Участие в Facebook - это новое SEO. Вот как вы получаете больше социального трафика.

1. Прошли времена контент-маркетинга?
2. Вовлеченность как новая маркетинговая мера
3. Что такое помолвка?
4. Качественные поклонники: почему меньше лайков иногда лучше
5. Что такое квалифицированный ассортимент?
6. Вот как вы убираете своих фанатов на Facebook
7. Противные трюки: соревнования могут хотеть тебя плохо
8. Инструменты Facebook: Это новое для администраторов фан-страниц
9. Кнопка CTA (кнопка призыва к действию)
10. Smart Publishing
11. Срок годности для вкладов
12. Улучшенная информация о домене
13. Внутренний таргетинг интересов на временной шкале
14. Дешевая реклама: как хорошо работает таргетинг в нише
15. Пример 1: таргетинг по интересам
16. Пример 2. Ориентация на поклонников
17. В общем: какая польза?

Это было всего лишь год или два назад, и все еще называлось SEO, SEO, SEO в мире маркетинга. Из SEO сначала «Контент - король», а затем «Контент-маркетинг». Сегодня мы знаем, что тексты и контент важнее для людей, чем ключевые слова для Google.

Но то, что мало кто практиковал до сих пор, это социальный маркетинг, то есть маркетинг контента всех видов через социальные каналы. В этом так много неиспользованного потенциала. Прежде всего, Facebook играет большую роль для нас в Германии. В нескольких тестах в моих собственных и внешних проектах я заметил:

Если вы понимаете это правильно, 50% трафика сейчас поступает из социальных каналов - где клики как минимум на 100% дешевле, чем Google AdWords.

Прошли времена контент-маркетинга?

В последние годы экспертные круги поддержали такие модные слова, как контент-маркетинг. Фейсбук и другие социальные сети, с другой стороны, в основном были отмечены как сопровождающие «приятно иметь» или, в лучшем случае, как дополнение. Это было несколько лет назад, когда более 80% трафика приходилось на поисковые системы, такие как Google. Сегодня этот дисбаланс изменился: трафик теперь разделен на почти равные части между поисковыми системами и социальными каналами.

Оба канала имеют одну общую черту: вы можете относительно легко влиять на них. Для поисковых систем это обычные SEO советы это все еще имеет смысл и является обязательным для всех онлайн-маркетологов. С другой стороны, есть Facebook и Co, которые еще не используются должным образом.

Поэтому я хотел бы показать в этом посте, какое значение имеет маркетинг в Facebook и какие уловки должны доминировать над каждым.

Вовлеченность как новая маркетинговая мера

То, что мы хотим, это обязательство! Кто имеет высокую приверженность и большой охват, получает много выгодных кликов на своем сайте. Это так просто. Но как?

В дополнение к диапазону, описанному ниже на фан-страницах Facebook, вы уже можете использовать свой собственный диапазон. Это само по себе является первым шагом и не требует сложной "системы" или каких-либо препятствий. Насколько силен ваш собственный график, Я уже описал , В этом посте я бы предпочел посвятить себя страницам фанатов и показать, что здесь возможно сегодня.

Что такое помолвка?

Помолвка или на английском языке «Взаимодействие» описывает действия, которые пользователи выполняют в Facebook по почте. Это могут быть клики по ссылке, заявка на ставку и т. П. Но также доля или клик на «показать больше», безусловно, являются частью этого. Все, что может сделать пользователь Facebook, когда видит сообщение. Подробности о возможностях взаимодействия (включая инфографику) вы можете найти здесь ,

По сути, есть два типа взаимодействия:

1. Задание после публикации определяет уровень взаимодействия для одного сообщения. Таким образом, вы делите общее количество взаимодействий на количество людей, которые видели соответствующий пост . Таким образом, если 290 человек видят ваше сообщение и 13 взаимодействуют с ним, то обязательство по публикации составляет около 4,48%.
2. Общий уровень вовлеченности описывает уровень взаимодействия по отношению ко всем лайкам . Например, если на вашей странице 700 поклонников, и 170 из этих поклонников взаимодействовали с вашим последним сообщением, общий уровень вовлеченности составляет приблизительно 24,28%.

Чтобы иметь возможность правильно и эффективно использовать свою страницу в Facebook, вы должны обеспечить, чтобы оба совета по обязательствам были и оставались как можно более высокими. Ниже я рекомендую несколько вещей, которые вы можете сделать.

Качественные поклонники: почему меньше лайков иногда лучше

Некоторое время назад покупка фанатов была тенденцией. 1000 штук за 12 € или даже меньше. Все зациклены на том, чтобы получить как можно больше лайков для своей фан-страницы. О том, что этот мстит позже, видимо, видели немногие.

потому что:

Большая группа фанатов не будет возражать, если они не будут взаимодействовать с сайтом.

Что такое квалифицированный ассортимент?

Приобретенные фанаты пришли в основном из Индии или Китая, и профили предполагаемых пользователей были созданы исключительно для того, чтобы понравиться как можно большему количеству фан-страниц (обычно несколько тысяч). Реальные пользователи не были за этим.

Ясно, что эти многочисленные поклонники (или люди, стоящие за ними) никогда не увидят ваши сообщения. Поэтому взаимодействие не ожидается. Ваши общие ставки участия будут искажены.

Вот как вы убираете своих фанатов на Facebook

Речь идет не только об оптимизации постов, но прежде всего о создании чистой базы поклонников. Поскольку Facebook все еще отстает в Германии, а функция «Поиск по графику» пока доступна только в США, вам необходимо изменить свой профиль на английский (США), выполнив следующие действия (на главной странице Facebook в правом нижнем углу, рядом с пунктом «Конфиденциальность»). Условия).

1. Затем найдите своих поклонников в строке поиска. Для этого введите «Люди, которым нравится ваш фанат» . Результаты будут отображены.

2. В верхней части списка вы обычно найдете людей, которые дружат или общаются с вами. Чуть дальше внизу находятся люди, которых вы "чужие". Рядом с именем есть также количество «похожих» страниц.

Обычному пользователю нравится от 50 до 500 страниц. Вы быстро броситесь в глаза пользователям, которые явно превышают это число.

3. Зайдите в настройки вашей фан-страницы в новом окне. Под вкладкой «Забаненные пользователи» вы найдете выпадающее меню. Выберите опцию «Люди, которым это нравится» (всем, кому понравилась ваша страница).

4. Список загружаемых файлов расширяется по мере прокрутки вниз. Поэтому теперь необходимо полностью загрузить список.

5. Если список загружен, вернитесь к окну с вентиляторами, которые вы искали, и просматривайте их один за другим. Все поклонники, которые выходят из вышеуказанного диапазона номеров или имеют привлекательные поддельные профили, могут быть удалены с чистой совестью.

Найдите его в окне с длинным списком, например, по CMD + F (или CTRL + F) после имени и снимите этот вентилятор в каждом случае с зубчатого колеса, которое указано рядом с каждым вентилятором.

Это большая проблема, но она того стоит.

В одном из моих проектов мне удалось в кратчайшие сроки поднять обязательства на 10% до гораздо более высокого уровня.

Обязательство действительно ценно. Более высокий уровень вовлеченности также показывает алгоритм Facebook, что содержание вашей страницы имеет отношение к вашим фанатам ... и затем чаще воспроизводит контент для фанатов без необходимости платить. Другими словами: бесплатный трафик! Больше клиентов!

Противные трюки: соревнования могут хотеть тебя плохо

Есть много порталов, где можно купить фанатов. Здесь не проводится проверка личности - то есть сравнение между покупателем фанатов и фактическим владельцем затронутой фан-страницы - все же проводится другой контроль качества. Каждый может купить поклонников не только для своей страницы, но и для каждой страницы у третьих лиц и, таким образом, снизить свои обязательства.

Если вы хотите что-то плохое для вашего конкурента, у вас есть уродливый и эффективный вариант. Я не хочу никого отправлять своим конкурентам с этим методом, и я бы никогда не сделал это сам. Тем не менее, с этим приходится сталкиваться, как только вы открываете общедоступную фан-страничку в Facebook - особенно до тех пор, пока сама Facebook не принимает мер по мошенничеству.

Эта тема является чувствительной темой, но так же, как вы плохие обратные ссылки с помощью инструмента disavow Google, вы также должны следить за своими страницами фанатов. Единственный способ противостоять возможным неприятным уловкам соревнования: убирать, как описано выше.

Инструменты Facebook: Это новое для администраторов фан-страниц

Это декабрь 2014 года, и в последние дни Facebook объявил и представил новые функции, которые очень важны для владельцев фан-страниц (в том числе и в Германии). Вот краткий обзор того, как сделать больше вашего сайта:

Кнопка CTA (кнопка призыва к действию)

Вероятно, самая большая инновация - кнопка CTA. Это можно встроить в фан-страницу рядом с кнопкой «Мне нравится» и привести к определенной функции. Это может быть, например, регистрация или контакт или контакт.

Кнопка CTA на странице FastBill в Facebook

Инструкции по настройке кнопок CTA доступны здесь ,

Smart Publishing

В рамках Smart Publishing будут распознаваться будущие материалы, которые будут опубликованы и обсуждены пользователями Facebook на Facebook, но не были размещены на официальной странице фанатов соответствующего издателя.

Затем Facebook автоматически создает эту публикацию для издателя, что позволяет ему представить исчерпывающую информацию. здесь Там больше информации.

Срок годности для вкладов

В будущем должна быть возможность сделать взносы исчезнуть по графику. Например, среднесрочные результаты, которые едва актуальны после футбольного матча, можно сделать невидимыми в удобное время. Таким образом, актуальность содержания адаптируется к временным событиям.

Эта функция также может быть интересна для лотереи.

Улучшенная информация о домене

Давно игнорируется, есть сейчас улучшенное понимание домена , Это позволит вам точно узнать, сколько трафика вы получили на Facebook в последнее время.

Кроме того, вы можете увидеть, с какой страницы Facebook пришёл этот трафик и кто ваши главные авторитеты.

Внутренний таргетинг интересов на временной шкале

Специально для фан-сайтов с большим количеством пользователей может быть очень полезен новый внутренний таргетинг на временной шкале, который относится только к вашей собственной странице. Это позволяет воспроизводить контент только определенной аудитории в пределах своей собственной аудитории.

В дополнение к этому таргетингу, на Facebook есть еще один. А именно таргетинг, который используется при размещении широкой рекламы за пределами вашей фан-страницы. В качестве целевого фактора можно определить множество различных критериев - например, интересы, демографические или поведенческие характеристики.

Например, благодаря целевому таргетированию интересов и небольшой аудитории, я смог достичь своей самой высокой в ​​истории цены за посещение в Happy Coffee.

Таргетинг при публикации

Все остальное с новыми функциями вы можете найти здесь ,

Дешевая реклама: как хорошо работает таргетинг в нише

Чтобы отдать должное заголовку этой статьи, я хотел бы повторить сравнение между платной рекламой через Google и Facebook. Возьмите пример с таргетингом на фанатов и один раз с чистым нацеливанием на интересы.

Пример 1: таргетинг по интересам

в этот пост Я хочу продвигать "безглютеновые продукты". При быстром взгляде на Планировщик ключевых слов Google выявляются цены за клик от 67 центов до 2,33 евро, а количество поисковых запросов составляет примерно 10 000:

Ожидаемый рейтинг кликов для "безглютеновых продуктов" в Google

Когда я нацеливаюсь на Facebook на Facebook, я ищу людей в Германии, которые говорят по-немецки и находят что-то интересное с «безглютеновой», но потом я прихожу к этому результату таргетинга (Примечание: я имею в виду женщин, их поведение при щелчке очевидно больше интересует тема, чем мужчины, дальнейшее сужение целевой группы):

Facebook, ориентированный на "безглютеновые продукты"

Результат

Результат поразительный: только 7 центов за участие оплачиваются в Facebook с коэффициентом кликов 8,12%. На клике я все еще меньше 10 центов. Четкий подход ниши работает, даже без участия фан-страницы.

Пример 2. Ориентация на поклонников

Мой последний пост на тему " Правильная делегация: почему вы должны делать меньше, чтобы достичь большего «Я применил с ограничением, что только фанаты моей фан-страницы видят его - хотя на момент объявления я мог ориентироваться только на около 900 человек. Я не сделал тематическое ограничение. Результаты говорят сами за себя.

Хороший пример, доказывающий, что небольшие диапазоны работают до тех пор, пока они достаточно квалифицированы. Если нет ниши, даже поклонники с хорошей вовлеченностью могут быть достигнуты хорошо и дешево. Это особенно важно, если ниша не доступна, но вы можете тематически, но все же хорошо обратиться к фанатам.

В общем: какая польза?

Facebook важен для компаний. Поддержание поклонников должно стать регулярным делом, чтобы поддерживать уровень вовлеченности. Даже если усилия могут быть высокими. Новые функции также предоставляют дополнительные возможности для успешного использования Facebook для своего бизнеса.

Какие уловки вы обнаружили, чтобы добиться успеха на Facebook?