Як аналізувати сайти конкурентів: запити, відвідуваність, популярні сторінки

1. 1. Аналіз посилального профілю
2. 1.1. Аналіз числових даних
3. 1.2. Аналіз беклінків і посилаються доменів
4. 1.3. Пошук доменів, що посилаються на кількох конкурентів відразу
5. 2. Аналіз контенту конкурентів
6. 2.1. Пошук найбільш популярного контенту
7. 2.2. Пошук сторінок з найбільшою видимістю
8. 3. Аналіз структури
9. 3.1. Налагодження та запуск аналізу структури
10. 4. Порівняльний аналіз джерел трафіку
11. 4.1. Аналіз каналів трафіку
12. 4.2. Аналіз географії пошукового трафіку
13. 5. Аналіз ключових слів, за якими ранжуються конкуренти
14. 6. Аналіз юзабіліті сайту
15. 6.1. Причини важливості UX сайту
16. 6.2. Ключові складові аналізу юзабіліті
17. 7. Аналіз технічної оптимізації
18. 7.1. Визначення параметрів для аналізу
19. 7.2. Налагодження та запуск сканування
20. Коротко про головне

В процесі розробки маркетингової стратегії особливе місце займає глибокий SEO-аналіз конкурентів. Він може надати вам цінні дані не тільки про нюанси пошукової оптимізації, але також про тематичної стратегії і пошукової реклами, використовуваних іншими компаніями у вашій ніші.

З яких етапів складається цей процес, як і за допомогою яких інструментів його здійснити: відповіді на всі ці питання ви знайдете в детальному Гайд про SEO-аналізі конкурентів.

Складаючи комплексну маркетингову стратегію, ви напевно враховуєте і опрацьовує безліч потенційних каналів просування, а також проводите глибокий аналіз ваших конкурентів. В рамках стратегічного планування, на наш погляд, особливої ​​уваги заслуговує глибокий SEO-аналіз конкурентів, так як він може надати вам цінні дані не тільки про нюанси пошукової оптимізації, але також про тематичної стратегії і пошукової реклами, використовуваних іншими компаніями у вашій ніші. У даній статті ми розповімо про те, які етапи включає в себе аналіз SEO-стратегії конкурентів, і як здійснити кожен з них за допомогою Netpeak Spider , Netpeak Checker і ряду інших інструментів.

1. Аналіз посилального профілю

Аналіз беклінків в більшості випадків значиться першим пунктом SEO-аналізу конкурентів: саме з загадковим посилальним фактором ранжирування пов'язано, як правило, дуже багато надій SEO-фахівців. Для аналізу посилального профілю ми скористаємося такими інструментами, як Netpeak Checker з підключеними модулями Ahrefs, Moz і Majestic, а також сервісом Serpstat.

В рамках аналізу посилального профілю конкурентів нас цікавить ряд різних показників. Вони допоможуть скласти загальну картину того, як будується Посилальне просування у ваших конкурентів, і врахувати зроблені висновки у власній стратегії лінкбілдінга. Серед них:

1. Загальна кількість зворотних посилань.
2. Кількість доменів, на яких присутні зворотні посилання.
3. Співвідношення dofollow і nofollow-посилань.
4. Кількість посилань з доменів .edu і .gov.
5. Кількість точних згадок сайту-конкурента.
6. Список беклінків з анкорами.
7. Список посилаються доменів.
8. Домени з посиланнями відразу на декількох конкурентів, але без згадки нашого сайту.

1.1. Аналіз числових даних

Інформацію по першим п'яти пунктам ми зможемо отримати, скориставшись Netpeak Checker з підключеними акаунтами Majestic, Moz і Ahrefs.
Для цього необхідно:

1. Запустити Netpeak Checker.
2. Відкрити меню «Список URL» → «Ввести вручну».
3. Прописати в вікні адреси сайтів ваших конкурентів.
4. На панелі «Параметри» вибрати такі пункти:
   • Ahrefs → Host параметри → Backlinks,
   • Moz → Root Domain параметри → External Links,
   • Majestic → Host параметри → External Backlinks,
   • Ahrefs → Host параметри → Dofollow Backlinks,
   • Ahrefs → Host параметри → Nofollow Backlinks,
   • Majestic → Host параметри → Gov External Backlinks і Edu External Backlinks,
   • Ahrefs → Host параметри → Gov Backlinks і Edu backlinks,
   • Moz → Root Domain параметри → Root Domains Linking,
   • Alexa → Sites Linking In,
   • Moz → Root Domain параметри → Root Domains Linking,
   • Google SERP → Host параметри → Згадки.

1. Натиснути кнопку «Старт» для запуску аналізу.
2. При необхідності вивантажити отримані дані, натиснувши кнопку «Експорт» на приладовій панелі над таблицею результатів.

1.2. Аналіз беклінків і посилаються доменів

Для того, щоб отримати список беклінків і посилаються доменів, а також дізнатися, які анкор переважають серед беклінків ваших конкурентів, скористайтеся даними. Для того, щоб отримати цю інформацію, необхідно:

1. Відкрити Serpstat → «».
2. Ввести в рядок пошуку цікавить вас домен, вибрати актуальну пошукову систему і запустити аналіз.
3. На панелі зліва відкрити інструмент «Аналіз посилань» і вибрати що цікавить вас тип даних.
4. Ознайомитися з результатами аналізу кожного з нас цікавлять вас розділів, представлених у вигляді зручних зведених таблиць.
5. Вивантажити потрібні дані, натиснувши кнопку «Експорт» праворуч над таблицею результатів.

1.3. Пошук доменів, що посилаються на кількох конкурентів відразу

У тих випадках, коли вам обов'язково присутність на майданчиках, на яких раніше вже згадувалися ваші конкуренти, на допомогу приходить інструмент від Ahrefs.

Його цінність полягає в тому, що ви можете відшукати сайти, які посилаються на сайти ваших конкурентів (на сайт в цілому, на конкретні сторінки або директорії - вибирати вам), але не містять посилань на вказаний вами сайт (ваш сайт, як варіант).

Отримавши дані про ресурси, які активно використовуються для лінкбілдінга у вашій ніші, ви зможете знайти нові майданчики для розміщення посилань.

2. Аналіз контенту конкурентів

Для розуміння того, які з матеріалів (сторінок) ваших конкурентів ранжуються в пошуку найкраще, нам знадобляться дані Serpstat або Ahrefs, в той час як аналіз користувальницьких симпатій ми проведемо за допомогою Netpeak Spider.

2.1. Пошук найбільш популярного контенту

Щоб визначити, який контент ваших конкурентів користується найбільшою популярністю і є самим віральним, вам слід скористатися функцією парсинга в Netpeak Spider. Вона дозволяє в автоматичному режимі отримати публічні дані про кількість лайків, Шейру, коментарів та інших показників залученості, використовуваних всередині сайту.

Парсинг здійснюється в кілька етапів:

1. Відкрийте одну зі сторінок з контентом.
2. Знайдіть лічильник потрібного показника (Шейру, коментарів, лайків), виділіть його і клацніть по ньому правою кнопкою миші.
3. У контекстному меню виберіть «Переглянути код» (в залежності від браузера це може бути команда «Показати код елемента» і т.п.).
4. У тій частині вікна, де відкрився вихідний код, знайдіть елемент, який відповідає за показ кількості Шейру (при наведенні він буде підсвічений).
5. Клацніть по ньому правою кнопкою миші і виберіть команду «Копіювати» → «Копіювати XPath» (це можуть бути і інші типи даних, але в більшості випадків для подібного пошуку найбільше підходить XPath).
6. Запустіть Netpeak Spider і відкрийте «Налаштування» → «Парсинг» і відзначте прапорцем «Використовувати парсинг HTML-даних».

   

7. Для зручності обробки задайте ім'я для потоку ( «Коментарі», «Перегляди», «Шейру» і т.п.).
8. Виберіть тип даних (XPath) і область пошуку (Внутрішній текст).
9. У рядок пошуку вставте отриманий XPath з сайту.
10. Повторіть процедуру з додатковими потоками парсинга, якщо вас цікавить відразу кілька показників.
11. Збережіть налаштування і запустіть сканування, при необхідності обмеживши область пошуку розділом або піддоменом.
12. На бічній панелі справа відкрийте вкладку «Сканування» → «Парсинг».
13. Для перегляду розгорнутих результатів парсинга натисніть на кнопку «Всі результати».

    

14. Ознайомтеся і збережіть отримані дані, натиснувши кнопку «Експорт» над таблицею результатів зліва.

2.2. Пошук сторінок з найбільшою видимістю

З'ясувавши, які з матеріалів ваших конкурентів є найбільш популярними і затребуваними серед користувачів, ви можете дізнатися також, які сторінки сайтів конкурентів мають найбільшу видимістю в пошуку. І, як не дивно, це будуть абсолютно різні списки сторінок. Для отримання даних про сторінки з найбільшою видимістю в органічній пошукової видачі скористайтеся функцією «Аналіз доменів» сервісу Serpstat.

Для пошуку найбільш видимих ​​сторінок сайту потрібно виконати наступні дії:

1. Відкрийте Serpstat.
2. Відкрийте розділ меню «Інструменти».
3. На панелі зліва виберіть «Аналіз доменів» → «Сумарний звіт».
4. Введіть в рядок пошуку адресу аналізованого сайту, виберіть потрібну пошукову систему і натисніть «Знайти».
5. Прокрутіть сторінку результатів аналізу до блоку «Сторінки з найбільшою видимістю».

   

6. Натиснувши на зображення блоку, перейдіть на сторінку «Сторінки-лідери».
7. Ознайомтеся з результатами аналізу і при необхідності вивантажите їх в таблицю, натиснувши зліва над зведеною таблицею кнопку «Експорт».

3. Аналіз структури

Структура сайту є одним з найбільш важливих технічних аспектів пошукової оптимізації сайту і конкурентного аналізу. Аналіз структури дає розуміння того, як побудований сайт, надає дані про категорії товарів і послуг і про асортимент в цілому, а також дозволяє скоригувати структуру свого власного сайту. Для аналізу і вивантаження даних по структурі у вигляді таблиці використовується Netpeak Spider.

3.1. Налагодження та запуск аналізу структури

Для отримання розгорнутих даних структури сайту з Netpeak Spider слід:

1. Запустити програму.
2. Відкрити пункт меню «Налаштування» → «Основні».
3. Відзначити параметр «Сканувати всі піддомени».
4. Перейти на вкладку «Просунуті».
5. Відзначити всі пункти опції «Перевіряти посилання з тега <link>».
6. Натиснути «ОК» і запустити сканування, натиснувши кнопку «Старт».
7. Після закінчення сканування перейти на вкладку «Звіти» → «Структура сайту» на бічній панелі.

   

8. Для копіювання даних по структурі сайту в буфер обміну натиснути «Розширене копіювання».
9. Вставити результати аналізу з буфера в таблицю Google Spreadsheet або Microsoft Excel.

4. Порівняльний аналіз джерел трафіку

Аналіз джерел трафіку буде цікавий, в першу чергу, контент-маркетологам, які займаються просуванням через кілька різних каналів одночасно, а також маркетологам, які відповідають за вихід на нові територіальні ринки. Зведені дані за джерелами трафіку можна отримати за допомогою сервісів SimilarWeb і Ahrefs, а також кількох інших подібних інструментів.

4.1. Аналіз каналів трафіку

Для формування загальної картини того, по яких каналах розподіляються переходи на сайти ваших конкурентів, рекомендуємо скористатися SimilarWeb.

В рамках даного завдання безкоштовного функціоналу сервісу буде більш ніж достатньо. Всі необхідні дані будуть зібрані на вкладках:

1. Sources. Основні джерела трафіку за останні три місяці.
2. Geo. Топ-5 країн, що генерують трафік. Для перегляду повного списку необхідний доступ до платної версії.
3. Social. Розподіл трафіку з групи Social по окремим соціальним мережам.

4.2. Аналіз географії пошукового трафіку

В якості основного інструменту детального аналізу трафіку по країнам рекомендуємо використовувати Ahrefs Site Explorer (Сайт Експлорер): сервіс в своєму розпорядженні значний масивом даними за обсягом трафіку і ключові слова по всіх країнах. Це стосується як органічної, так і платній видачі.

Для запуску аналізу і отримання детальної зведення досить зайти на сайт ahrefs.com, перейти на сторінку потрібного інструменту і ввести в рядок пошуку адресу цікавить вас сайту, розділу або окремої сторінки. На вкладках «Органічна видача» і «Платна видача» ви побачите зведення по кожній з країн.

5. Аналіз ключових слів, за якими ранжуються конкуренти

Для аналізу семантики і ключових слів, за якими найкраще ранжуються сайти конкурентів в платній і органічної пошукової видачі, використовується один з інструментів сервісу Serpstat, а саме - «Аналіз ключових фраз». Для запуску аналізу слід:

1. Відкрити Serpstat → «» → «Аналіз ключових фраз».
2. Ввести в рядок пошуку домен конкурента, вибрати пошукову систему і запустити аналіз.
3. На сторінці «Сумарний звіт» натиснути на показник кількості ключових фраз.
4. На сторінці «Позиції» ознайомитися з отриманими даними і при необхідності відфільтрувати результати для обраного пошукача (також можна швидко перейти до результатів в рамках інших пошукових систем / регіонів).
5. Експортувати результати для передачі в роботу SEO та PPC-фахівцям. Для цього достатньо натиснути кнопку «Експорт» праворуч над таблицею.

6. Аналіз юзабіліті сайту

Аналіз юзабіліті конкурентів допоможе вам краще зрозуміти конкурентне середовище, а також загальні принципи взаємодії з користувачем на даному ринку. До того ж, це хороша можливість знайти слабкі місця в сценаріях взаємодії з користувачами у конкурентів і перетворити їх в свої переваги.

6.1. Причини важливості UX сайту

Від того, як ви налаштуєте UX свого сайту, будуть залежати:

1. Показник відмов. Чим краще продуманий сайт, тим більше шансів, що користувач не покине його відразу і буде рухатися вглиб сайту.
2. Конверсії.
3. Ранжування пошуковими системами по поведінкових факторів. Пошукові роботи помітять як настирливі поп-апи (це стосується, в першу чергу, поп-апів на мобільних версіях сайту), так і ненав'язливого дружелюбного чат-бота.

6.2. Ключові складові аналізу юзабіліті

В рамках аналізу юзабіліті слід уважно вивчити будову сайтів ваших конкурентів і звернути увагу на наявність ряду особливостей, пов'язаних з одними взаємодіями. Це можуть бути:

• кнопки і віджети соціальних мереж: чи використовуються, і якщо так, то які;
• чуйний / адаптивний дизайн;
• якийсь унікальний функціонал;
• лід-магніт або поп-ап з формою підписки;
• фонове звукове або відео-супровід;
• контент для авторизованих користувачів;
• платний контент;
• блог;
• Q & A;
• функціонал для коментарів: чи є, і яка система використовується;
• форум;
• функціонал для написання відгуків;
• онлайн-чат;
• багатомовність;
• локалізація по місту, регіону, країні або континенту.

7. Аналіз технічної оптимізації

Незважаючи на те, що аспекти внутрішньої оптимізації, що мають значення для ранжирування в органічному пошуку, вже давно визначені, не зайвим буде ознайомитися з тим, як над нею працюють ваші успішні конкуренти. Зосередивши увагу на технічній оптимізації сайтів, які є лідерами у вашій ніші, можна запозичити їхній on-page техніки і впровадити те, чого вашим конкурентам бракує.

Аналіз внутрішньої оптимізації буде зручно виконати за допомогою Netpeak Spider.

7.1. Визначення параметрів для аналізу

У числі даних, які можуть бути вам цікаві в розрізі SEO-аналізу, можна назвати наступні:

• час відповіді сервера і час завантаження контенту;
• наявність SSL-сертифікату;
• метадані (Title і Description в першу чергу);
• заголовки;
• наявність AMP-версій сторінок;
• внутрішня перелінковка і розподіл посилального ваги.

7.2. Налагодження та запуск сканування

1. Запустіть Netpeak Spider.
2. Відкрийте пункт меню «Налаштування» → «Основні».
3. Відзначте параметр «Сканувати всі піддомени».
4. Перейдіть на вкладку «Просунуті».
5. Відзначте галочкою опцію припинення сканування в разі 429 коду відповіді сервера (ця помилка буде для вас сигналом, що означає, що слід зменшити кількість потоків або задіяти список проксі).
6. Натисніть «ОК» і перейдіть на бічну панель в головному вікні програми.
7. На вкладці «Параметри» виберіть всі питання, що цікавлять вас параметри, зокрема - «Час відповіді сервера», «Час завантаження контенту», всі параметри пункту «Посилання» (обов'язково зазначайте цей параметр, якщо вам потрібен підрахунок внутрішнього PageRank і аналіз розподілу посилального ваги всередині сайту), «Title», «Довжина Title», «Description», «Довжина Description», «AMP» і ін.

   

8. Запустіть сканування кнопкою «Старт».
9. Після завершення сканування вивантажите отримані дані для подальшого аналізу. Для цього виберіть зручний формат звіту в розділі меню «Експорт

Коротко про головне

Для того, щоб провести детальний аналіз SEO-стратегії конкурентів, необхідно як слід ознайомитися з аспектами внутрішньої і зовнішньої пошукової оптимізації, основними каналами трафіку, а також юзабіліті сайтів у вашій ніші. SEO-аналіз конкурентів буде включати в себе:

1. аналіз посилального профілю,
2. аналіз контенту конкурентів,
3. аналіз структури,
4. порівняльний аналіз джерел трафіку,
5. аналіз ключових слів, за якими ранжуються конкуренти,
6. аналіз юзабіліті сайту,
7. аналіз технічної оптимізації.

Для проведення кожного з етапів вам знадобляться Netpeak Spider, Netpeak Checker з підключеними модулями Moz і Majestic, а також Serpstat і Ahrefs.

До речі, для всіх читачів блогу діє знижка 10% на покупку ліцензій Netpeak Checker і Netpeak Spider. Для того, щоб нею скористатися, вам потрібно перейти по цьому посиланню , Або на сторінці оплати вказати промокод 1a560309.

Ваш AleDv .