SEO было все о том, чтобы быть умным. Все еще есть, правда. Тем не менее, SEO также поощрял умных. Маленький парень мог взять больших парней и пообедать их, перехитрив их.
Это была такая привлекательная идея.
Обещание Интернета заключалось в том, что старые властные структуры будут сметены, игровое поле снова станет равным, и те, кто играл в самую умную игру, будут процветать.
К сожалению, это обещание длилось недолго.
Мощность
Имена могли измениться, но традиционные силовые структуры были вскоре подтверждены. Старые привратники были заменены новыми привратниками. Новые привратники, такие как Google, стали толстыми, богатыми и могущественными. Они контролировали игру, и игра снова была сфальсифицирована в пользу тех, кто обладал наибольшей силой. Это не критика, специфичная для Google, просто коммерция работает. Вы становитесь большими, вы двигаете рынки, просто будучи большими и присутствующими. В поиске мы рассматриваем дисбаланс сил как побочный эффект, а именно то, как к крупным игрокам относятся в поисковой выдаче по сравнению с маленькими игроками.
SEO для крупных, устоявшихся компаний, с точки зрения стратегии, прост. Убедитесь, что сайт доступен для сканирования. Запустите PR-кампании, в которых часто упоминается название крупной, устоявшейся компании - какие PR-кампании все равно проводят - и убедитесь, что в этих упоминаниях есть обратная ссылка. Поговорите с несколькими дружелюбными журналистами. Публикуйте контент, делайте это часто и убедитесь, что важный контент находится где-то ближе к началу.
Вот и все.
Рыночная репутация организации делает большую часть тяжелой работы, когда дело доходит до ранжирования. Пока их корабль направлен в правильном направлении, они золотые.
Основная цель SEO, работающего на большую, устоявшуюся сущность, состоит в том, чтобы не дать большой, устоявшейся сущности сделать что-то глупое. До тех пор, пока SEO может помешать организации совершать глупые поступки - зачастую это трудная задача, предоставленная - крупная, устоявшаяся организация, скорее всего, будет доминировать в своей нише просто благодаря установившейся рыночной власти.
Это не было так.
Когда начался SEO, и в течение нескольких лет после этого, маленький парень мог доминировать в нишах, будучи наиболее актуальным. Маленький парень мог стать наиболее актуальным, тщательно разобрав алгоритм и предоставив поисковой системе то, что хотел поисковик. Если поисковые системы не были осторожны, они были в реальной опасности получить именно то, что они просили!
Эта временная инверсия традиционной структуры власти сделала SEO очень увлекательным. Вы сделали некоторые умные вещи. Вы поднялись на вершину. Вы собрали награды. Я думаю, что теперь это стало менее забавным, потому что быть умным недостаточно. SEO работает, но не совсем так, как раньше для маленьких игроков, так как уравнение стоимости / вознаграждения благоприятствует крупным игрокам.
Делайте много умных вещей SEO, получите никуда
В наши дни стеклянный потолок существует. Члены SEOBook могут прочитать подробное сообщение Аарона с изложением стеклянный потолок здесь ,
Вот как это часто разыгрывается ...
Около 8 месяцев назад мы запустили одну из самых вирусных частей контента, которую мы когда-либо делали (в частности, для небольшого сайта, у которого нет большого числа подписчиков) ... это было сделано настолько хорошо, что на него органически ссылались / жестко кодировали в Википедию. Кроме того, он был процитирован на новостных сайтах, десятках и десятках блогов (вероятно, к северу от 100), ряде колледжей и т. Д. Он получил около пары сотен уникальных ссылочных доменов .... что фактически удвоило количество уникальных ссылочных доменов, которые связывали на родительский сайт. Какое влияние это оказало на рейтинг? Нада.
Для правильного построения ссылок также должны существовать правильные сигналы. Там должен быть высокий уровень охвата и участия. Крупные компании, как правило, имеют высокий уровень охвата и вовлеченности из-за их позиции на рынке и более широких PR и рекламных кампаний. Это создает объем ключевых слов для поиска, ассоциации ключевых слов, вовлеченность и частые упоминания в важных местах, и с этим сложно конкурировать, если у вас небольшой бюджет. Исключение составляют, по-видимому, относительно новые ниши и регионы, где основные данные о взаимодействии, охвате и интересе вряд ли будут особенно глубокими и богатыми.
Еще.
Итак, маленький парень часто сражается в проигрышной битве, когда дело доходит до поиска. Даже если они выберут новую, быстро растущую нишу, как только эта ниша станет достаточно прибыльной, чтобы привлечь крупных игроков, традиционная власть восстановится. Единственный долгосрочный вариант для маленького парня - стать большим парнем, или скупиться одним, или пойти работать на одного.
Рабство
Авраам Линкольн считал, что наемный труд - это этап, через который проходят рабочие, как правило, в возрасте от 20 до 30 лет. В конце концов они становятся работающими не по найму и сохраняют всю прибыль своего труда.
Адам Смит поддерживал работу рынков только по назначению, если у всех было достаточно для участия. Они также должны иметь достаточный контроль над собственными средствами производства. Адам Смит, отец современного капитализма, был не большой поклонник корпоративного капитализма :
Продавцы и мастера-производители. , , два класса людей, которые обычно используют самые большие столицы и которые своим богатством привлекают к себе наибольшую долю общественного внимания.
Побочным эффектом крупных игроков является то, что они могут исказить рынки. У них больше покупательной способности, и эта покупательская способность дает сигнал о том, что важно. Для больших компаний. Результат - меньше разнообразия.
Очевидно, что сила меняет поисковую игру. Результаты поиска становятся больше о том, кто является самым сильным. Кажется ироничным, что Google начал как выскочка посторонний. Результаты поиска трудно завоевать, если вы выскочка аутсайдера, но довольно легко сделать, если вы уже крупный игрок. AdWords, при равном показателе качества, предпочитает тех, у кого глубокие карманы.
Происходит то, что маленький парень вытесняется из этого пейзажа, и многие из них станут рабами.
А? «Рабы»? По определению Аристотеля и Линкольна вполне возможно:
Если мы хотим иметь рынки, мы должны дать всем равные шансы попасть на них, иначе они не работают как средство социального освобождения; они действуют как средство порабощения.
Порабощение в том смысле, что люди, обладающие достаточной властью, могут заставить рынок работать от их имени…
Право - подкуп политиков для создания системы, чтобы они накапливали больше, и другие люди в конечном итоге тратят все свое время, работая на них. Знаете, разницы между продажей себя в рабство и сдачей себя в рабство в древнем мире практически не было. Если бы Аристотель был здесь, он бы подумал, что большинство людей в такой стране, как Англия или Америка, были рабами.
То, что происходит в поиске, является микрокосмом того, что происходит в обществе. Рынки доминируют и искажаются корпорациями за счет мелких игроков. Да, в этом нет ничего нового, но это не всегда был таким образом в поисках ,
Так в чем моя точка зрения?
Я хочу сказать, что если вы не получаете тех же бизнес-преимуществ от поиска, как раньше, и игра кажется намного сложнее, то это не потому, что вы не умны. Это потому что игра сфальсифицирована.
Конечно, небольшие компании могут процветать. Вы найдете много примеров из них в поисковой выдаче. Но их путь к поиску через канал поиска теперь намного длиннее и не платит так, как раньше. Это означает, что небольшие компании будут нанимать меньше SEO, потому что стоимость эффективного SEO быстро растет, а вознаграждение сокращается. Между тем крупные компании увеличивают свои цифровые бюджеты.
Зная все это, маленький оператор может изменить свой подход. Маленький оператор имеет одно преимущество. Они могут быть гибкими, гибкими и быстро менять направление. Итак, оглядываясь на не слишком отдаленный горизонт, нам либо нужен план, чтобы воспользоваться преимуществами быстроразвивающихся рынков, прежде чем крупные парни выходят на них, либо нам нужен план для масштабирования, либо нам нужно бороться по-другому, например, принимать подходы, ориентированные на бренд / USP.
Или иди работать на одного из больших парней.
Как "раб". Чувак :) (шучу)
Какое влияние это оказало на рейтинг?А?
«Рабы»?
