- аспект часу
- прогнозованість
- управління
- Налаштування
- релевантність запиту
- конверсія
- моніторинг
- вартість переходу
- інерційність ефекту
- Що краще контекстна реклама або SEO
Багато власників сайтів замислюються про те, що ж краще пошукова оптимізація або контекстна реклама? В яке русло краще направляти бюджет сайту? У цій статті ми спробуємо відповісти на ці питання.
Контекстна реклама і пошукова оптимізація (SEO) - це одні з найпопулярніших інструментів просування сайтів в інтернеті. Варто відзначити, що контекст і сео вимагають певних витрат, які не завжди доступні початківцям веб-майстрам.
Контекст і SEO мають деякі спільні риси - результати відображаються в пошукових системах і відповідно на прибутку з інтернет-проекту. Ці інструменти спрямовані на залучення на сайт цільової цільової аудиторії.
Крім схожих моментів, є й великі відмінності.
аспект часу
контекстна реклама дозволяє залучати цільову аудиторію відразу після запуску кампанії, що дає моментальний ефект від витрачених грошей. У цій справі головне професійно підібрати ключові слова і правильно націлити, в іншому випадку рекламний бюджет просто «зіллється» за пару днів. Отже, контекст працює відразу, але він не гарантує конверсії, при некоректній настройці.
Найперші і незначні результати пошукової оптимізації можуть бути помітні тільки через 1 місяць від початку просування, а то більше. Хороший ефект настає через 3-6 місяців, в залежності від тематики сайту. Це пов'язано з частотою індексації пошукових машин і самими особливостями пошукового розкручування. 
Але у SEO є свій великий плюс - це довгограючий ефект. Ви оптимізуєте сторінки один раз, а пожинати плоди виходить іноді роками. Розслаблятися не кінцева не варто, а треба час від часу аналізувати позиції, і в разі просіданія останніх, знову оптимізувати.
прогнозованість
SEO та контекстна реклама - методики просування , Які дозволяють робити досить точний прогноз результативності. Перед запуском контекстної реклами потрібно знати середні ставки за клік. Вони залежать від частотності ключових слів і конкуренції в тематиці.
Правда, в області SEO давати точний прогноз набагато складніше, тому що на ситуацію впливає безліч змінних факторів. Основні з них це постійно оновлюються алгоритми пошукових систем, загроза пессимізації, збої в пошукових системах, зміни в стратегії просування конкурентів.
управління
Контекстна реклама дозволяє дуже точно і оперативно управляти кампанією. Можна в будь-яку хвилину змінити:
- заголовки і рекламні тексти;
- оптимізувати ключові слова;
- змінити ціну за клік;
- зупинити демонстрацію пропозицій;
- знизити або збільшити позицію оголошення.
Пошукова оптимізація не дає можливості так оперативно втручатися в хід просування .
Можна, наприклад зробити:
- доопрацювати сторінки (оптимізувати, додати текст);
- поліпшити юзабіліті;
- змінити сніплети;
Але зміни ви побачите не раніше через місяць.
Налаштування
Контекстна реклама дає широкі можливості таргетингу. Наприклад, є можливість налаштувати час і дні показу пропозицій. Можна точно вибрати регіон для демонстрації оголошень.
SEO не надає можливостей для такої точної настройки. Це призводить до більшого відсотку нецільових відвідувань і відмов. Але з огляду на той факт, що ви не платите за кожен перехід з пошукової видачі, то це не так критично.
релевантність запиту
Системи управління контекстної реклами дають можливість редагувати оголошення та повністю міняти їх текст. Це означає, що в ході тестування можна знайти самі конверсійні варіанти тексту оголошень, які будуть максимально відповідати запиту користувача.
У результатах пошуку демонструється посилання на сайт і сніплет, який формується пошуковою системою. Через особливості ранжирування і пошукового просування, ви не зможете оперативно змінювати ці тексти.
конверсія
Контекстна реклама є маркетинговим інструментом з одним з найбільших показників конверсії. Це пояснюється широкими можливостями налаштування і таргетингу. Пошукова оптимізація, як правило, не може похвалитися такою високою конверсією.
моніторинг
Рекламна кампанія в контексті передбачає постійний пильний моніторинг. Це пов'язано з тим, що вартість кліка і позиції можуть постійно змінюватися. Справа в тому, що кількість оголошень по вашим запитам можуть збільшуватися конкурентами або зменшуватися, що буде міняти позиції показів. Для оптимізації витрат необхідно регулярно втручатися в початкові налаштування кампанії.
SEO-просування не вимагає такого ретельного моніторингу. Однак, в ході пошукового просування необхідно постійно займатися аналітикою і відстеженням змін в алгоритмах пошукових систем і стратегіях конкурентів.
вартість переходу
Вартість залучення цільового користувача на сайт в контекстній рекламі досить стабільна. Якщо є необхідність збільшити кількість переходів, то потрібно пропорційно збільшити бюджет. Крім того, слід враховувати можливість збільшення вартості кліка, що підніме ваші оголошення вище конкурентів.
На перших етапах пошукового seo-просування вартість може здатися досить високою. Однак, з часом цей показник значно знизиться і буде значно нижче, ніж вартість залучення за допомогою контекстної реклами.
інерційність ефекту
Коли ви витратите весь баланс на ваш обліковий запис, контекстна реклама відразу перестане відображатися. Якщо ж ви припините фінансувати пошукове сео-просування, то результати деякий час будуть триматися на зайнятих позиціях і потім поступово почнуть знижуватися, у міру активності конкурентів.
Що краще контекстна реклама або SEO
Питання: «що краще контекстна реклама або SEO-просування» не коректне, оскільки для найбільших результатів необхідно і те й інше.
Порада
Краще діяти так: після запуску комерційного проекту, для швидкого ефекту потрібно користуватися контекстною рекламою. Так, ви зможете в короткі терміни залучити цільову аудиторію на сайт. Паралельно з контекстом необхідно займатися пошуковим SEO-просуванням.
У процесі можна буде поступово зменшити витрати на контекстну рекламу, але тут все залежить від кожного окремого випадку і бюджету. Іноді це не доцільно. Зменшуючи витрати на контекст, ви знижуєте кількість конверсійних користувачів, а значить, позбавляєте себе додаткового прибутку.
Автор sinelege
В яке русло краще направляти бюджет сайту?
