SEO-копірайтинг для людей | Блог Школи копірайтингу

Кар'єра копірайтера, як правило, починається зі створення статей «на вільну тему», які продаються через каталоги бірж. Але рано чи пізно новачок починає придивлятися до замовлень, а потім і зовсім подумує про те, щоб піти у вільне плавання, отримавши незалежність від бірж. Приходить час вирішити, яким напрямком Інтернет-райтингу він буде займатися. На вибір «копірайтинг в чистому вигляді», тобто створення продають текстів - заняття цікаве, прибуткове, проте вимагає вже не тільки літературних талантів, але і навичок продавця, знань в області маркетингу. І SEO-копірайтинг - створення seo-оптимізованих текстів для просування сайтів. Тут розцінки нижчі, проте роботи побільше. А по-справжньому процвітають ті автори, які вміють писати продають і одночасно seo-оптимізовані тексти. Ось про останніх сьогодні і піде мова. Що ж це за звір такий, SEO-копірайтинг?

SEO

Для початку згадаємо, що SEO (search engines optimization) - це комплект заходів для отримання сайтом високого місця у видачі пошукової машини по певних запитах. Іноді веб-майстри, власники сайтів самі просувають їх в пошукових машинах, іноді наймають фахівців seo-оптимізаторів. І ті, і інші найчастіше і виступають в ролі наших замовників, яким потрібні «тексти з ключами», тобто частим згадуванням певних фраз, пошукових запитів.

Існує маса алгоритмів пошукового просування, фішок, секретів і законів. Кожен оптимізатор відкриває свої власні «правила SEO», тому вимоги до текстів та нашій роботі так часто різняться. Хтось вимагає, щоб ключова фраза зустрічалася 5 разів на 1000 знаків, а комусь достатньо одного вживання, хтось хоче, щоб пошуковий запит залишався в тексті незмінним, навіть якщо він є абракадабру на кшталт «купити пластикові вікна Москва недорого» . А хтось згоден на літературну обробку. І так до нескінченності. Як же копірайтер не заплутатися у всьому цьому?

Види seo-копірайтингу

Перш за все, визначимося - замовник завжди правий. Ні, не завжди, звичайно. Але в області правил SEO-оптимізації ми з ним сперечатися не будемо. Зрештою, він адже свої сайти просуває, на свій страх і ризик. Від нас вимагається лише текст. Бажано грамотний. А в ідеалі - ще й приносить користь не тільки веб-майстру, але і відвідувачам сайту.

Все seo-оптимізовані тексти можна розділити на три групи.

1. Тексти виключно для пошукових систем (так зване «голе SEO»), коли про читабельність тексту ніхто не дбає. Аби був унікальний набір букв і всі ключові слова, бажано побільше. Такі тексти або генеруються спеціальними програмами, або замовляються новачкам за сущі копійки. Причому для грамотного людини написати подібний текст - суще знущання над собою. Не рекомендую брати замовлення, де від вас вимагається вписати 25 нелегкотравних ключових слів в один текст 2000 знаків. Ці замовлення не принесуть ні грошей, ні задоволення, ні авторитетності, ні навіть досвіду. Кому потрібен такий досвід?

2. Інформаційні SEO-тексти. Цей напрямок SEO-копірайтингу вже набагато цікавіше. Завдання копірайтера - написати інформаційну статтю для сайту, корисну для людей, але одночасно містить ключові запити. Наприклад, для сайту приватного візажиста потрібно написати статтю з ключовими запитами «весільний візаж» і «візажист на весілля». Коли вам дано 2-3 ключових запиту, не складає великих труднощів органічно вплести їх у статтю. Стаття в даному випадку може бути про варіанти весільного візажу.

3. Продаючі SEO-тексти. Текст, що на сайті може одночасно бути і seo-оптимізованим. Наприклад, для того ж сайту приватного візажиста може створюватися стаття на головну сторінку, яка буде продавати послуги саме цього майстра, переконувати відвідувача, звернутися до нього. І в той же час просувати сайт за запитом «візажист на весілля Москва».

Seo-копірайтинг з людським обличчям

А що ж робити, якщо замовник вимагає вжити в статті свідомо неграмотне словосполучення? Наприклад, вам дано ключ «навчання грі на гітарі Сочі».

По-перше, слід з'ясувати, чи обов'язково робити так зване «пряме входження ключа». Якщо стоїть завдання вжити ключ в незмінному вигляді, то ми вже не можемо ні схиляти фразу, ні вставляти в неї додаткові слова. Але іноді замовники не наполягають, щоб ключ зустрічався в статті тільки в чистому вигляді, і цілком допустимо написати «навчання грі на гітарі в Сочі» (або «навчання грі на гітарі в Ростові» замість «навчання гітарі Ростов»).

По-друге, якщо від нас все ж потрібне точне вживання ключової фрази, можна зробити її більш грамотної за допомогою знаків пунктуації. Наприклад: «Ми проводимо навчання грі на гітарі (Сочі, вулиця Пластунська, буд.5) щовівторка та щочетверга о 18.00».

Правда, може бути і третя ситуація, коли навіть знаки пунктуації всередині ключової фрази неприпустимі. В такому випадку нічого не залишається, крім як «забути» про деякі правила російської мови. І в результаті у нас вийде: «Якщо вас цікавить навчання грі на гітарі Сочі готовий запропонувати вам масу варіантів». Зрозуміло, що перед «Сочі» повинна бути кома. Але її ми опускаємо.

Писати seo-оптимізовані статті насправді досить захоплююче, кожен текст - свого роду головоломка, виклик вашої фантазії і творчим здібностям. Крім того, знання в області seo знадобляться вам в майбутньому для роботи з вашими сайтами і блогами, яким без грамотної оптимізації не обійтися. Правда, не варто забувати, що правила гри в SEO постійно змінюються. Пошукові машини вдосконалюють свої алгоритми, то, що приносило успіх вчора, сьогодні може привести до невдачі.

навчання SEO

У лютому в нашій Школі копірайтингу відкривається новий курс - «Поглиблене SEO для копірайтера». Якщо ви пам'ятаєте, у нас був однойменний DVD-курс, який можна було придбати. Тепер ми повністю оновили програму, створивши актуальний на сьогоднішній день практичний курс спеціально для копірайтерів. Крім того, тепер «Поглиблене SEO» - це додатковий рівень нашої Школи, навчання можна пройти он-лайн в групі з викладачем. Перший набір 20 осіб. Навчання пройде з 18 лютого по 10 березня і буде складатися з трьох блоків. Перший блок (перший тиждень) - теорія SEO-оптимізації. Другий блок (другий тиждень) - практика створення SEO-текстів різного типу та рівня складності. Третій блок (третій тиждень) - просунуті технології SEO-оптимізації для копірайтера і не тільки.

Детальну програму курсу можна подивитися на сайті нашої Школи. Набір триватиме до 17 лютого (або закінчиться раніше, якщо група набереться відразу). Приходьте, щоб навчитися грамотному SEO-копірайтингу.