SEO: контент - это король! Контекст - это ключ к королевству!

1. Например: вы переделываете кухню
2. Используйте Google, чтобы заняться Google
3. Важна ваша целевая аудитория!

Сказано много раз - Контент - Король! Там даже термин для этого сейчас, Контент-маркетинг ,

И что? Напишите кучу контента и вы правите в сети? Конечно, нет.

В первые дни онлайн-маркетинга мы беспокоились о ключевых словах - словах и фразах, которые наши клиенты вводили в поиск Google, чтобы найти нас.

Хотя ключевые слова по-прежнему важны, ориентация на ключевые слова изменилась. Главным образом из-за того, как Google предоставляет результаты поиска.

В результатах поиска Google есть несколько существенных отличий, которые имеют гораздо больше общего с контекстом и намерениями пользователя, чем с простыми ключевыми словами и фразами:

• Локальные результаты : поиск в Google даст локальные результаты в зависимости от того, где вы находитесь (если вы вошли в Google) или от IP-адреса вашего компьютера. Например: вы ищете доставку пиццы, и ваши результаты будут ближайшими к вам суставами пиццы.
• Автозаполнение : когда вы начинаете поиск в Google, он попытается «закончить свою мысль» за вас. Это полезно как для пользователя, так и для маркетолога. Подробнее об этом чуть позже.
• Ты имел ввиду? : иногда, когда вы ищете, вы либо неправильно пишете слово, либо аранжировка не совсем работает. Google предложит другие варианты поиска, которые помогут вам найти то, что вы хотите.

Поиск значительно изменился по сравнению с теми днями, когда вашими лучшими результатами поиска были группы веб-сайтов с URL-адресами, загруженными ключевыми словами, и немного другого.

В настоящее время Google выводит результаты, основываясь на «намерении пользователя». Намерение пользователя - это контекст поиска. Google набрал в своих алгоритмах так, чтобы результаты основывались на контексте вашего поиска, а также на используемых ключевых словах.

При разработке стратегии SEO нужно учитывать гораздо больше, чем просто содержание вашего сайта и ключевые слова в этом контенте. Вам необходимо наметить намерение пользователя. Что делает твой целевая аудитория хочет от вас ?

Разрабатывая свой сайт и контентную стратегию, не ограничивайтесь только ключевыми словами. Списки ключевых слов все еще полезны, но, рассмотрите контекст поиска вместе со словами, используемыми в этом поиске.

Например: вы переделываете кухню

Вам нужно больше потенциальных клиентов в Интернете, и вам сказали, что вам нужна контентная стратегия. Отличный совет. Итак, вы решили разработать список ключевых слов ...

• Модернизация кухни
• Кухни на заказ
• Кухонные шкафы
• и так далее

Теперь подумайте об этих словах, поскольку они относятся к намерениям пользователя . Это поможет вам сопоставить контекст с контентом и определить некоторые возможные идеи контента.

Кто ваша целевая аудитория и чего они действительно хотят? Какова цель их поиска?

• Где они? место нахождения
• Что им нужно от вас? решения, услуги, советы
• Будут ли они искать только цены или что-то вроде советов по реконструкции? транзакционный и информационный
• Когда они ищут ваши услуги? Их кухня находится в полном упадке или просто нуждается в подтяжке лица? потребность пользователя

Другими словами, должен ли ваш контент быть ...

• Образовательные: обучение со статьями, видео и другим контентом, касающимся того, когда, что, почему и где их поиск.
• Рекламные: дать немного больше в обмен на обязательство от них; такие как вебинар или электронная книга в обмен на контактную информацию и разрешение на отправку им вашего электронного бюллетеня.
• Транзакционный: контент, специально предназначенный для стимулирования продажи, обычно контент на предложении или целевой странице

Это могут быть все три или какая-то комбинация. Если вы учитываете намерения человека, ищущего на каждом этапе процесса покупки, вы можете представить примеры содержания для каждого из этих трех. Возьмите эти идеи и сопоставьте их в редакторский календарь или кампания.

Используйте Google, чтобы заняться Google

В некоторых отношениях Google покажет вам, что находится под капотом, если вы знаете, что искать:

• Автозаполнение: если вы ищете что-то в Google, он предложит текст, который поможет вам выполнить поисковый запрос на основе собственных поисковых данных. Попытайся. Перейдите в Google и начните вводить в поиск то, что вы делаете, и посмотрите, что он рекомендует для завершения этого поиска. Google показывает вам то, что в их базе данных соответствует поиску, который вы вводите. Это очень ценная информация и может быть использована для точной настройки вашей контент-стратегии.
• График знаний: граф знаний - это огромная коллекция данных - изображений, видео, карт, статистики, материалов типа Википедии. При поиске чего-либо результаты часто включают карты или результаты изображений, конкретную информацию, например статистику, или ссылки на ресурсы для введенного вами поиска. Используя эту информацию, вы можете увидеть, что Google ассоциирует с поисковыми терминами.
• Google - Убедитесь, что вы знаете, попробуйте эти поиски, когда вы вошли в Google и не вошли в систему. Вы заметите, что результаты поиска будут отличаться.

Важна ваша целевая аудитория!

Мы повторяли это снова и снова, прекрати пытаться игровая система а также сосредоточиться на вашей аудитории вместо! Google ориентирован на предоставление наиболее значимых и полезных результатов для своих пользователей, не так ли?

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на заполнении ключевых слов, дублировании контента и других хитростях SEO, сосредоточьтесь на пользователе. Используйте методы ниже, чтобы обеспечить качество и повысить свой рейтинг ...

• Контент-маркетинг - создавайте ценный и уникальный контент, который может использовать ваша целевая аудитория.
• Адаптивный дизайн - не забывайте о мобильные пользователи Google не учитывает и удобство использования мобильных телефонов в ваших рейтингах.
• Социальные сигналы - используйте эти каналы, чтобы соединиться с вашей аудиторией и направить их на ценный контент, который вы и другие пользователи создали для них.

Помните; сосредоточиться на пользователе , намерениях пользователя и как преобразовать этого пользователя в преданного клиента.

На какие виды SEO вы ориентируетесь в этом году? Дайте мне знать в разделе комментариев ниже.