Програмування ЗМІ 101: Поєднання стратегій SEM і SEO з програмним маркетингу

1. Що таке SEM і чому це вигідно?
2. Чому посилання з'являються в певному порядку або рейтингу на виданнях?
3. Перетворення SEM з програмним покупкою
4. Переваги включають:
5. Резюме

Пошукові системи відповідають віковій потребі людей, які хочуть шукати і знаходити. Замість того, щоб шукати підприємства в телефонному довіднику або відвідувати бібліотеку, люди використовують пошукові системи - для досліджень, магазинів і навіть для розваг.

Процеси лише Google 40 000 пошуків у секунду, що перевищує 3,5 мільярди пошуків на день і 1,2 трильйони пошуків на рік у всьому світі. З додатковими пошуковими системами та пошуковими системами, які є частиною платформ, таких як Facebook і YouTube, люди шукають і шукають інформацію та продукти більше, ніж будь-коли раніше.

Що таке SEM і чому це вигідно?

Маркетинг в пошукових системах - або SEM - це Ключова частина маркетингових планів , за оцінками, вони становили понад 30% цифрових маркетингових бюджетів у 2016 році.

Зазвичай, коли маркетологи використовують термін SEM, вони мають на увазі платний пошук. Платний пошук дозволяє маркетологам узгоджувати бренди та їх продукцію з відповідними ключовими словами за допомогою покупки показів, які використовуються для цього пошуку за ключовими словами. Як правило, рекламодавці платять або за CPM - або за ціну за тисячу показів - або за CPC або PPC - або за ціну за клік або за модель оплати за клік, так само, як і за програмну покупку.

Компанії, які прагнуть збільшити трафік і покупки на своїх веб-сайтах, додадуть кампанії SEM як частину своєї маркетингової стратегії, щоб їхні об'яви відображалися в пошуках із зазначенням ключових слів, пов'язаних з їх продуктом. Як правило, рекламодавці вибирають між собою 5-15 тісно пов'язані між собою ключові слова для однієї кампанії або набору оголошень

Хоча вибрані ключові слова також з'являтимуться на сторінці результатів пошуку - або SERP - органічно, без кампанії з ключовими словами, немає ніякої гарантії, що вони з'являться на першій SERP або навіть на другій чи третій. Саме тому більшість маркетологів поєднують свої програмні кампанії з пошуком, щоб отримати оптимальні результати.

Чому посилання з'являються в певному порядку або рейтингу на виданнях?

Крім того, SEO або пошукова оптимізація вступає в гру. SEO є ключовою маркетинговою стратегією маркетингових планів, це стратегія, яка використовується для збільшення ймовірності того, що веб-сайт або посилання на сторінку збільшать свій рейтинг на видачах. Станом на 2016 р майже 20% витрати на цифрове оголошення.

Але пошукові системи не ранжують сторінки виключно на використання ключових слів і аналіз вмісту. Інші фактори включають: дані користувача, посилання, авторитет або довіру домену, сигнали соціальних медіа, сигнали та асоціації брендів, свіжість, різноманітність, швидкість завантаження та географія.

Перетворення SEM з програмним покупкою

SEM може бути рівною більш ефективні в парі з основними типами націлювання - географічне розташування, час дня / день тижня, тип пристрою та інше поведінкове націлювання. Маркетинг у пошукових системах та програмні засоби є ефективними стратегіями рекламної купівлі, але вони не є однаковими. Кожен метод досягає споживача на іншому рівні з метою придбання, і рекламодавці повинні враховувати обидва варіанти планування своїх бюджетів. Це поєднання обох, що забезпечить повну стратегію послідовності, яку бренд повинен процвітати.

Пошук Ремаркетинг став цінна програмна тактика збільшити придбання клієнтів. Ремаркетинг у пошуку дозволяє рекламодавцям націлювати ключові слова конкурентів, не купуючи ці ключові слова. Це відрізняється від ремаркетингу на дисплеях, коли відвідувачі сайту переглядають об’яви для сайту, який вони відвідали, коли вони йдуть в іншому місці - і вони не шукають нічого віддаленого, пов'язаного з рекламодавцем.

• За допомогою ремаркетингу пошуку рекламодавці можуть націлювати користувачів, які використовують певні ключові слова в пошукових системах.
• Перше, що робить рекламодавець, - це складання списку ключових слів, як для звичайної кампанії SEM.
• Сегментуйте цільові аудиторії за категоріями ключових слів, а потім оптимізуйте їх на основі ефективності.

Щоб доповнити SEM та стратегії пошуку ремаркетингу, компанія Digilant розробила Пошукова система + рішення для націлювання за контекстом, яке використовує платні ключові слова рекламодавця для створення білого списку URL-адрес, що складаються з найкращих органічних результатів пошуку Google.

Переваги включають:

• Можливість компліментувати поточні SEO та ініціативи SEM
• Цільові сторінки, з якими вже задіяні користувачі
• Використовуйте стратегічно важливі пошукові терміни для реклами на сайтах, які користувачі, ймовірно, відвідають після пошуку

Digilant's Пошукова система + підвищує ефективність програмних кампаній, розблокуючи якісні URL-адреси, що мають найвищий рейтинг у пошуку Google, і розкриваючи відповідні місця розташування, які конкуренти не досягають.

Резюме

SEM - це високоефективний спосіб знайти рекламодавців зацікавленими користувачами і є важливою частиною будь-якого маркетингового або програмного плану покупки.

• Витрати на цифрову рекламу на 2016 рік для SEM і SEO становлять близько 30% і 18% відповідно.
• Платний пошук ставить рекламодавців перед користувачами в той момент, коли вони їх шукають.
• SEO може підвищити рейтинг на видачах.
• Як SEM, так і Programmatic мають місце в маркетингових планах і виконують різні цілі.