- колективна робота
- етапи написання
- підготовка
- Створення технічного завдання
- написання статті
- Редагування та коректування
- висновки
Для людини, незнайомого зі специфікою написання контенту, може здатися, що написання тексту на 4 тисячі знаків - а це приблизно 3 сторінки стандартним Times - справа нескладна. Дійсно: адже не "Війну і мир» в 4-х томах писати!
Анітрохи не применшуючи літературний талант Льва Миколайовича Толстого, відзначимо, що цілі у художньої літератури і «продають» статей в інтернеті різні. Для того, щоб створити пару сторінок унікального тексту, потрібно провести ґрунтовну роботу, і 30-ма хвилинами обмежитися неможливо.
колективна робота
Незважаючи на те, що безпосередній автор тексту - як правило, одна людина, яку ще називають «копірайтер», у виробництві статті задіяні і інші фахівці.
Це перш за все:
- SЕО-фахівець;
- маркетолог;
- редактор.
Щоб копірайтер написав хороший текст, необхідно знати специфіку ринку, розуміти способи і можливості для просування в пошукових системах і в рекламних мережах і, нарешті, злити все це воєдино, щоб вийшла найкраща і корисна стаття.
етапи написання
Незалежно від тематики статті, робота по її створенню включає 4 етапи:
- підготовку;
- опрацювання технічного завдання;
- написання тексту;
- редактуру і коригування.
Але для початку необхідно розуміти, що і для кого ми пишемо.
підготовка
Аналітичний етап передбачає наступні дії:
- Вивчення специфіки ринку і області роботи компанії.
- Визначення цільової аудиторії (рівень освіти, вік, особливостей поведінки).
- Аналіз конкурентного середовища, яка присутня в інформаційному просторі.
На основі отриманих даних складається загальне розуміння того, що ми хочемо отримати на виході.
Створення технічного завдання
Отримавши загальне уявлення про передбачуваний результаті, необхідно визначитися з тим, як цей результат може бути досягнутий оптимальним чином.
На цьому етапі основний є робота SЕО-фахівця, який на підставі проведеного структурування актуальних запитів і їх аналізу, а також на зіставленні з семантичними ядрами конкурентів, створює схему майбутньої статті.
Результатом SЕО-аналізу є ТЗ копірайтеру.
написання статті
Наступний етап - безпосереднє написання статті. Дуже добре, якщо автору близька тема. Якщо ж ні, потрібно додатковий час на те, щоб вникнути в суть справи. Так як не може бути нічого гіршого аматорського підходу, в тому числі і в копірайтингу.
Це цікаво: контент-маркетинг створюй, закохуються, продавай
Редагування та коректування
Після того, як стаття написана, її повинен схвалити редактор. На цьому етапі здійснюється перевірка:
- на відповідність технічній стороні ТЗ;
- на адекватність змісту поставлених завдань;
- на стилістичну і граматичну правильність.
У більшості випадків редактор відправляє статтю на коригування, так як навіть найкращий автор не завжди до кінця розуміє те, що повинне вийти в результаті. Це як в кіно: актор грає, але тільки режисер знає, у що ця гра повинна відлитись в кінцевому підсумку.
висновки
Загалом шлях до скоєного тексту довгий і тернистий. Професійний копірайтер напише умовну статтю обсягом 4 тисячі знаків за 2-3 години. Однак для вирішення завдань, що стоять перед компанією (просування, збільшення продажів і ін.), Простим текстом не обійтися.
Сучасний копірайтинг - процес складний і багатокомпонентний, що вимагає участі фахівців в декількох областях.
Оцініть статтю (5,0 з 5 на основі 4 відгуків)
