10 крокаў аптымізацыі прыкладання для App Store

1. 1. Зразумейце вашых кліентаў і вашых канкурэнтаў
2. 2. Выберыце для прыкладання правільная назва
3. 3. максімізуе вашыя ключавыя словы
4. 4. Стварыце унікальнае апісанне
5. 5. вылучыцца унікальнай абразком
6. 6. Прымацуеце скрыншоты і відэа
7. 7. лакалізуецца ваш спіс прыкладанняў
8. 8. Павялічце трафік з дапамогай знешняга прасоўвання
9. 9. Рэгулярна выпускайце абнаўлення
10. 10. Заахвочвайце рэйтынгі і водгукі

Аптымізацыя для онлайн-крамы прыкладанняў App Store, скарочана АSО - гэта спосаб адаптацыі вашага прыкладання пад крытэрыі рэйтынгу дадзенага крамы, дзякуючы чаму яно падымаецца ў ТОП вынікаў пошуку. Але як можна аптымізаваць прыкладанне для App Store? Мы сабралі 10 найбольш паспяховых спосабаў маркетынгавай стратэгіі для таго, каб дапамагчы падняць рэйтынг вашых прыкладанняў у онлайн-краме App Store. Многія з іх сваімі каранямі сыходзяць у добра вядомыя стратэгіі SEO, якія ведаюць і любяць маркетолагі.

Давайце ж пачнем іх вывучэнню!

1. Зразумейце вашых кліентаў і вашых канкурэнтаў

Як добра вы ведаеце вашых кліентаў і вашых канкурэнтаў? Правільнае фарміраванне АSО стратэгіі залежыць ад разумення таго, як вашы кліенты выкарыстоўваюць ваша прыкладанне. А гэта ў сваю чаргу павінна спалучацца з глыбокім аналізам вашай канкурэнтнай асяроддзя. Для пачатку, задайце сабе наступныя пытанні:

• Якая мова выкарыстання будзе найбольш зручным для маіх кліентаў?
• Як бы яны апісалі маё дадатак?
• Якія іх галоўныя прычыны для загрузкі і выкарыстання прыкладання?
• Што ёсць маё канкурэнтная перавага?
• Якія ключавыя словы выкарыстоўваюць мае канкурэнты?
• Наколькі лёгка я магу канкураваць з прыкладаннямі канкурэнтаў, якія выкарыстоўваюць такія ж ключавыя словы?
• Ці павінен я арыентавацца на больш відавочныя або менш відавочныя ключавыя словы для таго, каб гаварыць пра ўнікальнасць прапановы і кропак дыферэнцыяцыі?

Ваша АSО стратэгія пачынаецца з таго, што вы ставіце сябе на месцы кліента. Ваша мэта - паляпшэнне выяўлення ў краме прыкладанняў, арыентаванне на тыя ключавыя словы, якія прыводзяць трафік. Лепшы спосаб вызначыць аптымальныя ключавыя словы - даследаванне спажывецкіх пераваг. Гэта дапаможа высветліць, якія менавіта пошукавыя запыты прывялі вашых кліентаў да вашаму з дадаткам і якую мову яны для гэтага выкарыстоўваюць. Таксама важна правесці падобнае даследаванне вашых канкурэнтаў і вызначыць, на якія ключавыя словы арыентаваны прыкладання, падобныя вашым. Тады вы зможаце вызначыць, ці сапраўды мае сэнс арыентавацца на гэтыя ж ключавыя словы або стаіць вывесці асобны набор ключавых слоў, унікальных для вашага прапановы. Аналагічным чынам, вы павінны будзеце вырашыць, ці мае сэнс займаць месца ў ТОП 10 найбольш канкурэнтных ключавых слоў ці увайсці ў ТОП ключавых слоў з меншым пошукавым ранжыраванне.

2. Выберыце для прыкладання правільная назва

Стварэнне унікальнага імя для вашага прыкладання - гэта не проста пытанне брэндынгу. Для дасягнення найлепшых вынікаў АSО, уключыце адпаведныя ключавыя словы ў сваю назву, так як гэта ўплывае на вынікі пошуку. Кампанія TUNE правяла даследаванне ТОП-25 рэйтынгу пазіцыі і выявіла, што прыкладанні з адпаведным ключавых словах у іх назве, у сярэднім, знаходзяцца на 10.3% вышэй, чым прыкладання без ключавога слова ў загалоўку. 40% апытаных TUNE амерыканскіх карыстальнікаў смартфонаў карыстаюцца App Store, 55% звяртаюцца да Google Play (плюс 2% рэспандэнтаў, якія выкарыстоўваюць іншыя онлайн- крамы ад Android). Самае цікавае заключаецца ў тым, як адказалі рэспандэнты на пытанне TUNE: "Дзе было знойдзена апошняе загружанае Вамі дадатак?". Як у выпадку з App Store, так і ў выпадку з Google Play, асноўнай крыніцай апынуўся звычайны пошук. Гэта значыць карыстальнікі знаходзілі неабходнае ім дадатак самастойна. Зрабіце назву кароткім і зразумелым для таго, каб гарантаваць вашаму з дадаткам лёгкасць пошуку. Таксама вы можаце дапоўніць гэты кароткі загаловак іншымі ключавымі словамі. Ўстаўце іх праз злучок або вертыкальную рысу адразу пасля назвы.

3. максімізуе вашыя ключавыя словы

Хоць стратэгіі аптымізацыі і ўжываюцца паўсюдна, але калі гаворка заходзіць пра розных крамах прыкладанняў, то для App Store і Google Play існуюць 2 цалкам розныя падыходы, калі справа даходзіць да аптымізацыі ключавых слоў.

App Store мае 100-знакавае поле для ключавых слоў. Гэта мае на ўвазе выкарыстанне выключна тытула і любых ключавых слоў. У дадзеных 100 сімвалах вызначаецца, якія радкі пошуку будуць адлюстроўвацца для вашага прыкладання. Разумеючы гэта, важна выкарыстаць усе адведзеныя сімвалы і старанна даследаваць вашыя ключавыя словы для таго, каб максымізаваць арганічны трафік. Google Play выкарыстоўвае падыход, які больш падобны на сучаснае SEO. Google не скануе названыя тэгі і апісанне вашага прыкладання, каб атрымаць адпаведныя ключавыя словы. У гэтым выпадку Вам даецца 4000 сімвалаў, каб апісаць прыкладанне зразумелым карыстачу мовай. Не рабіце ў гэтым апісанні "зборную салянку" з ключавых слоў. Паспрабуйце выкарыстоўваць рэлевантныя ключавыя словы там, дзе яны маюць лагічны сэнс. Дадатковыя згадкі практычна не аказваюць ніякага эфекту на АSО і нават могуць адсеяць патэнцыйных кліентаў, калі ваша апісанне будзе наўмысна паўтарацца.

4. Стварыце унікальнае апісанне

За выключэннем некалькіх стратэгічных ключавых слоў, апісанне вашага прыкладання павінна быць арыентавана на вашу кліенцкую базу, а не на пошукавую індэксацыю. Ваша апісанне павінна разглядацца як заклік да дзеяння для патэнцыйных кліентаў. Апішыце тое, што робіць простым і лаканічным мовай. Пералічыце унікальныя перавагі, якія прапануе ваша прыкладанне і заахвоціла чытача спампаваць яго. Вы ўжо пераканаліся ў тым, што прыкладанне з анлайн-крамы звязана з пэўным спісам ключавых слоў. Цяпер прыйшоў час пераканаць вашых патэнцыйных кліентаў у тым, што яно можа задаволіць усе свае патрэбы.

5. вылучыцца унікальнай абразком

Калі вашы патэнцыйныя кліенты гартаюць амаль бясконцы спіс прыкладанняў, ваша абразок - гэта першае ўражанне, якое яны атрымаюць пра вас. Абавязкова ўлічыце гэта!

Пры стварэнні дызайну вашай абразкі, важна адзначыць, што App Store і Google Play адрозніваюцца ў сваіх падыходах да візуалізацыі абразкоў прыкладанняў. Абодва крамы маюць прадусталяваныя стандарты, ідэальны памер, геаметрыю і каляровую гаму абразкоў для адпаведнасці прыкладання астатняй часткі аперацыйнай сістэмы. Для iOS памер абразкі павінен быць не менш за 1024 × 1024 пікселя. Гэта памер для онлайн-крамы прыкладанняў App Store. Зыходзячы з гэтага, аперацыйная сістэма Apple будзе змяняць памер абразкоў для любых іншых прыкладанняў, уключаючы самі абразкі прыкладання (180 × 180), навігацыйныя абразкі (66 × 66), і абразкі ў панэлі ўкладак (75 × 75). Таму ваша карцінка павінна быць распрацавана з вельмі дбайнай дэталізацыяй ў памеры 1024 × 1024 пікселя. Такім чынам, у паменшаным памеры, яна будзе выглядаць проста цудоўна.

Пры стварэнні абразкі для Android розніца складаецца толькі ў тым, што ў Google Play патрабуе абразок памерам 512 × 512 пікселяў, а не 1024 × 1024. Google патрабуе ствараць абразкі прыкладання ў адпаведнасці з яго метадычнымі рэкамендацыямі па дызайне, у якім падрабязна ўсё апісана - ад структуры абразкі, да асвятлення і зацямнення.

6. Прымацуеце скрыншоты і відэа

Як абразкі, так і скрыншоты ў апісанні могуць не аказваць прамога ўплыву на ранжыраванне ў пошукавых сістэмах. Але яны сапраўды ўплываюць на загрузкі. Выявы даюць вельмі шмат дадатковай інфармацыі, што ў спалучэнні з Тэкс апісання дазваляе патэнцыйным кліентам візуалізаваць ваша прыкладанне, перш чым яны яго скачаюць.

7. лакалізуецца ваш спіс прыкладанняў

Калі справа даходзіць да глабальнага маркетынгу, то правіла "адзін падыход падыходзіць ўсім" проста не працуе. Сёння, 31% выручкі ад прыкладанняў прыпадае на паўночнаамерыканскіх спажыўцоў. І гэтыя спажыўцы, за межамі англамоўнага свету, у 72% аддаюць перавагу выкарыстоўваць сваю родную мову пры пакупках. Гэтыя два паказчыкі статыстыкі кажуць аб магчымасцях для распрацоўшчыкаў дадаткаў. Для тых распрацоўнікаў, якія здольныя выкарыстоўваць магчымасці для задавальнення пераваг свайго сегмента кліентаў. Іншымі словамі, калі ваша аўдыторыя выходзіць за межы англамоўнага свету, то разгледзіце магчымасць адаптацыі вашага брэнда, мовы і камунікацыі ў адпаведнасці з патрэбам кожнага сегмента аўдыторыі.

На самай базавым узроўні, кажаце з кліентамі на той мове, які яны выкарыстоўваюць дома. Існуе мноства рашэнняў для недарагога перакладу або лакалізацыі сэрвісаў, якія могуць адаптаваць вашыя прыкладання на мовы найбуйнейшых сегментаў аўдыторыі.

8. Павялічце трафік з дапамогай знешняга прасоўвання

Важна памятаць, што ўнутраная аптымізацыя сайта - гэта толькі адзін інструмент ў стратэгіі вашага мабільнага маркетынгу. І гэта тое, дзе ваша веданне SEO сапраўды неабходна. Шырока распаўсюджана меркаванне, што як Apple так і Google адным з фактараў папулярнасці лічаць агульная колькасць наведванняў старонкі прыкладання і зваротных спасылак для вызначэння вашага месца ў выніках пошуку.

Прасцей кажучы, чым больш трафіку прыводзіць ваша мабільнае прыкладанне, тым вышэй будзе яго рэйтынг у выніках пошуку. Для прыцягнення трафіку, стварыце для вашага прыкладання: онлайн прысутнасць у сацыяльных медыя, кантэнт, увага з боку СМІ, водгукі. Таксама інвесціруйце ў анлайн-рэкламу.

9. Рэгулярна выпускайце абнаўлення

Карыстальнікі шукаюць прыкладання, якія стала ўдасканальваюцца дзякуючы рэгулярным абнаўленням на аснове зваротнай сувязі з кліентамі. Прыкладання, якія часта абнаўляюцца ўспрымаюцца, як надзейныя і кліентаарыентаванай прыкладання. Такім чынам, абнаўлення прыкладанняў спрыяюць напісанню станоўчых водгукаў, так як кожная новая і палепшаная версія прыкладання, натуральным чынам, атрымлівае больш высокія рэйтынгі, чым папярэдняя версія.

10. Заахвочвайце рэйтынгі і водгукі

Апошняе, але не менш важнае - пастаянны паток станоўчых водгукаў служыць паказчыкам якасці прыкладання і адным з самых высокіх дэтэрмінант рэйтынгу. Прыкладання з найвышэйшым рэйтынгам рэгулярна сочаць за меркаваннем і пажаданнямі карыстальнікаў і на падставе гэтага актыўна фармуюць свой план развіцця і выпуску будучых абнаўленняў. Вядома, аптымізацыя для онлайн-крамы прыкладанняў - гэта працэс, бесперапыннасць якога звязана з пастаянна змяняюцца алгарытмамі ранжыравання і ўнутранай канкурэнцыі ў крамах прыкладанняў. Паспяховая АSО стратэгія патрабуе ўважлівасці, схільнасці да аналітыцы, і рэгулярнага кантролю. Справьтесь з гэтай задачай і вашы ўкладанні акупяцца шматкроць.

Убачымся на вяршыні ТОП'а!