- 1. Выканайце даследаванне ключавых слоў
- 2. Разлічыце трафік на аснове аб'ёму пошуку і рэйтынгу
- 3. Вызначце "значэнне" кожнага наведвання сайта
SEO як тактыка лічбавага маркетынгу пастаянна была адной з Найбольшыя рэнтабельнасці інвестыцый у параўнанні з іншымі лічбавымі тактыкамі (левы графік) з года ў год. Характарыстыка SEO, арыентаванага на дадзеныя, дазваляе лёгка вымяраць і пры дапамозе любой тактыкі вымярэння сусветнага лічбавага маркетынгу і дакладныя вынікі палягчаюць вылічэнне даходнасці ад інвестыцый.
Прырода SEO, арыентаваная на дадзеныя, не толькі для вымярэння, дадзеныя даследаванняў SEO таксама могуць дапамагчы прагназаваць, планаваць і прадаваць SEO кліентам. У мінулых паведамленнях я вывёў некалькі статыстычных дадзеных і лічбаў Чаму SEO павінна быць часткай вашай лічбавай стратэгіі , Хоць гэтыя пасады пераканаўчыя, яны даволі высокі ўзровень і больш сканцэнтраваны на самой тактыцы. Каб зрабіць гэта на крок далей, многія кліенты хочуць ведаць, як пошук можа паўплываць на продажу і канверсіі на іх сайце. Ніжэй прыведзены невялікі падручнік, які можа прадэманстраваць грашовыя перавагі SEO:
1. Выканайце даследаванне ключавых слоў
Інтэграцыя ключавых слоў і даследаванні ключавых слоў па-ранейшаму з'яўляюцца асноўнай складнікам SEO. Пры спробе прадэманстраваць ROI SEO трэба правесці некаторыя даследаванні ключавых слоў. Мэтай дадзенага этапу з'яўляецца атрыманне агульнай колькасці штомесячных пошукаў, якія адносяцца да вашага кліента, для якіх яны павінны быць у рэйтынгу. Гэты этап важны, паколькі ён будзе выкарыстоўвацца для разліку патэнцыйнага трафіку і сумы ў доларах на працягу наступных 2 этапаў.
Як: З дапамогай дадзеных Google Adwords абярыце каля 20-50 мэтавых / адпаведных ключавых слоў, для якіх ваш кліент павінен быць у рэйтынгу. З дапамогай дадзеных Adwords для гэтых 20-50 тэрмінаў дадайце ўсе штомесячныя пошукі, якія адбываюцца для гэтых умоў. Пасля таго, як вы дададзены, у вас ёсць прыкладна колькасць адпаведных пошукаў, звязаных з вашым кліентам, для якіх яны павінны быць высока ацэнены.
2. Разлічыце трафік на аснове аб'ёму пошуку і рэйтынгу
З усталяванымі дбайнымі дадзенымі па даследаванні ключавых слоў і аб'ёмах пошуку мы можам пачаць прадказваць, колькі трафікаў можа атрымліваць сайт на аснове таго, як ён займае Google. Дадзеныя паказалі нам, што Сайт, які займае 1 месца, атрымае прыблізна 36% праходны паказчык , другое месца - каля 12% і гэтак далей. Вынікі № 1 заўсёды пажаданыя, але ў залежнасці ад канкурэнцыі яны могуць быць вельмі складанымі. Маючы гэта на ўвазе, для гэтых тыпаў практыкаванняў мне падабаецца больш просты падыход і паглядзець, колькі трафікаў ён можа атрымліваць на сайце адной з Google.
Як: Проста памножыце агульны аб'ём пошуку па пошце з .086. Вынік "старонка першы" атрымлівае каля 8,6% праходнай хуткасці. Калі даследаванне паказала, што іх праводзяць 10000 штомесячных пошукаў, што ваш кліент не займае рэйтынг, вы можаце паказаць ім, што іх сайт можа атрымліваць дадатковыя 860 наведванняў у месяц, калі яны будуць на першай старонцы для абранага тэрміну.
3. Вызначце "значэнне" кожнага наведвання сайта
Крокі 1 і 2 дазволілі нам разлічыць, колькі патэнцыйнага трафіку можа атрымаць сайт, калі ён займае першае месца ў Google. Тое, што само па сабе можа прывесці да таго, што-небудзь кліенту, але, каб зрабіць крок далей, долар ці "значэнне" трэба аддаць кожнаму наведванні сайта. Даючы кожнаму наведванні сайт значэнне (ці курс канверсіі), вы можаце прадказаць, як дадатковы трафік на сайт з пошукавай сістэмы можа павялічыць продажу.
Як: Каб вызначыць, што гэтая сума павінна стаць паглыбленнем у аналітыку сайта, неабходна зрабіць аналіз, але некаторыя кліенты могуць ведаць, што каштуе кожны наведванне сайта без якіх-небудзь дадатковых даследаванняў. У найпростай форме ўсё, што трэба - гэта агульная колькасць наведванняў і прыбытак ад сайта. Напрыклад, скажам, што ў мінулым годзе інтэрнэт-рытэйлер наведаў 100000 наведванняў і зарабіў праз 500 мільёнаў долараў праз свой сайт. Маючы гэта на ўвазе, кожны візіт на сайт будзе каштаваць $ 5. На другім этапе мы вызначылі, што SEO можа павялічыць трафік на сайты да 860 наведванняў / месяц. Пры значэнні гэтага SEO можа ўнесці дадатковы даход у памеры $ 4300 / месяц для гэтага тэарэтычнага кліента (860 наведванняў x $ 5,00 = $ 4300). Экстрапаляцыя гэтага на працягу года, гэта будзе дадатковыя 50k продажаў у Інтэрнэце, якія могуць быць страчаныя з-за дрэннай бачнасці ў пошукавай сістэме.
Яшчэ раз гэта быў проста вельмі высокі погляд на разлік рэнтабельнасці інвестыцый у SEO. Зыходзячы з кліента і спецыфікі, можа адбывацца больш прамая разборка і разлік.
