- Асвойваем самы перспектыўны фармат інтэрнэт-рэкламы
- Плюсы відэафармату ў кантэксце
- Запускаем відэа-рэкламу ў AdWords
- дзе размяшчаецца
- фарматы
- 1 True View
- 1.1 In-Stream
- 1.2 Video Discovery
- 2 Аб'явы-застаўкі
- як запусціць
- Запускаем відэа-рэкламу ў Яндэкс.Дырэкт
- дзе размяшчаецца
- фарматы
- як запусціць
- Як стварыць лепшую відэа-рэкламу
- будзьце будуць кароткія
- Памятаеце аб ключавых словах
- Дадайце заклікі да дзеяння
- Выкарыстоўвайце любую магчымасць
- атрымлівайце ўзнагароджанне
Відэа-рэкламу стала яшчэ больш даступнай з тых часоў, як з'явілася магчымасць размяшчаць яе праз кантэкстныя платформы. Высвятляем, ці варта яна таго, і ў чым яе перавагі. Вучымся запускаць кампаніі з відэа ў Яндэкс і Google.
Асвойваем самы перспектыўны фармат інтэрнэт-рэкламы
Часу застаецца адным з галоўных драйвераў росту рынку digital, відэа-рэкламу пастаянна умацоўвае свае пазіцыі. Толькі за студзень лік яе праглядаў з дэсктопа павялічылася у 1,6 разы ў параўнанні з аналагічным перыядам 2017 года. Пры гэтым 72% рэкламадаўцаў сталі размяшчаць больш ролікаў, чым годам раней. па дадзеных Google, відэа асабліва актыўна спажываецца прадстаўнікамі пакалення Z, складнікамі які фарміруецца пласт плацежаздольнага попыту.
З таго часу, як у мінулым годзе ўкладанні ў інтэрнэт-рэкламу канчаткова перавысілі ўкладанні ў тэлевізійную, сумненняў у перспектыўнасці фармату не застаецца. Ён становіцца ўсё больш даступным для рэкламадаўцаў рознага маштабу, перастаючы быць прывілеем галіновых лідэраў.
Пра тое, як скарыстацца ўсімі перавагамі видеопродвижения праз видеоблогеров можна пачытаць тут . Сёння мы разбярэмся, як размяшчаць відэа-рэкламу праз платформы Google і Яндэкс, а таксама высветлім, чаму гэтыя каналы варта апрабаваць.
Плюсы відэафармату ў кантэксце
Бізнэсам, доўгі час працавалі ў кантэксце са стандартнымі тэкстава-графічнымі фарматамі, відэа-рэкламу не зусім звыклая. Аднак існуе цэлы шэраг прычын пратэставаць яе як частку сваёй стратэгіі. Сярод асноўных:
- відэа-рэкламу ў інтэрнэце больш эфектыўна тэлевізійнай і часта танней банэрнай;
- пакрыццё відэасеткі Яндэкс - 36 000 000 унікальных карыстальнікаў;
- пакрыццё YouTube, з якім працуе AdWords - кожны трэці карыстальнік інтэрнэту;
- паказы ў бачнай вобласці экрана: паказ залічваецца, толькі калі ад 50% плошчы роліка знаходзілася на экране не менш за два секунд;
- ролікі з YouTube трапляюць у арганічную выдачу Google;
- відэа-рэкламу з'явіцца у пошукавай выдачы Яндэкса - рыхтавацца да новаўвядзення карысна ўжо цяпер.
І самае галоўнае - відэа-рэкламу не абавязкова закупляць у складаных і незнаёмых programmatic-платформах. Хоць пра гэта не так часта ўспамінаюць, відэафарматы даступныя і ў знаёмых нам інтэрфейсах Google AdWords і Яндэкс.Дырэкт.
Такім чынам, прама ў вашым рэкламным запісе ўжо ёсць інструмент, па эфектыўнасці і ахопу канкуруючы з тэлерэкламу, а па цане параўнальны з звыклымі банэрамі ў кантэкстна-медыйных сетках. Калі ў вас ёсць магчымасць вылучыць бюджэт не тэставанне відэа, гэта мае сэнс зрабіць.
Пагаворым падрабязней пра тое, як наладзіць і запусціць відэа-рэкламу ў AdWords і ў дырэктыў.
Запускаем відэа-рэкламу ў AdWords
Пачнем з AdWords. Вось што ўяўляе сабой відэа-рэкламу на гэтай платформе.
дзе размяшчаецца
YouTube, партнёрскія сайты Google, прыкладання кантэкстна-медыйнай Сеткі Google.
фарматы
Усяго ў AdWords існуе дзве групы відэафарматаў - TrueView і аб'явы-застаўкі.
1 True View
Ролікі TrueView абавязкова павінны быць загружаныя на YouTube. Для іх даступная больш тонкая налада таргетынгу і аплаты - вы можаце выбраць для ахопу толькі зацікаўленую аўдыторыю, і вам не прыйдзецца плаціць за кожны прагляд вашай рэкламы. У гэтай групе даступныя наступныя фарматы:
1.1 In-Stream
Размяшчаецца на YouTube і сайтах КМС Google. У першым выпадку яна з'яўляецца ў пачатку, канцы або ў сярэдзіне іншага роліка, і праз 5 секунд пасля пачатку яе можна прапусціць. Аплата вырабляецца толькі тады, калі карыстальнік паглядзеў хаця б 30 секунд рэкламы (цалкам, калі яна карацей) - ці ажыццявіў ўзаемадзеянне з ёй (напрыклад, перайшоў па спасылцы на ваш сайт):
1.2 Video Discovery
Гэты фармат прасоўвае самі выкладзеныя на YouTube ролікі. Такая рэклама адлюстроўваецца ў выніках пошуку YouTube, у спісе падобных відэа і на галоўнай старонцы сайта ў яго мабільнай версіі. Плаціць неабходна толькі за адкрыццё рэкламуемага роліка:
2 Аб'явы-застаўкі
Аб'явы-застаўкі доўжацца максімум 6 секунд і іх нельга прапусціць. Яны з'яўляюцца ў пачатку, сярэдзіне або канцы іншых відэа на YouTube, на сайтах партнёрскай сеткі і ў прыкладаннях КМС Google:
Гэты фармат падтрымлівае толькі аплату за 1000 паказаў (CPM) - лагічна, бо рэклама заўсёды прайграваецца цалкам.
як запусціць
Запусціць кампанію з відэа ў AdWords так жа лёгка, як і звычайную кантэкстную кампанію. Клікніце на значок «+» у меню кампаній і абярыце тып кампаніі «Відэа»:
Вы можаце выбраць мэта кампаніі: «інтарэс да брэнду і таварах" для пошуку зацікаўленай аўдыторыі і стымулявання попыту або «пазнавальнасць брэнда і ахоп» для павышэння дасведчанасці карыстальнікаў. Мы не будзем паказваць мэту кампаніі, каб не сутыкнуцца з абмежаваннямі настроек на наступных кроках. Націсніце «Працягнуць».
Зірнем на налады, размешчаныя пасля блока прызначэння бюджэту:
Спынімся на пунктах, характэрных толькі для рэкламы. Перш за ўсё, гэта радок "Сеткі", у якой вы можаце выбраць, дзе будуць паказвацца вашыя ролікі:
Стратэгій прызначэння ставак даступна дзве: за прагляд CPV для фарматаў TrueView і CPM для аб'яваў-заставак:
Блок «Выключаны кантэнт» дазваляе адфільтраваць магчымыя рэсурсы размяшчэння вашай рэкламы, выключыўшы з іх асобныя непажаданыя тэматыкі:
У раздзеле стварэння групы аб'яваў пасля прызначэння максімальнай стаўкі і параметраў дэмаграфіі варта блок «Аўдыторыі». Тут вы можаце выбраць патрэбныя прыстасаваныя сегменты па інтарэсам, намерам набыць той ці іншы тавар, падзеям з жыцця (заканчэнне ВНУ, пераезд, вяселле) або наладзіць аўдыторыю ремаркетинга:
Раздзел «Кантэнт» адказвае за больш дэталёвы таргетынг. Тут дадаюцца ключавыя словы, ўсталёўваюцца тэматыкі, а таксама выбіраюцца месца размяшчэння ролікаў:
Сярод апошніх можна паказаць канкрэтныя каналы або нават асобныя відэа YouTube, сайты або прыкладання:
Каб хутчэй падабраць эфектыўную семантыку таргетынгу, скарыстайцеся інструментам Аўтападбор ключавых слоў бясплатнага сэрвісу b2b.click.ru. Ён дапаможа скласці медиаплан з запытаў на падставе кантэнту вашага сайта, дадзеных сістэм аналітыкі або налад рэкламы канкурэнтаў.
Пяройдзем непасрэдна да стварэння аб'явы. Устаўце ў пустое поле спасылку на свой рэкламны ролік, загружаны на YouTube, і абярыце цікавіць вас фармат. Звярніце ўвагу, што фарматы In-Stream і Video Discovery працуюць толькі з аплатай за прагляд (CPV), а аб'явы-застаўкі - толькі з аплатай за 1000 паказаў (CPM):
Калі ласка, увядзіце спасылку на пасадачную старонку ў пустое поле. Ніжэй вы можаце дадаць у URL параметры адсочвання пераходаў, а таксама ўсталяваць свой уласны банэр для роліка замест кадра з відэа:
Націсніце «Захаваць і працягнуць". Кампанія гатовая!
Запускаем відэа-рэкламу ў Яндэкс.Дырэкт
У Яндэкс.Дырэкт пакуль няма такой разнастайнасці фарматаў рэкламы, як у Google AdWords: пакуль гэта толькі видеодополнения звычайных тэкстава-графічных аб'яваў. Аднак можна чакаць, што мультироллы, in-page відэа і ролікі ў прыкладаннях, цяпер даступныя да размяшчэння толькі праз Яндекс.Дисплей, з'явяцца і ў дырэктыў.
Яндэкс ужо робіць крокі да інтэграцыі Дысплея ў звыклы ўсім асабісты кабінет дырэктыў: так, программатик-закупкі медыйных банераў у бэце у ім ужо ёсць. Аднак мы пакуль кранём толькі цікавіць нас фармату відэа.
дзе размяшчаецца
На сайтах Рэкламнай Сеткі Яндэкса, а неўзабаве, па ўсёй верагоднасці - і ў пошукавай выдачы Яндэкса.
фарматы
Як ужо адзначалі вышэй, пакуль толькі видеодополнения кантэкстных банэраў.
як запусціць
Працэс стварэння абвесткі з видеодополнением амаль не адрозніваецца ад стварэння тэкстава-графічнага аб'явы. У блоку «Дадаткі» клікніце «Дадаць» у радку «Відэа»:
Калі вы яшчэ не стваралі відэаролікаў для аб'яваў, клікніце «сканструявалі па шаблоне»:
У якое адкрылася канструктар абярыце шаблон аб'явы:
Далей вы можаце выкарыстоўваць адзін з ролікаў, прапанаваных Яндэксам, альбо загрузіць свой - працягласцю ад 14,5 да 15,5 секунд і частатой ад 20 да 60 кадраў у секунду. Акрамя таго, у гэтым акне рэдагуецца гукавое суправаджэнне аб'явы, яго каляровая гама, а таксама тэкст кнопкі.
Як толькі аб'яву з видеодополнением створана, працягвайце працу з ім так жа, як і з любым іншым аб'явай.
Як стварыць лепшую відэа-рэкламу
У заключэнне падзелімся парай рэкамендацый па стварэнні найбольш эфектыўных кантэкстных відэаролікаў.
будзьце будуць кароткія
Пераканайцеся, што асноўная сутнасць відэароліка раскрываецца ў яго першых пяці секундах. Калі гэта TrueView, затым на ім з'явіцца кнопка «Прапусціць рэкламу», і магчымасць завалодаць увагай любога карыстача будзе выпушчаная.
Памятаеце аб ключавых словах
Звяжыце рэкламны мэсэдж з ключавых слоў з таргетынгу. Гэта дазволіць вашай рэкламе часцей трапляць у рэлевантныя ролікі, адкрытыя карыстальнікамі, якія цікавяцца вашай тэматыкай.
Дадайце заклікі да дзеяння
Засяродзіўшыся на сцэнары і відовішчнасці роліка, лёгка забыцца аб такім важным элеменце рэкламы, як заклік да дзеяння. Не дапускайце гэтай памылкі: заклікі да дзеяння неабходныя ў любым фармаце.
Выкарыстоўвайце любую магчымасць
Хай недахоп бюджэту на прадакшн або часу на сцэнар не становяцца перашкодамі на шляху да стварэння рэкламнага роліка. У гэтай карыснай артыкуле вы даведаецеся, як можна зняць яго практычна без укладанняў.
атрымлівайце ўзнагароджанне
Паколькі відэа-рэкламу ў Яндэкс.Дырэкт і Google AdWords працягвае заставацца кантэкстнай, вы можаце атрымаць за яе вядзенне ўзнагароду ў сістэме Click.ru . Для гэтага дастаткова імпартаваць у сістэму рэкламныя кампаніі і весці рэкламу праз яе. Пасля гэтага да 8% расходаў пачне вяртацца на ваш рахунак.
Відэа-рэкламу становіцца ўсё больш простай і даступнай нават для невялікіх рэкламадаўцаў. Успейте асвоіць гэты перспектыўны фармат ужо цяпер, пакуль гэтага не зрабілі ўсё вашыя канкурэнты.
