Официальный сайт движения «Москва без Лужкова!»
Главная Новости Москвы Наши новости Популярное
  • Новости
  • Новости
  • ВХОД В ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ
    логин
    пароль
       
      Где купить переходник на фотоаппарат

      Я решила попробовать заработать в интернете на фотографиях, и приобрела хороший фотоаппарат. Спустя некоторое время я захотела снимать мелкие объекты, например песчинки песка или капельки воды. Но

      Уборка квартир в москве
      Проф уборка квартир в москве позволяет не беспокоиться о кавардаке, который повстречает Вас либо Вашу вторую половинку. Если Вы закатывали гулкую вечеринку, а на утро остались совершенно одни, то конкретно

      Оклейка авто в Москве
      Наверняка всем автомобилистам знакома ситуация, когда любимый железный конь требует устранения возникшей неисправности, а на СТО говорят, что рабочий день мол заканчивается, а завтра так и, вообще выходной.

    Новости

    Як запусціць відэа-рэкламу праз Google AdWords і Яндэкс.Дырэкт

    1. Асвойваем самы перспектыўны фармат інтэрнэт-рэкламы
    2. Плюсы відэафармату ў кантэксце
    3. Запускаем відэа-рэкламу ў AdWords
    4. дзе размяшчаецца
    5. фарматы
    6. 1 True View
    7. 1.1 In-Stream
    8. 1.2 Video Discovery
    9. 2 Аб'явы-застаўкі
    10. як запусціць
    11. Запускаем відэа-рэкламу ў Яндэкс.Дырэкт
    12. дзе размяшчаецца
    13. фарматы
    14. як запусціць
    15. Як стварыць лепшую відэа-рэкламу
    16. будзьце будуць кароткія
    17. Памятаеце аб ключавых словах
    18. Дадайце заклікі да дзеяння
    19. Выкарыстоўвайце любую магчымасць
    20. атрымлівайце ўзнагароджанне

    Відэа-рэкламу стала яшчэ больш даступнай з тых часоў, як з'явілася магчымасць размяшчаць яе праз кантэкстныя платформы. Высвятляем, ці варта яна таго, і ў чым яе перавагі. Вучымся запускаць кампаніі з відэа ў Яндэкс і Google.

    Асвойваем самы перспектыўны фармат інтэрнэт-рэкламы

    Часу застаецца адным з галоўных драйвераў росту рынку digital, відэа-рэкламу пастаянна умацоўвае свае пазіцыі. Толькі за студзень лік яе праглядаў з дэсктопа павялічылася у 1,6 разы ў параўнанні з аналагічным перыядам 2017 года. Пры гэтым 72% рэкламадаўцаў сталі размяшчаць больш ролікаў, чым годам раней. па дадзеных Google, відэа асабліва актыўна спажываецца прадстаўнікамі пакалення Z, складнікамі які фарміруецца пласт плацежаздольнага попыту.

    З таго часу, як у мінулым годзе ўкладанні ў інтэрнэт-рэкламу канчаткова перавысілі ўкладанні ў тэлевізійную, сумненняў у перспектыўнасці фармату не застаецца. Ён становіцца ўсё больш даступным для рэкламадаўцаў рознага маштабу, перастаючы быць прывілеем галіновых лідэраў.

    Пра тое, як скарыстацца ўсімі перавагамі видеопродвижения праз видеоблогеров можна пачытаць тут . Сёння мы разбярэмся, як размяшчаць відэа-рэкламу праз платформы Google і Яндэкс, а таксама высветлім, чаму гэтыя каналы варта апрабаваць.

    Плюсы відэафармату ў кантэксце

    Бізнэсам, доўгі час працавалі ў кантэксце са стандартнымі тэкстава-графічнымі фарматамі, відэа-рэкламу не зусім звыклая. Аднак існуе цэлы шэраг прычын пратэставаць яе як частку сваёй стратэгіі. Сярод асноўных:

    • відэа-рэкламу ў інтэрнэце больш эфектыўна тэлевізійнай і часта танней банэрнай;
    • пакрыццё відэасеткі Яндэкс - 36 000 000 унікальных карыстальнікаў;
    • пакрыццё YouTube, з якім працуе AdWords - кожны трэці карыстальнік інтэрнэту;
    • паказы ў бачнай вобласці экрана: паказ залічваецца, толькі калі ад 50% плошчы роліка знаходзілася на экране не менш за два секунд;
    • ролікі з YouTube трапляюць у арганічную выдачу Google;
    • відэа-рэкламу з'явіцца у пошукавай выдачы Яндэкса - рыхтавацца да новаўвядзення карысна ўжо цяпер.

    І самае галоўнае - відэа-рэкламу не абавязкова закупляць у складаных і незнаёмых programmatic-платформах. Хоць пра гэта не так часта ўспамінаюць, відэафарматы даступныя і ў знаёмых нам інтэрфейсах Google AdWords і Яндэкс.Дырэкт.

    Такім чынам, прама ў вашым рэкламным запісе ўжо ёсць інструмент, па эфектыўнасці і ахопу канкуруючы з тэлерэкламу, а па цане параўнальны з звыклымі банэрамі ў кантэкстна-медыйных сетках. Калі ў вас ёсць магчымасць вылучыць бюджэт не тэставанне відэа, гэта мае сэнс зрабіць.

    Пагаворым падрабязней пра тое, як наладзіць і запусціць відэа-рэкламу ў AdWords і ў дырэктыў.

    Запускаем відэа-рэкламу ў AdWords

    Пачнем з AdWords. Вось што ўяўляе сабой відэа-рэкламу на гэтай платформе.

    дзе размяшчаецца

    YouTube, партнёрскія сайты Google, прыкладання кантэкстна-медыйнай Сеткі Google.

    фарматы

    Усяго ў AdWords існуе дзве групы відэафарматаў - TrueView і аб'явы-застаўкі.

    1 True View

    Ролікі TrueView абавязкова павінны быць загружаныя на YouTube. Для іх даступная больш тонкая налада таргетынгу і аплаты - вы можаце выбраць для ахопу толькі зацікаўленую аўдыторыю, і вам не прыйдзецца плаціць за кожны прагляд вашай рэкламы. У гэтай групе даступныя наступныя фарматы:

    1.1 In-Stream

    Размяшчаецца на YouTube і сайтах КМС Google. У першым выпадку яна з'яўляецца ў пачатку, канцы або ў сярэдзіне іншага роліка, і праз 5 секунд пасля пачатку яе можна прапусціць. Аплата вырабляецца толькі тады, калі карыстальнік паглядзеў хаця б 30 секунд рэкламы (цалкам, калі яна карацей) - ці ажыццявіў ўзаемадзеянне з ёй (напрыклад, перайшоў па спасылцы на ваш сайт):

    1.2 Video Discovery

    Гэты фармат прасоўвае самі выкладзеныя на YouTube ролікі. Такая рэклама адлюстроўваецца ў выніках пошуку YouTube, у спісе падобных відэа і на галоўнай старонцы сайта ў яго мабільнай версіі. Плаціць неабходна толькі за адкрыццё рэкламуемага роліка:

    2 Аб'явы-застаўкі

    Аб'явы-застаўкі доўжацца максімум 6 секунд і іх нельга прапусціць. Яны з'яўляюцца ў пачатку, сярэдзіне або канцы іншых відэа на YouTube, на сайтах партнёрскай сеткі і ў прыкладаннях КМС Google:

    Гэты фармат падтрымлівае толькі аплату за 1000 паказаў (CPM) - лагічна, бо рэклама заўсёды прайграваецца цалкам.

    як запусціць

    Запусціць кампанію з відэа ў AdWords так жа лёгка, як і звычайную кантэкстную кампанію. Клікніце на значок «+» у меню кампаній і абярыце тып кампаніі «Відэа»:

    Вы можаце выбраць мэта кампаніі: «інтарэс да брэнду і таварах" для пошуку зацікаўленай аўдыторыі і стымулявання попыту або «пазнавальнасць брэнда і ахоп» для павышэння дасведчанасці карыстальнікаў. Мы не будзем паказваць мэту кампаніі, каб не сутыкнуцца з абмежаваннямі настроек на наступных кроках. Націсніце «Працягнуць».

    Зірнем на налады, размешчаныя пасля блока прызначэння бюджэту:

    Зірнем на налады, размешчаныя пасля блока прызначэння бюджэту:

    Спынімся на пунктах, характэрных толькі для рэкламы. Перш за ўсё, гэта радок "Сеткі", у якой вы можаце выбраць, дзе будуць паказвацца вашыя ролікі:

    Перш за ўсё, гэта радок Сеткі, у якой вы можаце выбраць, дзе будуць паказвацца вашыя ролікі:

    Стратэгій прызначэння ставак даступна дзве: за прагляд CPV для фарматаў TrueView і CPM для аб'яваў-заставак:

    Стратэгій прызначэння ставак даступна дзве: за прагляд CPV для фарматаў TrueView і CPM для аб'яваў-заставак:

    Блок «Выключаны кантэнт» дазваляе адфільтраваць магчымыя рэсурсы размяшчэння вашай рэкламы, выключыўшы з іх асобныя непажаданыя тэматыкі:

    Блок «Выключаны кантэнт» дазваляе адфільтраваць магчымыя рэсурсы размяшчэння вашай рэкламы, выключыўшы з іх асобныя непажаданыя тэматыкі:

    У раздзеле стварэння групы аб'яваў пасля прызначэння максімальнай стаўкі і параметраў дэмаграфіі варта блок «Аўдыторыі». Тут вы можаце выбраць патрэбныя прыстасаваныя сегменты па інтарэсам, намерам набыць той ці іншы тавар, падзеям з жыцця (заканчэнне ВНУ, пераезд, вяселле) або наладзіць аўдыторыю ремаркетинга:

    Тут вы можаце выбраць патрэбныя прыстасаваныя сегменты па інтарэсам, намерам набыць той ці іншы тавар, падзеям з жыцця (заканчэнне ВНУ, пераезд, вяселле) або наладзіць аўдыторыю ремаркетинга:

    Раздзел «Кантэнт» адказвае за больш дэталёвы таргетынг. Тут дадаюцца ключавыя словы, ўсталёўваюцца тэматыкі, а таксама выбіраюцца месца размяшчэння ролікаў:

    Тут дадаюцца ключавыя словы, ўсталёўваюцца тэматыкі, а таксама выбіраюцца месца размяшчэння ролікаў:

    Сярод апошніх можна паказаць канкрэтныя каналы або нават асобныя відэа YouTube, сайты або прыкладання:

    Сярод апошніх можна паказаць канкрэтныя каналы або нават асобныя відэа YouTube, сайты або прыкладання:

    Каб хутчэй падабраць эфектыўную семантыку таргетынгу, скарыстайцеся інструментам Аўтападбор ключавых слоў бясплатнага сэрвісу b2b.click.ru. Ён дапаможа скласці медиаплан з запытаў на падставе кантэнту вашага сайта, дадзеных сістэм аналітыкі або налад рэкламы канкурэнтаў.

    Пяройдзем непасрэдна да стварэння аб'явы. Устаўце ў пустое поле спасылку на свой рэкламны ролік, загружаны на YouTube, і абярыце цікавіць вас фармат. Звярніце ўвагу, што фарматы In-Stream і Video Discovery працуюць толькі з аплатай за прагляд (CPV), а аб'явы-застаўкі - толькі з аплатай за 1000 паказаў (CPM):

    Калі ласка, увядзіце спасылку на пасадачную старонку ў пустое поле. Ніжэй вы можаце дадаць у URL параметры адсочвання пераходаў, а таксама ўсталяваць свой уласны банэр для роліка замест кадра з відэа:

    Націсніце «Захаваць і працягнуць". Кампанія гатовая!

    Запускаем відэа-рэкламу ў Яндэкс.Дырэкт

    У Яндэкс.Дырэкт пакуль няма такой разнастайнасці фарматаў рэкламы, як у Google AdWords: пакуль гэта толькі видеодополнения звычайных тэкстава-графічных аб'яваў. Аднак можна чакаць, што мультироллы, in-page відэа і ролікі ў прыкладаннях, цяпер даступныя да размяшчэння толькі праз Яндекс.Дисплей, з'явяцца і ў дырэктыў.

    Яндэкс ужо робіць крокі да інтэграцыі Дысплея ў звыклы ўсім асабісты кабінет дырэктыў: так, программатик-закупкі медыйных банераў у бэце у ім ужо ёсць. Аднак мы пакуль кранём толькі цікавіць нас фармату відэа.

    дзе размяшчаецца

    На сайтах Рэкламнай Сеткі Яндэкса, а неўзабаве, па ўсёй верагоднасці - і ў пошукавай выдачы Яндэкса.

    фарматы

    Як ужо адзначалі вышэй, пакуль толькі видеодополнения кантэкстных банэраў.

    як запусціць

    Працэс стварэння абвесткі з видеодополнением амаль не адрозніваецца ад стварэння тэкстава-графічнага аб'явы. У блоку «Дадаткі» клікніце «Дадаць» у радку «Відэа»:

    Калі вы яшчэ не стваралі відэаролікаў для аб'яваў, клікніце «сканструявалі па шаблоне»:

    У якое адкрылася канструктар абярыце шаблон аб'явы:

    Далей вы можаце выкарыстоўваць адзін з ролікаў, прапанаваных Яндэксам, альбо загрузіць свой - працягласцю ад 14,5 да 15,5 секунд і частатой ад 20 да 60 кадраў у секунду. Акрамя таго, у гэтым акне рэдагуецца гукавое суправаджэнне аб'явы, яго каляровая гама, а таксама тэкст кнопкі.

    Як толькі аб'яву з видеодополнением створана, працягвайце працу з ім так жа, як і з любым іншым аб'явай.

    Як стварыць лепшую відэа-рэкламу

    У заключэнне падзелімся парай рэкамендацый па стварэнні найбольш эфектыўных кантэкстных відэаролікаў.

    будзьце будуць кароткія

    Пераканайцеся, што асноўная сутнасць відэароліка раскрываецца ў яго першых пяці секундах. Калі гэта TrueView, затым на ім з'явіцца кнопка «Прапусціць рэкламу», і магчымасць завалодаць увагай любога карыстача будзе выпушчаная.

    Памятаеце аб ключавых словах

    Звяжыце рэкламны мэсэдж з ключавых слоў з таргетынгу. Гэта дазволіць вашай рэкламе часцей трапляць у рэлевантныя ролікі, адкрытыя карыстальнікамі, якія цікавяцца вашай тэматыкай.

    Дадайце заклікі да дзеяння

    Засяродзіўшыся на сцэнары і відовішчнасці роліка, лёгка забыцца аб такім важным элеменце рэкламы, як заклік да дзеяння. Не дапускайце гэтай памылкі: заклікі да дзеяння неабходныя ў любым фармаце.

    Выкарыстоўвайце любую магчымасць

    Хай недахоп бюджэту на прадакшн або часу на сцэнар не становяцца перашкодамі на шляху да стварэння рэкламнага роліка. У гэтай карыснай артыкуле вы даведаецеся, як можна зняць яго практычна без укладанняў.

    атрымлівайце ўзнагароджанне

    Паколькі відэа-рэкламу ў Яндэкс.Дырэкт і Google AdWords працягвае заставацца кантэкстнай, вы можаце атрымаць за яе вядзенне ўзнагароду ў сістэме Click.ru . Для гэтага дастаткова імпартаваць у сістэму рэкламныя кампаніі і весці рэкламу праз яе. Пасля гэтага да 8% расходаў пачне вяртацца на ваш рахунак.

    Відэа-рэкламу становіцца ўсё больш простай і даступнай нават для невялікіх рэкламадаўцаў. Успейте асвоіць гэты перспектыўны фармат ужо цяпер, пакуль гэтага не зрабілі ўсё вашыя канкурэнты.


     

    Найди свой район!

    Восточный

    Западный

    Зеленоградский

    Северный

    Северо-Восточный

    Северо-Западный

    Центральный

    Юго-Восточный

    Юго-Западный

    Южный

    Поиск:      


     
    Rambler's Top100
    © 2007 Движение «Москва без Лужкова!»