- SEO лепшыя практыкі для вэб-сайтаў пракат вілы
- Прыняць мабільнае першае мысленне
- Праглядзіце загалоўкі старонак, тэгі H1 і мета-апісання
- Праверце структуру URL
- Стварэнне унікальных апісанняў уласнасці
- Мець дакладнае змест маркетынгавай стратэгіі
- Стварыце мэтавыя старонкі для рэгіёну
- Пераканайцеся, што ўсё змесціва чытаецца ў пошукавых сістэмах
- Тэст на няспраўныя спасылкі
- Усталюйце Google Search Console і Google Analytics
- Пераключыце на HTTPS
- Праверце карту сайта
- Ваш спіс спраў
У наш апошні блог для гасцей мы вітаем запрошанага пісьменніка Кім Кінліна, тэхнічнага дырэктара вядомага лонданскага маркетынгавага агенцтва Adrac. Кым праводзіць вас праз варыянты, якія вы маеце пры пошуку SEO для вэб-сайтаў па арэндзе віл. З вялікай колькасцю супярэчлівых меркаванняў у Інтэрнэце, калі гаворка ідзе пра SEO, мы хацелі, каб спецыяліст галіны ўсталяваў рэкорд.
Атрымлівайце асалоду ад!
SEO лепшыя практыкі для вэб-сайтаў пракат вілы
Канкурэнцыя на браніраванне ў індустрыі турызму больш інтэнсіўная, чым калі-небудзь. Інтэрнэт-турагенты (OTAs) прадастаўляюць кліентам мільёны варыянтаў толькі адным націскам кнопкі, і, паводле шматлікіх даследаванняў, лаяльнасць да брэнда падае. Дадайце да росту тэндэнцыі незалежных заказаў, уплыў такіх тэхналогій, як пошук мабільных тэлефонаў і зніжэнне арганічнага ахопу сацыяльных медыя-платформаў, такіх як Facebook, і вы адчуваеце, што практычна немагчыма кіраваць трафікам на сайт арэнды вілы і вылучацца з натоўпу. .
На шчасце, на самой справе ёсць шмат чаго можна зрабіць, пачынаючы з SEO уласнага вэб-сайта па арэндзе віл. Пошук па-ранейшаму з'яўляецца асноўным рухавіком трафіку на сайты, і гэта асабліва актуальна для турыстычных сайтаў.
The Даследаванне KPI электроннай камерцыі ў 2017 годзе Пад кіраўніцтвам Wolfgang Digital прааналізаваны 143 мільёна сесій па турыстычных і рознічных сайтах з 1 ліпеня 2016 года па 30 чэрвеня 2017 года. Ён пацвердзіў, што арганічны пошук прыводзіць да большай долі наведванняў і даходаў сайта, чым у любой іншай тактыцы лічбавага маркетынгу, уключаючы маркетынг PPC або сацыяльныя медыя. Было выяўлена, што амаль палова (45%) трафіку на сайты турыстычных брэндаў адбываецца з дапамогай натуральных пошукаў Google у параўнанні з 18% ад аб'яваў PPC і 20% ад прамых наведвальнікаў.
Арганічны пошук Google быў таксама найлепшым драйверам даходаў усіх крыніц, на долю якога прыходзіцца 41% прыбытку. Сутнасць у тым, што калі вы хочаце павялічыць свой вынік, вам трэба засяродзіцца на паляпшэнні SEO вашага сайта вілы. Паспрабуйце гэтыя SEO лепшыя практыкі для турыстычных брэндаў, каб зрабіць гэта.
Прыняць мабільнае першае мысленне
Google не сакрэт, што 2018 год будзе змяняць свой індэкс пошуку па змаўчанні з працоўнага стала на мабільны. Гэта азначае, што для таго, каб добра ацэньвацца на старонках вынікаў пошуку, вам трэба будзе прыняць выразны настрой для мабільных тэлефонаў, пачынаючы з добра пабудаванага, спагаднага сайта.
Калі ваш дом па арэндзе віл ужо спагадны, вам не прыйдзецца ўносіць ніякіх сур'ёзных змяненняў у канструкцыю Апошняе абнаўленне мабільнага індэкса Google але вам усё роўна трэба будзе праверыць, што вы прытрымліваецеся перадавой практыкі мабільнага тэлефона. Галоўным з гэтых меркаванняў з'яўляецца забеспячэнне выкарыстання AMP там, дзе гэта неабходна, выявы, тэкст і відэа як праіндэксаваныя, так і сканаваныя, што вы выкарыстоўваеце структураваныя дадзеныя, дзе гэта магчыма, і што вы цалкам пратэставалі і аптымізавалі час загрузкі мабільнай старонкі.
Час загрузкі старонак, у прыватнасці, мае вырашальнае значэнне, паколькі пошукавая сістэма пацвердзіла, што з ліпеня 2018 года гэта стане фактарам мабільнай ранжыравання. Калі вашы старонкі павольна загружаюцца на мабільныя прылады (магчыма, таму што выявы недастаткова сціснутыя, напрыклад), Вы можаце выявіць, што не толькі пацерпяць вашы пошукавыя пазіцыі, але і вы будзеце пакутаваць ад большай хуткасці адмоваў. Даследаванні, якія належаць Google Double Click пацвярджае, што 53% карыстальнікаў адмовяцца ад старонкі, калі для загрузкі патрабуецца больш за тры секунды. Вы можаце выкарыстоўваць PageSpeed Insights праверыць хуткасць загрузкі старонкі і атрымаць доступ да рэкамендацый.
Заўвага асцярожна тут - у той час як мабільны працэс мае вырашальнае значэнне для высокай прадукцыйнасці SEO, 94% падарожнікаў будуць пераключацца паміж прыладамі падчас даследавання або браніравання паездкі . Падарожнікі ўсё часцей браніруюць на мабільных прыладах (31% турыстаў-адпачынку кажуць, што яны зрабілі браніраванне падарожжаў на смартфоне), але браніраванне на працоўным стале ўсё яшчэ лічыцца. Гэта азначае, што вам трэба будзе збалансаваны падыход да SEO.
Праглядзіце загалоўкі старонак, тэгі H1 і мета-апісання
Звычайна вядома, што мета-апісанні не з'яўляюцца рэйтынгавым фактарам SEO, але яны часта выкарыстоўваюцца як фрагмент пошуку, які азначае, што яны могуць выступаць у якасці закліка да дзеянняў для карыстальнікаў пошукавых сістэм. Праглядзіце мета-апісанні і пераканайцеся, што яны актуальныя і апісальныя, утрымліваюць ключавое слова і не перавышаюць 300 знакаў, як рэкамендуецца Moz.
Ваш загаловак старонкі, асабліва загаловак галоўнай старонкі, - гэта нерухомасць SEO. Зноў жа, вам трэба будзе праверыць, што ваш загаловак апісальны, актуальны, унікальны і не занадта доўгі. У выніках пошуку будзе ўсечана што-небудзь больш за 60 знакаў.
Тэгі H1 важныя як для Google, так і для наведвальнікаў вашага сайта. Як і тэг загалоўка, тэг H1 павінен быць канкрэтным, унікальным і адпаведным для гэтай старонкі.
На старонках вілы ваш тэг H1, загаловак старонкі і мета-апісанне павінны быць спецыфічнымі для самой уласнасці і апісваць вілу і яе месцазнаходжанне. Гэта карысна як для Google, так і для пошуку карыстальніка. Напрыклад, SEO лепш выкарыстоўваць « вілу з 5 спальнямі з басейнам для арэнды ў Кала-Ллонга, Ібіца » у якасці тэга H1, чым « Арэнда гэтай прыгожай вілы на Ібіцы ».
Праверце структуру URL
Ваш вэб-сайт па арэндзе віл таксама спатрэбіцца структура URL для друку; гэта тое, што лёгка прапусціць з-пад увагі, асабліва калі вы яшчэ не правялі праверку SEO раней ці не аддавалі перавагу прыярытэту вашага сайта ў якасці канала распаўсюджвання.
Вашы URL-адрасы старонак - гэта будаўнічыя блокі вашага сайта і павінны ўлічваць як зручнасць, так і даступнасць. Гэта адна з першых рэчаў, з якімі сутыкаюцца пошукавыя сістэмы, калі яны скануюць ваш сайт, робячы яго варта правесці час на правільнасць іх працы.
Тут трэба выкарыстоўваць здаровы сэнс. Перад тым, як прагледзець свае URL-адрасы, узбярыце спіс ключавых слоў і здзейсніце паслядоўную структуру URL, якая будзе выкарыстоўвацца на працягу ўсяго сайта. Гэта можа быць лёгка прайгравана, калі дадаюцца новыя вілы альбо створаны іншыя старонкі.
Ваш першы парадак - уключыць ключавыя словы ў свой URL, апісваючы вілу, на якую ставіцца старонка. Сцеражыцеся, хоць; Немагчыма пазбегнуць лішніх слоў і сімвалаў. Не выкарыстоўвайце спецыяльныя сімвалы і пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце злучок, дзе будзе праходзіць месца.
З гэтым кантрольным спісам вам прыйдуць URL, якія падобныя больш:
www.myvillas.com/ibiza/5-bedroom-villa-with-pool-to-rent-in-cala-llonga/ чым гэта: www.myvillas.com/?property_id=543 .
Гэта кіраўніцтва для стварэнне SEO-дружалюбных URL-адрасоў Варта спасылацца, калі ў вас ёсць асабліва вялікі арэнда вілы, выкарыстоўвайце дынамічныя URL-адрасы або кананічныя матэрыялы.
Стварэнне унікальных апісанняў уласнасці
Мы ўсе чулі, што ўтрыманне фразы з'яўляецца царскім - гэта адзін з тых SEO-ісмаў, які часта выяўляецца, але прычына, што ён так доўга затрымаўся ў тым, што ён спрабаваў і пратэставаны.
Нягледзячы на тое, што не можа быць неабходным зрабіць першы варыянт перапісання апісанняў уласнасці, якія прадастаўляюцца ўладальнікамі або агентамі вілы, у яго ёсць два асноўныя перавагі, якія лёгка робяць справу для бюджэту і інвестыцый у час.
Першае з пункту гледжання аптымізацыі. Калі вы проста скапіруеце і ўстаўце змесціва, якое вам дадуць, хутчэй за ўсё, дубліруюцца ў іншым месцы. Гэты адзіны фактар можа зрабіць для вас практычна немагчымым дасягненне моцных рэйтынгаў для гэтай канкрэтнай старонкі, асабліва калі вы новы агент для ўласцівасці, а іншыя старэйшыя старонкі з больш усталяваных даменаў ўжо выкарыстоўваюць гэты ж тэкст у іншым месцы.
Унікальны змест з'яўляецца краевугольным каменем аптымізацыі пошукавых сістэм - не толькі дубляванне, якое можа прывесці да згублення індэксацыі, тэкст, падрыхтаваны кім-то яшчэ, не адлюстроўвае ўласныя стратэгіі ключавых слоў.
Другая прычына перапісаць апісанні віл - забяспечыць дакладны адлюстраванне ўласнага брэнда. Стварыўшы ўласную версію, вы можаце пераплятацца праз уласныя ключавыя словы і USP, ствараць змест, які адпавядае вашаму стылю зносін з кліентамі і ўключае ў сябе выбраныя выклікі на дзеянне.
Мець дакладнае змест маркетынгавай стратэгіі
Працяг зместу - гэта царская тэма, стварэнне (і выкананне) стратэгіі маркетынгу зместу павінна стаць ключавой часткай Вашай SEO практыкі. Некаторыя SEO-практыкі гавораць, што аптымізацыя пошукавых сістэм - гэта змест.
Змест - гэта рухаючая сіла для набыцця спасылак, якая сама па сабе з'яўляецца найважнейшай валютай SEO. Чым больш якасных спасылак вы атрымаеце з адпаведных аўтарытэтных крыніц, тым лепш будзе ваш рэйтынг. Змест забойцы - гэта далёка і далёка самы эфектыўны (і самы просты) спосаб пабудовы моцнага профіля спасылак.
Стварэнне змесціва забойцаў выходзіць за рамкі асноўнага блога час ад часу. Гэта таксама нашмат складаней, чым здаецца Даследаванне значных брэндаў 2017 года , 60% усяго змесціва, якое вырабляецца брэндамі ва ўсім свеце, лічыцца беспарадак. Стварэнне значнага змесціва патрабуе больш часу і сіл, але ўзнагарода ў сярэднім на 9 разоў павялічылася доля кашалька. Каб гарантаваць, што ваш змест эфектыўны SEO, рэзаніруе з аўдыторыяй і стварае каштоўныя спасылкі, вам неабходна:
- Засяродзьце ўвагу на цікавым, адукацыйным, інфарматыўным і карысным змесце
- Змяняюцца фарматы зместу, якія ўключаюць у сябе спісы, белыя паперы, падкасты і відэа (з стэнаграмамі), кароткія і доўгія блогі.
- Выкарыстоўвайце такія інструменты, як Google Trends вызначыць новыя ўмовы пошуку, якія адносяцца да адпачынку
- А таксама даследаванні, па якіх артыкулы ствараюць большасць спасылак, лайкаў і акцый шляхам правядзення даследаванняў утрымання BuzzSumo
- Пераканайцеся, што ваш новы змест аптымізаваны для канкрэтнага адпаведнага ключавога слова, выкарыстоўваючы убудова, напрыклад Yoast, для ацэнкі рэйтынгу аптымізацыі.
Стварыце мэтавыя старонкі для рэгіёну
У рамках працэсу стварэння зместу разгледзець пытанне аб стварэнні канкрэтных мэтавых старонак для пэўных рэгіёнаў. Гэтыя старонкі павінны быць запоўнены карыснай, адпаведнай інфармацыяй, выразным і зручным дызайнам і мець спасылкі на адпаведныя ўласцівасці. Лёгкім спосабам пабудаваць гэта было б, каб мець інтэрактыўную карту выспы Ібіца, з кожнай вобласцю (напрыклад, у горадзе Ібіца або Плайя-дэ-Босса), звязаным са сваім гідам. На гэтай старонцы вы можаце ўтрымліваць парады па крамах, рэкамендацыі па начны жыцця, выявы, змешчаныя ў сацыяльных сетках або аглядах рэстаранаў.
У дадатак да таго, што ён з'яўляецца карысным рэсурсам для наведвальнікаў сайта, гэта таксама забяспечвае вялікую колькасць шляхоў да вэб-трафіку, стварае змесціва, якое паспявае набываць спасылкі, а таксама дае больш індэксуючыя старонкі для пошукавых сістэм.
Даведнікі па наваколлях Airbnb з'яўляюцца яркім прыкладам таго, наколькі паспяховым можа быць гэты тып кіраўніцтва. На сённяшні дзень ён апублікаваў 23 даведніка па наваколлях, кожны з якіх утрымоўвае значную частку зместу, прысвечанага канкрэтнай вобласці. У кожным кіраўніцтве госці могуць знайсці мясцовых любоў, курыраваных сімпатый і антыпатыі і профілі мясцовых гаспадароў. Яны майстар-класы па стварэнні аптымізаванага зместу і варта вучыцца натхненне.
Пераканайцеся, што ўсё змесціва чытаецца ў пошукавых сістэмах
У той час як пошукавыя тэхналогіі развіваюцца хуткімі тэмпамі, павукоў пошукавых сістэм па-ранейшаму абмежаваны. У якасці матэматычных алгарытмаў яны могуць чытаць толькі фізічны тэкст, так што імкнуцца, каб увесь тэкст на вашай старонцы быў даступны для чытання з дапамогай пошукавых сістэм. Тэкст у выглядзе малюнкаў (напрыклад, у межах банэраў) не можа быць прачытаны і зразумелы пошукавымі сістэмамі, таму гэта не спрыяе SEO вашага сайта вілы. Там, дзе ў вас ёсць малюнкі на сайце, пераканайцеся, што вы таксама ўводзіце апісальныя тэгі ALT, каб паведаміць пошукавіку, што займае малюнак.
Тэст на няспраўныя спасылкі
Нягледзячы на тое, што памылка 404 старонкі не знойдзена, можа здацца лёгкім нязручнасцю, з пункту гледжання SEO могуць быць вельмі дарагія зыходныя і выходныя спасылкі. Зламаная спасылка на вашым сайце абцяжарвае павукоў Google ваш сайт - гэта можа паўплываць на колькасць індэксаваных старонак і паўплываць на пазіцыянаванне вашага пошуку. З пункту гледжання карыстальніка, наведвальнік, які прыбывае на зламаную спасылку, можа націснуць кнопку "Назад" або вярнуцца ў Google і паспрабаваць канкурэнта, гэта значыць вы таксама ўбачыце рэзкі рост вашых паказчыкаў адмоў.
Ёсць некалькі інструментаў для палягчэння працэсу праверкі зламаных спасылак. Паспрабуйце Крычавая жаба SEO Spider ці Паведаміць пра памылкі Google Crawl у кансолі пошуку для спісу старонак у пошукавай сістэме ўзнікаюць праблемы.
Усталюйце Google Search Console і Google Analytics
Google прадастаўляе шэраг бясплатных інструментаў, якія забяспечваюць вялікую інфармацыю для вэб-майстроў. Налада Google Search Console для вашага дамена дасць вам значна больш дакладнае ўяўленне пра тое, як Google бачыць ваш сайт, а таксама забяспечвае папярэджанне і падтрымку, калі што-то не так.
Акрамя таго, Google Analytics прадаставіць дадзеныя, неабходныя для тонкай наладкі SEO вашага сайта. Вы можаце выкарыстоўваць шматлікія прыборныя панэлі Analytics і карыстацкія функцыі справаздач для выканання такіх дзеянняў, як ацэнка прадукцыйнасці кантэнту, вызначэнне старонак з больш высокай хуткасцю скокаў, адсочванне падарожжаў наведвальнікаў, тыпы прылад і спасылкі на крыніцы трафіку.
Пераключыце на HTTPS
З 2014 года мы ведалі, што выкарыстанне HTTPS, а не HTTP, можа прывесці да павышэння рэйтынгу. Google актывізаваў перавагу HTTPS у жніўні 2017 года, калі ён пачаў пісаць па электроннай пошце вэб-майстры, папярэджваючы іх аб тым, што да 20 кастрычніка неабходна перайсці на HTTPS невыкананыя сайты HTTP, альбо рызыкуюць страціць трафік і пазначыць папярэджанне "не бяспечна" карыстальнікам Chrome пры ўводзе тэксту ў выглядзе на сайце HTTP.
Любая з старонак вашага сайта, дзе кліентам неабходна ўводзіць тэкст (напрыклад, формы запытаў на вілы), павінна быць размешчана на HTTPS.
Праверце карту сайта
Карта сайта - гэта праек Google вашага павука, які паказвае, як усе старонкі звязваюцца і дзе яны знаходзяцца. Пераканайцеся, што ў вас ёсць сучасная карта сайта, якая ўключае ў сябе ўсе статычныя і старонкі уласнасці на сайце і зарэгістраваная ў Google праз кансоль пошуку.
Калі ваш сайт працуе на такой платформе, як WordPress, даступны шэраг убудоў, якія аўтаматычна абнаўляюць карту сайта пры стварэнні новых старонак.
Ваш спіс спраў
Праверце кожны з гэтых элементаў, каб пераканацца, што ваш сайт вілы адпавядае перадавой практыцы SEO:
- Праглядзіце загалоўкі старонак, тэгі H1 і мета-апісання
- Праверце структуру URL
- Стварэнне унікальных апісанняў уласнасці
- Мець дакладнае змест маркетынгавай стратэгіі
- Стварыце мэтавыя старонкі для рэгіёну
- Пераканайцеся, што ўсё змесціва чытаецца ў пошукавых сістэмах
- Тэст на няспраўныя спасылкі
- Усталюйце Google Search Console і Google Analytics
- Пераключыце на HTTPS
- Праверце карту сайта
