- Міф № 1: Вы можаце разлічваць на Інстынкты
- Міф № 2: Ён працуе ў любой сітуацыі
- Міф № 3: Кожнае выпрабаванне такая ж сітуацыя
- Міф № 4: Кожнае змяненне павінна быць выпрабаванае This Way
- Міф № 5: Аптымізацыя = Split Testing
- Міф № 6: Шматварыянтнасць тэставанне лепш, чым тэставанне / B
Онлайн свет падзелены на дзве часткі ў дачыненні да спосабаў тэставання «рынак» - некаторыя з іх адкрыты для выканання ўсіх відаў эксперыментаў, і некаторыя з іх зусім не жадаюць пра гэта. Тым ня менш, тыя , хто выбірае шлях расколу тэставання, ведайце , што гэта верны спосаб зрабіць добрыя рашэнні , заснаваныя на надзейных дадзеных.
Як і многія іншыя рэчы ў гэтым свеце, спліт тэставання - ці «метад / тэставанне B A» - абрастае разнастайнымі фактамі - некаторыя з іх праўда, іншыя не так шмат. Калі хто-то ставіцца падзяліць тэставанне, яны думаюць пра тэхніку, праз якую яны могуць аптымізаваць каэфіцыент канверсіі канкрэтнага сайта. Гэта вельмі папулярны метад сярод маркетолагаў, таму што вынікі бачныя вельмі хутка.
Тым больш, што эфектыўнасць метаду, многія гісторыі поспеху пачалі з'яўляцца. Тым не менш, як і з любой добрай рэччу, ён валодае пэўнымі нюансамі.
На жаль, не ўсе маркетолагі ведаюць (або клапаціцца пра) раздзельным тэставанні. Ці з'яўляюцца яны занадта занятыя, адпраўка электроннай пошты, ліст абнаўлення сацыяльных медыя або распрацоўка мэтавай старонкі, яны не прымаюць час, каб запусціць эксперымент.
Праблема заключаецца ў тым, што існуе мноства міфаў там прадухілення маркетолагаў ад прыняцця рашэнняў, заснаваных на дадзеныя. Вось шэсць спліт тэставання міфы вы, верагодна, чулі, зноў і зноў.
Міф № 1: Вы можаце разлічваць на Інстынкты
Адна з самых вялікіх памылак, маркетолагі робяць тое, што яны лічаць, што гэтага дастаткова, каб ведаць патрэбы сваіх кліентаў і жадае, каб зрабіць правільныя рашэнні. Тым не менш, нават самы дасведчаны спецыяліст па маркетынгу можа быць няправільным часам. Вядома, пасля некалькіх гадоў эксперыментаў, вы ведаеце лепш, што хоча, каб ваша аўдыторыя, але інстынкты не павінны быць адзіным фактарам, які накіроўвае свае рашэнні.
Міф № 2: Ён працуе ў любой сітуацыі
Яшчэ адным распаўсюджаным памылкай аб тэстах A / B з'яўляецца тое, што яны працуюць кожны раз. Спліт тэставанне сапраўды выдае вынікі кожны раз, але вынікі не заўсёды пераканаўчыя, і што з-за ўсталяваныя нізкі бар на мінімальным трафіку. Іншымі словамі, калі памер выбаркі трохі занадта малы, то тэст можа апынуцца нязначным са статыстычнай пункту гледжання. Акрамя таго, гэты від тэставання павінен быць зроблены на працягу працяглых перыядаў часу для дасягнення аптымальных вынікаў.
Міф № 3: Кожнае выпрабаванне такая ж сітуацыя
Было б вялікай памылкай меркаваць, што папулярнасцю сярод студэнтаў у адным выпадку будзе прымяняцца да наступнага, а таксама. Хоць некаторыя меры, магчыма, ужо даказала сваю эфектыўнасць у іншыя маркетолаг, лячэнне павінна быць выпрабаванае паасобку, а не нешта самі сабой разумеюцца. Адрозненні можна сутыкнуцца могуць ставіцца да рэчаў, як не падобныя да акцыі і прадукты, аўдыторыя, маркетынг варонкі і трафік. Несумненна, сумяшчаючы дапамогу ад плана іншага маркетолага з яго асабістымі навыкамі і ведамі з'яўляецца пераважным варыянтам.
Міф № 4: Кожнае змяненне павінна быць выпрабаванае This Way
Гэтая ідэя не можа быць далей ад ісціны. Хаця інфармацыя аб гэтым выглядзе выпрабаванняў сцвярджае, што ўсё можа быць праверана такім чынам - ад малюнкаў на колер кнопак, некаторыя з іх пустая трата часу. Вы не можаце чакаць, каб праверыць на дакладнай групу людзей, як іншыя перад вамі, так што вынікі не могуць атрымацца так жа.
Міф № 5: Аптымізацыя = Split Testing
Няправільна зноў. Аптымізацыя хуткасці пераўтварэння з'яўляецца спосаб, у якім выкарыстоўваецца аналіз дадзеных, а таксама даследаванні, якія праводзяцца з мэтай зрабіць больш зручным для кліента. Спліт тэставанне з'яўляецца толькі адзін са спосабаў часам правяраюць стратэгію аптымізацыі. Ёсць шмат іншых тактык, каб зрабіць толькі, што там.
Сапраўды, спліт тэставанне з'яўляецца вельмі прывабным з-за яго моцных зваротных сувязяў і яго даволі нізкай кошту. Натуральна, гэта выклікала вялікую папулярнасць. Тым не менш, тая ж папулярнасць прынесла з сабой воблака тэрміна блытаніны.
Міф № 6: Шматварыянтнасць тэставанне лепш, чым тэставанне / B
Пачнем з таго, абодва метаду вельмі добрыя спосабы, каб зрабіць абгрунтаваныя маркетынгавыя рашэнні, заснаваныя на дадзеных. Іх мэта, аднак, зусім розныя.
Вы можаце выкарыстоўваць МВП, каб убачыць эфектыўнасць шматлікіх элементаў камбінацый на некалькі апрацовак. Спліт тэставанне карысна, калі вы хочаце праверыць толькі адзін элемент у пэўным колькасці розных метадаў лячэння.
пошукавая аптымізацыя свету напоўнены разнастайнымі спліт тэставання і метрыкі міфы і памылкі. Аднак, яе вынікі заўсёды даказаць сваю каштоўнасць.
