Асновы міжнароднай стратэгіі SEO: Што гэта, і чаму вы павінны клапаціцца?

1. Што робіць міжнародны SEO так важна?
2. Што такое гео-таргетынг?
3. Як пачаць?

Для любой кампаніі, якая працуе на некалькіх рынках або дастаўкі кантэнту ў больш чым адной вобласці свету, міжнародная пошукавая аптымізацыя (SEO) становіцца ўсё больш важным.

Аднак, як у апошні час, як два гады таму, алгарытмы пошукавых сістэм працуюць вельмі па-рознаму ў тым, як яны робяць у цяперашні час. Гэта робіць міжнародны SEO ўсё больш складанай, а, як кампаніі імкнуцца арыентавацца адносна новыя фактары ранжыравання пошуку, такія як схема разметкі -не кажучы ўжо пра спробу мэтавых карыстальнікаў на розных кантынентах.

У нядаўнім Lionbridge вебинар , Мы гаварылі пра гэта ў кантэксце геотаргетинга, адрозненне паміж міжнародным і рэгулярным SEO і агульнымі працэдурамі і аптымальнай практыкай прымяняецца да SEO пераклад стратэгія. Кен Applin, дырэктар Пошук па Lionbridge, прынёс досвед працы больш за 20 гадоў у лічбавай і інтэрнэт-маркетынгу, каб паказаць нам, як гэта робіцца.

Што робіць міжнародны SEO так важна?

Зараз, амаль палова свету онлайн. Гэта лік расце з кожным годам, а гэта азначае магчымасць атрымаць кантэнт перад мільярдамі людзей, чые праблемы можна вырашыць з вашай прадукцыяй ці паслугамі ніколі не было лепш.

Тым не менш, у гэтай палове, толькі каля 27 адсоткаў інтэрнэт-карыстальнікаў з'яўляюцца носьбітамі англійскай мовы, а таксама даступны на англійскай ўтрыманне ў Інтэрнэце нашмат перавешвае гэтай прапорцыі. У той жа час, напрыклад, кітайскія калонкі не атрымлівае дастатковай колькасці кантэнту яны маюць патрэбу, так як абмежаваную колькасць вэб-кантэнту перакладаецца на кітайскую мову. Гэта стварае велізарны разрыў паміж тым, што змест з'яўляецца там і мовамі, што карыстальнікі на самай справе шукаюць.

У ЗША, мы рэдка маем гэтую праблему. Калі мы выконваем пошук прадукту, мы атрымліваем вынікі .com сайтаў і ведаць змест будзе на англійскай мове. Мы ведаем, што прадукт, верагодна, будзе даступны ў ЗША і будзе каштаваць у доларах ЗША. Калі мы не ўбачылі інфармацыю, спецыфічную для ЗША ці на мове мы гаворым, мы проста адскокваюць старонку і шукаць у іншым месцы.

Але ў любой іншай краіне, карыстальнікі адчуваюць гэта кожны дзень. Гэта азначае, што патэнцыйныя кліенты ў іншых краінах могуць быць пададзены ваша .com ангельскай ўтрымання, успрымаць жудасны карыстацкі вопыт і быць выключаны вашым брэнд.

Што такое гео-таргетынг?

Геотаргетинг спроба вырашыць гэтую праблему.

Згодна з Applin, «гео-таргетынгу забяспечвае правільнае ўтрыманне падаецца ўверх па правай пошукавай сістэмы супастаўлення кожнага наведвальніка пошуку звычкі і намеры.» Іншымі словамі, вы арыентуецеся карыстальнікаў на аснове іх геаграфічнага размяшчэння.

Памятаеце, што людзі выкарыстоўваюць пошукавыя сістэмы, каб задаць пытанне або вырашыць праблему. Але тыя пытанні і праблемы, не заўсёды аднолькава на кожным рынку, нават які гаворыць па-ангельску; пытанні спажыўцоў спытаць у ЗША можа быць цалкам адрозніваецца ад тых, каго яны пытаюцца ў Аўстраліі.

Атрыманне гео-таргетынг права ў кожнай краіне мае вырашальнае значэнне для вашага бізнесу, паколькі дастаўкі мэтавага кантэнту зніжае колькасць адмоў, павялічвае канверсію і павышае лаяльнасць. Вядома, гео-таргетынг важна для вашых кліентаў таксама. Вынік: Бачачы ўтрыманне на сваёй роднай мове паказвае кліенту, што вы робіце намаганні, каб мець зносіны з імі.

Як пачаць?

Ёсць пяць асноўных крокаў для дасягнення мэтавай аўдыторыі праз геотаргетинг:

1. Мясцовыя даследаванні рынку: Разуменне таго, што вашыя мясцовыя кліенты шукаюць і якія праблемы яны спрабуюць вырашыць жыццёва. Але майце на ўвазе, што вашыя ЗША ангельскія словы могуць быць пераважнымі ўмовы на іншых рынках, таму вам таксама неабходна азнаёміцца ​​з мясцовымі дыялектамі.
2. Змест стратэгіі: Выкарыстоўвайце дадзеныя , вынятыя з вашага даследаванні рынку , каб кіраваць вашай стратэгіяй кантэнту. Вы можаце быць за рулём канкрэтнага паведамленні або кампаніі, але і забяспечвае ўтрыманне вашай аўдыторыі шукае гэта адзіны спосаб , каб захапіць іх увагу. Адказ іх запыт першае, даставіць ваша паведамленне брэнда пазней.
3. Glocalize: Лепшая стратэгія ўтрыманне адна , што глабалізуецца як мага больш, але лакалізуецца найбольш важныя крытэрыі , на кожным рынку, такім чынам , тэрмін глокализация , Зноў жа, вашыя даследаванні рынку дасць вам прадстаўленне аб тым, што павінна быць лакалізавана.
4. Міжнародны SEO: Google складае больш за 60 працэнтаў шукальнікаў і дамінуе большасць рынкаў, але гэта азначае , што больш за 30 адсоткаў свету па- ранейшаму аддае перавагу іншую пошукавую сістэму. Для таго, каб заняць месца вышэй, чым вашы канкурэнты, вы павінны ведаць, якія пошукавую сістэму для працы з на кожным рынку.
5. Бесперапыннае вымярэнне: Калі вы не можаце вымераць што - то, вы не можаце паведаміць поспех. Аптымізацыя любой стратэгіі прадугледжвае бенчмаркетынгу важных ключавых паказчыкаў эфектыўнасці, аналіз вынікаў на рэгулярнай аснове, і рабіць абнаўлення на аснове гэтых дадзеных. З часам, выдаткі на тэхнічнае абслугоўванне будзе ісці ўніз, і вы атрымаеце усё бліжэй і бліжэй да вяршыні SERPs.

Вебинар пайшоў у больш канкрэтныя дэталі, з выкладаннем важных меркаванняў і перадавога вопыту для кожнага кроку. Applin таксама пралягаў праз тэматычнае даследаванне ў рэальным свеце, а таксама вынікі нашага ўласнага вопыту рэалізацыі геотаргетинга на Lionbridge. злавіць перагулёўку тут ,