические проблемы, при которых все продукты отображаются на одной странице или на нескольких пронумерованных страницах.
Есть много решений для решения таких канонических вопросов, как это. Вот некоторые из них, которые вы можете рассмотреть:
Robots.txt Wildcard
Вы можете использовать подстановочные в файле robots.txt, который исключает все URL-адреса с определенной функцией, например URL-адреса, содержащие слово «цена». Вы можете сделать это для каждого типа критериев, которые вы хотите исключить. При выборе главной страницы, которую вы хотите сохранить проиндексированной, вы должны проверить свою учетную запись Google Analytics, чтобы увидеть, какая версия страницы приносит больше трафика на ваш сайт, а также выполнить поиск по сайту в Google, чтобы узнать, какая версия уже наиболее проиндексирована.
Передача параметров
В разделе Конфигурация Инструментов Google для веб-мастеров вы можете найти Обработка параметров. Это способ исключить URL с определенными параметрами. Как и в случае решения для файла robots.txt, приведенного выше, вы должны быть очень осторожны, поскольку вы можете легко заблокировать страницы, которые вы не собирались делать.
Канонические метки
Канонические теги позволяют поставить тег на всех страницах, которые являются дубликатами вашего оригинала, и укажите, какую версию вы хотите считать оригинальной и проиндексированной. Это не является определенным способом исключения других страниц, так как Google будет учитывать другие сигналы в дополнение к этому. Возможно, вы захотите попробовать использовать несколько методов решения канонических проблем, чтобы все они могли работать вместе, чтобы уменьшить вероятность канонических проблем, негативно влияющих на ваш сайт.
Если ваша проблема связана с разбиением на страницы, а не с сортировкой критериев, вы можете попробовать использовать теги разбиения на страницы, которые работают так же, как канонические теги. Вы можете узнать о них больше Вот ,
Когда товаров нет в наличии на модных сайтах электронной коммерции
Не перенаправляйте их на другую страницу. Это очень расстраивает пользователей, которые, возможно, нажали на внешнюю ссылку в поисках определенного продукта.
Вместо этого вы должны удалить продукт со страниц своей категории и убедиться, что он не связан с вашим сайтом. Затем вам следует изменить страницу продукта, указав, что товара нет в наличии и вы будете получать его снова в наличии. Вам также следует предложить аналогичные товары или ссылку на страницу категории, чтобы пользователь не мог покинуть сайт.
Содержание на страницах категорий
Вам нужно не менее 300 слов контента на страницах вашей категории. Вы, наверное, посмотрите на некоторые хорошо известные сайты электронной коммерции моды, такие как Карен Миллан и спросите, почему у них нет контента на своих страницах. К сожалению, правда в том, что если ваш бренд достаточно велик и обладает достаточным авторитетом, то он может пропустить некоторые стандартные сигналы оптимизации, которые Google ищет, и при этом продолжать работать хорошо. Для начинающих или новых модных сайтов электронной коммерции это не вариант. Мисс Селфридж - отличный пример получения контента на страницах категорий. Они также гарантировали, что содержание находится над страницей страницы, что является более важным, чем когда-либо, после недавних обновлений алгоритма.
Модные блоги по электронной коммерции
Модные сайты электронной коммерции с блогами часто заканчиваются тем, что блог просто является платформой для продвижения своих собственных продуктов. Это хорошая идея, но потребители более сообразительны, чем они, и они не хотят читать посты о ваших продуктах. Вместо этого попробуйте подумать о том, какой контент вы найдете в модных журналах, таких как Look Magazine. Этот вид тематического контента, основанного на тенденциях и знаменитостях, будет держать вас в курсе событий и узнавать о вашем бренде как о лидере в отрасли, в то же время предоставляя возможность добавлять ссылку на один из ваших продуктов в случайную публикацию.
Пожалуйста, пожалуйста, убедитесь, что ваш блог четко связан с вашей основной навигацией. Это моя домашняя ненависть, когда сайты скрывают ссылку на свой блог внизу своей домашней страницы или, что еще хуже… они вообще не ссылаются на нее со своей домашней страницы. Он должен быть четко связан с вашей навигацией и присутствовать на каждой странице вашего сайта.
Вы также должны убедиться, что ваш блог находится в том же домене, что и ваш сайт, если вы хотите получить выгоду от SEO. Мисс селфридж пример сайта, который ошибся, но ASOS на деньги с их страница блога ,
Социальная интеграция
Социальная интеграция важна для SEO в большинстве отраслей, но особенно важна для сайтов электронной коммерции моды. Убедитесь, что у вас есть страницы / профили, настроенные на всех основных сайтах социальных сетей (Facebook, Twitter, Google Plus и Pinterest). Все эти профили должны ссылаться на ваш сайт, и вы должны следовать различным процессам проверки, необходимым для подтверждения того, что страница относится к вашему бизнесу.
Для каждой социальной сети должны быть предусмотрены кнопки следования, чтобы посетители могли легко следить за вами прямо с вашего сайта. Включите соответствующие кнопки «Мне нравится», «+1», «Твитнуть» и «Прикрепить» на всех страницах, особенно на страницах товаров, поскольку пользователям часто «нравятся» товары, которые они хотели бы купить. Социальные сигналы, генерируемые этими действиями, очень важны для повышения производительности ваших сайтов в поисковых системах, и этот вид взаимодействия с пользователем будет творить чудеса для вашего бренда. Недостаточно просто настроить эти профили, вам нужно использовать их тоже.
Создание ссылок для модных сайтов электронной коммерции
Создание ссылок для модных сайтов электронной коммерции в настоящее время очень хорошо сочетается с практикой PR. Подумайте о гостевых постах на влиятельных модных сайтах и рекламных объявлениях. Модные блоггеры знают свое дело, и они не возьмут у вас общий нерешительный контент и разместят его в своем блоге; поэтому приложите некоторые усилия. Сначала свяжитесь с блоггерами и поговорите с ними о том, какой пост они хотели бы разместить в своем блоге. Затем напишите пост, как только они будут довольны идеей для него.
Ссылки с текстом привязки к бренду действительно важны, если вы хотите, чтобы ваша компания была признана поисковыми системами как бренд.
Подумайте о своем пользователе, когда вы пишете свой контент. Если они не очень модны, попробуйте дать им дружеский совет, например, советы по выбору лучшего вида джинсов для своей фигуры. Если они - высокая мода, то дайте им последнюю информацию о тенденциях следующего сезона, как только они будут показаны на подиуме.
Это всего лишь несколько советов по SEO, которые особенно актуальны для веб-сайтов, посвященных модной электронной коммерции, но есть еще много вещей, которые вы должны сделать, чтобы оптимизировать свой веб-сайт, посвященный модной электронной коммерции. Мода электронной коммерции также очень хорошо работает с другими методами цифрового маркетинга, такими как AdWords Remarketing так что старайтесь не полагаться только на SEO для вашего присутствия в Интернете.
