- Некаторыя заўвагі па нашай методыцы
- засваенне
- Вынас # 2: метаописаниях Matter
- Вынас # 3: H1S справу
- Ўлік нечаканых падзей
- выснову
Мы нядаўна правялі паспяховы спліт-тэставанне назвы тэг эксперымент, каб палепшыць нашу пошукавую аптымізацыю (SEO), вынікі і метадалогію якіх мы сумесна ў папярэдні код, як Craft пост , У гэтым артыкуле мы хацелі б падзяліцца некаторымі з нашага далейшага засваення з нашага тэставання SEO. Мы вырашылі падвоіць стаўку на поспеху нашага папярэдняга эксперыменту, запусціўшы серыю далейшых эксперыментаў SEO, адзін з якіх ўключалі змены ў наш:
- Назва пазнакі
- Мета-апісанне
- H1S
Мы знайшлі тры дзіўныя вынікі:
- Пакарочванне нашых тэгаў назвы паказала палепшаную прадукцыйнасць з пунктам гледжання наведванняў (і іншымі ключавымі паказчыкамі)
- Мета апісанне мела статыстычна значнае ўплыў на арганічным пошукавы трафік
- H1S мелі статыстычна значнае ўплыў на арганічны пошукавы трафік
Некаторыя заўвагі па нашай методыцы
Для больш падрабязнай інфармацыі пра наладу і метадалогіі нашай метадалогіі SEO спліт тэставання, калі ласка, глядзіце папярэдні код як Craft пост, паказаны вышэй.
Для дадзенага тэсту мы выкарыстоўвалі шэсць унікальных метадаў лячэння і дзве кантрольныя групы. Дзве кантрольныя групы заставаліся сумяшчальнымі адзін з адным да і пасля эксперыменту.
Для таго, каб атрымаць дакладныя каштарысныя змены прычынных здзейснены ў візітах, мы часцей за ўсё выкарыстоўвалі мадэляванне Прычынная Impact як гэта рэалізавана ў CausalImpact пакет з дапамогай Google стандартаваць выпрабаванне вядра супраць вядра кіравання. У некаторых выпадках, Адрозненне ў метадзе рознасцяў была выкарыстаная, паколькі гэта было больш надзейным пры ацэнцы велічыні эфектаў пры працы з моцнымі ваганнямі сезоннасці.
Гэты эксперымент таксама ўплыў моцнай сезоннасці і знешніх эфектаў падзей, звязаных з святамі, спартыўных падзей і выбараў у ЗША. Статыстычнае мадэляванне ў нашым канчатковым аналізе эксперыменту было скарэктавана на гэтыя эфекты, каб забяспечыць дакладнае вымярэнне прычынных эфектаў варыянтаў тэстаў.
засваенне
Вынас # 1: Кароткае назву Пазнакі Win Again
Вынікі гэтага эксперыменту ў адпаведнасці з вынікамі нашых папярэдніх эксперыментаў тэгаў загалоўкаў SEO, дзе з'явіліся больш кароткія тэгі загалоўка ехалі больш наведванняў. Мы да гэтага часу пацверджаны нашу гіпотэзу аб тым, што больш кароткія тэгі загалоўкаў лепш выконваць у назве пазнакі ў некалькіх асобных эксперыментаў , у тым ліку шмат розных варыяцый і зараз адчуваюць сябе цалкам ўпэўнена , што больш кароткія тэгі загалоўкаў працаваць лепш (як вымеранае арганічнага трафіку) для Etsy. Мы выказалі здагадку, што гэты эфект можа мець месца праз шэраг розных механізмаў прычынных:
- ніжэй Левенштейна і / або больш высокі працэнт матч мэтавых пошукавых запытаў ўзнагароджваецца алгарытму пошуку Google, і тым самым падвышаючы рэйтынг Etsy ў выніках пошуку Google. За Вікіпедыю: «Левенштейна адлегласць паміж двума словамі мінімальная колькасць односимвольных правак (г.зн. ўстаўкі, дзялок або замены) патрабуецца для змены аднаго слова ў іншае.»
- Больш за кароткія тэгі загалоўкаў, якія складаюцца толькі з мэтавага пошуку па ключавых словах, больш рэлевантныя / павабным для пошуку карыстальнікаў
Вынас # 2: метаописаниях Matter
Мы выявілі, што змены ў мета-апісанні старонкі могуць прывесці да статыстычна значным зменам наведванняў. Аказалася, што больш доўгія і апісальныя мета-апісання выконваецца лепш, і што, наадварот, карацей, някідкія метаописаниями выконваецца горш. Мы мяркуем, што больш метаописания могуць працаваць лепш з дапамогай двух магчымых механізмаў прычынных:
- Даўжэй метаописаниями займаюць больш нерухомасці на старонцы вынікаў пошуку, паляпшэнне CTRs
- Даўжэй метаописания даюць выгляд больш паўнамоцтваў або больш ўтрымання, паляпшае рэйтынгі клікаў
Вынас # 3: H1S справу
Мы выявілі, што змяненне H1 можа мець статыстычна значнае ўплыў на арганічных пошукавага трафіку. Аднак змены ў раздзеле H1 старонкі з'яўляюцца ўзаемадзейнічаць са зменамі назвы тэгаў цяжка прадказаць спосабамі. Напрыклад, у гэтым эксперыменце, змена тэга загалоўка ў пэўным варыянце павялічылася наведвання. Аднак, калі змяненне тэга загалоўка спалучаліся са зменай H1, станоўчы эфект змены тэга загалоўка быў прытупляецца, нават нягледзячы на змене H1 саміх па сабе ў іншым варыянце прывяло да нязначнага павелічэння ў наведваннях. Гэта падкрэслівае важнасць тэставання SEO перад разгортваннем нават, здавалася б, нязначныя змены на старонках Etsy.
Ўлік нечаканых падзей
Трамп Эфект Дональда
Адным з прыкладаў падзеі, мы павінны былі кантраляваць (сярод многіх іншых) быў «эфект Дональд Трамп». Мы назіралі вялікае вядро перакосу 9 лістапада і 10, 2016 у адным з нашых тэставых груп. Па выніках расследавання было ўстаноўлена, што перакос было звязана з вялікім павелічэннем (+ 2000% да + 5180%) у штодзённых наведванняў старонак, звязаных з «Дональд Трамп» на наступны дзень пасля прэзідэнцкіх выбараў у ЗША. Хоць пікі трафіку на гэтых старонках былі нядоўгімі, доўжыцца ўсяго некалькі дзён, яны тым не менш маюць патэнцыял, каб празмерна прадузятасць або памяншэнні статыстычнай значнасці вынікаў нашага эксперыменту. Гэтыя старонкі былі выдаленыя, і, такім чынам, кантралявалі пры правядзенні каузального аналізу ўплыву для гэтага эксперыменту.
выснову
Нашы эксперыменты SEO ілюструюць важнасць працы SEO выпрабаванняў, перш чым ўносіць змены ў вэб-старонкі і працягваюць прапаноўваць дзіўныя вынікі. Тым не менш, важна адзначыць, што вынікі нашых эксперыментаў справядлівыя толькі для Etsy і не абавязкова адлюстроўваюць найлепшую практыку для сайтаў у цэлым. Таму мы заклікаем усе адкрыць стратэгію, якая працуе лепш за ўсё на іх сайт праз дбайнае тэставанне SEO.
