PR для В2В-компаній на сучасному етапі: кейс з практики PublicityCreating
PR в секторі В2В має цілий ряд особливостей, в силу специфіки діяльності В2В компаній, зокрема, обмеженою цільової аудиторії, високу питому вагу прямих контактів з нею, відсутність глобальних і / або зрозумілих широкому колу громадськості інформаційних приводів та ін. В зв'язку з цим, ефективне PR-просування В2В-компаній під силу тільки професійним структурам з великим досвідом роботи в даній сфері. Тим більше, що останнім часом PR для сектору В2В набуває нові грані, в зв'язку з розвитком соціальних мереж і цифрових технологій, в цілому.
Як приклад - кейс з практики PublicityCreating на фармацевтичному ринку. З лютого 2013 PublicityCreatingзанімается комплексним PR-супроводом компанії "Альба Україна", яка є одним з найбільших фармдістрібьюторов в нашій країні і займає 48 позицію рейтингу вітчизняних комерційних компаній за версією журналу Forbes Україна.
Зокрема, PublicityCreating виконує функції прес-офісу "Альба Україна". Серед завдань компанії - написання і поширення в ЗМІ прес-релізів, заміток і статей, присвячених ключовим подіям "Альба Україна", а також важливих проблем фармацевтичної галузі в цілому. Також PublicityCreating забезпечує публікацію коментарів перших осіб даного клієнта за запитами спеціалізованих і ділових ЗМІ.
Крім традиційних напрямків, Publicity Creating розвиває інформаційний канал "Альба Україна" в Інтернет. Даний канал, зокрема, складається з нового сайту, редизайн та модернізація якого завершуються в даний момент, сторінок в соціальних мережах Facebook і Twitter, а також каналу компанії на YouTube.
Важливим завданням PR-просування В2В-компаній, які мають тривалу історію роботи на ринку, є формування сучасного образу, а також візуалізація важливих переваг компанії і матеріалізація відгуків і рекомендацій клієнтів і партнерів. Так, в комплекс PR-просування "Альба Україна" увійшла розробка нового логотипу і фірмового стилю компанії, які б відображали статус компанії на сучасному етапі, відповідали актуальному позиціонуванню на ринку.
Крім того, в жовтні 2013 року було створено унікальний продукт - відео-екскурсія по інноваційному складського комплексу "Альба Україна" в м Бориспіль. Відеосюжет знятий в двох версіях: скорочена - для широкої аудиторії , І повна версія -
Також PublicityCreatingбила організована фотосесія з керівниками підприємства і проведено медіа-тренінг для ТОП-менеджменту компанії.
Все перераховане дозволяє говорити про створення нового, сучасного і привабливого образу "Альба Україна", орієнтованого як на внутрішню, так і на зовнішню аудиторію, в тому числі, з числа європейських партнерів компанії.
"PublicityCreating - одне з небагатьох PR-агентств в Україні, яке вміє ефективно працювати з компаніями сфери В2В. Немає складних продуктів і сфер діяльності клієнтів, є цікаві завдання і нові можливості. PR-супровід компанії" Альба Україна "- один з кращих прикладів цього нашого принципу в дії ", - зазначив Валерій Курейко, генеральний директор Publicity Creating.
