SEO кейс: збільшення відвідуваності сайту на 55% за рахунок поліпшення навігації

1. В першу чергу ми:
2. оптимізація структури
3. Наповнення і внутрішня оптимізація
4. Проміжні результати
5. Робота над конверсією
6. Підсумки кампанії по просуванню за п'ять місяців

Клієнт: приватна клініка

Регіон: Кемерово

Тематика: широкий спектр медичних послуг

Мета: збільшити кількості трафіку і заявок, просунути нові послуги

Завдання: позиціонувати бізнес як клініку широкого профілю, отримати більший радіус дії клієнтів за рахунок просування нових послуг.

В першу чергу ми:

1. Провели SEO аудит сайту
2. Зібрали семантичне ядро ​​- вийшло понад 1000 запитів, вибрали 52 пріоритетних для моніторингу (ВЧ і СЧ).
3. Проаналізували видимість в пошукових системах по цільових запитах (0% запитів в топ-10, 12% - в топ-50 Яндекса)

визначили проблеми

• Оформлення сайту не відповідає технічним вимогам пошукових машин - неправильне форматування заголовків h1-h6, помилки в URL сторінок
• Неунікальні статті, малоінформативні сторінки серверів
• Незрозуміла навігація: важливі для користувачів розділи заховані, або не існують (наприклад, немає прайса)
• Багато сміттєвих сторінок в пошуку - службові, ненаповнені, які заважають просуванню корисних сторінок
• Технічні помилки в коді

Структура сайту виявилася найбільшою проблемою. Замовник наповнював його сам, виходячи з власного розуміння про зручність. В результаті сайт перетворився в гіллясте древо з великим ступенем вкладеності. Окремі підрубрики вкладалися в рубрику постарше за принципом матрьошки і люди не могли їх знайти.

Сайт був громіздкою, незрозумілою і багатоступінчастої сутністю.

Щоб дістатися, наприклад, до послуг пілінгу, потрібно було зробити 5-6 кліків: Послуги-Косметологія-Апаратна косметологія-Лазерні процедури-Пілінг. Контент дублювався, статті про послуги повторювалися в розділах «Статті», в самих послугах, і це ще більше заплутувало. Незрозуміло було, де шукати ціни і умови запису, а де подробиці про процедуру.

Незручна навігація змушувала відвідувачів частіше користуватися пошуком по сайту, ніж меню. Нові послуги, які клієнт хотів просунути, були глибоко заховані.

оптимізація структури

Ми почали зі зміни структури і навігації сайту.

1. переробили структуру рубрик за принципом доступності в 2-3 кліка
2. винесли обнародувано розділи в головне меню
3. додали навігацію між підрозділами, користувачі можуть перегорнути їх, не повертаючись до головного меню

Вдалося позбутися двох, а іноді і трьох зайвих рівнів вкладеності. Шлях по сайту став коротше і зрозуміліше.

Наповнення і внутрішня оптимізація

Наступний етап - стандартний пул робіт по SEO просування .

• заповнили метатеги title, description
• переписали статті, наповнивши сайт унікальним контентом
• облінкований інформаційні та продають сторінки
• видалили дублі сторінок, які заважали індексації
• провели технічні налаштування файлів sitemap, robots.txt, зробили 301 редіректи з видалених розділів

Проміжні результати

Перші результати ми побачили вже через два місяці. 40% просуваються пошукових запитів потрапили в топ-10 Яндекса, 90% виявилися в топ-50.

Робота над конверсією

Топ 1 по запитам для комерційного сайту - не головне. Важливіше перетворювати трафік в клієнтів. Кількість відвідувачів з пошуку збільшилася, і потрібно було конвертувати їх в заявки. Тому ми працювали над конверсією сайту, покращували юзабіліті.

• Покращували уявлення сайту в пошуковій видачі по цільових запитах
• Підвищували кликабельность на пошуку за допомогою привабливих заголовків і описів
• Відстежували шлях користувача по сайту, стежачи за досягненням конверсійних цілей
• Експериментували з контентом - додавали і міняли фото, заголовки, розташування блоків
• Популярні і пріоритетні для клієнта послуги робили помітніше за допомогою навігації, додавання інформаційних статей
• Збільшували пошуковий вага просуваються сторінок за рахунок перелинковки

Підсумки кампанії по просуванню за п'ять місяців

На графіку - поліпшення пошукової видимості по просуваються запитам (відсоток попадання запитів в топ-10).

• Кількість відмов з пошуку скоротилося на 20%
• Глибина перегляду скоротилася з 7,95 до 4,25 сторінок - користувачі швидше знаходять інформацію
• Час перебування на сайті збільшилася з 1:59 до 2:51 - контент корисний, користувачі дивляться прайси, інформацію про послуги
• Кількість заявок збільшилася в два рази.
• Кількість сторінок в пошуку збільшилася на 21%
• У ТОП 1-3 Яндекса потрапив 31% просуваються запитів від загальної кількості, 23% в ТОП 1-3 в Google
• 23% запитів зайняли 4-6 місця в Яндексі, 19% в Google
• У топ - 10 Яндекса і Гугла потрапило 60% запитів
• Трафік з пошуку виріс на 55%