Я не можу згадати час за останні п'ятнадцять років, коли наступні п'ять років у світі пошукових систем і SEO виглядали ясними і очевидними, як і сьогодні. Також не можу пригадати час, коли так багато досвідчених професіоналів і розумних компаній поховали свої голови в пісок про це… (можливо, дуже ранні дні, коли занадто багато організацій ігнорували силу SEO через свою репутацію в чорній капелюсі? Але навіть це дискусійне) .
Тут, коротко, ми можемо побачити все:
- Підвищення загальної кількості пошукових запитів (безумовно, вірне в більшості розвинених країн і, ймовірно, велика причина Google готові йти на компроміс на своїх історичних етичних позиціях, щоб прорватися до Китаю )
- Зменшення рейтингу кліків на органічні результати, особливо в мобільних (як Дані про потік Jumpshot доведено)
- Канібалізація багатьох популярних запитів, наприклад, прогноз погоди, спортивні результати, трафік, визначення та інші прості пошуки голосові відповіді (важко точно знати, скільки)
- Більше результатів цілком відповідає видання SERP від Google (сотні прикладів, але ось ще один від сьогоднішнього дня)
- Більша конкуренція, що змагається за менші можливості дорожнього руху (так як SEO, нарешті, отримує інвестиції, які вона вимагає від основних брендів і компаній)
- Менше можливостей для невеликих сайтів і нових компаній, як декілька домінують великі гравці постійно зростаюча частка найкращих результатів Google
Це підсумовує простий висновок - SEO в майбутньому буде важче інвестувати в, важче виграти, при зниженні ROI.
Це не означає, що інвестиції в SEO скоро зникнуть. Насправді, може бути, що SEO як професія і промисловість має 10-20 років важкого зростання залишилося. Зрештою, в Інтернеті немає нікого, хто б посилав пристойну кількість трафіку. це Google або нічого . І, більшість маркетингових каналів історично заробляють значно більше інвестицій, оскільки вони дозрівають і плато. Золотий вік рентабельності інвестицій у бренди може бути 1960-х-1980-х років, але інвестиції в ці канали досягли максимуму через пару десятиліть (як у цілому, так і як відсотків економічних витрат).
На жаль, я бачу дуже мало людей, у яких це рівняння задумливо запечені в їх маркетинговій стратегії. Реально, ми повинні бачити маркетингові долари і зусилля вже рухаються формування попиту та тактика SEO, принаймні частково переходить на вивільнення SEO, зростає брендованих пошукових запитів, перетворюючи більше відвідувачів на абонентів електронної пошти, PR та інших форм впливу цифрової аудиторії.
Мабуть, можна сказати, що підйом маркетингового агентства є реакцією на це, але я не думаю, що це реальність. Натомість, я сприймаю, що зростання поля впливу - це витік того, що кілька років тому називалося «соціальним медіа-маркетингом» (і це дивно надіндекс на напівголі інстагмери ).
Збільшення: Якщо ви можете переконати вашу команду подумати довгостроково і інвестувати в стратегії пом'якшення, ви будете мати великий крок на конкурс. Багато чого, як сьогодні я візьму 10 абонентів електронної пошти до мого бюлетеня більше 1000 "любить" Facebook, я думаю, що в майбутньому, ми б скоріше мають 10 Google шукає наше бренд, ніж 1000 Google шукає фрази, на яких ми намагаються обидва класи і конкурувати за клік проти самого Google.
ps Насправді я думаю, що це гарна новина для інструментів, таких як Moz (і його конкуренти - Ahrefs, SEMRush і т.д.), оскільки моніторинг SERPs і графік посилань тільки зростатиме, оскільки Google видаляє веб-сайти з трафіку за їхніми результатами.
Можливо, дуже ранні дні, коли занадто багато організацій ігнорували силу SEO через свою репутацію в чорній капелюсі?
